Комплексное продвижение сайта от $490

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются
приоритетным направлением специалистов Topodin

Разработка сайтов и систем от $290

Стратегии комплексного присутствия в сети. Интернет-маркетинг для
брендов и открытых товарно-продуктовых сегментов

Сопровождение проктов от $19/час

Услуги опытных интернет-маркетологов, дизайнеров и копирайтеров
для решения локальных задач бизнеса

Комплексное продвижение
сайта от $490

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются приоритетным направлением специалистов Topodin

Разработка сайтов и систем
от $290

Стратегии комплексного присутствия в сети. Интернет-маркетинг для брендов и открытых товарно-продуктовых сегментов.

Сопровождение проктов
от $19/час

Услуги опытных интернет
-маркетологов, дизайнеров и
копирайтеров для решения
локальных задач бизнеса

Кейсы по СНГ

Кейсы по продвижение сайтов в столице и по всей стране.

Посмотреть кейс

Кейсы за рубежом

Мультирегиональные кейсы по раскрутке в нескольких поисковых системах.

Посмотреть кейс

Смотреть план работ

Общий план работ по оптимизации и продвижению.

Посмотреть кейс

Кейсы по СНГ

Кейсы по продвижение сайтов в столице и по всей стране. В кейсах перечислены ниши: производители товаров, операторы и поставщики услуг, порталы и магазины.

Посмотреть кейс

Кейсы за рубежом

Мультирегиональные кейсы по раскрутке в нескольких поисковых системах. Ниши: страницы захвата, визитки, агрегаторы, стартапы и игровые тотализаторы.

Посмотреть кейс

Смотреть план работ

Общий план работ по оптимизации и продвижению представлен по ссылке. Для каждого клиента подход в продвижении формируется персонально.

Посмотреть кейс

Здесь представлены только несколько кейсов.
Но примеров значительно больше, вот таких как наш сайт.
Нам есть чем вас удивить.

Вместе дешевле

Скидка на новый интернет-магазин - 50%, при подключении услуг SEO.

Синергия продаж

Используете тариф стоимостью >44 000 р., рекламная компания в Яндекс Директ на 15 000 р. в подарок!

Консультант и защита

Система онлайн-консультаций и защита сайта от внешних DDOS-атак.

ВМЕСТЕ ДЕШЕВЛЕ

При заказе продвижения скидка на новый интернет-магазин - 50%. Цена магазина $590/2=$295!

СИНЕРГИЯ ПРОДАЖ

Заказывай раскрутку за 44 000р и в подарок будет рекламная компания в Яндекс Директ на 15 000р.

КОНСУЛЬТАНТ И ЗАЩИТА

Для всех наших клиентов: система онлайн-консультаций и защита сайта от внешних DDOS-атак в подарок.

Условиях и преимущества акций вы можете узнать прямо сейчас. Оставьте заявку или позвоните нам по номеру телефона (указан справа). Наши менеджеры проконсультируют вас по услугам компании и бесплатно помогут разобраться в аспектах поисковой оптимизации.

Для бизнеса

По тематике сайта

Работы по доработкам и улучшению типовых проектов. Профильные решения, отлаженные технологами и аналитиками компании Topodin

По типу сайта

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются приоритетным направлением специалистов компании Topodin

Блог Веб-аналитика

Прогнозирование трафика: зачем нужно и как делается?

Прогнозирование трафика: зачем нужно и как делается?
Topodin

Уход компании в интернет требует детального изучения нужного сегмента рынка в виртуальном пространстве. Надо заранее определить, каков будет трафик на сайт. По возможности понять максимально достижимые объемы по числу посещений. Такая информация собирается, чтобы определиться с уровнем инвестиций, скоростью и объемами возвратности. Некоторые данные нужны не только для понимания общей картины на рынке, но также для составления бизнеса плана. Уже развивающимся проектам прогноз трафика нужен для улучшения работы сайта, а только планируемым для определения лучшего сегмента работы.
АВТОР:
Прогнозирование трафика: зачем нужно и как делается?
5.0 (2)
Содержание статьи

Важный момент. Сайт может получать трафик из разных источников. Поэтому SEO специалисты, составляя прогнозы, опираются на посетителей, пришедших на сайт из поисковых систем. Аналитические инструменты позволяют отличать разные источники трафика. Это позволяет не делать прогнозы, но и рассчитывать целесообразность продвижения различными методами, использование рекламных методов (контекст, социальные сети, прочее).

 

Прогнозирование трафика на старте проекта

Владельцы сайтов не всегда осознают важность изучения рынка, а точнее:

  • численность потенциальной целевой аудитории;
  • возможность привлекать максимального числа пользователей готовых к покупкам;
  • предельных перспектив ниши (больше какого числа не получится привлечь независимо от усилий).

С одной стороны, люди рассуждают правильно: сайт работает в сети круглогодично, поэтому и покупатели будут приходить всегда. Ведь в отличие от реального магазина, сетевой проект можно посетить практически без затрат. Но даже в интернете действуют правила маркетинга. Подстраиваться под их действие приходиться из соображений рекламных бюджетов, поведения целевой аудитории в разные временные периоды.

Прогноз трафика для создаваемого проекта помогает понимать следующее:

  • емкость рынка;
  • зависимость от сезонности;
  • пути формирования стратегии продвижения;
  • выбор динамического развития (рекламная активность в разные временные периоды).

Если сказать проще, вычисление вероятной посещаемости проекта аналогично пониманию того, как много покупателей придет в реальный магазин за товаром. Так узнают не только о наиболее благоприятных периодах для продаж, но также лучшее время для запуска рекламных кампаний, применения мер по снижению потерь от рисков.

 

Зачем прогнозировать посещаемость для работающих проектов?

Успешное развитие сайта невозможно, если владелец игнорирует изменения, происходящие внутри ниши. А это может быть следующее:

  • потеря покупательского интереса к товару;
  • резкое снижение цен у конкурентов;
  • появление новых продавцов, прочее.

Все перечисленное лежит на поверхности, однако есть и такие нюансы, как расширение способов поиска товара: от разных источников до простого использования новых запросов. Все это ведет к изменениям в объемах посещаемости проекта. Прогноз трафика в таком случае используют для следующего:

  • поиск перспектив для дальнейшего развития (период времени, товарный ряд, методы раскрутки);
  • проведение анализа уже проведенных мероприятий;
  • оценка качества привлекаемой аудитории (готовые лиды или просто любопытствующие);
  • выявление проблем, негативно влияющих на конверсии.

 

Предварительная оценка сайта при заказе SEO

 Между клиентами маркетинговых агентств и исполнителями периодически возникает недопонимание. Заказчики ожидают получить качественный трафик чуть ли не вчерашним числом, а специалисты в области поискового продвижения видят реальную картину. Именно изучение рынка, а также применение методов прогнозирования позволяет понять не только потенциальную емкость ниши. Получают не менее важные данные о сроках выхода сайта на лучшие позиции в рейтинге, получении фактических лидов.

Оценка трафика – это обязательная часть работы по предварительному аудиту проекта. Результаты позволяют выстраивать стратегии продвижения и делать уникальные торговые предложения клиентам. Прогноз делается практически автоматически сразу после заполнения специальной анкеты клиентом. Специалистам требуется дополнительная информация о бюджете проекта.

 

Как происходит прогнозирование?

Процесс делится на 4 этапа:

  1. Оценка спроса (в том числе, широта охвата);
  2. Определение уровней кликабельности для нескольких главных запросов.
  3. Выполнение прогнозирования.
  4. Разработка плана развития, формирование списка рекомендуемых мероприятий.

 

Оценивание спроса

Для начала менеджерам потребуется информация по следующим пунктам:

  • насколько постоянен список товаров и услуг, готов ли клиент к расширению ассортимента;
  • изучение локального рынка в выбранной нише;
  • планы компании на увеличение охвата аудитории за счет выхода на другие регионы.

Оптимизаторы собирают семантическое ядро, учитывая полученные ответы:

  • минус брендовые запросы;
  • больше внимания ключевым словам с региональным уклоном;
  • формирование списков групп запросов с длинным низкочастотным хвостом, прочие тонкости работы.

На этом этапе главное выявить численность аудитории готовой покупать уже сейчас, а не просто заинтересованных в тематике. Чтобы было понятно, запросы человека позволяют на автоматическом уровне относить его к той или иной группе пользователей.

Для анализа потребуются данные по частотности геозависимых ключевых слов за несколько лет. В работе используются аналитические инструменты Яндекс, Гугл и других приложений. Там, где есть острая необходимость, данные рассматривают для каждой недели отдельно (обычно помесячно).

Далее для каждого месяца находится коэффициент сезонности, вычисляемый по формуле: отношение спроса по всем запросам за выбранный период времени к среднему значению аналогичной величины за год.

Далее надо спрогнозировать динамику изменения спроса. Специалисты строят линейный график на год. Данные уточняются умножением предположительного числа обращений на сайт по конкретному запросу на коэффициент сезонности.

 

Важность семантического ядра

Корректность и точность прогноза зависит от списка ключевых слов, по которым производится исследование, а также выбранный временной период.

Для понимания картины. Надо взять один запрос «купить велосипед» и исследовать него результаты в разное время года. Заинтересованные в других ключевых словах могут выполнить проверку для них: «синее платье», «красные драгоценные камни» или «сменить резину». Легко убедиться, что для некоторых запросов данные существенно отличаются. Для тех, кто хочет глубже исследовать тему, рекомендуется проверить «купить масляные обогреватели», «сколько стоит сноуборд» и подобные им фразы. Вордстат показывает статистику только за предшествующий месяц. Поэтому для тех, кто изучает тему, проверку лучше проводить для товаров, которые находятся в пике популярности или на ее спаде. Также используют: Букварис, сервисы Яндекс.Метрики и Вебмастера этой же системы. Приложения позволяют анализировать похожие проекты, сравнивать структуры сайтов и величину товарного охвата.

Если семантическое ядро проработано некачественно, в нем присутствуют лишние запросы, то полученный прогноз окажется завышенным по отношению к фактическим результатам. Клиентам не нравится, когда данные расходятся и воспринимают ситуацию, как попытки обмануть их или недостаточное внимание к проекту.

Кроме того, наши специалисты делают акценты на том, что надо избегать применения общих тематических запросов: «памятники», «туры», «планшеты» и прочих. Частотность таких ключевых слов очень высокая, но привлечь по ним целевую аудиторию практически невозможно. Исключение могут составить лишь интернет-магазины в крупных регионах, где допускаются оптовые поставки товара. Обычно оптимизаторы ставят ограничения для общих запросов при изучении спроса.

 

Частотность и потенциальные объемы трафика

Выбранные параметры составляют основу для вычисления потенциального спроса, широты целевой аудитории. Частотность влияет на стоимость ключевых запросов, а также целесообразность привлечения покупателей по ним. Например, в работе оптимизаторы часто сталкиваются с ситуациями, когда клиенты не хотят получать десятки тысяч заказов в месяц. Так как могут обработать только 200-300 заявок. Сбор и очистка семантического ядра, распределение запросов по частотности позволяют управлять посещаемостью сайта. Обычно используются Key Collector и Яндекс.Вордстат. Эти проекты уже десятилетие помогают SEO-шникам в продвижении сайтов.

 

Влияние времени года на спрос

В статье уже упоминалась необходимость учета сезонности при прогнозировании трафика. Этот фактор нужен не только для планирования, но также грамотного управления бюджетными средствами. Так в маркетинговые кампании невыгодно запускать в период, когда до повышения пользовательского спроса надо ждать несколько месяцев. Учет сезонности влияет на формирование стратегии продвижения. Тем не менее, полезно знать и тот факт, что раскрутку проекта лучше начинать за 4-6 месяцев до наступления максимальной покупательской активности. Здесь, как в офлайне, поздний вход в рынок оборачивается пропуском всего сезона.

Отметим еще одну особенность. График сезонности может иметь разный характер в разные периоды времени. Однако иногда он характеризуется как медленная монотонная возрастающая или убывающая кривая. Что означает возможность продавать товар круглогодично в приблизительно одинаковых объемах. Это позволяет понимать целесообразность создания сайта вообще или его продвижения в поисковой системе. Иногда достаточно запуска контекстной рекламы, продаж через лендинги (одностраничные сайты).

 

Роль кликабельности в прогнозировании

CTR — это отношение трафика к числу показов сайта в результатах поиска. Проще говоря, нам надо понять, какая доля пользователей ввела ключевую фразу в поисковую строку. После совершила переход на ресурс из результата поиска. Обычно считается, что CTR тем выше, чем меньше номер позиции сайта в рейтинге системы. Но на самом деле, не все так однозначно. Во-первых, есть специальные исследования на выявление зависимости места в выдаче и коэффициента кликабельности. Одновременно с этим надо учитывать присутствие в поиске специальных блоков (картинки, карты, прочее), а также «нулевого» сниппета, который показывается выше всех результатов.

Специалистам надо учитывать результаты проведенных исследований. Представители поисковых систем говорят о написании заголовков и сниппетов исключительно для людей. Но есть критерии, очевидно влияющие на привлекательность текстов:

  • тематика ниши;
  • тип запроса (короткий, длинный, частотность, прочее);
  • известность бренда;
  • наличие контекстной рекламы на страницы выдачи, ее объемы.

В некоторых случаях используется коэффициент кликабельности, встречающийся исключительно в публикациях по теме (например, из данных таблиц). Получить значение CTR можно из Вебмастера поисковых систем. Когда невозможно вычислить чистое значение, используют аппроксимацию (усреднение данных). Также надо учитывать, что сервисы не дают результатов до того момента, пока появятся цифры годные для обработки. Иногда уходит 1-2 недели, а клиент не хочет ждать так долго. Соответственно значение кликабельности точнее для уже действующих проектов. Наиболее трудная ситуация у молодых сайтов.

Дополнительно. Специалисты учитывают, что данные о кликабельности позволяют предполагать:

  • будущую видимость сайта;
  • трафик;
  • проблемные критерии сниппета.

Низкий CTR вовсе не означает, что для продвижения выбраны неправильные запросы. Проблемы кроются в общем фрагменте текста, количестве слов. Так, сегодня системы, наделенные возможностями искусственного интеллекта, могут самостоятельно выбирать релевантные тексту участки и показывать их в выдаче. Поэтому важно написать сниппет так, чтобы он был:

  • признан релевантным запросу и контенту страницы;
  • привлекательным для пользователей.

Любые серьезные расчеты минусуют брендовые запросы, которые обычно дают ощутимый дополнительный трафик. Но, это не заслуга оптимизации.

 

Прогноз трафика

Существуют два основных способа для вычисления обозначенного параметра. Это прогноз за счет анализа данных для каждого запроса и изучение видимости проекта в поисковых системах. Для молодых сайтов больше подходит второй вариант. Тогда как анализ данных по запросам – трудоемкая задача, выполнение которой невозможно без наличия накопленной информации. Этот метода чаще используют для прогнозирования не просто трафика, а отслеживания посещаемости в зависимости от внедрения различных стратегий, акций, кампаний.

Для вычисления перспектив трафика «по каждому запросу» потребуется следующее:

  • вычислить позиции проекта по пунктам семантического ядра (можно сократить до исследования групп запросов);
  • определить вероятную позицию сайта по выбранному ключевому слову до конца текущего года или на год вперед;
  • получить данные по прогнозам трафика с учетом кликабельности.

Далее:

  • данные для каждого прогноза суммируются;
  • результаты корректируются согласно вычислениям, проведенным для сезонности (по формуле).

Итоговый результат удобнее использовать после приведения его в график по принципу корреляции.

Чтобы спрогнозировать трафик, используя видимость проекта потребуются такие данные:

  • число запросов, по которым описание проекта появляется на первых страницах выдачи;
  • количество ключевых слов, которые выводят сайт в ТОП;
  • частотность фраз и слов, показываемых вместе со сниппетом в ТОП.

 

Каким будет спрос в зависимости от видимости сайта?

Наши специалисты отработали такую последовательность:

  • берется начальный трафик за минусом кликов по брендовым ключевым словам;
  • определяется текущая видимость проекта в поисковых системах;
  • вычисляется рост видимости, опираясь на опыт работы в выбранной тематике, бюджет, качество ресурса (его оценку от систем);
  • прогнозируются результаты с учетом полученных данных.

Отчет по этой работе формируется в таблицу для каждого месяца по таким пунктам:

  • итоговый трафик;
  • ежедневная посещаемость;
  • экономия бюджета на показе рекламы;
  • количество заявок;
  • объемы продаж.

 

Как использовать результаты?

Практическое применение прогноз трафика получает в самом начале сотрудничества владельца сайта и потенциального исполнителя заказа. Обеим сторонам полезно увидеть точки роста, перспективные направления для развития. Ну, и главное, ответить на вопрос: «Есть ли смысл делать инвестиции в конкретный бизнес или выбранный способ продвижения (с помощью поисковой оптимизации). Специалисты со стороны заказчика, напротив, опираясь на данные прогнозы, составляют план мероприятий необходимый для успешной раскрутки.

Прогноз дает возможность контролировать расходы и достижение целей (результаты по показателям проекта). Если целевые показатели оказываются недостижимыми, прогноз позволяет предлагать компаниями альтернативные решения по гарантиям. Ведь чистый возврат денег не всегда выгоден самим владельцам сайта, поскольку потрачено время. По предварительной договоренности, специалисты перенаправляют избытки средств, выделенных на раскрутку в поиске, на другие виды рекламы: социальные сети, контекст, мобильные приложения.

 

Точность прогнозов

В вычислениях подобного плана всегда присутствует погрешность, которая образуется из-за влияния множества факторов, не зависящих от специалистов. Так на итоговую посещаемость сайта влияет следующее:

  • поведение в сети конкурентов (старых и новых участников ниши);
  • внедрение обновлений в алгоритмах поисковых систем;
  • изменение приоритетов при определении лидеров рейтинга;
  • стартовые позиции проекта (сайты с багажом штрафных санкций «поднимать» сложнее);
  • добавление в список факторов ранжирования значимости пользователя, как эксперта контента;
  • прочие внешние факторы.

Одновременно с этим поисковые запросы также могут менять свою принадлежность к разного типа интентам (коммерческий, информационный). Все перечисленные факторы выступают препятствием для абсолютного прогнозирования. Но это не мешает видеть приоритетные направления для развития, общие перспективы проекта, высказывать рекомендации по поисковой оптимизации.

УРОВЕНЬ ЧТЕНИЯ: ЭКСПЕРТ


Пока нет комментариев



Продвижение сайтов
в Яндекс и Google по России и СНГ

Комплексное продвижение:
1. Продвижение в поисковых системах 2. Продвижение в социальных сетях.
3. Региональное продвижение 4. Контекстная реклама в Yandex и Google.

Зарабатываем деньги. Экономим время
от $400 в Киеве
от 36.000р в Москве

Популярные услуги

Продвижение и развитие
Классический эффективный метод продвижения вашего бизнеса и повышения продаж через Интернет.
разработка интернет-магазина
Услуга направлена на быстрый и высокомаржинальный запуск продаж большого числа товаров.
Доработка сайта
Сопровождение и поддержание работы вашего интернет-проекта нашими специалистами удаленно.

Успешные кейсы

след. >
361,82
ПОСЕТИТЕЛЕЙ
762,35
ПЕРЕХОДОВ
1382,82
ПРОСМОТРОВ

Подписка на рассылку

Маркетинг в Cети
АКЦИЯ, ВСЕМ ПОДПИСАВШИМСЯ НА РАССЫЛКУ
Безвременная скидка на
услуги компании TOPODIN 10%

Получите предложение

Заполнение формы гарантирует консультацию по любой из наших услуг. Перезваниваем в течении 3х часов. Экспресс-аудит сайта в подарок!

О нас пишут