Поисковая оптимизация магазинов для рыбалки и оружейных лавок

Комплексное SEO предлагается владельцам сайтов, продающих товары для мужчин. А именно, все, что нужно для рыбалки, охоты, туристических походов. К списку стоит присоединить тему оружейных лавок. Поисковое продвижение у нас гарантирует появление сайта в ТОП-3 органической выдачи, привлечение трафика, рост продаж.

Современные SEO технологии: зачем они сайтам рыболовов

Приведем немного статистики. В каждом районе города на 5-10 тысяч человек приходится 3-4 магазина оффлайн с названием «Рыбачок» и аналогичными. Покупатели ходят в ближайший пункт продаж или к своим знакомым. Иными словами поступают так, как считают удобнее. В интернете чувство комфорта пользователь обретает, когда находит нужное быстро. Поэтому часто выигрывает продавец первый, предложивший покупателю нужное. Иногда даже цена не столь важна, если интернет-магазин обеспечивает высокое качество обслуживания. Одновременно с этим есть почти единственный шанс оказаться первым – это занять место в ТОП-3 поисковой выдачи.

Существует довольно убедительная статистика, которая говорит о приоритетах пользователей. Дальше первой страницы (SERPSearch Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов ) листает лишь треть посетителей поисковых систем. Стоит ли тешить свое самолюбие мыслями о том, что теряет покупатель, а не вы. Когда можно с помощью современных SEO технологий всего за полгода выйти в ТОП-3 по высокочастотным запросам (ВЧ).

Все перечисленное в полной мере касается рыболовной и оружейной тематики. Эта ниша не относится к исключениям, в отличие от сайтов, продающих недвижимость и автомобили. У пользователей сложились стереотипы: ниже ТОП-10 – просто нечего искать. Если потенциальный покупатель не находит на первой странице выдачи подходящего варианта, он просто использует другой запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов . Действует так до достижения положительного результата.

Мероприятия в SEO: что конкретно делается в Топодин

У нас есть знания, навыки и опыт, благодаря которым мы в курсе того, как работают алгоритмы поисковых систем. Это солидный список критериев, включая технические особенности, текстовые показатели, дизайнерские идеи. Рассмотрим пошагово, что конкретно имеется ввиду.

Параметры для исправления первую очередь

Под техническими особенностями мы подразумеваем такие характеристики:

• юзабилитиUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов (полезность и удобство);
• интерфейс;
• панель управления проекта;
• навигационные свойства (корректность переходов, отсутствие ошибок или грамотное их оформление, например, 404Ошибка 404 или Not Found означает, что запрашиваемый ресурс может быть доступен в будущем, что не гарантирует прежнее содержание, а на данный момент доступа к нему нет.…Перейти к словарю терминов );
• обеспечение индексирования страниц или наоборот закрытие от него специальных записей;
• наличие адаптивной или мобильной версии проекта.

Как видно, сама разработка проекта, ее CMS (система управления проектом) практически не затрагиваются в рамках услуги по SEO. Серьезные изменения в проекте производятся при условии его полной модернизации. Тогда, как поисковую оптимизацию относят к частичным преобразованиям проекта.

Семантическое ядро и структура

Текстовые показатели – это фактически контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов сайта: заголовок страницы, ее описание, статьи, таблицы, прочее. Для создания содержания используются два важных параметра: структура сайта и семантическоеСемантическое ядро - пул (перечень) ключевых слов, их сочетаний, морфологических форм. Этот набор точно описывает специфику деятельности компании, предлагаемые…Перейти к словарю терминов ядро. В большинстве случаев оптимизаторы работают с этими параметрами практически одновременно. Например, составляется первичная структура сайта, в которой уже заведомо есть ключевые слова.

Далее структура прорабатывается детальнее. Учитываются исследования рынка: текстовые параметры конкурентов, запросы пользователей и прейскурант магазина. Но есть несколько отличительных особенностей. Бухгалтерские таблицы группируют по своим принципам: алфавиту, типу товара. Тогда, как для структуры сайта больше ориентируются на удобства пользователя. Например, разбивая товары не так: «удочки», «приманки», «снасти». А с учетом времени года или объекта ловли: «зимняя рыбалка», «осенняя рыбалка», или «на щуку», «на окуня». Но принципы определяются из ассортимента товаров, их количества, прочего. Там, где для удобной градации товаров одних категорий и подкатегорий недостаточно используют фильтры, линейки, калькуляторы цен.

Есть в интернете сайты о рыбалке с непонятной структурой, они даже занимают лидирующие позиции в нише. Но при детальном изучении выясняется, что основная ставка делается на форумы и блоги, существующие в рамках продающего проекта. Очевидно, что такой сайт привлекает не целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов . Пользователи приходят почитать интересную информацию, пообщаться, но не купить удочку или иную продукцию. Хотя высокий трафик гарантирует лидирующие позиции в выдаче.

Дизайнерские идеи: оценки пользователей и поисковых систем

Наблюдается простое сопоставление тематики сайта и того, как он оформлен. Боты соотносят картинки, логотип. Для них главное, чтобы просматривалась очевидная логическая связь между всеми элементами контента. Тогда, как пользователи оценивают проект интуитивно. При оформлении сайта ориентируются на большинство.

Если у вас есть пограничные решения, то определиться с выбором дизайна не сложно. Но когда в наличии несколько примерно одинаковых вариантов, проводят А\В тестирования. Это одновременное существование нескольких версий проекта. Части пользователей показывают дизайн «А», другим посетителям «В», «С» и далее. После накопления нужного числа просмотров делают вывод о более маржинальной версии.

Сроки и результаты: ориентация на запросы разной частоты

Текстовые показатели сайта – не главное в определении места в поисковой выдаче. Однако, когда мы говорим о результатах и сроках продвижения, ориентируемся именно на ключевые слова и частотностьЧастотность или частота - общее число показов определенного пользовательского запроса за месяц. Как определяетсяПерейти к словарю терминов их использования.

Таким образом, тщательно подготовленный к раскрутке проект зависим от того, как оптимизаторы распорядятся накопленным семантическим ядром и настроят аналитические сервисы.

Для сайтов без особых проблем и длинной, невнятной истории продвигаются по следующему плану:

• Сначала по НЧНизкочастотный запрос (на жаргоне просто НЧ-запрос) - это поисковый запрос, который демонстрируется в поисковике менее 1000 раз в месяц. Обычно низкочастотный ключ…Перейти к словарю терминов запросам. Длится 2-4 недели. Уже за этот период растет трафик и поступают новые заказы.
• Далее используются слова СЧСреднечастотный запрос (сокращенно -  СЧ-запрос) - пользовательский запрос в поисковике, прописываемый в месяц от 1000 до 10 000 раз. Это, преимущественно длинные…Перейти к словарю терминов . Времени уходит – 2-4 месяца. Наблюдается увеличение длительности каждой сессии, глубина просмотров, больше покупок.
• Последний этап – продвижение по ВЧ запросам. Закрепление сайта в поисковой выдаче. Ежедневный рост целевого трафика.

:auto;mso-margin-top-alt:auto;"> 

Зачем так делается? Стоимость продвижения по ВЧ и НЧ запросам отличается в сотни раз. Когда о сайте мало знают, идет только привлечение целевой аудитории, тратиться на продвижение по ВЧ запросам кажется нецелесообразным. Наоборот, по мере того, как больше людей получает информацию о проекте, запоминает его, появляется необходимость употреблять максимально популярные ключевые слова. Это привлечет еще больше пользователей.

Есть и другая сторона вопроса. Пока мы не убедимся, что произведенные исправления положительно восприняты поисковой системой, нет смысла использовать дорогостоящие ВЧ запросы.

Нужна помощь?

Оставьте ваши контакты ниже и мы обсудим план продвижения вашего сайта по телефону

Ксения Смирнова (SEO-аналитик)

Я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с политикой о конфиденциальности

Внешняя оптимизация проекта

Ссылочный профиль сайта – еще один важный критерий качества. С одной стороны, поисковые системы поощряют сайты, которые часто и много цитируют. Надо понимать, что появление ссылок на проект сразу сотнями за несколько недель работы вызывает подозрение. Даже, если это нативные замечания рыбаков. Например, «купил вчера спиннинг на сайте Улов.ру» и еще 100 аналогичных посланий, опубликованных за 2 недели на разных форумах и отзовиках. За такое цитирование сайт накажут и поставят пометку «самореклама» почти на всех публикациях.

Поэтому оптимизаторам требуется время для поиска трастовых источников, где можно оставить сообщение с упоминанием бренда, не вызывая подозрений. В рамках комплексного SEO используется методика публикации пресс-релизов, небольших информационных статей на 2-3 К. Поэтому предлагаем обсудить еще одну важную тему.

Многие используют SEO: почему не все достигают успеха

Специфика рыболовной, охотничьей и оружейной тематики в том, что легко привлечь пользователей на форумы, в чаты, блоги. Люди делятся актуальной информацией о текущей ситуации на водоемах: где жить, питаться, есть ли стоянка. Но для магазина подобное привлечение аудитории опасно. Владелец получает трафик, на который тратится бюджет, а конверсий – нет.

Что происходит без комплексного продвижения. Вся проделанная в рамках чистого SEO работа затачивает проект под продажи. Сайт нравится поисковым системам, они оценивают его высоко. Однако отсутствие пользовательской активности оставляет ресурс за бортом ТОП-10.

Комплексное SEO – это совокупность мероприятий, продвигающих проект вверх по поисковой выдаче. Подразумевается использование элементов целого ряда услуг, среди них следующее:

• показПоказ – просмотр пользователем страницы сайта. В контекстной рекламе означает отображение одного рекламного объявления. Иначе показ также называется…Перейти к словарю терминов объявлений компании тем, кто ищет соответствующий товар или всем, подходящим лицам под описание целевой аудитории;
• создание групп в социальных сетях, привлечение внимание к аккаунтам компании гостевым постингом или как-то иначе;
• ведение корпоративного блога;
• управление репутацией в сети;
• электронная рассылка, прочее.

Рассмотрим подробнее на услуге: управление репутацией в сети, как она помогает в продвижении сайтов рыболовной тематики.

Метод, усиливающий эффект SEO

Когда покупатель ищет удочку или моторную лодку, он хочет убедиться, что товар доставят в надлежащем качестве, вовремя, с широкой улыбкой (то есть приветливо). Получить информацию по перечисленным фактам пользователи пытаются путем обращения к поисковой системе. Гугл, Яндекс или другим. Если человек не находит отзывов о бренде, он чаще склоняется к поиску другого продавца. Отрицательные упоминания компании также негативно сказываются на продажах.

Управление репутацией в сети помогает играть на опережение: предвидящее интерес покупателя и возможное появление конкурентного SEO против вас.

Например, клиент в подробностях описывает, как он купил неудачно лодку. Просил заменить, но пришлось слишком долго ждать, пока сезонСезонность - характерная зависимость уровня активности аудитории сайта от периода года. Данный термин используется по отношению к определенным категориям…Перейти к словарю терминов на щуку уже закончился. Теперь он просто хочет вернуть лодку, но не получается.

Регулярный мониторинг упоминаний бренда позволит быстро выявить лживые оповещения или вскрыть серьезную проблему. В рамках услуги сетевой репутации сотрудники компетентно прокомментируют инцидент. Кроме того, есть возможность устроить флэшмоб или обратиться к модератору площадки, опубликовавшей заведомо ложный отзыв. Главное, любыми доступными средствами вытеснить негатив из поля зрения целевой аудитории.

Чистое от отрицательных высказываний информационное поле, а также наличие теплых слов в адрес компании способствуют росту продаж.

Поддержание SEO методов контекстной и таргетированной рекламы

Продвижение посредством объявлений – это дорого. Хотя достигается значительный эффект в росте продаж, приходится говорить о его краткосрочном действии. В рамках комплексного SEO разные виды рекламы, реализующейся объявлениями в сети, используются короткий период времени. Вначале продвиженческой кампании, с целью привлечения целевой аудитории. По мере получения положительных результатов от поисковой оптимизации, объявления показываются все реже.

Аналогично работает электронная рассылка. На старте раскрутки оптимизаторы и маркетологи еще не владеют достаточно широкой клиентской базой. Поэтому этот метод не используется вначале продвижения. Но при переходе к раскрутке по СЧ запросам e-mail рассылка становится эффективным продающим элементом.

Есть повод позвонить

Если у вас появились вопросы о том, как начать сотрудничество с компанией Топодин и продвинуть собственный проект в поисковой выдаче, смело обращайтесь к менеджерам проекта. Первая консультация бесплатна.