Сайты с купонами, промокодами и скидками: раскрутка с безопасным SEO
Компания Топодин приглашает к сотрудничеству владельцев сайтов с купонами, промокодами, скидками, заинтересованных в поисковом продвижении проектов. Выбранная тематика относится к наиболее молодым, не имеет аналогов в оффлайне. Поэтому специалистам открыты возможности для совмещения практических знаний и экспериментальных методик. Комплексное SEO в данном контексте представляет методику с наиболее прогнозируемыми результатами.
Одновременно сохраняется место для применения альтернативных способов раскрутки. К последним относятся такие техники:
- контекстная и таргетинговая реклама;
- улучшение сетевой репутации;
- e-mail рассылка;
- SMM (работа с социальными сетями);
- добавление проектов в сервисы Гугл и Яндекс (карты, мой бизнес, прочие);
- создание и продвижение собственных приложений.
Каждая из перечисленных услуг имеет положительные и отрицательные стороны. Но чаще они упираются в то, насколько выгодную сделку заключает владелец сайта.
Глобальное SEO: базовые мероприятия для тематики продаж купонов и промокодов
Затронутый вид проектов отличается широким набором профессиональных наработок. Каждый следующий проект выглядит не похожим на ближайших конкурентов. Об их особенностях будет далее, а пока стоит остановиться на таких фактах:
- Индивидуальность подхода не отменяет прохождения ряда стандартных процедур (аудит, выявление проблем, внесение решений на улучшение).
- Разнообразие форм проектов с купонами и промокодами рождает огромное число методик, исходящих из канонических представлений о SEO.
- Существование необходимости группировать возникающие типы сайтов по критериям важным для продвижения.
- Выделение ресурсов регионального и брендового направления (услуги местных организаций или продажа товаров через интернет).
Перечисленного достаточно, чтобы сформулировать следующую мысль. Задачи оптимизаторов в конкретном случае значительно расширяются, но не могут выходить за рамки комплексного SEO. Если сказать точнее, они должны подчиняться определенным законам поискового продвижения, оставляя лишь лазейки подобные «исключению из правил».
Мероприятия в SEO подразумевают следующее:
- доработка структуры сайта, обновление семантики;
- улучшение навигации, юзабилитиUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов , облегчение интерфейса;
- оптимизация сниппетов (небольшой шапки с названием и описанием страницы, появляющихся в поисковой выдаче);
- исправление ошибок, возникающих при переходах с одной страницы на другую;
- проверка site-map;
- контроль над индексированием страниц, закрытие части записей от регулярных проверок поисковыми ботами;
- тестирование мобильной версии;
- формирование ссылочного профиля, отказ от доноров не соответствующего качества.
Пример сниппетов в поисковой выдаче
Из каких принципов формируются структура и семантическоеСемантическое ядро - пул (перечень) ключевых слов, их сочетаний, морфологических форм. Этот набор точно описывает специфику деятельности компании, предлагаемые…Перейти к словарю терминов ядро сайта
Пользователи находят товар по запросам, которые вводят в строку поиска. Оказавшись на сайте, люди тратят не более 10 секунд на поиск нужной информации. Если за указанное время пользователь не получает искомое, страница просто закрывается. Чтобы подобного не происходило, требуется систематизация данных, что отображается структурированием контента. Кроме классических зон (шапка и подвал страницы) используются категории, подкатегории, фильтры, прочие вспомогательные блоки или модули.
Проведенный аудит сайта нашего клиента, обработанные результаты дают возможность выявлять проблемные места и вносить предложения по их устранению.
Структура сайта, продающего купоны на услуги, ориентировочно представляется посредством следующих категорий:
- Развлечения.
- Обучение.
- Медицина.
- Туризм.
- Спорт.
- Прочие.
При этом подкатегории делят перечисленные, общие услуги, детализируя их предназначение. Например, для медицины:
- Диагностика.
- Лечение.
- Профилактика.
Фильтрами могут определяться услуги по следующим признакам:
- стоматология;
- неврология;
- педиатрия;
- офтальмология, далее по аналогии.
Подобная структура не подойдет ресурсам, продающим скидки на товары, брендовую продукцию. Владельцам сайтов предлагается использовать иной вид категорий и подкатегорий. Как вариант, они могут выглядеть так:
- Одежда.
- Обувь.
- Бытовая техника.
Подкатегории могут выглядеть, как обычно в интернет-магазинах:
- Модная женская одежда.
- Товары для детей.
- Изделия для мужчин.
В качестве фильтровНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов используют такие критерии:
- названия брендов, по которым есть скидки;
- сроки действия акций;
- максимально выгодные предложения;
- дополнительные условия (только на первую покупку, обязательство купить конкретный товар+подарок).
Если же говорить о семантическом ядре проекта, то в конкретной тематике можно продвигаться сразу по нескольким направлениям.
Ключевые слова для проектов с промокодами и купонами связываются со следующим:
- непосредственно тематика продвигаемой услуги (стоматология акции);
- привязываясь к красным дням календаря (куда поехать на выходные);
- ориентируясь на тренды моды (красные платья на LaModa + промокоды), далее по аналогии.
Но в любом случае, надо стремиться к выходу в ТОП-3 по высокочастотным запросам. Так для «LaModa + промокоды» за месяц искали 250 тысяч пользователей. Самостоятельно название бренда оказывалось в строке поиска 155 миллионов раз. Когда речь заходит о подобных цифрах, у наших клиентов возникают сомнения о возможности появления проекта со скидками в ТОП-3 по запросу «LaModa». Предлагаем убедиться в досягаемости подобного результата.
Дополнительно ко всему, есть формы сотрудничества, когда компании самостоятельно добавляют свои предложения на сайт с купонами. Это стоит им определенных средств, но взамен они получают возможность устанавливать свои ключевые слова. Тогда принимающая площадка может продвигаться исключительно по низко и среднечастотным запросам. Например, «купоны на одежду», «купоны на одежду в Москве/СПб». Остальное сделают клиенты, размещая свои проекты.
Сроки для выхода в ТОП-3 по высокочастотным запросам
Тактики SEO позволяют достигать максимального результата (ТОП-3) с дальнейшим сохранением позиций на протяжении нескольких лет. Эффект объясняется тем, что весь процесс выхода на вершину длится 4-6 месяцев. В глазах поисковых систем, сайт, продержавшийся столько времени в интернете и достигший лидирующих позиций, заслуживает безусловного доверия. Поэтому следующие полгода, по завершению плановых работ с SEO, проект остается в списке первых.
Для конкретной тематики возможно удержание лидерства до нескольких лет. Усилить результат поможет частичная оптимизация, которая часто касается исключительно обновления семантики. Такая потребность объясняется тем, что некоторые запросы (иногда целые группы ключевых слов) теряют актуальность или весПерелинковка - процесс связывания ссылками. Происхождение слова обязано англоязычному термину - link - ссылка или линк. Перелинковка - это не просто одна ссылка, а…Перейти к словарю терминов в поисковой системе.
С Топодин клиенты получают следующие сроки поэтапного продвижения:
- НЧНизкочастотный запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов (на жаргоне просто НЧ-запрос) - это поисковый запрос, который демонстрируется в поисковике менее 1000 раз в месяц. Обычно низкочастотный ключ…Перейти к словарю терминов запросы – 2-4 недели с момента запуска проекта в сети.
- СЧСреднечастотный запрос (сокращенно - СЧ-запрос) - пользовательский запрос в поисковике, прописываемый в месяц от 1000 до 10 000 раз. Это, преимущественно длинные…Перейти к словарю терминов – результат достигается за 4-6 месяца.
- ВЧ – выход в ТОП-3 должен состояться в период 6-9 месяцев.
Немного раскроем секреты работы поисковых систем. Яндекс, Гугл располагают графиками проверки сайтов, что означает некую периодичность для индексирования страниц. Допустим поисковый краулерПоисковый робот (бот, веб-паук, краулер) - программное обеспечение, часть поисковой машины, используемая для перебора веб-страниц для их занесения (вместе с…Перейти к словарю терминов /бот начал проверять определенный объект. Для этого процесса даже компьютерному контролеру выделяется n-ное число минут:
- Уложился и нашел сайт полезным для юзеров – все ОК, сайт проходит индексацию.
- Время проверки затянулось из-за громоздкости навигационных переходов, наличия ошибок, нецелесообразно больших объемов – ждите следующего появления.
Сроки между проверками также устанавливаются алгоритмом поисковика, который удерживается в секрете. Приблизительно проходит 2-4 недели. Этим и объясняется появление поэтапного продвижения, установленных сроков. Сразу надо сказать, что наши специалисты стремятся делать все правильно с первой попытки. Поскольку каждая ошибка увеличивает срок ожидания по выходу в ТОП-3 с высокочастотными запросами. Для ускорения процесса продвижения мы используем особые приемы, которые находятся в области исключительно экологического SEO.
Купоны и продвижение магазина обуви
Купонные сайты и ссылочныеСсылочные факторы поискового ранжирования - совокупность параметров и значимости ссылок, с учетом которых поисковики присваивают веб-ресурсу конкретную позицию…Перейти к словарю терминов агрегаторы могут выступать дополнительным средством для продвижения модного бренда или рассматриваться как pr кампания для моды. Модный рынок высококонкурентный и вывести в топ обувной сайт или интернет-магазин одежды сложно.
Так, продвижение магазина обуви имеет следующую специфику:
- Ниша с огромным количеством семантики, связанной с брендами, цветами и стилями, ориентацией на ЦА (детская, женская и т.д.). Классическое продвижение бренда обуви может оказаться очень трудоемким даже в охвате НЧ-ключей
- В основном продвижение нового бренда магазина обуви и pr кампания моды то то, что ориентировано на женскую аудиторию. Значит нужен должный дизайн и визуальная составляющая, от фотографий продукции до пользовательского интерфейса сайта, должна быть привлекательной и понятной.
- а нишевом рынке за короткий промежуток времени может произойти значительное изменение тенденций. И продвижение бренда компании магазина обуви должно учитывать это. Во-первых, коллекция сменяет одна другую, выставка моды меняет тренды, а онлайн бутик адаптирует ассортимент и ключи. Во-вторых, покупатель за пару лет может сменить терминологию, так еще недавно вместо запроса "кроссовки" люди искали "баленсиаги" (топовая модель одноименного бренда).
А вот акция или скидка - это то, что остается неизменным для целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории. Поэтому продвижение магазина обуви или одежды с помощью вспомогательных сайтов купонов - это перспективное мероприятие, проходящее трудоемкие и затратные методы классического SEO и паблик рилейшнз. Аналогично может строиться и pr кампания для моды.
Вероятно, купонные сайты - не лучший выбор, если предстоит продвижение нового бренда магазина обуви и pr кампания для моды. В этом случае лучше использовать контекстную рекламу и другие методы повышения узнаваемости. Но если интересует продвижение бренда магазина обуви, который уже какое-то время работает и имеет свой уровень узнаваемости, то купонные сайты - альтернатива традиционному решению со скидками. Главное, чтобы в корзине при оформлении заказа был функционал для добавление промокодов.
Сравнение методов: преимущества комплексного поискового продвижения
Попробуем немного абстрагироваться от классического «хорошо» и «плохо». Вместо описания услуг с приведением их разных сторон, рассмотрим хитрости SEO относительно того, как и для чего используются в нем элементы различных методик.
На начальной стадии, когда проект еще находится в разработке, требуется привлечение внимания со стороны целевой аудитории. В этот период времени безопасное SEO реализуется посредством запуска рекламных кампаний с таргетингом на целевую аудиторию. Идет накопление первичных представлений о заинтересованности потенциальных клиентов, а также формируется адресная база. Тогда переходят к использованию элементов электронной рассылки. Согласие с политикой cookies дает возможность формировать адресные торговые предложения. Собранное семантическое ядро в рамках услуги SEO и приемы написания кликабельных названий значительно увеличивают посещаемость ресурса. Что неизбежно ведет к увеличению числа конверсий (значимых коммерческих действий на сайте).
Чтобы завоевать доверие поисковых систем и появится в ТОП выдачи, сайту необходимо обрести репутацию. Цель считается достигнутой, если выполняется следующее:
- проект цитируется на трастовых площадках сети;
- контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов признан актуальным, достоверным и выражающим экспертное мнение;
- компания упоминается в положительной тональности;
- каждый желающий «пробить» сайт получает ответ о нем в ТОП-10 поисковой выдачи.
Приведенный пример результатов достигается посредством элементов услуги: управление репутацией в сети. Здесь же реализуется работа с негативными отзывами в адрес сайта клиента или товаров/услуг, продвигаемых ним. Для тематики скидочного сервиса характерны неожиданные и даже спонтанные ответы. Например, организация флэшмоб, проведение провокационных опросов, прочего. Но по желанию клиента, в Топодин придерживаются классических способов борьбы с негативом. Среди них такие:
- экспертное комментирование;
- ответы на отзывы по схеме: «да проблема есть, но вот наши аргументы почему так, а не иначе»;
- вытеснение нежелательной информации из поисковой выдачи;
- выход на контакт с автором или модератором площадки, разместившей негатив, с просьбами удалить заведомо лживые заявления, прочие.
Эффект от поисковой оптимизации становится ощутимей, если клиент добавляет проект в сервисы Яндекс или Гугл. Есть такие приложения, как Карты, а также Google Мой Бизнес, другие.
Когда сайт с купонами предлагает скидки на услуги локальных компаний, стоит учитывать интересы клиентов в области ориентирования на местности. Люди ищут не только конкретный объект. Часть размещенных кампаний имеют несколько точек получения услуг/товаров. Поэтому клиенты обретают возможность выбирать наиболее подходящую локацию, опираясь на визуальный материал.
Нужна помощь?
Предлагаю обсудить план продвижения по телефону. Оставьте ваши контакты для связи ниже и мы перезвоним.
Ксения Смирнова (SEO-аналитик)
Длительность сохранения результата
Поисковое продвижение, выполненное профессионалами при использовании белых методов, позволяет говорить о достижении стабильного положения надолго.
Мы предлагаем клиентам удобный скоростной режим продвижения. Это дает несколько преимуществ. Гарантированный рост трафика ведет к увеличению числа клиентов поэтапно. Постепенное накопление заявок позволяет проверить готовность системы и прогнозировать будущий наплыв пользователей. Как результат, выход на огромное число посещений не вызывает сбоев в работе. Рост числа клиентов сопровождается появлением положительных отзывов, а не наоборот.
Одновременно с этим, регулярные обновления, естественное увеличение ссылочного профиля воспринимаются ботами положительно. Сайт с репутацией достоверного и авторитетного источника, не возможно просто и легко выбросить из ТОП-3. Поэтому позиции проекта в поисковой выдаче сохраняются минимум полгода после завершения всех работ по SEO. Если сайт периодически обновляется, вовремя исправляются возникающие ошибки, то его положение в ТОП не меняется до нескольких лет.
Подобного результата невозможно достичь с контекстной рекламой или посредством электронной рассылки. Такие методы требуют больших затрат, а наслаждаться улучшением получается только в проплаченный период. Работа с социальными сетями или раскрутка посредством собственного приложения тоже не позволяет долго удерживать трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов и увеличение числа клиентов. Эти методы сохраняют эффективность только на время активных действий.
Подведем итог
Находки в SEO позволяют оптимизаторам быстрее и эффективнее продвигать проекты клиентов. Сайты с купонами и скидочный сервис в целом имеют ряд преимуществ перед остальными тематиками. Здесь есть место для смелых экспериментов и сохраняется возможность раскручивать проект классическими методами. Всегда можно двигаться по «проторенной дорожке» и ждать случая, чтобы «выстрелить» шумной акцией или организацией флэшмоба.
