Агентства переводов и визовые центры: продвиженческое SEO для них

Методики SEO для сайтов агентств переводов и визовых центров

Несмотря на представленные перспективы, трудности рекламы в интернете для проектов выбранного сегмента все же существуют. Наиболее эффективные методы их решения лежат в плоскости SEO. Но сначала о сути проблем.

• Изучение ближайших конкурентов, а также лидеров ниши не дает приблизительного единства по качественным показателям контента.
• Компании предоставляют множество разноплановых услуг, что сильно «раздувает» число групп запросов.
• Целевая аудитория для каждой ниши формируется отдельно.
• Трудно выбрать самое прибыльное направление, от его определения зависит набор высокочастотных (ВЧ) запросов, который используется для продвижения.
• Раскрутка выгоднее по НЧНизкочастотный запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов (на жаргоне просто НЧ-запрос) - это поисковый запрос, который демонстрируется в поисковике менее 1000 раз в месяц. Обычно низкочастотный ключ…Перейти к словарю терминов и СЧСреднечастотный запрос (сокращенно -  СЧ-запрос) - пользовательский запрос в поисковике, прописываемый в месяц от 1000 до 10 000 раз. Это, преимущественно длинные…Перейти к словарю терминов ключевым словам.
• Требуется деликатный подход к индексированию страниц.
• Наличие фильтровНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов , попасть под санкции которых в конкретной тематике довольно легко.
• Локальное продвижение выгодно только в крупных регионах (легализация документов, оформление виз, нотариально заверенный перевод).
• Другие виды рекламы оказываются слишком затратными по времени и финансово.

Комплексное SEO, объединяющее в себе классические приемы оптимизации и элементы раскрутки остальных способов рекламы, дает максимально эффективный результат. Дополнительно к этому, предпринятые усилия окупаются с лихвой за счет длительности удержания достигнутых позиций. До полугода сайт будет оставаться на своих местах без всяких усилий извне, за исключением форс-мажора. В дальнейшем, даже минимальное участие со стороны оптимизаторов, позволит проекту оставаться в лидерах еще несколько лет. После этого может наступить устаревание запросов пользователей, изменение ситуации в принципах оказания услуг. Также нельзя забывать о меняющихся ценах, законах. Своевременные обновления, к добавлению которых проект готовится в рамках оптимизации, позволяют укреплять позиции в поисковой выдаче и повышать его трастовость.

Что конкретно делается оптимизаторами для повышения прибыльности сайта

Поисковые системы разработали алгоритмы, которые при сканировании проекта определяют позиции в выдаче. Для этого используются сотни оценивающих критериев, их число увеличивается с каждым годом. Поэтому всегда найдется способ, как еще можно улучшить сайт. Но начинать надо с аудита. Результаты проверки позволяют понять, что именно мешает пользователям делать заказ. Надо отметить, что иногда причины кроются в самых простых ошибках (забыли указать контактные данные и подобное). Приведем список часто встречающихся проблем:

• Долгая загрузка страниц.
• Нет адаптивной версии.
• Неудобная навигация.
• Много ошибок типа «не найдена страница».
• Внутренняя оптимизация произведена некорректно (переходы по ссылкам дают неадекватные результаты).
• Устаревшее или неправильно сформированное семантическоеСемантическое ядро - пул (перечень) ключевых слов, их сочетаний, морфологических форм. Этот набор точно описывает специфику деятельности компании, предлагаемые…Перейти к словарю терминов ядро.
• Слишком много индексируемых страниц, прочие.

Работы по устранению проблем ведутся с учетом тематики проекта. Но, как видно из списка, некоторые из них относятся к чисто техническим, которые решаются стандартно для всех видов проектов. Например, долгая загрузка страниц. Индивидуальность подхода выражается в правильном определении проблемы конкретного проекта и ее корректном устранении.

Специфика тематики проявляется, когда мы формируем семантическое ядро и структуру сайта. Последняя также относится к числу распространенных ошибок. Для работы с запросами пользователей используются платные и бесплатные сетевые сервисы. Для ускорения процессов наши сотрудники разработали собственные приложения, способствующие оперированию сразу группами запросов.

Структура и Семантическое Ядро

Когда пользователь попадает на сайт не должно возникать вопроса: «А зачем я сюда зашел?». Семантическое ядро состоит из запросов, которые помогают проекту появляться в поисковой выдаче. В свою очередь, на странице перехода должны встречаться те же ключевые слова + релевантный контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов . Поэтому структура и семантическое ядро, связанные параметры, работать с которыми приходиться одновременно.

Часть запросов превратится в названия Разделов и Подразделов проекта. Кроме этого на сайте сохраняются привычные категории:

1. Главная
2. Услуги
3. Контакты
4. О компании
5. Гарантии качества

Эти категории будет справедливо сохранить для сайта визового центра тоже. Тогда, как пример на скриншоте подходит только для агентства переводов. Использование запросов уже попавших в структуру сайта в других текстовых зонах снижается, чтобы избежать заспамленности.

Наших клиентов часто беспокоят вопросы о том, откуда берутся ключевые слова (КС). Ведь все выглядит так, что оптимизаторы просто взяли первые, попавшиеся на ум фразы. Но в действительности человек за несколько часов работы может генерировать около 50 запросов. Однако специалист не сможет ответить относительно технических критериев своего списка. Необходимо определить следующее:

• ЧастотностьЧастотность или частота - общее число показов определенного пользовательского запроса за месяц. Как определяетсяПерейти к словарю терминов запросов.
• Существование синонимов, склонений, прочих форм, связанных с каждым придуманным словом.
• СезонностьСезонность - характерная зависимость уровня активности аудитории сайта от периода года. Данный термин используется по отношению к определенным категориям…Перейти к словарю терминов употребления этих КС.
• Популярность сочетаний запрос+геолокация.

Это лишь малый перечень необходимых критериев. Чтобы получить данную информацию, специалисты формируют таблицы из запросов и запускают их на обработку поисковыми системами.

В дальнейшем, полученные результаты в полуавтоматическом режиме кластеризуют. В полученных группах также отсеивают лишние слова, оставляя в каждой около 10-20 запросов. В итоге формируется семантическое ядро, состоящее из нескольких десятков тысяч КС. Большая часть из них – низкочастотные запросы, потом по количеству идут СЧ и минимальное количество приходится на ВЧ.

Такие приоритеты расставляются в интересах экономии рекламного бюджета. Ведь продвижение по ВЧ запросам обходится в тысячи раз дороже, чем по НЧ. К тому же, низкочастотные и среднечастотные запросы приводят больше целевого трафика. Зачем вообще использовать ВЧ? Прежде всего для повышения доверия к проекту со стороны поисковиков.

Также необходимо добавить, что бюро переводов часто не ограничивается базовой услугой. Альтернативой выступают школы английского, немецкого, польского, других языков. Поэтому список ключевых фраз может оказаться слишком разнообразным. Это отнимает дополнительное время при составлении семантического ядра.

Прочие виды рекламы в интернете: что использует поисковая оптимизация

Сайты бюро переводов и визовых центров допустимо продвигать не только посредством SEO. Приведем список способов раскрутки, которые входят в рекомендуемый комплекс от Топодин:

• Рекламные объявления сети таргетировванные на показы целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории.
• Социальные сети.
• Улучшение PR показателей сайта (управление поисковой репутацией).
• Создание блогов.
• Электронная рассылка.
• Собственные приложения под мобильные устройства.
• Создание маркетинг-кит (для данной тематики очень актуально).

Каждый из этих методов имеет свои преимущества. Однако долгосрочных перспектив ни один из них не демонстрирует. Надо вкладываться финансово, постоянно на протяжении всего времени раскрутки, или затрачивать много времени.

Контекстная и таргетинговая реклама

Результаты остаются актуальными, пока есть средства на бюджетном счету кампании. К главным преимуществам относится следующее:

• Высокий процент привлечения целевой аудитории.
• Широкий охват пользователей.
• Простота настройки.
• Возможность накапливать клиентскую базуКэш поисковика (в переводе с английского "тайник") - весь перечень данных, содержащихся в данный момент в поисковой системе. Информация, считанная,…Перейти к словарю терминов .

Именно эти качества используются в рамках SEO на начальном этапе продвижения.

Аккаунты социальных сетей и ведение блогов

Эти два метода мало похожи. Однако мы решили объединить по отрицательным критериям сравнения, а также по кажущейся малозатратности на реализацию. Оба метода приносят доход только при постоянном взаимодействии с подписчиками и просто заинтересованными пользователями.

В рамках SEO продвижения методы используются для следующего:

• привлечения большего количества целевого трафика;
• обучения клиентов;
• информирования о важных событиях не только на сайте, но в отрасли вообще (изменения в регламенте получения страховки, например).

Также наличие этих инструментов позволяет отвечать на негативные нападки, если таковые имеются.

Поисковая репутация

Этой услуге мы уделяем особое внимание, поскольку она гарантирует сильное позиционирование бренда. Успех в поисковых системах обеспечен проектам, которые зарекомендовали себя, как:

• Трастовый источник информации.
• Ответственный исполнитель.
• Подрядчик, сохраняющий конфиденциальность клиентов.

Для тематики визовых центров и бюро передов подобная репутация важна. Однако недостаточно того, что клиенты просто довольны. Их надо мотивировать на оставление отзывов. На этапе распространения информации о конкретном сайте управление репутацией кажется незаменимой услугой.

В дальнейшем, когда клиенты уже привлечены и на посадочные страницы идет большой трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов , могут появиться негативные отзывы. Не факт, что их оставляют клиенты. Сеть полна заказчиков «черного» SEO. Поэтому потребуется мониторинг упоминаний бренда. Но эту часть работ в рамках поискового продвижения уже не выполняют.

Электронная рассылка и собственные приложения

Первые этапы раскрутки с выше описанными услугами позволяют накопить клиентскую базу. Это мотивирует к использованию электронной рассылки, в том числе через сообщения в мобильных приложениях. Методика работает на удержание клиентов, привлечение внимания к новым условиям работы сервисов, акциям.

Недостаток метода в ограниченности круга целевой аудитории, получающей информацию о проекте. Аналогичное можно сказать о собственных приложениях. Софт устанавливают только лояльные клиенты, нуждающиеся в длительном получении услуг.

У вас агенство переводов или визовый центр?

Оставьте ваши контакты ниже и мы обсудим план продвижения вашего сайта по телефону

Ксения Смирнова (SEO-аналитик)

Я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с политикой о конфиденциальности

Маркетинг-кит +другие сервисы

Альтернативно, в рамках SEO e-mail рассылка используется вместе с отправкой пользователям уникального торгового предложения. Метод актуален не только для массовой рассылки. Торговое предложение может быть направлено клиенту, нуждающемуся в частых и качественных переводах, в том числе корпоративному представителю.

По электронной рассылке доставляют также макркетинг-киты компаний. Это брошюра приблизительно на 8-10 страниц. Представители бренда рассказывают историю компании, знакомят с самыми интересными клиентами, прочее. Идея создавать маркетинг-киты родилась еще до активного развития интернет-технологий. Поэтому ранее это были брошюры, распечатанные в глянце. Развитие digital marketing привело к популяризации электронных версий, которые вполне вписываются в электронную рассылку.

Какие сроки и результаты предлагаем мы, используя комплексное SEO

В компании Топодин разработали собственную методику, направленную на повышение позиций сайта в поисковой выдаче. Одновременно с этим, специалисты позаботились о том, чтобы фактическое пребывание в ТОП-3 отображалось следующим:

• рост трафика;
• увеличение трафика;
• появление новых заказов, повышение прибыльности.

После разработки семантического ядра, обновления структуры сайта и внедрения необходимых исправлений запускается процесс раскрутки. Настройки в аналитических системах способствуют таргетированию показов. Благодаря им же мы и наши клиенты получают ясную отчетность, оформленную удобным образом. Формат обсуждается при заключении договора.

Понятно, что владельцы сайтов заинтересованы в получении позиций ТОП-3, как можно быстрее.

Но все же есть объективные причины, объясняющие невозможность быстрого выхода в ТОП-3 по ВЧ запросам. Продвижения начинается с использования ключевых слов НЧ. Выход на лидирующие позиции по ним занимает 2-4 недели. Владельцы сайтов отмечают повышение трафика, рост конверсий. Далее продвигаются по запросам СЧ. Достижение нужного результата занимает 2-4 месяца.

Столь длительные паузы обусловлены необходимостью поэтапно вносить изменения в проект. Проект, где исправлений очень много, продвигается дольше. Поскольку оптимизаторы должны быть уверены, что их усилия направлены в нужном русле. Положительный отклик системы на действия сотрудников, подтверждает правильность их выводов. Одобрение нововведений выражается в повышении позиций проекта в поисковой выдаче.

Каждый этап раскрутки зафиксирован в договоре, прописываются сроки и результаты. Погрешности возможны за счет особенностей алгоритмов поисковых систем. Выход на лидирующие позиции по ВЧ запросам происходит за 6 месяцев работы.

С чего начать сотрудничество?

Достаточно воспользоваться контактами, опубликованными на странице публикации. Менеджеры проведут первую бесплатную консультацию и помогут определиться с выбором нужной услуги по раскрутке сайта. Предварительный аудит покажет, насколько необходимо SEO конкретному проекту и определит востребованность смежных услуг. Иногда сайты клиенты отягощены длиной и негативной историей, что делает желательным перенос на новый доменДомен или доменное имя - символьное обозначение веб-ресурса в Интернете, пространственная область иерархических наименований, которая обслуживается…Перейти к словарю терминов . Подробности оказания помощи по другим направлениям также можно узнать у наших менеджеров.