Агентства переводов и визовые центры: продвиженческое SEO для них

Компания Топодин приглашает к сотрудничеству владельцев сайтов компаний переводчиков и визовых центров. В этом сегменте существует множество проектов, но по-настоящему сильного лидера – нет. Это заметно по нескольким признакам. Размещенные в поисковой выдаче Гугл или Яндекс проекты отличаются дизайном, структурой, содержанием таргетированной рекламы. Возникает неопределенная «пестрота», в которую легко вписаться молодому сайту. Поисковая выдача не теряет доверия пользователей. Поэтому есть смысл заниматься продвижением проектов именно посредством оптимизации ресурсов.

Читать позже

Методики SEO для сайтов агентств переводов и визовых центров

Несмотря на представленные перспективы, трудности рекламы в интернете для проектов выбранного сегмента все же существуют. Наиболее эффективные методы их решения лежат в плоскости SEO. Но сначала о сути проблем.

  • Изучение ближайших конкурентов, а также лидеров ниши не дает приблизительного единства по качественным показателям контента.
  • Компании предоставляют множество разноплановых услуг, что сильно «раздувает» число групп запросов.
  • Целевая аудитория для каждой ниши формируется отдельно.
  • Трудно выбрать самое прибыльное направление, от его определения зависит набор высокочастотных (ВЧ) запросов, который используется для продвижения.
  • Раскрутка выгоднее по НЧ и СЧ ключевым словам.
  • Требуется деликатный подход к индексированию страниц.
  • Наличие фильтров, попасть под санкции которых в конкретной тематике довольно легко.
  • Локальное продвижение выгодно только в крупных регионах (легализация документов, оформление виз, нотариально заверенный перевод).
  • Другие виды рекламы оказываются слишком затратными по времени и финансово.

Комплексное SEO, объединяющее в себе классические приемы оптимизации и элементы раскрутки остальных способов рекламы, дает максимально эффективный результат. Дополнительно к этому, предпринятые усилия окупаются с лихвой за счет длительности удержания достигнутых позиций. До полугода сайт будет оставаться на своих местах без всяких усилий извне, за исключением форс-мажора. В дальнейшем, даже минимальное участие со стороны оптимизаторов, позволит проекту оставаться в лидерах еще несколько лет. После этого может наступить устаревание запросов пользователей, изменение ситуации в принципах оказания услуг. Также нельзя забывать о меняющихся ценах, законах. Своевременные обновления, к добавлению которых проект готовится в рамках оптимизации, позволяют укреплять позиции в поисковой выдаче и повышать его трастовость.

Что конкретно делается оптимизаторами для повышения прибыльности сайта

Поисковые системы разработали алгоритмы, которые при сканировании проекта определяют позиции в выдаче. Для этого используются сотни оценивающих критериев, их число увеличивается с каждым годом. Поэтому всегда найдется способ, как еще можно улучшить сайт. Но начинать надо с аудита. Результаты проверки позволяют понять, что именно мешает пользователям делать заказ. Надо отметить, что иногда причины кроются в самых простых ошибках (забыли указать контактные данные и подобное). Приведем список часто встречающихся проблем:

  • Долгая загрузка страниц.
  • Нет адаптивной версии.
  • Неудобная навигация.
  • Много ошибок типа «не найдена страница».
  • Внутренняя оптимизация произведена некорректно (переходы по ссылкам дают неадекватные результаты).
  • Устаревшее или неправильно сформированное семантическое ядро.
  • Слишком много индексируемых страниц, прочие.

Работы по устранению проблем ведутся с учетом тематики проекта. Но, как видно из списка, некоторые из них относятся к чисто техническим, которые решаются стандартно для всех видов проектов. Например, долгая загрузка страниц. Индивидуальность подхода выражается в правильном определении проблемы конкретного проекта и ее корректном устранении.

Специфика тематики проявляется, когда мы формируем семантическое ядро и структуру сайта. Последняя также относится к числу распространенных ошибок. Для работы с запросами пользователей используются платные и бесплатные сетевые сервисы. Для ускорения процессов наши сотрудники разработали собственные приложения, способствующие оперированию сразу группами запросов.

Структура и Семантическое Ядро

Когда пользователь попадает на сайт не должно возникать вопроса: «А зачем я сюда зашел?». Семантическое ядро состоит из запросов, которые помогают проекту появляться в поисковой выдаче. В свою очередь, на странице перехода должны встречаться те же ключевые слова + релевантный контент. Поэтому структура и семантическое ядро, связанные параметры, работать с которыми приходиться одновременно.

Часть запросов превратится в названия Разделов и Подразделов проекта. Кроме этого на сайте сохраняются привычные категории:

  1. Главная
  2. Услуги
  3. Контакты
  4. О компании
  5. Гарантии качества

Эти категории будет справедливо сохранить для сайта визового центра тоже. Тогда, как пример на скриншоте подходит только для агентства переводов. Использование запросов уже попавших в структуру сайта в других текстовых зонах снижается, чтобы избежать заспамленности.

Наших клиентов часто беспокоят вопросы о том, откуда берутся ключевые слова (КС). Ведь все выглядит так, что оптимизаторы просто взяли первые, попавшиеся на ум фразы. Но в действительности человек за несколько часов работы может генерировать около 50 запросов. Однако специалист не сможет ответить относительно технических критериев своего списка. Необходимо определить следующее:

  • Частотность запросов.
  • Существование синонимов, склонений, прочих форм, связанных с каждым придуманным словом.
  • Сезонность употребления этих КС.
  • Популярность сочетаний запрос+геолокация.

Это лишь малый перечень необходимых критериев. Чтобы получить данную информацию, специалисты формируют таблицы из запросов и запускают их на обработку поисковыми системами.

В дальнейшем, полученные результаты в полуавтоматическом режиме кластеризуют. В полученных группах также отсеивают лишние слова, оставляя в каждой около 10-20 запросов. В итоге формируется семантическое ядро, состоящее из нескольких десятков тысяч КС. Большая часть из них – низкочастотные запросы, потом по количеству идут СЧ и минимальное количество приходится на ВЧ.

Такие приоритеты расставляются в интересах экономии рекламного бюджета. Ведь продвижение по ВЧ запросам обходится в тысячи раз дороже, чем по НЧ. К тому же, низкочастотные и среднечастотные запросы приводят больше целевого трафика. Зачем вообще использовать ВЧ? Прежде всего для повышения доверия к проекту со стороны поисковиков.

Также необходимо добавить, что бюро переводов часто не ограничивается базовой услугой. Альтернативой выступают школы английского, немецкого, польского, других языков. Поэтому список ключевых фраз может оказаться слишком разнообразным. Это отнимает дополнительное время при составлении семантического ядра.

Прочие виды рекламы в интернете: что использует поисковая оптимизация

Сайты бюро переводов и визовых центров допустимо продвигать не только посредством SEO. Приведем список способов раскрутки, которые входят в рекомендуемый комплекс от Топодин:

  • Рекламные объявления сети таргетировванные на показы целевой аудитории.
  • Социальные сети.
  • Улучшение PR показателей сайта (управление поисковой репутацией).
  • Создание блогов.
  • Электронная рассылка.
  • Собственные приложения под мобильные устройства.
  • Создание маркетинг-кит (для данной тематики очень актуально).

Каждый из этих методов имеет свои преимущества. Однако долгосрочных перспектив ни один из них не демонстрирует. Надо вкладываться финансово, постоянно на протяжении всего времени раскрутки, или затрачивать много времени.

Контекстная и таргетинговая реклама

Результаты остаются актуальными, пока есть средства на бюджетном счету кампании. К главным преимуществам относится следующее:

  • Высокий процент привлечения целевой аудитории.
  • Широкий охват пользователей.
  • Простота настройки.
  • Возможность накапливать клиентскую базу.

Именно эти качества используются в рамках SEO на начальном этапе продвижения.

Аккаунты социальных сетей и ведение блогов

Эти два метода мало похожи. Однако мы решили объединить по отрицательным критериям сравнения, а также по кажущейся малозатратности на реализацию. Оба метода приносят доход только при постоянном взаимодействии с подписчиками и просто заинтересованными пользователями.

В рамках SEO продвижения методы используются для следующего:

  • привлечения большего количества целевого трафика;
  • обучения клиентов;
  • информирования о важных событиях не только на сайте, но в отрасли вообще (изменения в регламенте получения страховки, например).

Также наличие этих инструментов позволяет отвечать на негативные нападки, если таковые имеются.

Поисковая репутация

Этой услуге мы уделяем особое внимание, поскольку она гарантирует сильное позиционирование бренда. Успех в поисковых системах обеспечен проектам, которые зарекомендовали себя, как:

  • Трастовый источник информации.
  • Ответственный исполнитель.
  • Подрядчик, сохраняющий конфиденциальность клиентов.

Для тематики визовых центров и бюро передов подобная репутация важна. Однако недостаточно того, что клиенты просто довольны. Их надо мотивировать на оставление отзывов. На этапе распространения информации о конкретном сайте управление репутацией кажется незаменимой услугой.

В дальнейшем, когда клиенты уже привлечены и на посадочные страницы идет большой трафик, могут появиться негативные отзывы. Не факт, что их оставляют клиенты. Сеть полна заказчиков «черного» SEO. Поэтому потребуется мониторинг упоминаний бренда. Но эту часть работ в рамках поискового продвижения уже не выполняют.

Электронная рассылка и собственные приложения

Первые этапы раскрутки с выше описанными услугами позволяют накопить клиентскую базу. Это мотивирует к использованию электронной рассылки, в том числе через сообщения в мобильных приложениях. Методика работает на удержание клиентов, привлечение внимания к новым условиям работы сервисов, акциям.

Недостаток метода в ограниченности круга целевой аудитории, получающей информацию о проекте. Аналогичное можно сказать о собственных приложениях. Софт устанавливают только лояльные клиенты, нуждающиеся в длительном получении услуг.

Маркетинг-кит +другие сервисы

Альтернативно, в рамках SEO e-mail рассылка используется вместе с отправкой пользователям уникального торгового предложения. Метод актуален не только для массовой рассылки. Торговое предложение может быть направлено клиенту, нуждающемуся в частых и качественных переводах, в том числе корпоративному представителю.

По электронной рассылке доставляют также макркетинг-киты компаний. Это брошюра приблизительно на 8-10 страниц. Представители бренда рассказывают историю компании, знакомят с самыми интересными клиентами, прочее. Идея создавать маркетинг-киты родилась еще до активного развития интернет-технологий. Поэтому ранее это были брошюры, распечатанные в глянце. Развитие digital marketing привело к популяризации электронных версий, которые вполне вписываются в электронную рассылку.

Какие сроки и результаты предлагаем мы, используя комплексное SEO

В компании Топодин разработали собственную методику, направленную на повышение позиций сайта в поисковой выдаче. Одновременно с этим, специалисты позаботились о том, чтобы фактическое пребывание в ТОП-3 отображалось следующим:

  • рост трафика;
  • увеличение трафика;
  • появление новых заказов, повышение прибыльности.

После разработки семантического ядра, обновления структуры сайта и внедрения необходимых исправлений запускается процесс раскрутки. Настройки в аналитических системах способствуют таргетированию показов. Благодаря им же мы и наши клиенты получают ясную отчетность, оформленную удобным образом. Формат обсуждается при заключении договора.

Понятно, что владельцы сайтов заинтересованы в получении позиций ТОП-3, как можно быстрее.

Но все же есть объективные причины, объясняющие невозможность быстрого выхода в ТОП-3 по ВЧ запросам. Продвижения начинается с использования ключевых слов НЧ. Выход на лидирующие позиции по ним занимает 2-4 недели. Владельцы сайтов отмечают повышение трафика, рост конверсий. Далее продвигаются по запросам СЧ. Достижение нужного результата занимает 2-4 месяца.

Столь длительные паузы обусловлены необходимостью поэтапно вносить изменения в проект. Проект, где исправлений очень много, продвигается дольше. Поскольку оптимизаторы должны быть уверены, что их усилия направлены в нужном русле. Положительный отклик системы на действия сотрудников, подтверждает правильность их выводов. Одобрение нововведений выражается в повышении позиций проекта в поисковой выдаче.

Каждый этап раскрутки зафиксирован в договоре, прописываются сроки и результаты. Погрешности возможны за счет особенностей алгоритмов поисковых систем. Выход на лидирующие позиции по ВЧ запросам происходит за 6 месяцев работы.

С чего начать сотрудничество?

Достаточно воспользоваться контактами, опубликованными на странице публикации. Менеджеры проведут первую бесплатную консультацию и помогут определиться с выбором нужной услуги по раскрутке сайта. Предварительный аудит покажет, насколько необходимо SEO конкретному проекту и определит востребованность смежных услуг. Иногда сайты клиенты отягощены длиной и негативной историей, что делает желательным перенос на новый домен. Подробности оказания помощи по другим направлениям также можно узнать у наших менеджеров.

Оцените статью: 5.0 (4)
Следующая статья: Покупка/аренда недвижимости за рубежом: эффективное продвижение проекта
Предыдущая статья: Сайты с купонами, промокодами и скидками: раскрутка с безопасным SEO
Написать статью для вас?
Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой – мы опишем ее решение и разместим статью на сайте.
Хочу статью
При заказе
продвижения
Скидка на
разработку
сайта
Заказать
Приведи
друга
получи
скидку
Подробнее
Специальное
предложение
против
вируса
Получить кп
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Как подготовить сайт к эффективному продвижению
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Вы узнаете, как практически за день подготовить ресурс к SEO, каким образом находить и устранять ошибки, снижающие эффективность любых последующих маркетинговых действий, что нужно исправлять и менять в первую очередь и обязательно, а какие моменты - не столь критичны и важны. Книга ориентирована на представителей бизнеса, владельцев сайтов и начинающих оптимизаторов.

Читать дальше
Комментарии
Пока нет комментариев
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2020-01-21 00:00:00

Колдунщики и специальные элементы: польза или «польза» для сайта

Главная задача оптимизации сайта – занять лучшее место на первой странице поиска из всех возможных. Причем в конкретном случае мы не имеем в виду ТОП-1 или ТОП-10.
Читать 112

2019-12-15 00:00:00

Google отбирает трафик у сайтов: подтверждения и как сохранить посещаемость

Поисковая система Гугл регулярно вносит изменения в работу собственных алгоритмов. Еще на майской конференции  Google I/O 2019 анонсировали изменения для мобильных версий сайтов, которые предположительно приведут к монополизации трафика этой компанией. Но, как говорится, чем дальше в лес, тем больше дров. Оптимизаторы на многочисленных публичных мероприятиях высказывают опасения, находящие подтверждения, по поводу концентрации трафика на поисковой выдаче. Поскольку угроза для работы сайтов кажется вполне реальной, стоит разобраться в вопросах допустимости монополизации трафика, а также возможностях противостоять этому факту.

Читать 105
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании