Сниппет (от английского слова snippet, что переводится как фрагмент, отрывок) - информационный блок о найденной странице, демонстрируемый поисковиком в результатах выдачи. Он включает заглавие и описание, может предполагать наличие дополнительных данных.

Для чего необходим сниппет?

Он нужен преимущественно для пользователя, который получит представление о странице. В отдельных случаях в сниппете сразу представлена необходимая информация, так что открывать страничку не придется.

Данный информационный блок формируют поисковики в автоматическом режиме, за что отвечают специальные алгоритмы. Сниппет позволяет оценить предлагаемые сайты в результатах поиска. Сайтам, которые имеют понятный и содержательный инфоблок, гарантирован приток большего числа пользователей.

Составляющие сниппета

Сниппет состоит из:

• фавикона - небольшого изображения, позволяющего ресурсу выделится на фоне других на странице выдачи;
• заглавия. Его содержание определяется текстом, находящимся в теге Title конкретной страницы;
• краткого описания. Важнейшая часть сниппета;
• быстрых ссылок на самые востребованные страницы - популярные разделы, контакты, цены и т.д.;
• навигационной цепочки. Она демонстрируется в выдаче успешных, крупных ресурсов. Помогает сориентироваться и понять структуру сайта ещё до перехода;
• контактных данных - адреса, телефонного номера. Эта информация в Yandex выводится лишь тогда, когда контакты добавлены в Я.Справочник;
• соцсетей. При наличии пабликов и сообществ в соцмедиа, их лого выводятся в сниппете с возможностью сразу перейти на нужное представительство компании в социальных сетях;
• региона. Показывается в том случае, если введений запрос является геозависимым;
• дата. Эта информация выводится, когда важна актуальность заращиваемых данных (к примеру, в новостях);
• другой тематически значимой информации. Для некоторых тематик в сниппете могут отображаться и другие данные, добавляющие сайту привлекательности. К примеру, фотографии или пошаговые инструкции.

Что такое расширенные описания веб-страниц в Google?

Возможно, вы слышали о концепции расширенного описания веб-страниц. Эксперты по SEO, кажется, думают, что все точно знают, что они собой представляют. Но для новичков в SEO расширенный сниппет - очень расплывчатый термин. Что это такое? Пора объяснить, что они из себя представляют, почему они важны для SEO и как вы можете получить их для своего сайта.

Что такое расширенный сниппет?

Фрагмент - это результат, который  Google показывает пользователю в результатах поиска. Пример: я искал хороший рецепт домашнего мороженого и гуглил. Google показал мне список результатов с обычными фрагментами и расширенными фрагментами - или расширенными результатами, как их теперь называют. Нормальный фрагмент обычно выглядит следующим образом :

Google показывает заголовок синим цветом, URL-адрес черным цветом и описание страницы. Это то, что мы называем сниппетом.

В расширенном результате или фрагменте отображается дополнительная информация между URL и описанием. Выглядит это так:

В этом фрагменте добавлено изображение мороженого, вы можете увидеть рейтинг рецепта, время, необходимое для приготовления этого типа мороженого, и количество содержащихся в нем калорий. Как видите, он содержит гораздо больше информации, чем обычный фрагмент. Вот почему мы называем это расширенным сниппетом.

Некоторые темы, такие как рецепты, также дают другие виды расширенных результатов, например карусель:

Почему расширенные сниппеты важны для SEO?

Расширенные результаты или фрагменты выделяются среди других фрагментов. Они выглядят намного лучше, и вы сразу узнаете больше, просто взглянув на них. Вы узнаете, понравилось ли другим людям домашнее мороженое и сколько времени у вас уйдет на его приготовление. 

Как получить расширенные сниппеты?

Google может показывать расширенные результаты или фрагменты, если вы добавите на свой сайт структурированные данные . Структурированные данные - это фрагмент кода в определенном формате, написанный таким образом, чтобы его понимали поисковые системы. Поисковые системы читают код и используют его для создания расширенных результатов.
Добавление структурированных данных на ваш сайт может быть довольно сложной задачей.