Яндекс.Дзен - выгоды взаимодействия с платформой: для бизнеса и авторов

Чем полезен Яндекс.Дзен бизнесу?

Почти трехлетняя история проекта дает право говорить о неожиданных трансформациях. В 2017 Дзен более походил на площадку для блогеров. Сегодня – это определенно коммерческий портал, управляемый искусственным интеллектом, дающий возможность заработать даже авторам новичкам (и/или одиночкам).

Что же привлекает бизнес в столь необычный формат общения с клиентом? Очевидно, что это следующее:

• обеспеченная возрастная аудитория, готовая к покупка и способная самостоятельно решать финансовые вопросы;
• привлечение трафика выполняется за счет работы алгоритмов площадки (самообучающиеся на уровне искусственного интеллекта);
• бесплатная раскрутка: созданный контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов продвигается через зарегистрированный в системе канал (+есть возможность рекламироваться на денежной основе);
• лояльность пользователей (даже недовольные в итоге вряд ли станут жаловаться);
• перспективы «засветиться» в поисковой выдаче Google.

 

И это все, что удалось собрать, поверхностно анализируя причины популярности Яндекс.Дзен у бизнеса. Но для успешной возвратности инвестиций следует учитывать три момента:

Первое. Необходимо генерировать развлекательный, познавательный и просто интересный контент.

Второе. Следует воспринимать канал Дзена как вспомогательный инструмент, но не основной, результат никогда не бывает мгновенным (даже при условии генерации исключительно вирального контента).

Три. Площадка не подойдет для поднятия бизнеса в регионах. Но на бесплатной основе канал будет полезным помощником, дающим дополнительное общение с клиентом.

Ну, и конечно, стоит помнить о возрастной аудитории. Те, кому от 18-25, гораздо реже заглядывают в Дзен.

 

Принцип работы

Многие статьи по Яндекс.Zen анонсируют возможность вести блог  устоявшейся идентичной среде. Однако надо отметить, что работающие внутри структуры каналы не полностью повторяют принципы работы блогов, даже если говорить исключительно об оформительской части.

Авторы создают контент и публикуют его с помощью любезно предоставленных «редакторов». Материал, отвечающий требованиям системы, регистрируется в ней. Далее сканирующие и анализирующие алгоритмы самостоятельно подыскивают так называемую теплую аудиторию. Если контент частично нарушает правила Zen, то он показывается только подписчикам канала (+незначительной части аудитории). При появлении грубых ошибок аккаунт пользователя (даже крупного бренда) могут заблокировать навсегда.

Главный приоритет системы – желания пользователя. Только читатели своими завершенными прочтениями, рекомендациями и кнопками «довольства/или нет» влияют на потребляемый контент. Алгоритмы, определяющие приоритеты, обучаются вместе с действиями пользователей, хоть как-то идентифицируемых на площадке. Понятно, что «гость» - невидимка не получит рекомендаций, кроме тех, что размещаются сегодня и сейчас на Главной.

 

Поиск своей темы

Подводя итоги 2019 года, руководитель сервиса - Виктор Ламбурт, привел данные о том, что именно читают поклонники Дзен.

 

Еще немного интересной статистики, которая лишь подтверждает, что аудитория сервиса:

• активна;
• коммуникабельна;
• готова к поддержанию дискуссий на абсолютно разные темы.

 

К обсуждаемым темам также относятся публикации, содержащие упоминания о следующем:

• свадьбы;
• разводы;
• алкоголь;
• секс.

 

В целом, набор популярных тематик не сильно изменился с 2017 года. Обычно пользователи читают:

• статьи, охватывающие социальные потребности общества и другие его проблемы;
• профессиональный контент, в том числе касающийся разнообразных хобби;
• заметки путешественников, инфо о билетах, рейсах, условиях пребывания в странах и городах;
• «звездный» материал, несмотря на 5 место, привлекает достаточно много трафика;
• научные и образовательные заметки;
• все об автомобилях;
• история, литература, кино, музыка;
• здоровье;
• воспитание детей;
• интересуются технологиями, обновлениями интернета;
• спорт;
• шопинг;
• психология;
• животные;
• отношения.

 

Всего 20 наиболее популярных тем, из которых найдется хотя бы одна, чтобы сделать канал, продвигающий текущий бизнес. Отталкиваясь от того, что в месяц Яндекс.Дзен посещают не менее 60 млн пользователей (13.3 постоянная аудитория за день), можно рассчитывать на приток читателей на любой канал, заслуживающий даже минимального доверия. Факт повышение требований к качеству контента, а также рекомендательный принцип показов позволяют развиваться даже в самых бесперспективных нишах.

Опыт показывает, что бренды, сумевшие не перейти на рельсы тщеславия и нашедший полезный материал по тематике бизнеса, успешнее развиваются в Дзен, привлекают больше трафика на свои базовые ресурсы.

Типы контента с наибольшей теплотой, встречаемые подписчиками Дзен:

• мануалы, обучение, инструкции;
• рекомендации, лайфхаки;
• исследования;
• подборки;
• шутки, развлечения;
• интриги;
• технологические процессы;
• редкие факты;
• прочее.

 

Выбор формата работы в Яндекс.Дзен

Сервис предлагает пользователям две основных возможности, как организовать процесс публикаций. Наиболее удачный проект TexTerra собирает аудиторию более, чем 9500 пользователей и 5900 подписчиков. Компания организовала работу в Дзен двумя возможными способами. Визуальные отличия двух форматов найти практически невозможно. Разницу между способами отображает таблица ниже.

RSS-лента с сайта	Канал
СсылкаUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов ведет на базовый ресурс	Трафик распределяется внутри системы, но есть возможность перевестиСлучается такое, что веб-страница или весь сайт целиком переезжает на новый URL-адрес навсегда. 301 редирект — это перенаправление на другой адрес сайта. Редирект…Перейти к словарю терминов его на сайт
Ограничение в действиях	Верстка за счет интерфейса Дзен. Создание нарративов
Если адаптивной версии нет, будет медленно грузиться на смартфонах и планшетах	Оптимизация под мобильный трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов
По-разному	Оптимизация тегов, изображений под работу сервиса
Отсутствие способов монетизации	Есть возможность зарабатывать на трафике
Статистика ресурса	Данные по разным критериям, с возможностью анализа по Яндекс.Метрике
Подключение возможно после создания канала и прохождения порога монетизации	Чтобы стать источником проекта надо иметь 10К уников в день (без учета рекламных кликов и по записям в ленте)

 

Но, как видно из последнего пункта таблицы, существование двух форматов превращается в условность. Поскольку для создания ленты все равно потребуется регистрация и проработка канала. Еще одно правило сервиса, появившееся не сразу, допускается транслировать на канал старые статьи с базового сайта, при условии, что они не светились в ленте. Установка распространяется на любые публикации автора (необязательно с одного сайта). Но приемы типа: «подробнее смотрите в нашем блоге», - не проходят цензуру Яндекс.Дзен. Для разработчиков важно, чтобы каждый пост, статья или видео воспринимались, как самостоятельное обращение к пользователю. Что дополнительно подчеркивает приоритетный критерий качества – прочтение публикаций (или просмотр роликов) до конца.

 

Регистрация канала

Чтобы начать пользоваться сервисом, достаточно иметь собственный аккаунт в системе. При возникновении проблем с поиском площадки регистрации, стоит воспользоваться выдачей.

 

Как и во многих других сервисах, здесь есть пункты желательные и обязательные к заполнению. Придется проявить фантазию и навыки создания привлекательных заголовков и описаний. Это требуется для следующего:

• попадания в поле зрения целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории;
• создания повода для читателей познакомиться с публикациями или видео;
• оказания помощи в понимании причин для оформления подписки на конкретный канал.

 

Рекомендации по выбору названия

Сначала проще понять, как и почему не стоит делать. Существует статистика, приведенная ниже на графике:

 

Эксперты рекомендуют не просто использовать в заголовке собственный бренд, но и полностью раскрывать род деятельности организации. Например:

• Лайфхаки от «Портняжки».
• Канал компании «Портняжки» о новых методах пошива.
• Ремонт одежды. Проект компании «Портняжки».

В конкретных примерах для пользователя понятны название и род деятельности организации.

 

Допустимые форматы

В этом вопросе платформа не определилась окончательно. Изначально были статьи, нарративы и посты на телефоны. Сейчас ситуация изменилась.

С 3 апреля 2020 года формат коротких историй был приостановлен. Остались только уже вышедшие образцы. Разработчики обещают запустить новые форматы вместо закрытых нарративов.

Добавлена возможность публиковать видео продолжительностью до 1 часа. Разрешается вставлять описания до 400 символов, а также использовать отложенный постинг. Сохраняется доступным вариант добавления роликов прямо в публикации, как ссылки на социальные сети.

 

Оформление статей

Сервис предлагает собственный редактор, который во многом повторяет функционал популярных офисов. Самый простой способ добавить текст с нужным форматированием – это написать статью в Word. Так было еще совсем недавно. За два года работы редактор улучшился, специалисты стали больше доверять оформление публикаций онлайн окошку.

Панель управления содержит желтый кружок с плюсиком. При нажатии на кнопку пользователю предлагается выбрать нужное действие: добавить текст или картинкиAlt (в русской транслитерации "альт") - это атрибут тега < img >, используемый для описания изображений. В содержании этого атрибута прописывается описание,Перейти к словарю терминов .

 

Боковая панель управления, немного ниже данных, которые заполняются при регистрации, есть информация о возможности подключить сайт к каналу и настроить Яндекс.Метрику.

В самом редакторе для форматирования текста надо выделить всю статью или ее фрагмент. Тогда появиться панель с инструментами. Доступен такой функционал:

• работа с текстом: жирный, курсив, подчеркивание;
• выделение главной мысли (врезки, цитаты, прочего);
• структурирование с заголовками разных уровней, списками (эксперты говорят, что ранее этой возможности не было);
• привязка ссылки к тексту, которая превращается в анкорАнкор - текстовое сопровождение ссылки, которое заключается в HTML-теге <a>. Чем важен для продвижения сайта?Перейти к словарю терминов при выполнении определенных действий, корректировать потом нельзя, только удалять вместе с выбранным фрагментом;
• проверка пустой строки на наличие лишних пробелов (вначале строке установить курсор и нажать, если не появляется бар инструментов, значит, есть л.п.);
• добавление подписей к картинкам, многое другое.

 

Также в меню есть опции, позволяющие выполнять вставку публикаций видео из различных источников: популярных социальных сетей и приложений самой системы.

 

Значение тегов в Яндекс.Дзен

Заголовки, описания, ключевые слова помогают искусственному интеллекту справляться с пониманием того, кому лучше предложить конкретный контент. Поэтому выбирают несколько фраз или единичный слов, максимально емко описывающих содержание статьи. На основании предложенного алгоритмы направляют публикацию в нужный тематический раздел. Для удобства публикатора совокупность тегов, по которым пользователи находят конкретный контент, выводится облаком.

Важно. Завершенную опубликованную статью можно редактировать ближайший час-два. Поэтому рекомендуется отслеживать охват аудитории по итоговым тегам. По необходимости заменить заголовки, что может повлиять на целевые показы. После суточного пребывания на канале изменить назначенную аудиторию будет нельзя.

 

Комментарии

Один из маркетинговых инструментов. Сам сервис повышает вовлеченность пользователей. Бизнес получает возможность наладить обратную связь с целевой аудиторией. Комментарии появились в рамках Дзен не сразу, а только летом 2018, что к осени дал значительный приток трафик. Ведь после добавления блока с комментариями люди стали не только читать, но также обсуждать.

По статистике, предоставленной разработчиками, 8% времени, которое пользователи проводят с Дзен, уходит на добавление комментариев. Первый год существования блока способствовал добавлению на сайт 12К дискуссионных сообщений ежедневно. Также допускается активное взаимодействие с этим материалом, например, добавление лайков.

Если авторКопирайтер - (от английского copywtiter) - автор публикаций; ответственный за написание текстовых материалов разного характера и видов.Копирайтинг является важным…Перейти к словарю терминов не желает создавать прецедента для обсуждений, он может отключить опцию в настройках публикации. Допускается и блокирование отдельных пользователей, удаление их высказываний.

Важно. На комментарии распространяется модерация, работает запрет на добавление ссылок.

 

Посты для мобильных версий

С этим форматом не все однозначно. В 2018 году он запускался как экспериментальный. Разрешалось добавлять короткие видео, которые пользователь просматривал прямо в ленте Дзен, не переходя на канал или другую площадку. Сегодня в моей ленте проекта не нашлось контента, относящегося к подобному формату. Но и сведений об отказе от коротких видео в сети не появлялось. Поэтому, возможно, просто искусственный интеллект сервиса решил, что формат не подходит под желания конкретного пользователя.

С другой стороны, разработчики Яндекс.Дзен отчетливо указывают на существование мобильного редактора. С этим инструментов владельцы каналов выполняют следующее:

• управляют публикациями (доступен практически весь функционал, работающий на десктопе);
• получать данные статистики;
• мониторить статус публикации.

 

Дополнительно ко всему, из мобильного приложения разрешается удалять любые посты, на которые есть авторские права и вход в соответствующий аккаунт.

К слову сказать, если пользователь в мобильном приложении долго не кликает хоть на одну публикацию, ему предлагается ставить под статьями «дизлайк». Это вовсе не означает, что контент канала плох. Просто данная тематика не входит в круг интересов читателя (временно или всегда).

 

Статус автора: «песочницаПесочница или на английском языке - sandbox - сленговое обозначение фильтра, накладываемого на некоторые молодые ресурсы поисковиками. Этимология термина происходит…Перейти к словарю терминов » и выход из нее

При всей простоте попадания канала в источники Дзен, численность площадок рекомендательных площадок не так уж велика. Выполнение этого факта происходит из-за жесткого отбора к публикациям, которые останутся в Дзен (соответственно и к авторам). Владельцам каналов присваивается статус «Новичок», как только происходит публикация первых трех статей. При этом возможности автора ограничены лишь ведением канала.

Когда профиль получает 7000 завершенных прочтений, где среднее время выполнения действия – не менее 40 секунд, а срок достижения результата - неделя, канал покидает песочницу. Автору присваивается звание «Мастер». После этого в доступе оказывается:

• получение короткого адреса;
• возможность объединения канала и продвигаемого ресурса;
• подключение  RSS и монетизацияМонетизация - это возможность получать прибыль с вашего интернет-ресурса. На сегодняшний день существует множество способов монетизации сайта. В список в…Перейти к словарю терминов ;
• участие в партнерских программах для публикаторов.

 

Обычно авторы видят положительные моменты от внедренных ограничений. Есть время, чтобы освоиться с функционалом сервиса, лучше понять целевую аудиторию, а также определить способы ее привлечения.

 

Поиск площадок для показов

Выполненные публикации показывают алгоритмам сервиса общую направленность канала. Поэтому рекомендуется отточить стартовые статьи под главную тематику своего бизнеса. В так называемый «песочный» период алгоритмы определяют категорию вашего проекта. Но это не значит, что остальные публикации не будут проходить автоматическую модерацию и анализ на предмет тематической направленности.

Читательская аудитория образуется за счет огромного числа других платформ системы Яндекс (Браузер, Лончер). Но основной контингент формируется из числа поклонников Яндекс.Дзен: просмотры в ленте или приложениях на мобильных устройствах, десктопное приложение. Также многие из наших читателей, наверняка, сталкивались с публикациями от Дзен на партнерских площадках (новостные или игровые порталы, прочие ресурсы).

 

Карма: оценка успеха и планирование

Каждая перспективная платформа сегодня предлагает пользователям инструменты анализа и прогнозирования. Карма выполняет роль оценщика канала. Инструмент позволяет задавать направления для успешного развития или, напротив, вовремя отказываться от бесперспективных публикаций. Формирование кармы начинается с момента появления первых статей в общем доступе.

Увидеть оценку канала дозволяется только владельцу. Но надо учитывать, что прогнозы и анализ делаются только для аккаунта в Дзен, работа подключенных сайтов не в счет.

У кармы есть критерии качества, среди них такие:

• вовлеченность;
• рост;
• влиятельность;
• качество;
• регулярность.

Кажется, по этим пунктам все интуитивно понятно.

 

Статистика проекта

Эффективность работы любого канала зависит от возможности сопоставлять расходы и возвратность средств переходами на базовый сайт, достижением иных коммерческих целей. Поэтому важна организация сбор статистических данных. В Яндекс.Дзен предусмотрена различная глубина проверок для контента. Наиболее полные результаты получают пользователи, подключившие канал к сервису Яндекс.МетрикаМетрика - (Yandex Metrika или Я.Метрика) - бесплатный онлайн-сервис, который позволяет анализировать пользовательское поведение и трафик…Перейти к словарю терминов .

В обычном редакторе доступны данные по каждой публикации:

• число появлений в ленте;
• количество взаимодействий с контентом из ленты;
• сколько завершенных прочтений;
• лайки (как много пользователей хотят видеть подобные статьи чаще);
• среднее время, потраченное на изучение материалов.

 

Статистика, получаемая с помощью Метрики, содержит данные по всем перечисленным параметрам. Дополнительно пользователь видит следующее:

• кликабельностьClick Through Rate или CTR (перевод, что можно перевести, как кликабельность) - это соотношение между общим числом показов и кликов (переходов) по баннеру или рекламному…Перейти к словарю терминов поста по ленте Дзена;
• область текста, откуда читатели уходят чаще всего (при подключении соответствующего вида тепловых карт);
• численность аудитории, прочитавших конкретную статью за все время показов в сервисе;
• для нарративов есть настройка результатов для каждого экрана.

 

Отчеты разрешается скачивать.

Важно. Данные статистики не учитывают число пользователей, нажавших «дизлайк» под постом. Разработчики воспринимают такую реакцию, как отказ от тематики, но не выражение недовольства самой публикацией.

 

Создание видимостиВидимость сайта в поисковых системахВидимость в поисковых системах – определенный коэффициент интернет пользователей (указывается в процентах), которые увидят…Перейти к словарю терминов канала и его информации

В разделе «Поиск площадок для показов» уже затронута тема доведения статейного содержания к читателям. Как же это происходит, когда подбор подходящих ресурсов завершен.

Персональная лента. Платформа Дзен формирует два типа пользователей: авторов и читателей. К последним относятся практически все посетители сайта, приходящие на Главную Zen.Yandex. Искусственный интеллект подбирает контент под каждого пользователя. По мере того, как накапливаются взаимодействия юзера с сервисом (лайки, дизлайки, досматривания и переходы), формируется персональная лента публикаций. Это первый источник, где публикации конкретного автора становятся доступными заинтересованной аудитории.

Каналы. Фактически это подборка тем, существующих в Дзен. Выбирая канал, пользователь дает сигнал о высокой заинтересованности в контенте соответствующего содержания.

 

Подписки. Пользователь, выбирающий приоритетные каналы, со временем накапливают базуКэш поисковика (в переводе с английского "тайник") - весь перечень данных, содержащихся в данный момент в поисковой системе. Информация, считанная,…Перейти к словарю терминов проектов для приоритетного просмотра. Все они показываются в персональной ленте подписок.

 

Тематический выбор. На странице с приставкой search пользователи производят поиск постов на интересующие темы. Успех каждого конкретного канала будет зависеть от используемых тегов. Чем ближе слова из списка к искомой теме, тем больше шансов, что сервис предложит читателю продвигаемый контент.

Нирвана. Одна из партнерских программ платформы. Публиковаться и показываться через этот сервис могут каналы с высоким качеством контента. Участие в программе позволяет авторам значительно расширить аудиторию, получить новых подписчиков. Требования для соискателей на участие в «Нирвана» таковы:

• от 3 статей в месяц;
• не менее 500 подписчиков;
• 7000+ завершенных прочтений за 7 дней;
• 10000+ посетителей у сайта, подключенного к каналу.

 

Для участия в проекте надо подавать заявку посредством Помощь.Яндекс.

Аврора. Новая партнерская программа, которая предваряет вступление начинающих авторов в Нирвану.

Бонусные показы. Предоставляются каналам бесплатно. Нужны для увеличения охвата аудитории. Получить бонусные показы могут каналы с хорошей кармой. Начисление баллов происходит внутри сервиса для Новичков и Мастеров по разным тарифам. Величина начислений зависит от уже известных критериев, статистику по которым получают в Яндекс.Метрике (кликабельность, длительность чтения, прочее). Накопленные показы распределяются между читателями, профиль которых схож с теми, кто уже считается подписчиком канала.

Важно. На взрослую тематику бонусы не начисляются. Кроме того, администрация Дзен может отклонить любую публикацию, не объясняя причин.

Недельный ТОП. Платформа каждые 7 дней определяет пятерку лидеров. Преимущества владельцев канала заключаются не только в предоставлении ссылки на проект. Читателям предлагается расширенная информация об авторе, теме их статей или видео. Но формирование ТОП – процесс не автоматический. Чтобы занять место в пятерке надо подавать заявку по адресу top@zen.yandex.ru. К участию допускаются: каналы, медиаМедийная реклама – реклама, преподнесенная в качестве поисковых рассылок, изображений, публикаций, PR-событий, а также контекстной рекламы.Главным плюсом медийной…Перейти к словарю терминов , бренды.

Платные услуги Дзен. В 2018 году это был единственный коммерческий продукт платформы. Если владельцу кажется, что он недополучает пользовательского внимание, есть возможность расширить охват платно.

Проект предлагает за 200 млн. рублей 1 млн. показов.

 

Почему нет смысла «покупать» подписчиков?

Есть две основных причины:

• даже без подписчиков канал будет иметь аудиторию, рекомендуемую сервисом;
• важно не количество, а качество.

 

Предположим, некто купил подписчиков через всевозможные сервисы. Что дальше? Алгоритмы платформы быстро поймут, что это «мертвые» души, на которые не стоит ориентироваться. Без регулярных прочтений статей, комментирования, купленные голоса превращаются в пустышку. Кроме того, существует учет аудиторий канала и привязанного сайта. Подписчики, пришедшие к вам по убеждениям, создадут круг читателей, на который смело можно настраивать аналитику проекта.

 

Требования к контенту на Дзен

Администрация платформы установила четкие правила для всех участников проекта. Нарушители наказываются путем ограничения числа показов канала в ленте. Если владельцы профиля игнорируют этот факт, все может закончиться вечной блокировкой.

Дзен запрещает следующее:

• Использовать прием: «Читайте подробнее на нашем сайте» (по ссылке и аналогичное).
• Контент без авторских прав. Прецедентом для обнаружения плагиата обычно выступают жалобы конкурентов.
• Тексты, сгенерированные исключительно для кликабельности.
• Дубли контента (повторные публикации на одном канале, добавлять ранее удаленный текст, подробнее в Правилах платформы).
• Пропаганда, навязывание вражды, шокирующие материалы, подробные описания происшествий, несчастных случаев, прочего.
• Статьи на тематики запрещенные законами РФ (реклама алкоголя, продажа наркотиков, порно, и т.д.).
• Публикации о медицине без упоминаний о вреде самолечения и рекомендаций обратиться к врачу.

 

Дополнительно, в медицинских статьях нельзя указывать протоколы лечения, конкретные дозы препаратов.

Выделим также контент для взрослыхAdult - "контент для взрослых" - также термин, характеризующий тематику сайтов, где предлагается контент эротического или порно характера.Перейти к словарю терминов . На Дзен запрещена именно порнография, а вот эротика разрешена, если размещается по всем правилам платформы:

• сделать пометку о контенте для взрослых;
• показы гарантируются только в ленте подписчиков;
• искать канал придется через каталог тем.

Таким образом, ограниченными оказываются авторы и их читатели.

 

Какие конкретно бывают санкции?

Про обнаруженные нарушения владельцу канала становится известно из Кармы профиля. Сообщение о публикации нежелательного контента появляется на странице и остается пока автор не внесет исправления. Кроме ограничений в показах, с канала снимают баллы. Это приводит к снижению числа бонусных просмотров. После того, как требования платформы выполнены, автору надо дождаться пересчета Кармы.

Яндекс.Дзен пытается препятствовать систематическим нарушениям. Поэтому ошибиться можно ограниченное число раз: 5 за месяц и 10 за квартал. Превышение этого лимита ведет к следующим санкциям:

• Штраф накладывается на Карму.
• Прекращение рекомендаций в адрес канала.
• Приостановка сбора информации из источника.
• Отключение рекламных блоков.

Максимальное наказание – блокировка (отказ в показах для всех публикаций).

 

Каталог источников Яндекс.Дзен

Одно из преимуществ использования платформы – это создание в ее рамках подборки сайтов-источников, откуда алгоритмы берут информацию в ленту. При этом ресурсы получают короткий адрес типа https://zen.yandex.ru/site_name. Пользователи Дзен видят страницы в ленте, могут подписываться на них. Иногда алгоритмы платформы самостоятельно находят подходящие источники и инициируют создание страницы. Для остальных владельцев сайтов, желающих попасть в каталог Дзен, предоставляется возможность подать заявку на добавление проекта в список источников. Но сначала надо собрать минимум 7000 дочитываний за последнюю неделю. Потом в редакторе канала надо зайти в раздел «Дополнительно». Там подтвердить права на сайт. Выбрать проверку ресурса и отправить автоматически сформированную заявку на добавление в каталог платформы. Но рассмотрение документа происходит с участием человека, а не только алгоритмов Дзен. Администрация руководствуется следующими соображениями:

• Брать в каталог сайты с хорошей посещаемостью.
• Рассматриваются источники трафики, наиболее интересны переходы из поиска.
• Дополнительные посещения из социальных сетей, форумов, прочих площадок также положительно влияют на окончательный результат.
• Качество контента должно отвечать правилам Дзен.
• Проверка рекламы происходит при использовании возможностей ассоциации IAB Russia.

 

Подключение RSS

Установка подобного взаимодействия выгодна сайтам тем, что в таком случае контента с сайта будет автоматически попадать в ленту Дзен. Добавление сопровождается написанием специальных фрагментов кода для каждого ресурса. Верстка способствует более эффективному подбору пользовательской аудитории, которой рекомендуются к прочтению материалы сайта.

Чтобы подключить ресурс к RSS-ленте, надо позаботиться о следующем:

• Сайт входит в каталог источников.
• Проект работает в сети не меньше месяца.
• К моменту создания разметки площадка должна содержать минимум 20 публикаций.

Когда вы убедитесь, что все условия выполняются, останется только подать заявку на создание разметки. Рассмотрение длится до 2-3 недель.

 

Еще не решили, нужен ли вам Дзен?

Даже для большого скептика в сфере продвижения сайтов с помощью публикаций на сторонних ресурсах, очевидны преимущества описываемой платформы. Два года назад мы говорили о пике популярности Дзен. Однако платформа только набирает обороты. Этому способствует работа алгоритмов, руководимая искусственным интеллектом.

Сегодня повышается значимость Дзен для бизнеса. Блогеры, владельцы сайтов готовы скупать каналы даже с минимальным числом подписчиков, лишь бы это была живая тема и настоящие посетители.

Поддержка молодых авторов специальной программой Аврора – это еще один огромный плюс платформе, показывающей заинтересованность в привлечении аудитории.

Главные сложности сервиса кроются в потребности получать высококачественный контент. Поэтому администрации придется еще не раз задуматься о стимулировании авторов оставаться с Дзен. Ведь для успешного пребывания в ленте потребуется: актуальная тема, оригинальный взгляд на ее раскрытие и умение оформлять материал.

 Для тех, кто так и не смог добиться включения сайта в каталог источников, не все потеряно. Даже без дополнительного трафика из Дзен, проект повысит собственную репутацию, популяризирует бренд. Главное, это возможность публиковать авторский контент, за который особенно цениться платформа.