5 главных страхов SEO-специалистов
В детстве многие боятся вымышленных чудовищ, которые вылезут из-под кровати. Во взрослой жизни на место детским страхам приходят реальные сложности, способные в миг разрушить то, над чем мы работали так долго. Для SEO-специалиста страшными монстрами являются те, которые способны понизить позиции продвигаемого ресурса в результатах выдачи. Мы сделали подборку таких страхов, которых стоит опасаться и оптимизаторам, и владельцам бизнеса, заказывающих услуги раскрутки.
1. Перемены на веб-ресурсе
Считается, что изменения способны сделать нас лучше. Но это далеко не всегда так. Продолжая тему чудовищ, можно вспомнить оборотней, метаморфозы с которыми вряд ли кому-то по душе. Аналогично и с поисковым продвижением. Есть перемены к лучшему - замена обычных URLUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов -адресов на ЧПУЧПУ (сокращение от человеко-понятный УРЛ) - это адрес странички, который прост и удобен для восприятия людьми. Он предполагает максимально понятные для аудитории…Перейти к словарю терминов , переезд на новый доменДомен или доменное имя - символьное обозначение веб-ресурса в Интернете, пространственная область иерархических наименований, которая обслуживается…Перейти к словарю терминов , корректировки структуры сайта для повышения юзабилитиUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов . Но даже они могут стать причиной негативных последствий - снижения трафика и падения позиций.
Чем пугает?
Изменения на веб-сайте пугают падением доверия со стороны поисковых систем, а также появлением битыхБитая ссылка — ссылка на несуществующую страницу. Когда такая страница отображается, пользователь видит надпись: «Страница неПерейти к словарю терминов линков. Перемены могут вызвать рост числа ссылок на уже несуществующие страницы, причем контролировать это сложно, ведь линки могут идти со сторонних ресурсов, социальных сетей и заводить аудиторию в тупик. В результате возрастает показатель отказовСтепень отказов - показатель, указывающий на то, предоставляет ли ресурс ценность для пользователей. Очень часто случается следующее: посетители сайта, после…Перейти к словарю терминов , а это негативно сказывается на позициях при ранжировании поисковиками.
Как защищаться?
Внедрять изменения грамотно. Для этого рекомендуем:
- Проверить, что поисковые боты без труда получают доступ к ресурсу. Создайте перечень старых адресов и сделайте постраничный редиректRedirect - автоматическое перенаправление аудитории с одной физической веб-площадки на другую. Происходит это так - человек вводит в строчке браузера URL-адрес…Перейти к словарю терминов на их новые версии. Также не спешите закрывать старый домен. По рекомендациям Мэтта Каттса минимум на сутки оставьте его рабочим, а лучше вообще - на месяц.
- Устранить все битыеНеработающие ссылки - это ссылки, не оказывающие влияния на улучшение положения вебсайта в списке результатов поиска, или же попросту несуществующие ссылки. В…Перейти к словарю терминов ссылки. Для быстрого мониторинга есть специальные сервисы и ПО (к примеру, Xenu).
- Продолжить наращивание ссылочной массы, то есть получать новые линки. Темпы наращивания должны сохраниться на предыдущем уровне, допускается незначительное ускорение. Такая тактика действий станет положительным сигналом для Гугла и Яндекса и поможет даже вырасти в позициях.
- Регулярно отслеживать позиции веб-ресурса, следить за важными показателями «здоровья» проекта, чтобы держать руку на пульсе любых позитивных/негативных трендов.
2. Каннибализация ключевиков
Чем занимался Ганнибал Лектер поклонники жанра ужасов прекрасно помнят. А вот о том, что некоторые совершают подобное с собственными веб-проектами, догадываются единицы.
Расскажем на конкретном примере. Один клиентЛид - термин с различными значениями, используется в сфере интернет-маркетинга. Лидом является отдельная категория интернет-аудитории (потенциальные клиенты) и их…Перейти к словарю терминов Топодин является владельцем интернет-магазина сувениров и различных предметов декора. Перед многими праздниками он начинает использовать соответствующие ключевые слова. К примеру, перед Днем всех Влюбленных в блоге появляются тексты вроде «5 лучших подарков на 14 февраля», «какие предметы декора сделают день святого Валентина незабываемым». Соответствующий раздел на сайте также имеется. Все это продвигается по соответствующим ключам.
Такой подход сбивает с толку поисковики, что ведет к снижению трафика и падению позиций в выдаче.
Чем пугает?
Временным появлением страничек в результатах поиска. Гугл и Яндекс не понимает, какую именно страничку веб-ресурса показывать в ответ на конкретный запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов . В связи с этим в выдаче фигурируют несколько - в хаотическом порядке. Это негативно влияет на трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов и ведет к пессимизации интернет-магазина в поиске.
Ещё это пугает высокими показателями отказа. Подарки и декор на 14 февраля нередко ищут в последний момент (вечером 13 числа или уже в сам праздник). Желание ищущего - найти подарок и купить его. Оказавшись же не в каталоге, а в блоге с публикацией, человек, как правило, закрывает эту страницу.
Третий фактор страха - снижение весомости релевантных запросу страниц. Если ссылаться на близкие по сути странички своего же сайта, то фактически вести борьбу с самим собой, отбирая весомость у одних и размывая вес по другим веб-страничкам.
Как защищаться?
Рекомендуем следующее:
- Распределяйте и группируйте ключи, используя кластеризацию. Специальные инструменты (сервисы или ПО) сканируют выдачу в нужном регионе, определяют принципы распределение ключевых фраз по страницам и формируют готовые кластеры для вас. В результате одной группе запросов будет соответствовать одна единственная страница. При необходимости подобную работу можно делать вручную, но времени уйдет намного больше. А вот с помощью s:toolz или Rush Analytics группировка пройдет быстро.
- Займитесь оптимизацией страницы, «съедающей» важную целевую страничку. Её стоит продвинуть под менее частотные запросы - НЧНизкочастотный запрос (на жаргоне просто НЧ-запрос) - это поисковый запрос, который демонстрируется в поисковике менее 1000 раз в месяц. Обычно низкочастотный ключ…Перейти к словарю терминов или СЧСреднечастотный запрос (сокращенно - СЧ-запрос) - пользовательский запрос в поисковике, прописываемый в месяц от 1000 до 10 000 раз. Это, преимущественно длинные…Перейти к словарю терминов . К тому же так вы получите максимально целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов трафик по относительно небольшой стоимости.
- Отметьте каноническую страницу - более важную для вас с помощью специального атрибута rel=»canonicalСanonical - это часть атрибута тэга link (link rel=canonical). Он используется для обозначения канонических URL-адресов на веб-ресурсе. Как настроитьПерейти к словарю терминов ». В результате поисковики отметят для себя конкретный адрес в качестве основного и будут ранжировать его выше в сравнении с второстепенными страничками.
- Если в вашем интернет-магазине много одинаковых или похожих товаров, то стоит:
- работать над «хлебными крошками» на карточках товаров;
- уникализировать товары с помощью артикулов, к примеру, не просто «сердечко», а «сердечко (арт.2333356)»;
- не применять в публикациях блога названия, дублирующие наименования разделов, каталогов товаров и иных целевых страниц интернет-магазина.
3. Контент
Это страх, который всегда близко. С одной стороны данный страшный монстр способен привлечь целевую аудиторию, но с другой - чуть ли не в мгновение ока разрушить все, над чем вы трудились очень долгое время.
Чем пугает?
Отсутствие оптимизации под ключи или чрезмерной заспамленностью. Контент, в котором очень много ключевиков, пугает юзеров и способен повлечь за собой санкции. Неоптимизированные тексты также плохи, ведь не позволяют страничке подняться на нужные позиции в выдаче.
Акцентом на количество вместо качества. Да, поисковые боты, хоть они и не люди, уже умеют распознавать реальную суть публикации и её способность ответить на определенный вопрос. Для этого у Гугла имеется Knowledge Graph - база, формируемая на основании пользовательских запросов. Также стоит помнить, что поисковики внимательно изучают поведениеПоведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов аудитории на страничках. Если вы даете читателю неинтересный и ненужный контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов , то он мгновенно покинет страничку, а поисковый бот заподозрит вас в том, что качество веб-ресурса хромает.
Наличием дублей. Не важно, просто скопировали чужую статью и разместили у себя, позаимствовали текстовое описание у производителя или же дублированныйДублированный контент (дубли веб-страниц) - это одинаковое содержание, располагающееся под различным URL-адресам. Появляются дубли на одном сайте и на разных…Перейти к словарю терминов контент возник на ваших же страничках, из-за какой-то технической ошибки (из-за багов с пагинацией или сортировкой по определенным параметрам). В любом случае вашему веб-ресурсу придется за это ответить.
Как защищаться?
Наши рекомендации таковы:
- Проверяйте публикации на спамность (плотностьKeyword Frequency или частотность (плотность) ключевого слова - соотношение в процентах между количеством вхождений ключевого слова и текстом в целом. Также данный термин…Перейти к словарю терминов ключей), используя сервисы Advego или Istio. Оптимальная частотаЧастотность или частота - общее число показов определенного пользовательского запроса за месяц. Как определяетсяПерейти к словарю терминов вхождения ключевиков - около 4-5%. Значение меньше 4% понизит релевантностьРелевантность - это показатель соответствия SERP (поисковой выдачи) пользовательским ожиданиям. По тому, насколько показанные ссылки в результатах поиска отвечают…Перейти к словарю терминов целевому запросу, а если будет 5+%, то растут риски переспама.
- Сделайте акцент на качестве. Создавайте емкие публикации с минимумом воды, которые дают аудитории ответы на их вопросы. Бояться текстов-простыней также не стоит. Как показывают исследования, хорошие длинные статьи (на 1000 слов и более) зарабатывают больше лайков, ссылок и т.д.
- Убедитесь в том, что ваш контент уникален. Для этого можно использовать онлайн-сервисы Content-watch или Текст.ру.
Автоматическое перенаправление 301Случается такое, что веб-страница или весь сайт целиком переезжает на новый URL-адрес навсегда. 301 редирект — это перенаправление на другой адрес сайта. Редирект…Перейти к словарю терминов
В кинематографе в жанре мистики и ужасов немало происходящего имеет связь с числами и цифрами. Поисковое продвижение имеет свои роковые значения, одним из которых является 301. Данный способ переадресации - оптимальный, а порой единственный вариант удержания ссылочного веса и завоеванных позиций в поиске в ситуации, когда:
- меняется URL-адрес;
- происходит склейка доменов (в различных зонах, либо с прописыванием www и без);
- ведется борьба с разными дублями страничек;
- происходит переезд на новый домен;
- предпринимаются попытки спасти ресурс от фильтровНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов поисковиков.
Но большинство оптимизаторов использовали слишком много переадресаций (к примеру, с возвратом на главную страничку вместо вывода ошибки 404Ошибка 404 или Not Found означает, что запрашиваемый ресурс может быть доступен в будущем, что не гарантирует прежнее содержание, а на данный момент доступа к нему нет.…Перейти к словарю терминов ). Это путало людей. В результате Гугл поменял отношение к 301-му редиректу.
Чем пугает?
Отказом от индексации. Осенью 2016 года представитель Гугла, Джон Мюллер сообщил, что при использовании редиректа 301 с автоматическим возвратом на главную, поисковик будет приравнивать это к 404-ой ошибке. Если кто не знает, данный error - первый сигнал, что страничка уже не существует. Что с ними делают поисковые боты? Правильно, удаляют из индекса и они исчезают из выдачи. К тому же обилие 404-ых ошибок негативно влияет не только на конкретные странички, но и на позиции веб-ресурса в целом.
Как защищаться?
Нужно грамотно использовать переадресацию. Направляйте аудиторию с одной внутренней странички на другую лишь тогда, когда другого выхода нет. Хорошее решение проблемы - создание специальной странички посадки с текстом вроде:
«этого адреса, к сожалению, не существует. Но мы уверены, что вам будут интересны такие материалы» и дальше ссылки на них.
5. Локальное SEO
Вы помните, как персонажи фильма «Звонок» скептично и даже с иронией воспринимали видео, которое была записано на кассету? А что было за этим, помните? Что-то подобное происходит и с локальным поисковым продвижением. Сейчас поисковые системы не прибегают к санкциям и фильтрам к тем, кто не занимается оптимизацией веб-ресурсов под локальную выдачу. Но эта работа набирает все большую популярность, так что игнор локального SEO - это фактически самовольный отбор трафика у веб-ресурса.
Чем пугает?
Поисковики превратили мир в глобальную деревушку. Теперь их основная задача - отвечать на наши запросы предельно точно и близко, что, как правило, выливается в демонстрацию результатов, которые максимально приближены к нам локально. По данным Гугл, уже 80% пользователей используют как раз локальный поиск.
Нужна помощь?
Предлагаю обсудить план продвижения по телефону. Оставьте ваши контакты ниже и мы вам перезвоним!
Ксения Смирнова (SEO-аналитик)
Как защищаться?
Вам стоит:
- Добавить веб-ресурс в гугловский «Мой бизнес», что обеспечит возможность оказаться в локальном блоке поиска, на который обязательно задерживают свое внимание пользователи.
- Зарегистрировать фирму в Я.Справочнике. Фактически это база компаний и организаций, информацию о которых показывает Яндекс в качестве ответа на соответствующие пользовательские запросы. Тут также учитывается географияГеография веб-ресурса - это регион, принадлежность сайта определенному географическому объекту - городу, области и т.д. Географическая…Перейти к словарю терминов или же заданные регионы поиска. Фактически после использования Справочника, вы автоматически окажетесь ещё в трех фирменных сервисах Яндекса - Картах, Городе и Навигаторе.
- Для демонстрации своего месторасположения Гуглу, укажите на форумах, в локальных веб-каталогах, на местных сайтах соответствующую информацию о вашей компании. Применяйте при этом безанкорные беклинкиПовышение позиций зависит от количества и качества бэклинков на сторонних ресурсах. Большую роль играет тематическое сходство, в противном случае поисковикПерейти к словарю терминов с использованием URL-адресов или же составляйте простейшие анкоры - тут, здесь, на этом сайте и т.д.
- Чтобы проделать тоже самое для Яндекса, лучше задать нужные вам регионы в сервисе вебмастеров и/или Я.Каталоге. По этим «намекам» главный поисковик Рунета лучше определяет географическую принадлежность веб-ресурсов.
Даже если защищаться от этих страхов и следовать нашим рекомендациям, на все 100% защититься от SEO-чудовищ, о которых мы рассказали не выйдет. Но меры принять все же стоит, что позволит вам спокойнее спать, а ресурсы быть лучше подготовленными к возможным атакам и/или неприятностям.
