Анализируем главную сайта: 12 важнейших моментов

Как много пищи для размышления может дать главная страница веб-ресурса сеошнику? Поверьте, предостаточно. Анализ главной страницы сайта - ключевой момент, который позволят сформировать перечень рекомендаций по улучшению и оптимизации SEO-работы. О 12 важнейших моментах в рамках такого аудита, мы и расскажем вам.

1. Что с переадресацией?

Бывает, что при вводе названия сайта, к примеру, wwwДомен или доменное имя - символьное обозначение веб-ресурса в Интернете, пространственная область иерархических наименований, которая обслуживается…Перейти к словарю терминов .simple.com, вас автоматически переправляют на такой адрес - www.simple.com/home/index.php. Это обуславливается настройками веб-ресурса его разработчиком или сис.админом или даже провайдером Интернета.

Главная с такой переадресацией - не самый подходящий вариант в аспекте поисковой оптимизации. Тут многое зависит от грамотности реализации, так как даже на крупных веб-проектах встречаются ошибки. Переадресация также может быть настроена неверно.

Если переадресация все же нужна, то она должна происходить сразу - без нескольких переходов к нужному адресу. Также важно, чтобы использовался для этого 301Случается такое, что веб-страница или весь сайт целиком переезжает на новый URL-адрес навсегда. 301 редирект — это перенаправление на другой адрес сайта. Редирект…Перейти к словарю терминов -редиректRedirect - автоматическое перенаправление аудитории с одной физической веб-площадки на другую. Происходит это так - человек вводит в строчке браузера URL-адрес…Перейти к словарю терминов .

Узнать о наличии переадресации для главной сайта можно при помощи специальных утилит, предназначенных для проверки заголовков веб-сервиса. Если перенаправляемый адрес не выдает 301-й ошибки, то надо это исправить. Работайте без спешки, предельно аккуратно, ведь настройка переадресации - довольно хлопотное занятие.

2. Проверяем весь видимый текст

Странички в Интернете могут быть обманчивыми. Особенно это касается текстового контента. Графика и разная анимация с текстом может быть видна/не видна пользователям, да и поисковики порой испытывают серьезные трудности с прямым доступом к текстовой информации.

Определить весь имеющийся текст главной несложно. Зайдя на страницу, нужно выполнить команду «выбрать все» (выделить все) - с помощью комбинации кнопок CTRL+A (или же ⌘+А для Мак ПК). В результате вы увидите, что является просто текстом.

Также можно ознакомиться с кэшированной версией веб-ресурса (домашней страницы) в Гугле (сделать это можно с помощью сервиса cachedpages.com, после чего перейти по линку на текстовую версию веб-странички.

На главной сегодня обязательны такие элементы:

• имя компании;
• упоминание типа фирмы, вида её деятельности и/или категорий товаров/услуг, интересных для посетителя;
• упоминание города, района, где работает фирма;
• контактные данные - почтовый адрес, телефонный номер.

В идеале нужен и сопроводительный текст о компании с использованием ключевых слов и другой важной информации о сайте в целом.

3. Анализируем Title

Следующий важный момент - анализ тега заголовка Home Page. Есть ли в Title название фирмы, региона функционирования, типа, сферы деятельности?

Наименование компании - важнейший SEO-элемент для главной. Оно должно фигурировать в заголовке вместе с другими поисковыми запросами, по которым ищут ваш сайт. Второй не менее важный момент - сфера деятельности. Поэтому в тайтле приветствуется и эта информация, хотя бы в общем виде.

Сегодня среди сеошников нередко продолжаются дискуссии относительно вхождения и численности ключевиков, которые относятся к сфере/категории компании. В большинстве своем специалисты сходятся во мнении, что трех самых популярных ключей в тайтле главной достаточно, чтобы справиться с поставленной задачей, как это было и раньше.

Хотя нередко достаточно и одного ключевого слова. Так, вместо перечисления «мужская одежда, посуда, электроника, продукты питания», лучше использовать фразу «гипермаркет» или «онлайн гипермаркет».

Как проверить, что сейчас в Title главной? Откройте исходный код, а затем найдите, что написало после тега <titleTitle (в переводе с английского языка "название, заглавие", жаргонно - титул или тайтл) - основной заголовок, которые не демонстрируется на веб-странице, а…Перейти к словарю терминов >. Также вы можете воспользоваться удобным инструментом On-Page Optimization Tool. Для смены или корректировки тайтла лучше всего воспользоваться инструментарием движка.

4. Проверяем текст в DescriptionDescription (в переводе с английского "описание") - метатегМетатег или Meta-tag - html-тег, применяемый для передачи важнейших структурированных данных о веб-страничке. Они указываются преимущественно в верхней части файла.…Перейти к словарю терминов , который отвечает за вывод кратких сведений о содержании веб-страницы. Эту информацию ведущие поисковые…Перейти к словарю терминов

Анализ главной страницы сайта также предполагает проверку текста в теге Дескрипшн. Важно это даже не в аспекте позиции в выдаче (содержимое данного тега уже прямо на ранжированиеРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов ,…Перейти к словарю терминов не влияет), а в плане привлекательности страницы для человека, который может кликнуть по ссылке в SEPR. Текст из Description поисковики выборочно выводят в сниппете органической выдачи. 

Дескрипшн домашней странички должен описывать саму компанию, сферу её деятельности, конкурентные преимущества. Много здесь писать не нужно - максимум 155 символов. Краткость и конкретика - самое главное. Не стоит несколько раз повторять название компании/сайта, так как оно уже упоминалось в Title.

Чтобы просмотреть текущее содержание Description, можно по аналогии с 3-им пунктом открыть код и найти текст, находящийся в одноименном теге. Также можно использовать специальные сервисы, такие как WebDeveloper Toolbar. Также есть инструменты вроде Snippetoptimizer, которые помогают создавать содержимое метатегов с учетом основных требований и рекомендаций к ним.

5. Оптимизируем лого

Важный и упускаемый многими из виду пункт аудита главной - оптимизация логотипа. И сейчас немало сеошников не уделяют этому вообще никакого внимания. В рамках оптимизации надо заполнить тег заголовка картинки и прописать текст для атрибута altAlt (в русской транслитерации "альт") - это атрибут тега < img >, используемый для описания изображений. В содержании этого атрибута прописывается описание,Перейти к словарю терминов (альтернативный текст).

Ссылаться с логотипа на домашнюю страничку не обязательно. По мнению Джейбока Нильсена, эксперта в сфере юзабилитиUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов , размещение ссылки на главную с самой главной - это одна из основных ошибок оптимизации. Но столь категоричными в этом аспекте мы не будем, так что если хочется, то лого можно делать ссылкой на главную, в особенности если этот самый логотип является сквозным - то есть присутствует на всех страничках веб-сайта, как и вся верхняя навигационная панель в целом.

Помимо ссылки тут допускается использование и заголовка, носящего описательный характер. Дополнительно можно оптимизировать логотип с использованием Schema, если, конечно же, вы умеете работать с данной разметкой.

6. Проверяем структурированность данных

Кстати, Schema-разметка дает преимущества не только в аспекте оптимизации изображения логотипа. С её помощью можно грамотно структурировать данные о вашей компании, что окажет позитивное влияние и на SEO. Данной разметкой веб-ресурсам местного значения рекомендуется помечать наименования, телефонный номер и почтовый адрес.

Проверить валидность (правильность) разметки можно в специальных инструментах. К примеру, тестирование может провести для вас и Гугл. Отметим лишь, что в результатах поиска размеченная таким образом информация о компании фигурировать не будет (Гугл эти сведения сейчас не выводит в SERPSearch Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов ), а вот для ранжирования эти структурированные данные на главной важны, так как поисковики оценивают эти сведения при определении места страницы в выдаче. 

7. Анализируем телефонный номер и формат предоставления

На главной страничке, в особенности, если это интернет-магазин или сайт услуг, должен быть телефонный номер - на видном месте. Его наличие важно и для SEO, поэтому его вид должен быть таким, чтобы поисковики его идентифицировали.

Рекомендуется использовать либо привычный вариант написания, который предполагает применение скобочек и/или тире, либо же формат E.164 (характерный для Западной Европы). В результате это может выглядеть так: 098-765-43-21, (098)-765-4321 или же 098.765.4321.

8. Смотрим сайт на мобильных гаджетах

Доля мобильных пользователей активно растет, поэтому важно учесть, насколько адоптирована ваша домашняя страница к смартфонам и планшетам. Если оптимизация под мобильные девайсы не выполнена, то обязательно изучите рекомендации Гугла, предпримите все меры, чтобы сделать веб-ресурс удобнее и комфортнее для тех пользователей, которые используют устройства с небольшим дисплеем.

Эта оптимизация будет учтена и поисковиками, которые дают более высокие места в выдаче сайтам, считающимся «мобайл френдли» и наоборот, как сообщают представители Google, неоптимизированные ресурсы могут быть пессимизированы в результатах поиска, выполненного с мобильного.

Для проверки мобильной версии главной странички и веб-сайта в целом, воспользуйтесь удобным инструментом Гугл Вебмастер или сервисом Mobile Validation.

9. Анализируем оптимизацию навигационных ссылок для поисковых ботов

Домашняя страница, как правило, отличается наивысшими показателями и рейтингом, так как на неё ведет наибольшее число внешних ссылок в сравнении с любыми другими веб-страничками ресурса. Этот момент нужно использовать для распределения веса и повышения трастовости нужных страниц сайта в глазах поисковых систем. Нужно создать все условия для быстрой индексации роботами важных страниц веб-ресурса после того, как они окажутся на главной.

Привычный и стандартный макет веб-ресурса способствует автоматизации иерархического анализа и упрощает работу поисковых ботов по индексации и распределению весомости. Поэтому использование привычных навигационных элементов вроде шапки или бокового меню - проверенная и рабочая идея.

Не забывайте, что все навигационные ссылки на прочие странички ресурса и важнейшие разделы, в том числе с контентом, должны быть легко доступны для поисковиков. Нередко дизайнеры решают использовать Флеш или скрипты, чтобы создать оригинальные динамические меню и обеспечить удобную навигацию, хотя обычные списки с применением HTML/CSS тут бы смотрелись и работали не менее эффективно. 

Дополнительно проверьте, чтобы в коде главной основные элементы навигации сопровождались прямыми ссылками.

10. Оцениваем изображения с позиции поисковой оптимизации

Мы уже затрагивали в статье вопрос логотипа, представляющего собой особенный вид изображения. При анализе главной страницы сайта и грамотном подходе уделить внимание стоит и другим важным изображениям, что нередко оказывает прямое влияние на SEO.

Самый простой и действенный способ относительно картинок - это использование уникальных графических материалов - собственных фотографий. Если вы используете изображения, не зная, откуда они взяты, то можно легко это исправить, выполнив поиск по картинке. Кликните правой кнопкой по изображению на главной, выберите пункт «Найти картинку (Google)» и сразу поймете, используется ли одна на сторонних ресурсах. В большинстве случаев так и есть, так как и админы, и контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов -менеджеры используют стоковые фото, а не оригинал.

Дополнительная оптимизация изображениям на домашней страничке не помешает. Она предполагает использование атрибута Alt. Для этого тега прописывается небольшой текст с использованием ценных ключей, которые не только относятся к бизнесу и его региону, но и описывают саму картинку.

Графика на главной также нередко выступает гиперссылкой на другие странички веб-ресурса. В таком случае важно грамотно сформировать ссылки, а в URLUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов линков в идеале должны также использоваться ключевики.

Есть и другие, более сложные, комплексные методики поисковой оптимизации, применимые к изображениям. Если времени, желания и знаний хватает, то можно пойти намного дальше и заняться редактированием метаданных EXIF, геотеггингом картинок и т.д.

11. Измеряем скорость загрузки главной

Поисковой гигант Гугл уверяет всех, что скорость, с которой открываются веб-странички в браузере пользователя, оказывают непосредственное влияние не только на его поведениеПоведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов , но и место ресурса в выдаче. В связи с этим рекомендуется время от времени замерять скорость загрузки, используя независимые и точные инструменты.

Самым влиятельным и ключевым фактором ранжирования скорость отображения точно не является. Но хорошее впечатление моментальное открытие главной и других страниц на новых пользователей обычно производит или хотя бы исключает негатив. Домашняя страничка среди всех других должна грузиться быстрее всего.

Для измерения скорости рекомендуем использовать гугловский инструмент PageSpeed Insights. Тут достаточно просто указать URL-адрес сайта, после чего осуществляется проверка. Помимо замера скорости сервис предлагает рекомендации по улучшению. Их учет позволит ускорить разгрузку, тем самым вы повысите удобство пользователей и оптимизируете ресурс под поисковики.

Нужна помощь?

Предлагаю обсудить план продвижения по телефону. Оставьте ваши контакты ниже и мы вам перезвоним!

Ксения Смирнова (SEO-аналитик)

Я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с политикой о конфиденциальности

12. Анализируем присутствие в соцсетях

Наличие ссылок на странички в ВК, Фейсбуке, Твиттере и других социальных сетях на главной - это обязательный момент сегодня. Ваша задача в ходе анализа убедиться ещё и в том, насколько эти линкиПовышение позиций зависит от количества и качества бэклинков на сторонних ресурсах. Большую роль играет тематическое сходство, в противном случае поисковикПерейти к словарю терминов «социальны». Есть немало примеров довольно таки известных компаний, которые наделали немало ошибок, пытаясь показать аудитории свои аккаунты в соцсетях.

Даже если вы все ещё не используете соцмедиа, то в рамках стратегии интернет-маркетинга стоит сделать исключение и добавить их в набор важных инструментов раскрутки. Предположим, что круг пользователей вашей компании ещё невелик, но и этого вполне достаточно, чтобы объединить лояльных клиентов и поклонников с помощью сообществ и пабликов, сделав тем самым вашу ЦАЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов частью бизнеса. 

Если это не убеждает вас создать аккаунты в соцсетях для бизнеса, то на главной и на любых других страничках сайта иконки Вконтакте, Фейсбука, Гугл+, Инстаграма, Твиттера присутствовать не должны.

Во многих темах популярных сегодня движков, иконки соцсетей уже интегрированы в дизайн, а владельцы сайтов или админы даже не знают, как их убрать или отредактировать. В результате они остаются, а планы относительно создания пабликов откладываются на потом. И это одна из недопустимых ошибок.

Ещё хуже, если линки на социальные страницы указываются с опечатками или не проверяются. БитыеНеработающие ссылки - это ссылки, не оказывающие влияния на улучшение положения вебсайта в списке результатов поиска, или же попросту несуществующие ссылки. В…Перейти к словарю терминов ссылки на соцсети негативно воспринимаются поисковыми ботами, что нередко приводит к падению PageRankPageRank (сокращено PR, в русской транслитерации "пэйдж-ранк") - это алгоритм ранжирования, который базируется на определении веса страницы посредством анализа…Перейти к словарю терминов до нуля.

Ошибкой также является и использование на главной функционала «Поделиться ссылкой» для соцсетей. Пользователь, как правило, кликая на знакомую социальную иконку хочет увидеть ваш паблик или сообщество, а вместо этого вы предлагаете ему опубликовать у себя на стене или просто в виде записи в своем аккаунте ссылку на вашу главную страницу. Подобное с радостью сделаете вы, возможно ваши друзья, но для других пользователей - это крайне неуместное предложение. 

Если у вас ссылки на соцсети, то обязательно проверьте их самостоятельно, понажимайте на иконки, убедитесь, что все работает правильно.

Выводы

Приведенный список анализа главной страницы - не полный, так как есть много не менее важных моментов. Но он - отличная база, необходимая для приведения важнейшей странички веб-ресурса в полный порядок.