Что такое Google Trends: зачем и как пользоваться этим сервисом?

О Яндекс.Вордстате и то, как его использовать для сбора ключевых фраз и/или изучения интереса пользователей, знают практически все. Несмотря на обилие информации об этом сервисе, новые статьи о Wordstat все еще нередко появляются. Но своя и тоже достаточно полезная система имеется и у Гугла, речь о Google Trends или Google Трендах. О том, что это за сервис и чем он может быть полезен владельцам сайтов и оптимизаторам, мы расскажем подробнее.

Как понятно из названия, Гугл Трендс - это сервис, который позволяет быть в курсе главных событий, прямо сейчас интересующих пользователей. С помощью данной системы можно отслеживать популярность определенных запросов, людей, событий, а также формировать семантику, то есть пул ключей для продвижения.

Как пользоваться Google Трендами (Google trends) ?

Для понимания процесса взаимодействия с сервисом достаточно подробно изучить интерфейс и разобрать его главные особенности:

• Строка поиска. Находится в верхней части экрана. В ней прописывается фраза или ключ, который вас интересует.
• Выбор категории. Расположен справа вверху. Тут можно определить интересующую категорию, к примеру, главные новости, здоровье, спорт и т.д. Так, для определенных запросов можно с помощью категории дать уточнение, к примеру, для запроса «Болт» - речь о спортсмене (Спорт) или крепежное изделие (Наука и техника).
• Выбор страны. Находится чуть правее выбора категории. Определяет регион поиска.

Также на главной страничке сервиса Google Trends демонстрируется информация о том, что пользователи чаще всего хотели найти в поисковике за последние сутки.

Анализ запросов

Предположим, нам интересен поисковый запрос «купить самовар». Эту фразу и вводим в строку поиска, задав регион «Россия». График динамики популярности, появляющийся в верхней части экрана показывает сезонность спроса на соответствующий товар. Пики популярности заметны перед Новым годом, во второй половине января и середине лета. Меньше всего интересуются покупкой самоваров в начале сентября.

Отметим, что в сервисе Гугла демонстрируются не абсолютные показатели по вводу фразы (как в Вордстате), а относительные. Вот что об этом сообщает справка Google:

«Числовые значения, которые демонстрируются в Гугл Трендах, - это отражение популярности фразы или слова в сравнении с суммарным количеством запросов в поисковой системе за конкретный временной отрезок. Если вы видите подъем графика, то значит, интерес темы увеличивается, а если падение - снижается. И не обязательно конкретную фразу стали больше или меньше вводить в строке поиска, быть может изменился ввод других запросов».

В нашем примере можно сделать вывод, что самовары чаще покупают ближе к Новому году или же зимой. Эти данные могут помочь при создании маркетинговой стратегии или же определении рекламных инструментов - к примеру, в декабре или конце ноября можно запустить контекстную кампанию.

Для сравнения с исходной фразой можно добавить и другие ключи, к примеру, «купить чайник» или «купить электрочайник». Подъем спроса перед Новым годом и Рождеством тут также имеется, а в целом чайники ищут чаще, чем самовары (что в целом логично). Подобный сравнительный анализ позволит найти в действительности популярные ключи.

Группы поиска

Полезной опцией сервиса Trends от Google является выбор типа поиска. Можно посмотреть количество запросов в Гугл Картинках (относительное), по новостям, упоминаниям в поиске Ютуб и т.д.

При поиске по картинкам можно выявить более популярные запросы, а затем использовать полученную информацию при формировании атрибута Alt.

Другие возможности касаемые geo

На страничке ниже Динамики популярности есть и другая полезная информация по запросам, а именно:

1. Региональная популярность запросов. К полезным функциям сервиса относится и получение статистического среза по ключам с учетом различных стран, регионов и городов. Так, данные по Москве и Питеру существенно отличаются, а это также полезная информация для маркетолога и SEO-оптимизатора.
2. Похожие запросы. Сервис по аналогии с Вордстат дает подсказки с теми фразами, которые близки к введенным. Так, в нашем примере Гугл предлагает фразу «купить самовар на дровах» и «купить электрочайник недорого». Это возможность узнать, что ищут в Гугле еще по интересующей вас теме.

Операторы Гугл Трендс

Как можно точнее узнать статистику запросов в Гугле позволяют операторы. Каждый запрос можно ввести с использованием таких атрибутов, как:

простое написание без операторов. Так, если вы вводите купить самовар, то результаты включают оба слова в любом порядке следования, то есть как «купить самовар», так и «самовар купить». Не исключено и добавление в статистику близких аналогов фразы, к примеру, купить самовар в подарок или купить тульский самовар. А вот синонимы, слова с ошибками, словоформы (множественное число - самовары) в результаты не войдут;

написание с кавычками. В результатах вы увидите только запросы с конкретной фразой и возможно ключи, где до или после что-то есть, к примеру, «купить самовар в подарок» или «купить самовар тульский» или «где купить самовар». Это чуть больше конкретизирует запрос, и это сразу заметно по статистике. Если добавить оператор кавычки, то относительная частота упоминаний станет меньше;

вариант в формате «самовар» + «марка». В результате вы увидите те запросы, которые содержат или первое слово ИЛИ второе. Если марка (бренд) популярная и выпускает что-то еще, то в статистике появится немало «мусорных запросов». Также через + можно перечислить различные варианты написания слов, к примеру, запрос «кэшбек + кешбек +кэшбэк»; позволит объединить статистику по тем фразам, которые могут писаться по-разному;

атрибут «-». К примеру для фразы «самовар - тульский» будут показаны результаты, где есть упоминание самовара, но нет тульского. Если вы не предлагаете тульские изделия, то статистика по ним вам не нужна.

Резюмируем, зачем нужен сервис Гугл Trends

С помощью данной системы вы сможете не только узнать количество запросов в Гугл, что полезно для формирования или расширения семантического ядра (эту работу мы можем взять на себя и охватить намного больше источников сбора поисковых запросов). Благодаря бесплатному и удобному сервису также можно:

• изучать активность аудитории;
• отслеживать рыночную конъюнктуру, к примеру bitcoin, её сезонность;
• находить темы для публикаций, новостей и т.д.;
• изучать перспективы выхода на новые рынки сбыта;
• находить потенциально вирусные темы для видео (поиск по Ютуб) и многое другое.