География сайта и геозависимость
География веб-ресурса - это регион, принадлежность сайта определенному географическому объекту - городу, области и т.д.
Географическая зависимость
Геозависимость - это функционал поисковиков, который позволяет в ответ за запросы выдавать пользователю результаты в соответствии с его текущим географическим положением.
Все запросы пользователей делятся на географически зависимые и независимые. Если человек вводит геозависимую фразу в строке поиска, то в выдаче получит страницы, соответствующие по региона. Результаты для двух разных городов могут существенно отличаться. Пример: "заказать пиццу".
Геонезависимые запросы не предполагают привязки к региону. Пример такого запроса "рецепт пиццы".
Алгоритм продвижения географически зависимого запроса:
- ресурсу присваивается регион в поисковике;
- закупаются тематически близкие, авторитетные региональные ссылки;
- в анкоре линка указывают название региона.
Специфика работы поисковиков с геозависимыми и геонезависимыми пользовательскими запросами
Для формирования геозависимой выдачи поисковикам и нужны сведения о географии сайта, отождествляющие его с определенным регионом. И только после этого возможно формирование релевантной выдачи.
Сегодня любому веб-ресурсу, индексируемому Яндексом, присваивается определенный регион. Если определить его нет возможности, то поисковик относит сайт к категории тех, что не обладают региональной принадлежностью.
Распознавание запросов по их географической зависимости позволяет поисковикам предлагать наиболее релевантную выдачу аудитории.
Методы проверки запроса на геозависимость:
- Наличие внизу страницы с результатами поиска фразы о том, что предпочтение при формировании выдачи отдано веб-сайтам из конкретного региона.
- В результатах выдачи рядом с линками на странички указывается название города.
Как присваивается регион веб-ресурсу?
Установка в Гугл
Необходимый регион настраивается в инструменте Вебмастера Гугл. Чтобы зайти в систему, нужна учетная запись в поисковике и подтверждение прав на веб-ресурс. Во вкладке Конфигурации задается таргетинг на аудитории необходимой страны. В Гугле города не указываются.
Присвоение региона в Яндексе
В ведущем поисковике Рунета задать географию сайта можно тремя способами:
- За счет создания странички с контактными данными, где прописывается индекс, точный адрес, телефонный номер с городским кодом.
- В настройках Я.Вебмастер, в отдельном разделе "География". Дополнительно приветствуется наличие веб-страницы, подтверждающей заданный регион.
- Установка вручную. Нужно зарегистрировать веб-площадку в Я.Каталоге. В дальнейшем можно задать 7 регионов. Но бесплатно оказаться в каталоге непросто.
Когда гео-таргетинг в SEO стал важным?
GEO Targeting всегда был частью экосистемы Google. Однако это было не так важно до сентября 2016 года, когда появилось обновление Google под названием « Possum ». Google объявил, что GEO Targeting станет одним из самых важных обновлений их алгоритмов. С тех пор было опубликовано огромное количество руководств Google, и оптимизаторам поисковых систем пришлось ознакомиться с новыми требованиями, чтобы ранжировать веб-сайты.
Google ясно дал понять, что он будет ранжировать веб-сайты в определенных местах, только когда веб сайты настроены согласно правилам Google (гео-таргетинга).
