Копирайтер это... и чем он занимается

Копирайтер - (от английского copywtiter) - автор публикаций; ответственный за написание текстовых материалов разного характера и видов.

Копирайтинг является важным компонентом маркетинговой стратегии любого бизнеса.

Для всех интересующихся профессией копирайтера мы создали руководство по работе копирайтером на фрилансе и подготовили свою биржу текстов, где вы сможете подзаработать руководствуясь простыми и понятными условиями работы.

Копирайтинг

Копирайтинг (перев. с англ. как написание текста) — это термин, обозначающий процесс, продукт написания копирайтера.

Расцвет копирайтинга совпал с временем появления рекламы в Интернете. Спрос на тексты для Сети способствовал появлению  копирайтеров, создающих оригинальные тексты, дающие хорошую выдачу в поисковиках.

SEO-копирайтинг как способ оптимизации ресурсов

На данный момент в Интернете встречаются:

1) рекламный копирайтинг – рекламные материалы,

2) SEO-копирайтинг – текст для продвижения сайта.

Не стоит забывать, что тексты пишутся для людей. Качество, актуальность, полезность, интересность статьи учитывается гуглом.

Цели, задачи, обязанности современного копирайтера

Главная задача копирайтера - создание текстового контента, способствующего раскрутке услуг и/или продукцию, привлечению и удержанию внимания потребителя. Копирайтер словом убеждает читателя совершить определенное действие. Цель копирайтинга — продавать товары или услуги, но это также способ создать бренд и установить связь с потенциальными клиентами.

Копирайтеры несут ответственность за создание письменного контента, который помогает предприятиям продвигать свои продукты или услуги. Они работают с клиентами, чтобы понять их целевую аудиторию, голос бренда и маркетинговые цели. На основе этой информации они создают привлекательный текст, который находит отклик у целевой аудитории и стимулирует конверсию. Одна из ключевых обязанностей копирайтера — создать сильный призыв к действию (CTA) в своем содержании. Будь то сообщение в блоге или целевая страница, CTA — это то, что побуждает читателя к действию, например, к совершению покупки или подписке на информационный бюллетень

Традиционно в обязанности автора входит:

• разработка слоганов, наименований (нейминг);
• формирование благоприятного имиджа бренда;
• наполнение веб-ресурсов;
• подготовка и проведение презентаций;
• разработка инфоповодов;
• написание пресс-релизов, новостных статей;
• подготовка спичей для руководителей и топ-менеджмента;
• участие в подготовке рекламных и информационных буклетов, бюллетеней;
• разработка сценариев к видео и аудио материалам;
• подготовка отчетной документации о работе;
• редактура;
• аналитическая деятельность.

Есть ли примеры работы копирайтеров? 

Копирайтеры создают широкий спектр контента, включая рекламу, маркетинговые электронные письма, описания продуктов и сообщения в социальных сетях. Они должны понимать свою целевую аудиторию и адаптировать свои тексты так, чтобы они обращались к ее эмоциям и интересам. Вот несколько примеров работы копирайтеров: 
 

1. Рекламные объявления 

Рекламные объявления предназначены для того, чтобы привлечь внимание людей и побудить их к действию. Копирайтеры пишут тексты для рекламы, которая может появляться в различных средствах массовой информации, включая печать, телевидение и Интернет. Они должны создавать привлекательные заголовки и основной текст, которые сообщают о преимуществах продукта или услуги. 
 

2. Маркетинговые электронные письма 

Маркетинговые электронные письма — это способ связаться с потенциальными клиентами и продвигать товары или услуги. Копирайтеры пишут текст для этих писем, которые должны быть привлекательными и убедительными. Они также должны соблюдать правила борьбы со спамом и следить за тем, чтобы электронная почта не попадала в спам-фильтры. 
 

3. Описания товаров 

Описания товаров являются важной частью веб-сайтов электронной коммерции. Копирайтеры создают привлекательные описания, которые подчеркивают особенности и преимущества продукта. Они также должны использовать ключевые слова для оптимизации контента для поисковых систем. 
 

4. Тексты для веб-сайта

Одним из наиболее распространенных видов копирайтинга является тексты для веб-сайта. Копирайтеры работают с веб-разработчиками над созданием контента для домашней страницы, страниц продуктов и других областей сайта. Они исследуют темы, актуальные для целевой аудитории, и создают информативный и привлекательный контент. Этот контент может помочь привлечь трафик на сайт и улучшить рейтинг в поисковых системах.
 

5. Сценарии видео. 

Копирайтеры также могут создавать сценарии для видеоконтента. Они работают с производителями видео, чтобы создавать информативный и привлекательный контент. Этот тип контента может помочь продвигать товары или услуги и повышать узнаваемость бренда.
 

6. Сообщения для социальных сетей

Социальные сети — мощный маркетинговый инструмент, и копирайтеры играют ключевую роль в создании контента для платформ социальных сетей. Они должны создавать привлекательные посты, которыми можно делиться, а также передавать голос и ценности бренда. Чем занимается копирайтер? Помимо создания контента, копирайтеры также тесно сотрудничают с другими профессионалами, такими как графические дизайнеры и менеджеры по маркетингу. 

Они могут совместно работать над общей маркетинговой стратегией и помогать разрабатывать креативные концепции кампаний. Копирайтеры также проводят исследования, чтобы понять свою целевую аудиторию и быть в курсе отраслевых тенденций. Они могут анализировать данные, чтобы измерить эффективность своего письма и вносить коррективы по мере необходимости.

Специфика выполнения сложных задач

Чтобы справиться с задачами по написанию статей по сложным темам, копирайтеру необходимо:

• найти исходную информацию, опираясь на авторитетные источники данных, авторские мнения, выводы исследователей;
• воспользоваться знаниями профессионалов по данной тематике (проконсультироваться у них или провести интервьюирование);
• получить представление о целевой интернет-аудитории;
• продумать структуру и создать "скелет" для публикации;
• подготовить уникальный, полезный текст, отвечающий тематическим запросам и потребностям целевой аудитории.

Такой подход обеспечит достижение целей. Экспертные мнения и помощь поможет в создании грамотного, уникального, ценного рекламного материала, позволит учесть потребности ЦА и достичь поставленных задач.

Рерайтинг

Рерайтинг — способ написания уникального текста путем переписывания своими словами.

Про неуникальный контент поисковая система может «забыть». Он не проиндексируется. По этой причине статьи рерайтят.

Уникальность текста можно проверить на специальных сайтах. И далеко не всегда она может быть 100%. 95% достаточно. Если не хотите нанимать рерайтера, пользуйтесь программой-синонимайзером. Но текст получается очень серым, часто нечитаемым, будто переведенным в гугле.

Копирайтинг с помощью искуственного интеллекта

AI копирайтинг - это процесс создания текстовых материалов, в котором используются алгоритмы и технологии искусственного интеллекта. Он позволяет автоматизировать процесс создания контента, а также повысить его качество и уникальность. Для этого используются различные модели машинного обучения, которые способны анализировать большие объемы данных и создавать новые тексты на основе заданных параметров.

AI копирайтинг может использоваться для написания статей, описаний товаров, текстов для сайтов и блогов, а также для создания рекламных и PR-материалов. Благодаря этому подходу, компании могут значительно сократить время на создание контента, а также улучшить его качество и уникальность. Однако, необходимо понимать, что AI копирайтинг не может полностью заменить творческий процесс написания текстов, поскольку он работает исключительно на основе заданных алгоритмов и параметров, и не способен научиться создавать контент с уникальным стилем и подходом.