К чему готовится оптимизаторам: основные тренды 2020 – пора прогнозировать

Адаптивность преобладает над мобильностью

Еще на старте внедрения алгоритма от Гугл – mobile first некоторые оптимизаторы выражали желание узнать, как же лучше подготовить сайт:

• адаптировать его к разным устройствам;
• сделать две версии: мобильную и десктопную.

 

Мы часто сталкивались с высказываниями экспертов, выражающих опасения на тот счет, что мобильный вариант независимо от приоритетности будет проигрывать адаптивному проекту. Так и вышло. Поисковый бот учитывает общую адаптивность сайта, не фокусируясь специально на смартфонах или айфонах, прочих устройствах и их операционных системах.

Но уже в этом году, Гугл показал обязательность общей оптимизации. Теперь краулер вровень с человеком оценивает расположение каждого элемента на странице:

• очередность появления объектов (наиболее важные должны появляться первыми);
• расположение функциональных кнопок;
• способы добавления видео, фото, прочего промо;
• вероятность случайных нажатий (прочее).

 

Причем качество проверок достигается не только посредством использования элементов машинного обучения или искусственного интеллекта. У Гугл произошло важное обновление браузера. Факт позволяет оптимизаторам добавлять на сайты самые современные элементы представления контента и не терять в трафике, получая дополнительные баллы.

 

Скорость загрузки

Гугл давно показывал, что интересы пользователя – одно из приоритетных направлений развития:

• люди должны получать искомую информацию;
• процесс поиска необходимо сокращать до минимальных значений.

 

Сегодня в системе появилось большое число блоков, подающих результаты, не требуя переход на сайт источник. Такой подход вызвал волну сомнений среди владельцев интернет проектов: а будет ли смысл создавать контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов ? В Google уже ответили на этот вопрос, пусть и не прямо. По этой теме более подробная информация ниже.

Итак, скорость загрузки Главной страницы – это еще один тренд следующего сезона и пока неизвестно, к чему вообще может привести подобная гонка. Но очевидно, что потребуется безупречная верстка с учетом всех значимых блоков и приоритетов для пользователя. В сети появилось огромное число сайтов, предлагающих бесплатные замеры скорости загрузки с расшифровкой данных о причинах медлительности. Некоторые эксперты рекомендуют использовать Page Speed Insight. Выполнение рекомендаций из этого сервиса ведет к повышению рейтинга.

 

Управление репутацией в сети

Даже самый идеальный сайт с точки зрения технической реализации, подбора ключевых слов, прочего нуждается в посетителях. В этом нет ничего нового, кроме того факта, что теперь поисковая система стала оценивать следующее:

• качество трафика (важен условный рейтингРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов ,…Перейти к словарю терминов пользователя в конкретной тематике);
• присвоение длительности клика по новой шкале в зависимости от действий гостя сайта с учетом его компетентности;
• авторитетность бренда: партнерские отношения, появление новостей о компании в интернет СМИ, на трастовых площадках;
• наличие отзывов известных личностей к проекту (снижается значимость мнения инфлюенсера, работающего только через соцсеть, за исключением Youtube);
• количество, качество жалоб на сайт, скорость решения проблем.

 

Всю эту информацию можно найти в сети, она же доступна краулерам и используется ими для оценки проектов. Соответственно возникает потребность создания положительной репутации на новом качественном уровне.

 

Защита персональных данных

Сегодня действует несколько документов, регламентирующих необходимую степень безопасности личной информации пользователей. В России, это соответствующий закон «О персональных данных». В ЕС действует постановление «Общий регламент по защите данных». В других странах по аналогии. Многие законодательные органы подчеркивают важность обеспечения безопасности усилиями самих пользователей. Прежде всего, участники различных проектов, получающие логины от аккаунтов, а также пароли, должны соблюдать правила, устанавливаемые администрациями проектов. Одно из важных требований: запрет на передачу реквизитов аккаунтов третьим лицам. Бесплатные форматы сервисов берут на себя право закрывать профили участников, которые не соблюдают правила.

Следующий важный шаг – предприятие профилактических мер по защите собственных персональных данных. Например, установка антивирусных программ.

Но в случае сайтами, все выглядит несколько иначе. Проектам нужна дифференциация сведений, которые могут оказаться в открытом доступе. Очевидно, что номера банковских карт, пароли, проведенные транзакции, аналогичные данные не должны появляться в сети. Как, например, случилось с сайтом Сбербанка, когда уволенный служащий выложил данные миллионов клиентов. При ранжировании поисковые краулеры оценивают не только используемые инструменты защиты (типы шифрования, качество аутентификации и прочее). Для ботов достаточно собрать данные о следующем:

• виды и количество предпринятых атак;
• удачливость «взломщиков»;
• жалобы клиенты на существующую утечку данных;
• скорость закрытия бреши;
• оценка потерь.

 

Благодаря проверке сайтов на благонадежность пользователи видят в ТОП сайты с наивысшим уровнем защиты ранее остальных.

 

Заработок на размещении рекламы

Размещение объявлений – один из способов получения дополнительного дохода с сайта. 90% интернет-проектов участвуют в различных партнерских программах. Рекламные баннеры остаются в тренде по меньшей мере десятилетие, изменяются только условия их размещения. Хотя настоящих запретов на это нет.

Суть в том, что сайты, игнорирующие требования поисковых систем, ее ограничения, сразу опускаются на дно выдачи или вовсе лишаются индексации. Причем владельцы некоторых проектов осознанно идут на риски. Все зависит от затрачиваемых средств и полученной прибыли. Иногда за недельное нарушение правил поисковой системы проект зарабатывает в разы больше, чем в него вложено. В минусе остаются конкуренты, которые имеют иные планы на развитие сайта в сети.

Но глупо отрицать, что в Гугл или Яндекс напрочь отсутствует контекстная реклама. Желающих пользоваться возможностью размещения объявлений так много, что в Яндексе работает несколько систем для их обработки: Яндекс.МетрикаМетрика - (Yandex Metrika или Я.Метрика) - бесплатный онлайн-сервис, который позволяет анализировать пользовательское поведение и трафик…Перейти к словарю терминов , РСЯ.

Приведем краткий перечень требований, предъявляемых в Гугл к качеству и условиям размещения рекламы.

Не использовать на страницах контент из черного списка:

• информация о подделках, опасных товарах или услугах;
• выражение дискриминации;
• публикация угроз, призывов к насилию;
• софт, способствующий накрутке числе посетителей, прочие программы сомнительного качества.

 

Не пытаться обманывать защиту от зловредной рекламы:

• не создавать ссылки на проекты, цель которых только реклама;
• не искажать данные о ресурсе, лишь бы привлечь больше пользователей;
• не собирать «кукиКуки (от английского слова cookie's) - незначительный фрагмент данных, создаваемый страницей или сервером для сохранения сведений о посещении веб-сайта. Они…Перейти к словарю терминов » через баннеры или ссылки.
• Учитывать рекомендуемые ограничения по размещению рекламы: особенности целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории (на детском сайте не должно быть роликов для взрослых);
• размеры баннеров;
• расположение в документе (главное контент проекта, остальное не должно бросаться в глаза).

 

Соблюдать перечисленные правила не обязательно, но очень рекомендуется тем владельцам сайтов, кто нацелен на долгосрочное пребывание в поисковой выдаче.

Обновление верстки

В сентябре 2019 года Гугл объявил о внедрении новых алгоритмов ранжирования. Часть изменений коснулась атрибута noindexNoindex - популярный в Рунете HTML-тег, введенный компанией Яндекс. Используется веб-мастерами для запрета индексации определенного фрагмента веб-страницы. Учет…Перейти к словарю терминов , а также добавления нескольких элементов, позволяющих считывать информацию о качестве контента:

• реклама;
• платные и просто гостевые посты;
• пользовательские сообщения.

 

В марте 2020 изменения ранжирования обретут окончательную силу (пока идет тестирование). Поэтому трендом следующего года непременно станет «переделка» файла robotПоисковый робот (бот, веб-паук, краулер) - программное обеспечение, часть поисковой машины, используемая для перебора веб-страниц для их занесения (вместе с…Перейти к словарю терминов .txt, а точнее, соответствующих его фрагментов.

 

Подстройка к стандартам YMYL страниц

Желающим продвигаться в Google рекомендуется уже сегодня приступить к модернизации сайта. Поисковая системаа значительно расширила список страниц, к которым предъявляются особенные правила проверки. Гугл хочет рекомендовать пользователям только надежные документы, в том числе инструменты и механизмы, посредством которых производится оплата услуг или товаров. Из чего следует, что делать проект защищеннее во всех смыслах станет выгоднее даже простым интернет-магазинам. Новостным сайтам и вовсе придется не сладко. Ведь теперь поисковая системаа сосредотачивается на контенте первоисточника. Издатели, публикующие статьи (соответствующего качества) первыми, получат приоритет в выдаче и будут удерживаться в ТОП-1 как можно дольше. Если раньше для выхода на первые позиции хватало качественной переработки (лучше, чем у конкурентов), то теперь приоритеты существенно изменены. Так, что ожидается «гонка» между новостными каналами за свежий и актуальный материал, способный выгодно «выстрелить».

 

Влияние голосового поиска на составление семантического ядра

Выделенный тренд одновременно касается ключевых слов и способов введения запросов. Ожидается, что в 2020 голосовой поиск окажет влияние не только на семантическоеСемантическое ядро - пул (перечень) ключевых слов, их сочетаний, морфологических форм. Этот набор точно описывает специфику деятельности компании, предлагаемые…Перейти к словарю терминов ядро, но возможно, даже на приоритетный вид структуры сайта.

Теперь ситуации, когда переход по запросу ведет к нерелевантному контенту, практически исчезнут из ТОП-20 или 50. Ведь при голосовом поиске ключевые слова не просто вырванная из контекста фраза, а цельное предложение. Поэтому все чаще в ТЗ для копирайтеров встречаются законченные по смыслу словосочетания или вопросы, дополненные какими-то словами. Так, оптимизаторы пытаются максимально охватить целевую аудиторию независимо от используемого клиентом устройства.

Теперь придется начинать с анализа голосовых запросов. Далее проводить сопоставление их на сходство между собой, а также с имеющимся в уже составленном семантическом ядре. Более того, настройка на голосовой поиск приведет к необходимости как-то особенно размещать контент. Ведь ответ на вопрос пользователя в начале статье значимей, чем в середине или конце. В 2020 этот тренд усилится.

 

Локальное продвижение сайтов

Приложения поисковиков сделаны таким образом, что пользователям выгодно давать разрешение на определение географического места входа в сеть. Надуманные рассуждения о необходимой конфиденциальности уступают вполне практичным доводам об удобстве работы с приложениями, когда система доподлинно знает, где находится человек. Это быстрый поиск супермаркетов, аптек, клиник, уютных кафе и прочего.

Предприниматели заинтересованы в локальной раскрутке сайтов, приводящей на проект не пользователей, а покупателейЛид - термин с различными значениями, используется в сфере интернет-маркетинга. Лидом является отдельная категория интернет-аудитории (потенциальные клиенты) и их…Перейти к словарю терминов . В 2020 тенденция к уточнению географию клиентов усилится. Причем Гугл и Яндекс показывают и собственную заинтересованность в таком развитии событий. В приложениях введена накопительная система бонусов, которые далее обменивают на путешествия, проводятся конкурсы. Поэтому целевая аудитория сайта, поддерживаемого такими сервисами, значительно расширяется для каждого проекта-участника. Настройка на голосовой поиск усилит эффект включенной геолокации.

 

Преобразование контента

Мы уже говорили о необходимости обновлять верстку сайтов. Именно она становится базой для улучшения качества проектов для YMYL. Теперь обращают внимание не только на информацию, но и способы ее подачи, первоисточники. Тексты, ключевые слова по-прежнему остаются востребованными. Но способы их использования несколько изменяются с учетом новых алгоритмов поисковых систем. Хотя некоторые тренды остаются с нами уже несколько лет. Например, требование написания текстов для людей с точки зрения русского языка и его информативности. Следует учитывать, что подстройка к голосовому поиску, а также локальное продвижение, требует не просто расширения семантического ядра. Появляется новая классификацияКлассификация запросов — разделение запросов в поисковике по некому признаку. Типы поисковых запросов По частотности Высокочастотные (ВЧ). Запросы,…Перейти к словарю терминов запросов по частотности. Кроме традиционных (высоких, средних, низких) КС активно используются так называемые микрочастотные фразы и их отдельные составляющие, «разбросанные» по всему тексту.

Сегодня эксперты не проявляют особого оптимизма о будущем копирайтеров. Активное развитие нейросетей, а также их использование в алгоритмах поисковых систем для сканирования и ранжирования текстов, ставит под сомнение сохранение актуальности написания статей человеком в ближайшем будущем. По всей видимостиВидимость сайта в поисковых системахВидимость в поисковых системах – определенный коэффициент интернет пользователей (указывается в процентах), которые увидят…Перейти к словарю терминов , только при условии, что такой подход окажется нецелесообразным из финансовых соображений, авторы смогут претендовать хотя бы на роль учителей тех самых сетей.

Возвращаясь к верстке, для текстов она станет более важной, поскольку поисковые системы ввели новые нормы для структурирования данных. Итак, работа над контентом и его оформлением – еще один тренд следующего года.

 

Добавление видео

Актуальность этого тренда «созревает» последние 3-5 лет. Только теперь благодаря развитию мобильных технологий добавление видео обретает особый смысл. А ведь произошло не так уж много изменений:

• предоставляется возможность устанавливать отложенную загрузку;
• допустимо создание роликов меньших размеров без ущерба для качества;
• поисковые системы наконец-то оценили очевидные удобства пользователей сайтов, где учитываются перспективы из первых двух пунктов.

 

Одновременно с этим, маркетологи отмечают очевидную активность покупателей для товаров, в чьих карточках есть релевантные видео. Сегодня сайты, особенно интернет-магазины, активно заимствуют контент сгенерированный покупателями. Таким образом, появляется много полезных видео, а интернет проекты получают не просто трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов . От подобного участия пользователей растет популярность бренда, происходит его усиление.

 

Резюмируя

Мы постарались перечислить основные тренды 2020. Мы не претендуем на полноту списка или достаточную аргументированность. Но надеемся, что читатели извлекут из этой публикации полезное зерно для собственных проектов.