Влияние позиций сайта на CTR: актуальные исследования от Backlinko

Компания Backlinko предоставила весьма неоднозначные результаты исследования, в ходе которого пытались выяснить зависимость позиций сайта и показателя кликабельности для органической выдачи.

В конкретном случае: CTR = число переходов по сниппету /количество показов с конкретным запросом.

Читать позже

Но главная неожиданность проекта в непривычном взгляде. Ведь обычно рассматривают влияние CTR на позиции сайта в выдаче. Как выяснилось, существует и обратная связь.

Для исследований были выбраны 98 веб сайтов. Общий объем проектов приблизительно 880 тысяч страниц и ранжируются они по 5 миллионам запросов. Нам не удалось найти, какой именно сегмент рынка исследовался. Но в оригинальном тексте документа, представляющем результаты исследований, есть упоминание о трудности проведения эксперимента (его чистоты) для ресурсов с абсолютно разной тематикой. В зону интересов попали только первые две страницы выдачи по каждому выбранному запросу. Из 5 миллионов ключевых фраз исключили чуть более 100 тысяч, связанных с упоминанием брендов и геозависимых фраз.

На наш взгляд для сайтов, не принимающих участие в исследованиях, результаты имеют лишь академическое значение. Кроме того, необходимо делать скидки на факт того, что во внимание принимались англоязычные проекты. Данные актуальны только для Гугл.

Основные итоги исследования

Первые 9 позиций набирают значительное число кликов. По усредненным данным имеются такие цифры:

  • 1 позиция в выдаче – 450К;
  • 2 – 325К;
  • 3 – 300К.
  • 10 – менее 100К.

Так на первой позиции находятся сайты с приближенным значением CTR = 31.73% (в разных выдачах). Резкое падение показателя наблюдается для ресурсов, занимающих 11 строчку. Проектам, находящимся на второй странице выдачи достается не более 0.78%. В сумме первые три позиции получают 75.1% от общего числа кликов для принимавших в исследовании ресурсов.

Среднее значение показателя кликабельности для сайтов на позициях 7-10 практически одинаково. Незначительный рост CTR не ведет к существенному увеличению числа посещений. Однако данная тенденция неверна для 7 позиции и проектов, попадающих в переходное положение (с первого места второй страницы на последнее SERP). Далее приведены статистические данные о том, как меняется CTR при подъеме сайта всего на одну позицию в выдаче:

Направление перехода

Изменение показателя кликабельности

2 - 1

+ 28.4%

3 - 2

+32.4%

4 - 3

+37.2%

5 - 4

+43.1%

6 - 5

+53.2%

7 - 6

+49.3%

8 - 7

+33%

9 - 8

+5%

10 - 9

-3.8%

Проведено дополнительное исследование на предмет выявления зависимости содержания TitleTitle (в переводе с английского языка "название, заглавие", жаргонно - титул или тайтл) - основной заголовок, которые не демонстрируется на веб-странице, а…Перейти к словарю терминов . Названия, содержащие «как», «почему» и другие, получили большее значение показателя кликабельности. Разница составляет приблизительно 14% в пользу вопросительных запросов.

Дополнительно выявлены такие зависимости показателя кликабельности:

  • тег TitleTitle (в переводе с английского языка "название, заглавие", жаргонно - титул или тайтл) - основной заголовок, которые не демонстрируется на веб-странице, а…Перейти к словарю терминов с длиной текста на 15-40 символов получает на 8.6% кликов больше, чем остальные;
  • URL-адреса, содержащие в ключевые слова на 45% востребованней других;
  • эмоциональные TitleTitle (в переводе с английского языка "название, заглавие", жаргонно - титул или тайтл) - основной заголовок, которые не демонстрируется на веб-странице, а…Перейти к словарю терминов популярнее нейтральных, их CTR примерно на 7.3% выше.

Положительно на значение показателя влияет наличие уникального описания страницы. В среднем это дает дополнительно 5.8% кликов.

Остается только напомнить, что недавние исследования той же компании, Backlinko, показали годовое падение трафика поисковой системы Google на 8%.

Что все это может означать?

Компания Backlinko известна, как организация, основательно занимающаяся проблемами SEO. Среди ее последних исследований: выявление сильных пользовательских запросов, зависимостей вида (в том числе длины) сниппетов и его популярности, прочих.

Напрашивается вывод, что для сайтов, продвигающихся по брендовым, геозависимым запросам, полученные результаты интересны чисто гипотетически. Но для крупных проектов, выбравших за основу стратегию раскрутки по ключевым словам разной частоты, выводы исследователей важны как практическое пособие. Данные указывают на вполне конкретные параметры сниппетов, улучшение которых позволит проекту занимать высшее место в выдаче. По правилам обратной связи владельцы ресурсов, предпринявших соответствующие изменения, должны получать более высокие позиции. При этом гонка за место в выдаче можно считать работой на перспективу. Особенно чувствительными к изменениям могут оказаться три зоны выдачи: ТОП-3, места с 4 по 6 и 7-10. Получается, что достижение SERPSearch Engine Result Page (сокращенно SERPSearch Engine Result Page (сокращенно serpВыдача (SERP аббревиатура от англ. Search Engines Results Page) – собственно страница на которой присутствуют все результаты поиска. Характеристика После запроса в…Перейти к словарю терминов , в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов , в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов – это тот момент, когда настоящая конкурентная борьба для сайта только начинается. Ресурсы, переходящие со второй страницы выдачи, необходимо специально готовить к последующему восхождению. Но на первоначальном этапе надо ждать небольшого падения трафика. В целом, проведенное исследование позволяет лучше понимать формирование ТОП-3, исходя из этого, разрабатывать стратегию продвижения.

Напоследок отметим, что борьба за ТОП-1 не заканчивается на оптимизации сниппетов. Высокая кликабельность быстро закончится, если проект не готов к встрече с покупателем или пользователем.
 

Оцените статью: 5.0 (3)
Следующая статья: Продвижение локального бизнеса в сети: какие особенности есть?
Предыдущая статья: Обновления в Яндекс.Метрика: добавление типов источников трафика
Написать статью для вас?
Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой – мы опишем ее решение и разместим статью на сайте.
Хочу статью
При заказе
продвижения
Скидка на
разработку
сайта
Заказать
Приведи
друга
получи
скидку
Подробнее
Специальное
предложение
против
вируса
Получить кп
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Как подготовить сайт к эффективному продвижению
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Вы узнаете, как практически за день подготовить ресурс к SEO, каким образом находить и устранять ошибки, снижающие эффективность любых последующих маркетинговых действий, что нужно исправлять и менять в первую очередь и обязательно, а какие моменты - не столь критичны и важны. Книга ориентирована на представителей бизнеса, владельцев сайтов и начинающих оптимизаторов.

Читать дальше
Комментарии
Пока нет комментариев
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2020-01-20 21:00:00

Колдунщики и специальные элементы: польза или «польза» для сайта

Главная задача оптимизации сайта – занять лучшее место на первой странице поиска из всех возможных. Причем в конкретном случае мы не имеем в виду ТОП-1 или ТОП-10.
Читать 64

2019-12-14 21:00:00

Google отбирает трафик у сайтов: подтверждения и как сохранить посещаемость

Поисковая система Гугл регулярно вносит изменения в работу собственных алгоритмов. Еще на майской конференции  Google I/O 2019 анонсировали изменения для мобильных версий сайтов, которые предположительно приведут к монополизации трафика этой компанией. Но, как говорится, чем дальше в лес, тем больше дров. Оптимизаторы на многочисленных публичных мероприятиях высказывают опасения, находящие подтверждения, по поводу концентрации трафика на поисковой выдаче. Поскольку угроза для работы сайтов кажется вполне реальной, стоит разобраться в вопросах допустимости монополизации трафика, а также возможностях противостоять этому факту.

Читать 56
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании