Влияние позиций сайта на CTR: актуальные исследования от Backlinko

Компания Backlinko предоставила весьма неоднозначные результаты исследования, в ходе которого пытались выяснить зависимость позиций сайта и показателя кликабельности для органической выдачи.

В конкретном случае: CTR = число переходов по сниппету /количество показов с конкретным запросом.

Читать позже

Но главная неожиданность проекта в непривычном взгляде. Ведь обычно рассматривают влияние CTR на позиции сайта в выдаче. Как выяснилось, существует и обратная связь.

Для исследований были выбраны 98 веб сайтов. Общий объем проектов приблизительно 880 тысяч страниц и ранжируются они по 5 миллионам запросов. Нам не удалось найти, какой именно сегмент рынка исследовался. Но в оригинальном тексте документа, представляющем результаты исследований, есть упоминание о трудности проведения эксперимента (его чистоты) для ресурсов с абсолютно разной тематикой. В зону интересов попали только первые две страницы выдачи по каждому выбранному запросу. Из 5 миллионов ключевых фраз исключили чуть более 100 тысяч, связанных с упоминанием брендов и геозависимых фраз.

На наш взгляд для сайтов, не принимающих участие в исследованиях, результаты имеют лишь академическое значение. Кроме того, необходимо делать скидки на факт того, что во внимание принимались англоязычные проекты. Данные актуальны только для Гугл.

 

Основные итоги исследования

Первые 9 позиций набирают значительное число кликов. По усредненным данным имеются такие цифры:

  • 1 позицияРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов в выдаче – 450К;
  • 2 – 325К;
  • 3 – 300К.
  • 10 – менее 100К.

Так на первой позиции находятся сайты с приближенным значением CTR = 31.73% (в разных выдачах). Резкое падение показателя наблюдается для ресурсов, занимающих 11 строчку. Проектам, находящимся на второй странице выдачи достается не более 0.78%. В сумме первые три позиции получают 75.1% от общего числа кликов для принимавших в исследовании ресурсов.

Среднее значение показателя кликабельности для сайтов на позициях 7-10 практически одинаково. Незначительный рост CTR не ведет к существенному увеличению числа посещений. Однако данная тенденция неверна для 7 позиции и проектов, попадающих в переходное положение (с первого места второй страницы на последнее SERPSearch Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов ). Далее приведены статистические данные о том, как меняется CTR при подъеме сайта всего на одну позицию в выдаче:

Направление перехода

Изменение показателя кликабельности

2 - 1

+ 28.4%

3 - 2

+32.4%

4 - 3

+37.2%

5 - 4

+43.1%

6 - 5

+53.2%

7 - 6

+49.3%

8 - 7

+33%

9 - 8

+5%

10 - 9

-3.8%

 

 

Проведено дополнительное исследование на предмет выявления зависимости содержания TitleTitle (в переводе с английского языка "название, заглавие", жаргонно - титул или тайтл) - основной заголовок, которые не демонстрируется на веб-странице, а…Перейти к словарю терминов . Названия, содержащие «как», «почему» и другие, получили большее значение показателя кликабельности. Разница составляет приблизительно 14% в пользу вопросительных запросов.

 

Дополнительно выявлены такие зависимости показателя кликабельности:

  • тег Title с длиной текста на 15-40 символов получает на 8.6% кликов больше, чем остальные;
  • URLUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов -адреса, содержащие в ключевые слова на 45% востребованней других;
  • эмоциональные Title популярнее нейтральных, их CTR примерно на 7.3% выше.

 

Положительно на значение показателя влияет наличие уникального описания страницы. В среднем это дает дополнительно 5.8% кликов.

Остается только напомнить, что недавние исследования той же компании, Backlinko, показали годовое падение трафика поисковой системы Google на 8%.

 

Что все это может означать?

Компания Backlinko известна, как организация, основательно занимающаяся проблемами SEO. Среди ее последних исследований: выявление сильных пользовательских запросов, зависимостей вида (в том числе длины) сниппетов и его популярности, прочих.

Напрашивается вывод, что для сайтов, продвигающихся по брендовым, геозависимым запросам, полученные результаты интересны чисто гипотетически. Но для крупных проектов, выбравших за основу стратегию раскрутки по ключевым словам разной частоты, выводы исследователей важны как практическое пособие. Данные указывают на вполне конкретные параметры сниппетов, улучшение которых позволит проекту занимать высшее место в выдаче. По правилам обратной связи владельцы ресурсов, предпринявших соответствующие изменения, должны получать более высокие позиции. При этом гонка за место в выдаче можно считать работой на перспективу. Особенно чувствительными к изменениям могут оказаться три зоны выдачи: ТОП-3, места с 4 по 6 и 7-10. Получается, что достижение SERP – это тот момент, когда настоящая конкурентная борьба для сайта только начинается. Ресурсы, переходящие со второй страницы выдачи, необходимо специально готовить к последующему восхождению. Но на первоначальном этапе надо ждать небольшого падения трафика. В целом, проведенное исследование позволяет лучше понимать формирование ТОП-3, исходя из этого, разрабатывать стратегию продвижения.

Напоследок отметим, что борьба за ТОП-1 не заканчивается на оптимизации сниппетов. Высокая кликабельностьClick Through Rate или CTR (перевод, что можно перевести, как кликабельность) - это соотношение между общим числом показов и кликов (переходов) по баннеру или рекламному…Перейти к словарю терминов быстро закончится, если проект не готов к встрече с покупателем или пользователем.

Оцените статью: 5.0 (4)
Следующая статья: К чему готовится оптимизаторам: основные тренды 2020 – пора прогнозировать
Предыдущая статья: Как с помощью тегов влиять на результаты поисковой выдачи?
Написать комментарий
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2022-12-16 00:00:00

Вы не поверите: что случилось с Яндексом и загадочным Ya.ru

Тяжело проглотить пилюлю, но траектория развития SERP и оптимизации Яндексом своих поисковых алгоритмов окончательно сошла на нет. Почти невозможно представить, что когда-то давно они стремились разработать алгоритмы и инструменты машинного обучения для улучшения результатов поиска. А, помните этот милый слоган: «Яндекс — найдется все»? Да, теперь он остался в прошлом; это было более простое время… время, когда Яндекс был главным помощником во всем, что касалось поиска. Увы, после 25 лет новаторского прогресса эпоха Яндекса закончилась.

Читать 6

2021-07-11 00:00:00

Продуктовый подход - как кратно увеличить продажи с помощью SEO

Поиски лучших способов продвинуть интернет-магазины, увеличить продажи, конверсии, сумму среднего чека и прочего, привели к рождению “продуктового подхода”. Суть метода заключается в оптимизации процесса реализации всех запланированных мероприятий. На пути к достижению бизнес-целей устраняются лишние этапы и задачи, используется ограниченный набор инструментов. Подробнее о методе далее.

Читать 67
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании

Была ли статья для вас полезна?

Что вы хотите добавить или изменить?

В прошлый раз вы начали заполнять форму заявки, но не закончили. Мы сохранили ваши данные, хотите продолжить оформление заявки?   Продолжить... X

Начало – половина дела

Наша анкета достаточно проста и не отнимет у вас много времени.
Нужно просто правильно и вдумчиво заполнить все поля.

Иконка Звезда Иконка Звезда Иконка Звезда

Форма заполнена на 0%

Базовые данные

Адрес вашего сайта *

Иконка Сохранено

Ваш телефон или e-mail *

Иконка Сохранено

Выберите необходимую услугу *