Влияние позиций сайта на CTR: актуальные исследования от Backlinko

Но главная неожиданность проекта в непривычном взгляде. Ведь обычно рассматривают влияние CTR на позиции сайта в выдаче. Как выяснилось, существует и обратная связь.

Для исследований были выбраны 98 веб сайтов. Общий объем проектов приблизительно 880 тысяч страниц и ранжируются они по 5 миллионам запросов. Нам не удалось найти, какой именно сегмент рынка исследовался. Но в оригинальном тексте документа, представляющем результаты исследований, есть упоминание о трудности проведения эксперимента (его чистоты) для ресурсов с абсолютно разной тематикой. В зону интересов попали только первые две страницы выдачи по каждому выбранному запросу. Из 5 миллионов ключевых фраз исключили чуть более 100 тысяч, связанных с упоминанием брендов и геозависимых фраз.

На наш взгляд для сайтов, не принимающих участие в исследованиях, результаты имеют лишь академическое значение. Кроме того, необходимо делать скидки на факт того, что во внимание принимались англоязычные проекты. Данные актуальны только для Гугл.

Основные итоги исследования

Первые 9 позиций набирают значительное число кликов. По усредненным данным имеются такие цифры:

• 1 позицияРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов в выдаче – 450К;
• 2 – 325К;
• 3 – 300К.
• 10 – менее 100К.

Так на первой позиции находятся сайты с приближенным значением CTR = 31.73% (в разных выдачах). Резкое падение показателя наблюдается для ресурсов, занимающих 11 строчку. Проектам, находящимся на второй странице выдачи достается не более 0.78%. В сумме первые три позиции получают 75.1% от общего числа кликов для принимавших в исследовании ресурсов.

Среднее значение показателя кликабельности для сайтов на позициях 7-10 практически одинаково. Незначительный рост CTR не ведет к существенному увеличению числа посещений. Однако данная тенденция неверна для 7 позиции и проектов, попадающих в переходное положение (с первого места второй страницы на последнее SERPSearch Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов ). Далее приведены статистические данные о том, как меняется CTR при подъеме сайта всего на одну позицию в выдаче:

Проведено дополнительное исследование на предмет выявления зависимости содержания TitleTitle (в переводе с английского языка "название, заглавие", жаргонно - титул или тайтл) - основной заголовок, которые не демонстрируется на веб-странице, а…Перейти к словарю терминов . Названия, содержащие «как», «почему» и другие, получили большее значение показателя кликабельности. Разница составляет приблизительно 14% в пользу вопросительных запросов.

Дополнительно выявлены такие зависимости показателя кликабельности:

• тег Title с длиной текста на 15-40 символов получает на 8.6% кликов больше, чем остальные;
• URLUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов -адреса, содержащие в ключевые слова на 45% востребованней других;
• эмоциональные Title популярнее нейтральных, их CTR примерно на 7.3% выше.

Положительно на значение показателя влияет наличие уникального описания страницы. В среднем это дает дополнительно 5.8% кликов.

Остается только напомнить, что недавние исследования той же компании, Backlinko, показали годовое падение трафика поисковой системы Google на 8%.

Что все это может означать?

Компания Backlinko известна, как организация, основательно занимающаяся проблемами SEO. Среди ее последних исследований: выявление сильных пользовательских запросов, зависимостей вида (в том числе длины) сниппетов и его популярности, прочих.

Напрашивается вывод, что для сайтов, продвигающихся по брендовым, геозависимым запросам, полученные результаты интересны чисто гипотетически. Но для крупных проектов, выбравших за основу стратегию раскрутки по ключевым словам разной частоты, выводы исследователей важны как практическое пособие. Данные указывают на вполне конкретные параметры сниппетов, улучшение которых позволит проекту занимать высшее место в выдаче. По правилам обратной связи владельцы ресурсов, предпринявших соответствующие изменения, должны получать более высокие позиции. При этом гонка за место в выдаче можно считать работой на перспективу. Особенно чувствительными к изменениям могут оказаться три зоны выдачи: ТОП-3, места с 4 по 6 и 7-10. Получается, что достижение SERP – это тот момент, когда настоящая конкурентная борьба для сайта только начинается. Ресурсы, переходящие со второй страницы выдачи, необходимо специально готовить к последующему восхождению. Но на первоначальном этапе надо ждать небольшого падения трафика. В целом, проведенное исследование позволяет лучше понимать формирование ТОП-3, исходя из этого, разрабатывать стратегию продвижения.

Напоследок отметим, что борьба за ТОП-1 не заканчивается на оптимизации сниппетов. Высокая кликабельностьClick Through Rate или CTR (перевод, что можно перевести, как кликабельность) - это соотношение между общим числом показов и кликов (переходов) по баннеру или рекламному…Перейти к словарю терминов быстро закончится, если проект не готов к встрече с покупателем или пользователем.