Самостоятельное продвижение в Яндексе: как сделать эффективным

С другой стороны, Яндекс продолжает следовать собственной политике и работает преимущественно для коммерческих проектов. Продвижение услуговых сайтов, интернет-магазинов для российского и покупателя на последней стадии воронки продаж выглядит преимущественным именно в Яндекс. Система предлагает два основных способа привлечения трафика:

• путем размещения рекламного продукта;
• проведение мероприятий по SEO.

 

Цель владельцев сайтов, выбравших Яндекс для раскрутки проекта, заключается в привлечении органического (бесплатного) трафика. Надо отметить, что обе ПС повысили планку на качество, что значительно уменьшает число проектов, входящих в ТОП-10 по высокочастотным запросам. Как сделать борьбу за лидирующее место в органике эффективной, рассматривается в данной публикации.

 

Зачем нужна заглушка и правда ли нужна?

Поисковые системы, в том числе Яндекс, придают большое значение возрасту продвигаемого проекта. Создание сайта с нуля занимает определенное время, чтобы не терять 2-6 месяцев создают заглушку на том домене, где планируется разместить основную разработку. Подобная манипуляция становится возможной благодаря особенностям определения даты запуска проекта. Достаточно, чтобы хотя бы одна страница сайта попала в индексИндексация - процедура добавления данных о веб-ресурсе в общую поисковую базу. Индексирование осуществляет робот поисковика. Работы по SEO делятся на проработку…Перейти к словарю терминов Яндекс. Момент прохождения сканирования и попадания в выдачу считается началом работы проекта в целом.

Для продвижения по низкочастотным (НЧНизкочастотный запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов (на жаргоне просто НЧ-запрос) - это поисковый запрос, который демонстрируется в поисковике менее 1000 раз в месяц. Обычно низкочастотный ключ…Перейти к словарю терминов ) запросам не необходимости делать заглушку. В противном случае лучше не терять времени и приступить к созданию и запуску той самой первой и пока единственной страницы. Приведем краткий список ситуаций, когда рекомендуется создавать заглушки:

• планируется продвижение по ВЧ и СЧСреднечастотный запрос (сокращенно -  СЧ-запрос) - пользовательский запрос в поисковике, прописываемый в месяц от 1000 до 10 000 раз. Это, преимущественно длинные…Перейти к словарю терминов запросам в высоко конкурентном сегменте;
• будущий проект предлагает услуги населению;
• создается корпоративный ресурс.

 

Интернет-магазины не попадают в список, поскольку запросы, приносящие больше продаж, чаще относятся к НЧ. Занятие лидирующих позиций по ВЧ или СЧ слабее влияет на прибыльность сайта. Остается лишь ситуация, когда владелец хочет выявить востребованность ряда товаров. Например, есть детское гигиеническое масло отечественного или белорусского производителя. Товар отвечает многим европейским стандартам, но станет ли российский потребитель приобретать продукт через сеть интернет-магазинов? Заглушки помогают отвечать на подобные вопросы и делать вывод о будущем ассортименте.

 

Как собирать семантику?

Продвижение сайта в поиске заставляет разработчиков подстраиваться под требования системы. Но вместе с тем, приходится помнить о маркетинговых фишках, а также простой необходимости быть понятыми пользователями. Поскольку именно они, а не поисковая система становятся покупателями. Если сайт предлагает услуги портнихи, приготовление фастфуда, соответствующих названий будет недостаточно. Надо действовать максимально приближенно к оффлайн торговле.

Необходимо разложить весь товар по категориям/подкатегориям, также указать условия работы, доставки, прочего. Проще говоря, надо адаптировать ассортимент под ключевые слова или наоборот. В Яндексе наблюдается зависимость запроса, релевантностьРелевантность - это показатель соответствия SERP (поисковой выдачи) пользовательским ожиданиям. По тому, насколько показанные ссылки в результатах поиска отвечают…Перейти к словарю терминов страницы ему и позиции сайта в индексе системы. Так называемые поведенческие факторыПоведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов тем лучше, чем удачнее собрано семантическоеСемантическое ядро - пул (перечень) ключевых слов, их сочетаний, морфологических форм. Этот набор точно описывает специфику деятельности компании, предлагаемые…Перейти к словарю терминов ядро и лучше распределено по категориям.

Для сбора запросов используют платные и бесплатные сервисы. Наиболее популярны в сети такие приложения:

• Spywords.ru
• Букварикс
• Lsigraph.com
• Key Collector
• Rush-analytics.ru
• Serpstat.com

 

Но стоит помнить, что семантическое ядро требует грамотного использования:

• при использовании запросов не релевантных контенту страницы высок показатель отказовСтепень отказов - показатель, указывающий на то, предоставляет ли ресурс ценность для пользователей. Очень часто случается следующее: посетители сайта, после…Перейти к словарю терминов ;
• недостаточное раскрытие темы также заставляет клиентов уходить обратно в выдачу.

 

Перечисленные проблемы ведут к снижению численного значение показателя конверсии, ухудшению поведенческих факторов, среди которых следующее:

• уменьшение количества отзывов;
• низкая оценка за взаимодействиеUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов с сайтом;
• отсутствие рекомендации компании в социальных сетях.

 

Избежать обозначенных проблем поможет, в том числе правильная кластеризация.

 

Какие группы создавать и что для этого использовать?

В процессе создания сайта образуется множество страниц, для них требуется систематизация с целью упрощения работы с сайтом. Впрочем, здесь есть ряд и других нюансов. Например, число ключевых запросов для каждой страницы ограничено. Некоторые из созданных записей окажутся посадочными. Но не страницы, а именно названия получившихся кластеров определяют вид и тип целевых документов. В этом моменте максимально учитывается необходимость соблюдать релевантность контента относительно запросов.

Чтобы максимально упростить процесс кластеризации стоит воспользоваться сервисами, предлагающими соответствующие услуги. Наиболее популярные приложения представлены ниже:

• Rush Analytics
• Топвизор
• JustMagic
• Megaindex.

 

Кроме релевантности рекомендуется делать следующее:

• проверять на частотностьЧастотность или частота - общее число показов определенного пользовательского запроса за месяц. Как определяетсяПерейти к словарю терминов геозависимыеГеозависимый запрос (на жаргоне ГЗ) - это запрос, в ответ на который для различных регионов и городов выводятся разные результаты. ГЗ запросы определяются с учетом…Перейти к словарю терминов коммерческие запросы;
• отказаться от идеи продвигать страницу одновременно по информационным и коммерческим ключевым словам.

 

Создание структуры проекта

Есть три базовых причины для разработки качественной структуры сайта:

1. Улучшение оптимизации.
2. Ускорение индексации.
3. Позитивное влияние на пользователей, что выражается в росте показателей поведенческих факторов.

 

Выполнение работ по структурированию страниц снежным комом цепляет перечисленные параметры. Очевидно, что оптимизированная страница лучше индексируется и то, насколько сильно она нравится пользователям, тоже не заставляет себя ждать.

Иерархия каждого документа чем-то похожа независимо от выбранного окончательного вида. Семантическое ядро распределяется так:

 

За каждым подразделом стоят конечные страницы, например, карточки товаров. Несколько примеров удачных структур можно увидеть на скриншотах ниже:

 

Картинки сделаны при помощи инструментов для визуального проектирования, а именно интеллект-карт с сайта Mindmeister.

Дополнительно рекомендуем прислушаться к следующим советам:

• число категорий лучше ограничить и при необходимости сделать больше, использовать фильтры, теги, аналогичное;
• помнить о правиле трех кликов: обеспечить доступ к любой странице максимум в три хода;
• семантика и структура должны отображать понимание целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории;
• относиться к написанию URLUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов с большой аккуратностью;
• перед созданием структуры проанализировать конкурентов, интересные решения можно скопировать и удачно обыграть.

 

Какие статьи готовить для Яндекса и что для этого использовать

Тексты, а также их оформление содержат ряд факторов, участвующих в формировании рейтингов сайтов. Основные критерии для разработчиков: оптимизация под поиск и полезность пользователям. От них зависит трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов и конверсии соответственно. Получают продающие тексты следующими способами:

• пишутся владельцами сайтов самостоятельно;
• заказываются копирайтерам на биржах фриланса;
• обращаются к экспертам за созданием текстов.

 

Три способа не считаются взаимоисключающими. Обращаем внимание владельцев сайтов на ресурсы, где можно получить качественный и уникальный контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов :

• eTXT.ru
• Advego.com
• Copylancer.ru

 

Заказывая тексты, лучше сразу указать поисковую систему, в которой планируется продвижение. Опытные копирайтеры знают принципы индексирования, добавят к этому необходимую полезность, получатся отличные продающие тексты. Основные требования к статьям в Яндексе:

• уникальность;
• оптимизация (каждой продвигаемой странице соответствует 1 группа запросов);
• присутствие элементов LSI-копирайтинга (кроме синонимов и разбавленных вхождений, надо использовать тематические слова);
• структурированность текстов, усиленная версткой (заголовки, подзаголовки, таблицы, графики);
• актуальность (устаревшую информацию следует удалять или обновлять);
• полезность.

 

Стоит помнить о конкурентах, копировать контент нельзя, но делать интереснее, полезнее, лучше – можно и нужно.

Объемы статей для Яндекс считаются оптимальными, когда тема раскрывается полностью. Но есть наблюдение, что лонгриды, которые нравятся поисковой системе Гугл, не совсем по нраву Яндекс.

Важна и регулярность добавления статей. Приоритет отдается сайтами с плановым пополнением контента: 2 раза в неделю по 2-3 статьи. Если же добавлять сразу 5 и более публикаций, то есть шансы попасть под санкции или просто недополучить трафик по каждой из записей. Альтернативно, страницы с массовыми добавлениями дольше проходят индексацию, иногда теряют актуальность, что тоже нехорошо для проекта.

В кругу копирайтеров и оптимизаторов сформировался устойчивый список сервисов, посредством которых проверяют тексты. По результатам статьи дорабатывают и улучшают качество.

Мы можем рекомендовать следующие сервисы:

Advego имеет собственную службу проверки тошнотности, количества значимых и водных слов. Также имеется приложение биржи на определение уникальности, требующее установки на компьютер.

Content-watch.ru работает онлайн, позволяет проверять уникальность. У каждого пользователя с одного IP есть 7 попыток в сутки. Остальное доступно только для платных аккаунтов.

Istio.com аналитический инструмент, с помощью которого легко увидеть такие проблемы как завышенная плотностьKeyword Frequency или частотность (плотность) ключевого слова - соотношение в процентах между количеством вхождений ключевого слова и текстом в целом. Также данный термин…Перейти к словарю терминов слов в тексте или фрагменте. Что особенно удобно, когда рекомендовано равномерное распределение ключевиков и желательно избежать частого повторения предлогов, союзов, прочего. У сервиса есть несущественный недостаток: определение темы не всегда отвечает действительности.

 

Главред и Главред Вета. Это уникальный и познавательный сервис, с которым просто приятно работать и узнавать что-то новое. Доступна проверка в интерактивном режиме. Пользователь заменяет проблемные места (они выделены цветом) и тут же получает ответ, насколько улучшился текст. Кроме того, по полученным маркерам даются лаконичные рекомендации.

 

Орфограмка. Платный инструмент сети, который не всегда оправдывает ожидания и дает рекомендации заведомо недоступные для простого пользователя. Более того, предлагаемые исправления часто ставят в тупик. Проще говоря, знание русского языка все равно потребуется, несмотря на все старания разработчиков сервиса.

Дополнительно тексты проверяют по таким службам:

• text.ru
•  проверяльщик биржи etxt
• свежий взгляд (когда он доступен)
• по Тургеневу (неплохой новый сервис чем-то аналогичен с Главредом, но имеет чуть другую направленность)
• при наличии большого числа ключей рекомендуем проверять естественность текста по Ципфу

 

Главное не перестараться с проверками. Как выяснилось, русский язык могуч не только афоризмами, но и возможностью трактовать правила по-разному. В итоге, исправления в одной системе приводят к ошибкам в другой. Поэтому лучше выбрать несколько служб, дающих положительный результат для конкретных сайтов и не искать иные.

 

Проверка перед запуском сайта

Поисковая система Яндекс трепетно относится к соблюдению правил. Все сайты, проходящие регистрацию, попадают на проверку. При обнаружении ошибок владельцу ресурса приходит сообщение о необходимости внести исправления. Поэтому перед подачей заявки на регистрацию стоит проверить проект на соответствие требованиям системы. Некоторая часть ошибок допускается при создании ресурса оптимизаторами или верстальщиками. О работе последних стоило бы написать отдельную статью. Но вот, что рекомендуется проверять оптимизаторам:

• наличие уникальных и оптимизированных метатегов;
• для картинок созданы TitleTitle (в переводе с английского языка "название, заглавие", жаргонно - титул или тайтл) - основной заголовок, которые не демонстрируется на веб-странице, а…Перейти к словарю терминов и AltAlt (в русской транслитерации "альт") - это атрибут тега < img >, используемый для описания изображений. В содержании этого атрибута прописывается описание,Перейти к словарю терминов ;
• корректность работы файлов robots.txtRobots.txt (в русскоязычной транслитерации - "роботс") - файл, позволяющий регулировать индексацию веб-ресурса ведущими поисковиками. Этот текстовый документ…Перейти к словарю терминов /sitemap.xml;
• страница с ошибкой 404Ошибка 404 или Not Found означает, что запрашиваемый ресурс может быть доступен в будущем, что не гарантирует прежнее содержание, а на данный момент доступа к нему нет.…Перейти к словарю терминов подготовлена и настроена на работу с проектом;
• код Яндекс.Метрики помещен на нужных страницах сайта, корректно настроен;
• интернет-магазины и другие продающие проекты проверяют подключение модуля электронной торговли;
• скорость загрузки сайта, в том числе мобильной версии;
• корректность отображение ресурса на телефоне.

 

Каждый пункт по этому списку лучше проверить дважды или трижды. Чем меньше ошибок, тем быстрее и успешнее будет продвигаться проект.

 

Формирование ссылочного профиля

За последние годы в системе Яндекс произошло множество изменений. Влияние ссылок теперь оказывает слабое влияние на продвижение проекта. Многое зависит от тематики сайта. Если вы находитесь в зоне высокой конкурентности, то без ссылок не обойтись. Только теперь акцент делается на качестве доноров.

При работе с внешними факторами в 2019 обращали внимание на следующее:

• естественность полученных ссылок;
• приоритет при формировании ссылочного профиля отдается ручному линкбилдингу;
• больше используются крауд-ссылки, биржи по продаже ссылок получают гораздо меньше трафика и покупок.

 

Таким образом, в Яндексе сохраняют популярность гостевые публикации. Работать в данном направлении стоит по нескольким причинам, но выделяется среди них наличие алгоритмов (МинусинскЯндексовский алгоритм "Минусинск" дебютировал 15 мая 2015 года. Выводы о его работе давно сделаны. Его появление было аналогично выходу “Пингвин” от Google. Выдачу…Перейти к словарю терминов ), ведущих борьбу со ссылочным спамом. В свою очередь крауд-ссылки, часто приносят реферальный трафик, благодаря рекомендательной форме. Как следствие, они становятся инструментом для увеличения конверсий.

Если владелец сайта не имеет средств на эксперименты со ссылочным, стоит воспользоваться следующими рекомендациями:

• сократить число биржевых ссылок;
• использовать больше безанкорных и брендовых ссылок, чем анкоров, содержащие прямые вхождения запросов;
• выбирать для размещения ссылок площадки с высокой посещаемостью, обращать внимание на тематику доноров (она должна быть релевантной запросам);
• заботиться о разнообразии источников и типов ссылок.

 

Последний совет – не увлекаться ссылками, у вас есть множество других факторов ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов , улучшение которых даст более эффективный результат.

 

Дополнительные критерии сравнения сайтов

В Яндексе есть представление о коммерческих факторах ранжирования, к ним относятся такие данные:

• контактная информация в полном объеме, разнообразие каналов связи;
• регистрация в сервисах Яндекс.Справочник и на Яндекс.Карты;
• присутствие бренда в социальных сетях;
• насыщенность магазина ассортиментом товаров или услуг;
• качество карточек товаров, достаточность информации о продукте;
• наличие на сайте модуля с отзывами;
• публикация лицензий, сертификатов хотя бы на одной странице проекта;
• маркетинговые приемы в виде акций, бонусов, скидок;
• установка фильтров, используемых для удобства работы с магазином;
• объемы рекламного продукта на страницах (чем меньше, тем лучше);
• добавление модулей с обратной связью, онлайн консультацией, аналогичным.

 

Выполнение рекомендаций по каждому перечисленному пункту необязательно. Но соответствие коммерческих факторов пожеланиям системы сильно повышает шансы на выход в ТОП-10.

 

Подключение аналитики и работа по результатам

Интернет не стоит на месте. Поисковые системы совершенствуют уже существующие алгоритмы. Вместе с этим меняется поведение целевой аудитории, действия конкурентов. Поэтому, продвигая сайт в Яндексе, как в любом другом поисковике, нельзя останавливаться, надо искать новые возможности для укрепления или улучшения позиций проекта.

Подключенная аналитика позволит видеть, что происходит с сайтом после применения конкретных обновлений. Специальные сервисы Яндекс.Метрики покажут отчетности по месяцам, годам (можно и точнее, где это требуется). Используйте данные и улучшайте свой сайт.