Как продвигать сайт в Интернете: стратегия SEO 2023

Совокупность методов можно считать разработанной стратегией продвижения. Мероприятия планируются, исходя из окончательного выбора позиционирования сайта в сети:

1. Популярный веб ресурс = часто посещаемый магазин в онлайн или оффлайн.
2. Борец за качественный трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов (продвигается при помощи запросов разной частотности).
3. Вытеснение конкурентов из зоны видимостиВидимость сайта в поисковых системахВидимость в поисковых системах – определенный коэффициент интернет пользователей (указывается в процентах), которые увидят…Перейти к словарю терминов пользователей, лидерство в нише и ТОП выдачи.
4. Электронная коммерция (эффективное применение фильтровНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов , структуры и карты сайта).
5. Брендинг, повышение продаж за счет усиления торговой марки.

Почти постулаты

Практически для любого веб-сайта в Интернете процесс раскрутки должен стартовать с оптимизации, главная цель которой сводится к росту позиций в поиске. Хотя этот метод продвижения не считается единственным. Эффективным дополнением, но не альтернативой к нему идут:

1. Контекстная реклама.
2. Таргетированная реклама.
3. Электронный маркетинг.
4. Социальные сети.

Реальность такова, что даже платное объявление проходит модерацию. Поисковые системы тщательно выбирают площадки для размещения рекламы. Соблюдаются требования о релевантности запросов и посадочных страниц, на которые попадает пользователь, кликнув по баннеру. Поэтому, владельцы сайтов могут отказываться от необходимости продвигаться в поисковой выдаче. Но приходиться признавать, что без оптимизации внутренней и внешней проекту не обойтись. Здесь же работает правило «бумеранга» наоборот. Если сайт оптимизирован, он практически обречен на высокие места в рейтинге. Это позволяет проектам даже с низким бюджетом получать достаточно органического трафика.

Что такое поисковая система (Яндекс и Google)?

Поисковая система (ПС или поисковая машина) - это автоматизированный сервис, предусмотренный для поиска данных в содержании веб-ресурсов, которые имеются в его базе. Все современные поисковики имеют пользовательский интерфейс, богатые настройки и массу дополнительных возможностей. В рунете к числу самых популярных относятся Яндекс, Гугл, Рамблер и другие.

Основной результат поисковой раскрутки - это рост позиций веб-сайта по продвигаемым пользовательским запросам. Так, человек, прописав нужные слова в строке поиска сразу же найдет именно ваш ресурс. Это обеспечит переход целевых пользователей (тех, которых интересует информация на веб-ресурсе, которые могут зарегистрироваться, подписаться на рассылку, позвонить вам, оформить заказ товара или услуги). Описанный простой механизм взаимодействия пользователей с поисковиком будет работать десятилетия. Меняться будут требования к сайтам и правила попадания на лучшие места в рейтинге.

Нужно понимать, что поисковое продвижение - это сложный процесс, включающий массу этапов:

1. анализ веб-сайта на наличие недочетов и ошибок;
2. создание семантического ядра (списка "ключевиков", по которым в последствии сайт будут находить пользователи в поиске);
3. работа с кодом;
4. корректировка важнейших метатэгов - TitleTitle (в переводе с английского языка "название, заглавие", жаргонно - титул или тайтл) - основной заголовок, которые не демонстрируется на веб-странице, а…Перейти к словарю терминов , DescriptionDescription (в переводе с английского "описание") - метатег, который отвечает за вывод кратких сведений о содержании веб-страницы. Эту информацию ведущие поисковые…Перейти к словарю терминов и т.д.;
5. создание карты веб-ресурса, формирование или редактирование robots.txtRobots.txt (в русскоязычной транслитерации - "роботс") - файл, позволяющий регулировать индексацию веб-ресурса ведущими поисковиками. Этот текстовый документ…Перейти к словарю терминов ;
6. обеспечение уникальности текстов, а также работа по оптимизации контента в соответствии со всеми требованиями современного SEO;
7. наращивание числа страниц и разделов сайта;
8. обеспечение внутренней перелинковки;
9. регистрация веб-ресурса в каталогах, в том числе Google Мой Бизнес, Яндекс.Справочник (Организации);
10. работа по наращиванию внешних ссылок;
11. расширение числа ключей, для привлечения большего числа пользователей;
12. ускорение загрузки страниц;
13. разработка и запуск мобильной версии;
14. другие методы, работы, этапы.

Заниматься поисковым продвижением можно как в процессе создания сайта, так и после того, как он уже сделан. Но важно, что лучше запускать сразу оптимизированный проект.

Например. Сегодня уже существует ряд ограничений, по которым ресурс не может появиться в Яндексе. Сначала надо выполнить все требования, после добавляться в систему. Количество подходов на исправление ограничено, кажется, 5 попытками. Исчерпав их, проект навсегда лишается возможности вернуться в индексИндексация - процедура добавления данных о веб-ресурсе в общую поисковую базу. Индексирование осуществляет робот поисковика. Работы по SEO делятся на проработку…Перейти к словарю терминов . Хотя ситуация не критичная (ведь можно купить новый хостинг или доменДомен или доменное имя - символьное обозначение веб-ресурса в Интернете, пространственная область иерархических наименований, которая обслуживается…Перейти к словарю терминов ). Приходится думать о целесообразности пустых расходов и потерянном времени на провальные запуски (ведь проект способен приносить доход уже после первой попытки).

Некоторые считают, что поисковое продвижение нужно, чтобы просто привлечь посетителей. Но это тоже не самоцель.

В то же время, просто привлечь посетителей - это тоже не самоцель. Пользователям нужно дать то, что они ищут, заинтересовать полезной информацией. Также не последнюю роль в SEO-продвижении играет поведениеПоведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов посетителей на веб-сайте, на который они пришли с поиска. Если гости будут переходить на ваш ресурс, находя его в ТОП-10 поисковой выдачи, но при этом быстро уходить с него, то поисковые системы посчитают ваш сайт малополезным и снизят его текущие позиции.

Чтобы этого не случилось, нужно уделить повышенное внимание:

• удобству веб-сайта (также носит название юзабилитиUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов ). Понятная навигация, качественный контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов (текст, фото, видео), грамотное оформление и масса других моментов - это залог повышенного удобства веб-ресурса для посетителей. Так, к примеру, если пользователь пишет в Яндексе "купить холодильник", то в результате, скорее всего, хочет оказаться в разделе с моделями холодильников и ценами на них. А если человек прописывает фразу "методы повышения узнаваемости бренда оффлайн", то вероятнее всего, он хочет что-то почитать об этом (тут же, правда, можно ненавязчиво предложить ему и свои услуги в этом деле);
• содержанию сниппета. Сниппет - это фрагмент текста, демонстрируемый в выдаче вместе с URLUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов -адресом вашего веб-ресурса. От его содержания и привлекательности во многом зависит то, перейдет ли пользователь или нет;
• контенту сайта. На любом веб-ресурсе не обойтись без статей, фотографий, видеороликов, которые интересны для пользователя. Нужно, чтобы сайт с завидной регулярностью получал новый, актуальный контент. Обеспечить это можно как своими силами, так и используя услуги специалистов - рекламных агентств, рерайтеров, копирайтеров;
• времени загрузки сайта. Если веб-странички грузятся очень долго, гарантия ухода посетителя, то далеко не все дождутся окончания загрузки, а просто покинут ресурс.

По последнему пункту необходимо добавить. Сегодня актуальна оптимизация визуализации проекта. Эксперты оперируют такими понятиями:

1. Время отклика сервера.
2. Получение первого бита.
3. Прорисовка основных объектов страницы.
4. Полная загрузка.

Хотя вопрос кажется чисто техническим, его полностью можно отнести к мероприятиям поисковой оптимизации.

Также надо сосредоточиться на целом ряде пунктов, отвечающих в том числе за юзабилити. Один из важных моментов – перелинковкаПерелинковка - процесс связывания ссылками. Происхождение слова обязано англоязычному термину - link - ссылка или линкПовышение позиций зависит от количества и качества бэклинков на сторонних ресурсах. Большую роль играет тематическое сходство, в противном случае поисковикПерейти к словарю терминов . Перелинковка - это не просто одна ссылка, а…Перейти к словарю терминов . Сегодня существует множество схем, как организовать внутреннюю навигацию. Оптимизаторы изучают сайт и предлагают лучший вариант для каждого ресурса. Для больших проектов допускается разработка кубических схем, которые не прекращают работать, даже при выпадении из индекса 2-3 страниц.

Аудит сайта на страте проведения оптимизации показывает, насколько хороша структура проекта и его семантическоеСемантическое ядро - пул (перечень) ключевых слов, их сочетаний, морфологических форм. Этот набор точно описывает специфику деятельности компании, предлагаемые…Перейти к словарю терминов ядро. SEO-продвижение - длительный процесс. Чтобы вывести сайт на ожидаемые позиции по ключевикам, требуется 6 месяцев и более. Ускорить получение результатов может контекстная реклама. Это вид объявлений, которые демонстрируются выше результатов выдачи (иногда сбоку) или же на сайтах, которые являются партнерами рекламной сети. В такой рекламе представляется информация о сайте, продукции и/или услугах, а также ссылка для перехода. Оплата определяется посредством аукционов (кто предлагает больше, тот и получает объявление на вершине выдачи), имеет привязку к кликам.

Почти постулаты

Практически для любого веб-сайта в Интернете процесс раскрутки должен стартовать с оптимизации, главная цель которой сводится к росту позиций в поиске. Хотя этот метод продвижения не считается единственным. Эффективным дополнением, но не альтернативой к нему идут:

1. Контекстная реклама.
2. Таргетированная реклама.
3. Электронный маркетинг.
4. Социальные сети.

Реальность такова, что даже платное объявление проходит модерацию. Поисковые системы тщательно выбирают площадки для размещения рекламы. Соблюдаются требования о релевантности запросов и посадочных страниц, на которые попадает пользователь, кликнув по баннеру. Поэтому, владельцы сайтов могут отказываться от необходимости продвигаться в поисковой выдаче. Но приходиться признавать, что без оптимизации внутренней и внешней проекту не обойтись. Здесь же работает правило «бумеранга» наоборот. Если сайт оптимизирован, он практически обречен на высокие места в рейтинге. Это позволяет проектам даже с низким бюджетом получать достаточно органического трафика. 

Но с чего начинать, если ваш сайт достаточно хорошо сделан, а продаж все равно нет?

Методы продвижения: что важнее бренд или товар

В электронной/офлайн коммерции мы часто сталкиваемся с продажами и рекламой продукции, услуг. Таким образом, можно бесконечно долго и дешево реализовывать товары средними объемами посредством контекста. Однако бизнес требует развития, роста, в итоге масштабирования. Как этого достичь? Чтобы продавать, как Halls или Бабаевский шоколад необходимо стать сильным брендом. Достичь желаемого можно тремя способами:

• выпускать качественный продукт и ждать, когда сработает “сарафанное радио”;
• позиционировать сильный бренд и после продавать имя компании, а после товар;
• объединить оба пункта.

С первым пунктом относительно все понятно. Тот же Бабаевский шоколад годами наращивал собственную репутацию за счет качественной продукции. В итоге бренд утвердился на российском рынке и смог продвинуться на зарубежном.

Однако молодые компании не могут ждать десятилетиями, пока по стране прокатится о них слава. Продавать надо сегодня и не по себестоимости, а по ценам с накруткой, иначе нет смысла в предпринимательстве вовсе.

Стратегии продвижения бренда и товара через сайт

Раскрутка сайта должна сопоставляться с чем-то конкретным, поскольку автоматические переходы по ссылкам позволяют достичь разового повышения уровня продаж. А для многих интернет-магазинов важно, чтобы:

• покупатель помнил, где он купил товар;
• как быстро и вежливо обслужили;
• точность и удобство доставки.

Дополнительно, продавцы стремятся выделиться среди конкурентов, привнося в обслуживание услуги+. Например, установка окон с замерами. Сегодня популярно выполнение этой процедуры в самостоятельном порядке, как и дальнейшая установка. Поэтому некоторые покупатели, предпочитающие качественный товар, согласны выполнить замеры самостоятельно, а предусмотрительный продавец создаст инструкцию о том, как это сделать. В некоторых случаях, используются онлайн трансляции.

Для успешного развития в сети необходимо определиться со стратегией продвижения

Вытягивание:

• товар из наличного ассортимента;
• главный посыл адресуется конечному потребителю;
• поддерживается идея продаж без посредников.

Проталкивание:

• производитель стимулирует потребителей искать товар;
• покупатели начинают искать распространителей продукции;
• дистрибьюторы и оптовые покупатели обращаются за товаром к производителю.

Диверсификация. Предметом рекламы становятся товары или услуги из новых направлений деятельности.

Мероприятия в рамках диверсификации:

1. Поиск новых возможностей для компании (отрасли развития).
2. Построение цепочек связей внутри компании, чтобы эффективнее продвигать товар. Например, сильный бренд подтягивает дочерние предприятия.
3. Определение приоритетов для распределения прибыли (больше на развитие или на поддержание).
4. Укрепление бизнеса.

У этого вида стратегии есть множество интерпретаций.

Развитие. Полное обновление продукции или ребрендинг. Пример, Apple и запуск продаж мобильных устройств.

Эти стратегии продвижения бренда универсальны, они одинаково хорошо работают в офлайн и онлайн сферах. Но для интернета можно сформулировать четыре кита для любой из них и еще нескольких.

Когда у нас есть четкие ответы на все поставленные вопросы, мы можем переходить к следующему этапу.

Определяемся с бюджетом компании

Ваш сайт существует не в изолированных условиях. Внедряемые улучшения не будут происходить сразу. Это заметят конкуренты, тоже начнут преобразовывать собственный проект. Поэтому, рассуждая о бюджете на продвижение сайта, необходимо учитывать меняющуюся действительность:

• конкурентность;
• обновления поисковой системы;
• изменения потребительского спроса.

Чтобы получить действительно эффективный результат, надо быть: точным, быстрым и бьющим в цель. Однако это не означает, что провести рекламную кампанию нельзя на средний бюджет. У нас на сайте есть конкретные тарифы и цены, которые позволяют произвести расчет приблизительного расхода. Плюс надо сделать небольшой запас, на случай, если активность конкурентов окажется непредсказуемо высокой.

Теперь перейдем к обсуждению параметров, которые важны в процессе продвижения: техническая и смысловые составляющие.

Ссылочный профиль

Поисковые системы сильно изменили отношение к методам получения доверия пользователей и созданию экспертного уровня за счет цитирования в различных источниках.

Раньше приоритеты были за количеством полученных ссылок: не важно, на каких площадках они размещены. Не учитывалась и достоверность изложенных фактов. Сегодня поисковые алгоритмы настроены на позитивное восприятие ссылочного профиля с таким содержанием:

1. Типовое разнообразие: анкоры, без анкора, редиректы, текстовые и коммерческие аналоги.
2. Упоминание сайта на площадках с различным целевым предназначением (агрегаторы, блоги, форумы, социальные сети).
3. Неравноценной трастовости.

Есть и другие особенности формирования внешнего профиля. Но каждый используемый критерий (например, точное совпадение запросов с тем, что хотят видеть пользователи) необходимо контролировать. Реакция алгоритмов бывает непредсказуемой, поэтому добавление фрагментов текста в ссылки ставят на мониторинг.

Частично задачу формирования качественного профиля решают посредством изучения конкурентов. Однако надо учитывать не только типы запросов и площадок, но также срок жизни сайта в интернете. То, что пока проходит у старожилов, сурово наказывается при обнаружении у молодых проектов.

Оптимальный вариант - это сочетание поискового продвижения и контекстной рекламы.

Еще один метод жизнеспособной раскрутки в сети - это создание и регулярное проведение email-рассылки. Этот инструмент позволяет генерировать новых клиентов, а также удерживать постоянных. На фоне других методов, осуществление рассылки не требует больших затрат, но и фигурировать сегодня в качестве единственного или главного средства раскрутки в Интернете не может.

"Партнерки" и работа совместно с известными и популярными веб-сайтами. Используя  данный инструментарий, можно донести информацию о своем сайте большому числу людей, обеспечить его популярность в конкретном сегменте.

Из других популярных сегодня методов раскрутки в глобальной паутине стоит выделить баннерную рекламу, SMM (раскрутка в социальных сетях), другие виды рекламы.

Итоговый выбор инструментов продвижения зависит от ваших целей, имеющихся средств, временных границ, в течение которых вы хотите раскрутить сайт, а также других немаловажных моментов.

Выбор инструментов коммуникации и маркетинга

Здесь важно, чтобы вы понимали: агентства подобные Топодин (и наша компания в частности), работают со всеми перечисленными инструментами. Но, когда речь идет исключительно о продвижении сайта в интернете, наши сотрудники работают по установленному плану. Сюда входит применение стандартных инструментов + предложения клиентов, если они целесообразны. Онлайн каналы продвижения, разные виды рекламы в интернете, подключение телефона - это все к нам. Остальное тоже к нам, но это уже совсем другой вид услуг. Если мы работаем под ключ, это другие условия договора.

Узнай секретные тренды поисковой оптимизации в 2020м году