Как эффективно расходовать средства на SEO?

Кто-то считает что бюджет на поисковую оптимизацию - это те деньги, которые нужно потратить на закупку ссылок. Тем не менее, главная статья расходов заключается в оплате труда команды специалистов, которые занимаются раскруткой веб-ресурса. Следовательно, эффективность распределения средств зависит не только от правильного выбора покупаемых ссылок, но и от того, как четко и грамотно действуют оптимизаторы для достижения поставленных клиентом целей. Что же предпринять, чтобы выделенные средства дали высокие результаты, а клиент остался максимально довольным?

Читать позже

Начните с плана действий

Необходимо начинать с планирования. Для этого дайте ответы на три важных вопроса:

  1. на что тратить деньги;
  2. на что не тратить (вообще или на определенном этапе оптимизации);
  3. как отличить нужные статьи расходов от малозначимых и второстепенных.

 

Определиться со всеми задачами и целями SEO нужно как можно быстрее, а также добиться минимальных погрешностей в процессе планирования. В противном случае, корректировки и доработки стратегии могу отнять много времени, а также отодвинуть сроки получения ожидаемых результатов.

Самый проверенный и простой способ планирования - составление чек-листа, который позволит оценить что на сайте хорошо, а что плохо. В данный чек-лист заносят все потенциальные проблемы, которые могут влиять на эффективность раскрутки веб-ресурса. Это могут быть как технические недочеты, так и мелкие нюансы, связанные с юзабилити.

Основные преимущества составления чек-листа - это высокая вероятность определения всех проблем, а также постоянство алгоритма анализа (начинать "с нуля" поиски недочетов точно не придется).

Создать эффективный чек-лист могут только опытные и умелые специалисты продвижения. Причина этого не только в том, что он должен быть глубоким и полным. Тут не менее важна грамотная последовательность действий, с которой оптимизатор будет работать над сайтом.

Когда чек-лист составлен, можно использовать метод взвешенной оценки. Для всех пунктов, которые считаются проблемными, проводится анализ по нескольким критериям. К примеру, их набор может быть таким:

  1. критическое влияние на итоговые результаты;
  2. средний уровень влияния;
  3. незначительное влияние;
  4. для решения нужны автоматизированные инструменты;
  5. для решения нужен лишь труд SEO-специалиста;
  6. для решения нужны усилия сторонних специалистов (копирайтера, разработчика и т.д.).

 

Каждый критерий получает свой уровень важности. Такой коэффициент указывает на то, насколько целесообразно решать такую проблему. Так, для первого критерия уровень важности может быть максимальным - 5, а для третьего и шестого - минимальный - 1. 

Далее нужно сопоставлять все имеющиеся проблемы с предложенными критериями. Для быстрого понимания лучше разобрать это на примере:

"Допустим, что перед оптимизатором стоят две главные проблемы - определить все страницы с неуникальным содержанием и переписать текст на главной странице, сделав его релевантным ВЧ-запросам. 

Первую задачу можно оценить как такую, что средне влияет на результат (коэффициент 3), а для её решения нужно использовать автоматизированные инструменты (4). В результате получаем 7.

Изменение текста на главной - сильно влияет на итоговый результат (5), а чтобы решить проблему нужно привлекать сторонних специалистов (1). В сумме получаем 6.

Получается, что важность первой задачи выше, так что именно с подсчета неуникального контента следует начать работу, а текстом на главной заниматься потом".

Приведенный пример довольно условен и груб. В действительности, для обеспечения точной оценки нужно учесть все значимые критерии, а их численности может быть очень большой.

 

Уделяйте внимание не только позициям в выдаче

SEO-оптимизация - это комплексная деятельность, преследующая цели повышения позиций веб-сайта в поисковой выдаче. Но это не значит, что эффективное SEO - это только раскрутка, в результате которой все посадочные страницы появились в ТОПе. Где гарантии, что высокие позиции в поисковой выдаче дадут интернет-магазину реальный прирост прибыли? Их нет. Конечно, рост продаж будет в том случае, если на сайт придут потенциальные покупатели, большая часть которых может стать реальными. Но какой будет доля именно целевой аудитории в общем трафике? А также смогут ли все траты клиентов в интернет-магазине покрыть вложения в SEO?

Чтобы ответить на эти вопросы ещё до SEO-работ нужно провести тщательный анализ веб-ресурса. И это не только технический аудит, который поможет выявить проблемы, мешающие раскрутке. Тут также необходим юзабилити-анализ. Сегодня нельзя не учитывать поведенческие факторы, которые зависят от удобства ресурса, а также предопределяют уровень конверсии.

Плохое превращение посетителей в покупателей может быть вызвано не только неудачной организацией ресурса, но и другими причинами:

  • низкой узнаваемостью компании;
  • отрицательной репутацией в глазах клиентов;
  • завышенными ценами и т.д.

Итак, если цель выхода в ТОП поисковика достигнута, а роста продаж нет, то о каком грамотном расходовании средств на SEO может идти речь?

 

Всегда должен быть план Б

Даже самое выверенное планирование может подвести, в особенности если имеющийся план не гибок. В поисковое продвижение всегда может вмешаться форс-мажор - обновление или изменение поисковых алгоритмов. Чаще всего это приводит к падению результатов раскрутки. Ранее эффективные меры с точки зрения затрат бюджета в один миг становятся бесполезными, а иногда - даже вредными.

Угадать планы поисковых систем очень сложно. Но подготовиться к неблагоприятным изменениям можно.

Так, если нет нареканий со стороны клиента, то в план раскрутки лучше добавить несколько НЧ-запросов, которые, как правило, дают высокую конверсию. На первых этапах СЕО это даст хорошую отдачу. А при сменах алгоритмов работы поисковых систем, позиции по НЧ-запросам точно будут более устойчивы на фоне ВЧ или СЧ, то есть смогут и дальше давать трафик и обеспечивать продажи.

Другой беспроигрышный вариант перестраховки - это наполнение веб-ресурса уникальным контентом по теме. Что это дает:

  • плюс к авторитетности сайта. Как бы не относились поисковики к текстовой составляющей, негативно влиять на ранжирование тематический уникальный контент, написанный для людей, не будет;
  • страницы с контентом первые в очереди на роль посадочных, если в последующем будет расширение семантического ядра;
  • контент без дополнительных усилий появится в выдаче по НЧ-запросам и обеспечит дополнительный трафик.

 

Заключение

Планирование бюджета продвижение - это не столько определение денежных затрат, сколько стратегия использования ресурсов (в основном, человеческих). Если такой план будет, то четкое следование ему обеспечит достижение целей. Если же продвижение будет осуществляться без плана, то риски неудачи возрастут. В результате либо высокие позиции в выдаче могут быть не получены, либо роста продаж так и не произойдет, то есть средства на SEO будут потрачены не эффективно!

Оцените статью: 5.0 (4)
Следующая статья: Регистрируемся в Яндекс Каталоге
Предыдущая статья: Как ускорить получение SEO-эффекта?
Написать статью для вас?
Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой – мы опишем ее решение и разместим статью на сайте.
Хочу статью
При заказе
продвижения
Скидка на
разработку
сайта
Заказать
Приведи
друга
получи
скидку
Подробнее
Специальное
предложение
против
вируса
Получить кп
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Как подготовить сайт к эффективному продвижению
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Вы узнаете, как практически за день подготовить ресурс к SEO, каким образом находить и устранять ошибки, снижающие эффективность любых последующих маркетинговых действий, что нужно исправлять и менять в первую очередь и обязательно, а какие моменты - не столь критичны и важны. Книга ориентирована на представителей бизнеса, владельцев сайтов и начинающих оптимизаторов.

Читать дальше
Комментарии
Показать сначала:
Новые Старые
Станислав Игоревич {support TOPODIN}
26.07.2016, 13:49
0
–  0
Сергей, для оценки стоимости продвижения, просьба оставить заявку на сайте или связаться с нами: тел.+7 (499) 677-50-61.Мы с радостью поможем вам.

Ангелина, рады что наша статья была полезна вам.
Сергей
30.07.2015, 15:11
0
–  0
Можно ли будет у вас заказать полный анализ сайта с раскруткой и продвижением в Google, и сколько будет стоить весь комплект? Партнёры нашей фирмы у вас заказывали только продвижение и остались довольны, теперь директор нашей фирмы желает увеличить объёмы продаж, но много денег на это давать не хочет.
Ангелина
27.07.2015, 18:34
0
–  0
Не знала с чего начать продвижение молодого сайта. Здесь нашла много полезной информации; особенно понравилась эта статья, спасибо автору. Про seo оптимизацию сайтов информацию в интернете приходилось собирать долго и из разных источников, а в TOPODIN все уже собрано и структурировано до меня. Статья во многом помогла, в частности очень полезной оказалась идея создания плана Б (как бы банально это не прозвучало).
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2020-01-21 00:00:00

Колдунщики и специальные элементы: польза или «польза» для сайта

Главная задача оптимизации сайта – занять лучшее место на первой странице поиска из всех возможных. Причем в конкретном случае мы не имеем в виду ТОП-1 или ТОП-10.
Читать 86

2019-12-15 00:00:00

Google отбирает трафик у сайтов: подтверждения и как сохранить посещаемость

Поисковая система Гугл регулярно вносит изменения в работу собственных алгоритмов. Еще на майской конференции  Google I/O 2019 анонсировали изменения для мобильных версий сайтов, которые предположительно приведут к монополизации трафика этой компанией. Но, как говорится, чем дальше в лес, тем больше дров. Оптимизаторы на многочисленных публичных мероприятиях высказывают опасения, находящие подтверждения, по поводу концентрации трафика на поисковой выдаче. Поскольку угроза для работы сайтов кажется вполне реальной, стоит разобраться в вопросах допустимости монополизации трафика, а также возможностях противостоять этому факту.

Читать 82
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании