Как эффективно расходовать средства на SEO?
Кто-то считает что бюджет на поисковую оптимизацию - это те деньги, которые нужно потратить на закупку ссылок. Тем не менее, главная статья расходов заключается в оплате труда команды специалистов, которые занимаются раскруткой веб-ресурса. Следовательно, эффективность распределения средств зависит не только от правильного выбора покупаемых ссылок, но и от того, как четко и грамотно действуют оптимизаторы для достижения поставленных клиентом целей. Что же предпринять, чтобы выделенные средства дали высокие результаты, а клиент остался максимально довольным?
Начните с плана действий
Необходимо начинать с планирования. Для этого дайте ответы на три важных вопроса:
- На что тратить деньги;
- На что не тратить (вообще или на определенном этапе оптимизации);
- Как отличить нужные статьи расходов от малозначимых и второстепенных.
Определиться со всеми задачами и целями SEO нужно как можно быстрее, а также добиться минимальных погрешностей в процессе планирования. В противном случае, корректировки и доработки стратегии могу отнять много времени, а также отодвинуть сроки получения ожидаемых результатов.
Самый проверенный и простой способ планирования - составление чек-листа, который позволит оценить что на сайте хорошо, а что плохо. В данный чек-лист заносят все потенциальные проблемы, которые могут влиять на эффективность раскрутки веб-ресурса. Это могут быть как технические недочеты, так и мелкие нюансы, связанные с юзабилитиUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов .
Основные преимущества составления чек-листа - это высокая вероятность определения всех проблем, а также постоянство алгоритма анализа (начинать "с нуля" поиски недочетов точно не придется).
Создать эффективный чек-лист могут только опытные и умелые специалисты продвижения. Причина этого не только в том, что он должен быть глубоким и полным. Тут не менее важна грамотная последовательность действий, с которой оптимизатор будет работать над сайтом.
Когда чек-лист составлен, можно использовать метод взвешенной оценки. Для всех пунктов, которые считаются проблемными, проводится анализ по нескольким критериям. К примеру, их набор может быть таким:
- критическое влияние на итоговые результаты;
- средний уровень влияния;
- незначительное влияние;
- для решения нужны автоматизированные инструменты;
- для решения нужен лишь труд SEO-специалиста;
- для решения нужны усилия сторонних специалистов (копирайтера, разработчика и т.д.).
Каждый критерий получает свой уровень важности. Такой коэффициент указывает на то, насколько целесообразно решать такую проблему. Так, для первого критерия уровень важности может быть максимальным - 5, а для третьего и шестого - минимальный - 1. 
Далее нужно сопоставлять все имеющиеся проблемы с предложенными критериями. Для быстрого понимания лучше разобрать это на примере:
"Допустим, что перед оптимизатором стоят две главные проблемы - определить все страницы с неуникальным содержанием и переписать текст на главной странице, сделав его релевантным ВЧ-запросам.
Первую задачу можно оценить как такую, что средне влияет на результат (коэффициент 3), а для её решения нужно использовать автоматизированные инструменты (4). В результате получаем 7.
Изменение текста на главной - сильно влияет на итоговый результат (5), а чтобы решить проблему нужно привлекать сторонних специалистов (1). В сумме получаем 6.
Получается, что важность первой задачи выше, так что именно с подсчета неуникального контента следует начать работу, а текстом на главной заниматься потом".
Приведенный пример довольно условен и груб. В действительности, для обеспечения точной оценки нужно учесть все значимые критерии, а их численности может быть очень большой.
Уделяйте внимание не только позициям в выдаче
SEO-оптимизация - это комплексная деятельность, преследующая цели повышения позиций веб-сайта в поисковой выдаче. Но это не значит, что эффективное SEO - это только раскрутка, в результате которой все посадочные страницы появились в ТОПе. Где гарантии, что высокие позиции в поисковой выдаче дадут интернет-магазину реальный прирост прибыли? Их нет. Конечно, рост продаж будет в том случае, если на сайт придут потенциальные покупатели, большая часть которых может стать реальными. Но какой будет доля именно целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории в общем трафике? А также смогут ли все траты клиентов в интернет-магазине покрыть вложения в SEO?
Чтобы ответить на эти вопросы ещё до SEO-работ нужно провести тщательный анализ веб-ресурса. И это не только технический аудит, который поможет выявить проблемы, мешающие раскрутке. Тут также необходим юзабилити-анализ. Сегодня нельзя не учитывать поведенческие факторыПоведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов , которые зависят от удобства ресурса, а также предопределяют уровень конверсии.
Плохое превращение посетителей в покупателейЛид - термин с различными значениями, используется в сфере интернет-маркетинга. Лидом является отдельная категория интернет-аудитории (потенциальные клиенты) и их…Перейти к словарю терминов может быть вызвано не только неудачной организацией ресурса, но и другими причинами:
- низкой узнаваемостью компании;
- отрицательной репутацией в глазах клиентов;
- завышенными ценами и т.д.
Итак, если цель выхода в ТОП поисковика достигнута, а роста продаж нет, то о каком грамотном расходовании средств на SEO может идти речь?
Всегда должен быть план Б
Даже самое выверенное планирование может подвести, в особенности если имеющийся план не гибок. В поисковое продвижение всегда может вмешаться форс-мажор - обновление или изменение поисковых алгоритмов. Чаще всего это приводит к падению результатов раскрутки. Ранее эффективные меры с точки зрения затрат бюджета в один миг становятся бесполезными, а иногда - даже вредными.
Угадать планы поисковых систем очень сложно. Но подготовиться к неблагоприятным изменениям можно.
Так, если нет нареканий со стороны клиента, то в план раскрутки лучше добавить несколько НЧНизкочастотный запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов (на жаргоне просто НЧ-запрос) - это поисковый запрос, который демонстрируется в поисковике менее 1000 раз в месяц. Обычно низкочастотный ключ…Перейти к словарю терминов -запросов, которые, как правило, дают высокую конверсию. На первых этапах СЕО это даст хорошую отдачу. А при сменах алгоритмов работы поисковых систем, позиции по НЧ-запросам точно будут более устойчивы на фоне ВЧ или СЧСреднечастотный запрос (сокращенно - СЧ-запрос) - пользовательский запрос в поисковике, прописываемый в месяц от 1000 до 10 000 раз. Это, преимущественно длинные…Перейти к словарю терминов , то есть смогут и дальше давать трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов и обеспечивать продажи.
Другой беспроигрышный вариант перестраховки - это наполнение веб-ресурса уникальным контентом по теме. Что это дает:
- плюс к авторитетности сайта. Как бы не относились поисковики к текстовой составляющей, негативно влиять на ранжированиеРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов тематический уникальный контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов , написанный для людей, не будет;
- страницы с контентом первые в очереди на роль посадочных, если в последующем будет расширение семантического ядра;
- контент без дополнительных усилий появится в выдаче по НЧ-запросам и обеспечит дополнительный трафик.
Заключение
Планирование бюджета продвижение - это не столько определение денежных затрат, сколько стратегия использования ресурсов (в основном, человеческих). Если такой план будет, то четкое следование ему обеспечит достижение целей. Если же продвижение будет осуществляться без плана, то риски неудачи возрастут. В результате либо высокие позиции в выдаче могут быть не получены, либо роста продаж так и не произойдет, то есть средства на SEO будут потрачены не эффективно!
Ангелина, рады что наша статья была полезна вам.