Ранжирование простыми словами

Ранжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования, осуществляемого поисковыми системами, является поисковая выдача с определенным порядком представленных в ней сайтов. Система обрабатывает поисковой вопрос, сортирует все присутствующие данные в базе и предлагает ответ пользователю в виде страниц - одной или нескольких. Порядок предоставления веб-ресурсов пользователю и есть ранжирование.

Как происходит ранжирование?

Почему два схожих по дизайну и наполнению тематических сайта оказываются столь далеко друг от друга в выдаче - один в ТОП-5, а другой - в четвертом десятке? Ответ на это дает понимание механизма (алгоритма) ранжирования, того какие признаки позволяют считать сайты более или менее релевантными вводимым запросам пользователей.

Любой веб-ресурс, который проиндексирован поисковыми роботами, попадает под процедуру ранжирования, если имеет странички, отвечающие пользовательским запросам. Каждая система - Яндекс, Гугл, Рамблер, Бинг и т.д. использует свои принципы, поэтому в одном поисковике страница может быть в ТОП-10, а в другом - лишь в ТОП-50. Значение имеют, как внутренние, так и внешние факторы.

Определяющий критерий - релевантность

При ранжировании перечня веб-страниц и вывода их в ответ на запрос пользователя учитывается релевантность ресурса. Все поисковики понимают этот термин по-разному, но общие важные моменты все же имеются.

Первый - смысловой или содержательный момент. Релевантность по смыслу обуславливается осуществляемым лексико-семантическим анализом текстового контента на странице.

Второй - формальный момент. Это соответствие веб-ресурса используемым алгоритмам ранжирования и подходу определения релевантности. Именно благодаря этому фактору результаты выдачи постоянно видоизменяются, что не позволяет за счет использования устоявшихся правил и некорректных методик выводить сайты в ТОП.

В то же время изменение алгоритмов ранжирования, как правило, не приводит к краху всех сайтов и их вылету с первых позиций выдачи, чему способствует доверие и авторитетность отдельных ресурсов в глазах поисковых систем.

Особняком стоит выделить ссылочное ранжирование. Оно зависит от численности и качественного состава ссылок, которые ведут на страницу или веб-сайт с других ресурсов, а также линков, сформированных внутренней перелинковкой. Важную роль отыгрывает не только число ссылок, но и их анкоры, расположение, возраст, авторитет сайта-донора и т.д. И ссылочный фактор отыгрывает важное значение в общем ранжировании.

Алгоритмы поисковой системы (старые и новые).

10 ведущих факторов ранжирования в поисковых системах

1. Безопасный и доступный веб-сайт

Неудивительно, что первый из наших факторов ранжирования SEO связан с правильным типом URL. В частности, это URL-адрес, по которому поисковые роботы могут легко получить доступ и сканировать.

Другими словами, робот должен иметь возможность посещать URL-адрес и просматривать содержимое страницы, чтобы понять, о чем эта страница. Чтобы помочь ботам, вам понадобится:

• Сайт, созданный на популярной платформе (CMS)
• Файл robots.txt, сообщающий , где можно и где нельзя искать информацию о вашем сайте.
• Карта сайта, в которой перечислены все ваши страницы

Если у вас есть сайт WordPress, вы можете настроить карту сайта с помощью Yoast SEO. Если нет, то вы можете использовать онлайн-генератор карты сайта.

Если вы еще не включили безопасность SSL на своем веб-сайте, перейдите к нему.

2. Скорость страницы (включая скорость мобильной страницы)

Скорость страницы на протяжении многих лет считается одним из ведущих факторов ранжирования при поисковой оптимизации. Поисковые системы хотят улучшить работу пользователей в Интернете, и быстро загружающиеся веб-страницы сделают это.

Google объявил об обновлении алгоритма поисковой системы, ориентированном на скорость загрузки мобильных страниц, которое начало влиять на сайты с июля 2018 года. Если ваш сайт не загружается быстро на мобильных устройствах, он может быть наказан.

Используйте инструмент тестирования мобильных устройств Google, чтобы увидеть, как выглядит ваш сайт.

Но лучше всего начать использовать Google Search Console (если вы еще этого не сделали). Здесь есть целый раздел, посвященный обновлению производительности вашего сайта, включая скорость.

3. Удобство для мобильных

Пока мы говорим о мобильных устройствах, их удобство - еще один важный фактор ранжирования при поисковой оптимизации. Больше людей используют мобильные устройства, чем настольные компьютеры, для доступа в Интернет, и это одна из причин, по которой Google изменил рейтинг результатов поиска.

Индекс Google, ориентированный на мобильные устройства, теперь стал реальностью, а это означает, что он сначала получает результаты с сайтов, оптимизированных для мобильных устройств, а не с сайтов, ориентированных на настольные компьютеры. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств , вы рискуете получить заниженный рейтинг.

Многие факторы ранжирования SEO, которые мы рассмотрим в этой статье, помогут вам заложить основу для хорошего рейтинга в поисковых системах, но вам также нужно позаботиться о пользовательском опыте, когда люди попадают на ваш сайт.

На что следует обратить внимание:

• Создайте отзывчивый сайт, размер которого автоматически изменяется в соответствии с устройством.
• Используйте крупные шрифты для удобства чтения на маленьком экране
• Включите доступные меню, чтобы по вашему сайту было легко ориентироваться
• Убедитесь, что основной контент не скрыт рекламой

Если у вас есть команда, время и силы, вы можете изучить Google AMP (ускоренные мобильные страницы). Плюс в том, что ваши страницы загружаются с мобильных устройств практически мгновенно. 

Обратной стороной является то, что вам необходимо создать другую версию своего сайта в соответствии с рекомендациями AMP. Затем вам нужно поддерживать все. Как вы понимаете, это может занять много времени.

Но независимо от того, решите вы попробовать Google AMP или нет, вам все равно нужно быть уверенным, что ваш сайт на 100% оптимизирован для мобильных устройств.

4. Возраст домена, URL-адрес и полномочия

Знаете ли вы, что возраст почти 60% сайтов, которые входят в первую десятку поискового рейтинга, составляет три года или более? Данные исследования двух миллионов страниц, проведенного Ahrefs, показывают, что очень немногие сайты, которым меньше года, достигают этого рейтинга.

Итак, если у вас есть свой сайт какое-то время и вы оптимизировали его, используя советы из этой статьи, это уже является преимуществом.

В некоторых случаях доменное имя имеет значение. Хотя Google наложил штраф на домены с точным соответствием (те, в URL которых указано целевое ключевое слово), это наказание обычно применяется к сайтам, рассылающим спам с тонким содержанием.

Исследования Moz показывают, что домены с точным соответствием, которые считаются актуальными, ценными и высококачественными, могут получить повышение рейтинга из-за этого. Однако, если у вас уже есть действующий веб-сайт, вам не нужно искать домен с точным соответствием для вашего бизнеса.

Когда дело доходит до факторов ранжирования в поисковых системах, важен авторитет. Как вы увидите, это обычно комбинация отличного контента и внешних SEO-сигналов, таких как входящие ссылки и репосты в социальных сетях. 

5. Оптимизированный контент

В этом руководстве мы много говорили о факторах ранжирования в SEO. Это потому, что это один из самых важных факторов ранжирования в поисковой сети 

Теперь давайте копнем и посмотрим, что на самом деле означает оптимизация контента для SEO.

Алгоритм поиска полагается на ключевые слова. Это слова и фразы, которые используют поисковики, когда ищут информацию. Это также слова и фразы, описывающие темы вашего сайта.

В идеале они будут совпадать. Вот почему так важно использовать ключевые слова в вашем контенте .

Один из негативных факторов ранжирования SEO, о котором следует помнить, - это дублированный контент. Для SEO всегда лучше всего свежий оригинальный контент. А если у вас есть похожий контент, сообщите поиску, какой из них следует признать наиболее авторитетным, используя канонические URL-адреса .

Но один из самых больших вопросов, которые мы получаем в OptinMonster, - это то, как использовать ключевые слова LSI для оптимизации контента. Итак, начнем с этого.

Понимание ключевых слов LSI и ранжирование в SEO

SEO - это не только главное ключевое слово. Также важно включать термины, относящиеся к основным словам, которые ищут люди. Это так называемые ключевые слова LSI (скрытая семантическая индексация). Они предоставляют своего рода онлайн-ассоциацию слов, чтобы помочь Google узнать, какие результаты показывать.

Например, использование правильных ключевых слов LSI сообщит Google, что, когда поисковики вводят слово «мини», ваша страница имеет отношение к автомобилю, а не к юбке, и наоборот.

Стоит отметить, что по мере того, как все больше людей выполняют голосовой поиск , оптимизация контента включает оптимизацию по вопросам и поиску на естественном языке. Это означает, что некоторые ключевые слова LSI будут длиннее, потому что люди склонны говорить не так, как они набирают.

Подумайте об этом: допустим, у вас есть ресторан. А половина ваших клиентов набирает фразу «лучший ресторан рядом со мной». Но люди также ищут «какой лучший ресторан в Монреале» при голосовом поиске.

Несмотря на то, что оба вопроса нацелены на одно и то же, результат Google может отображаться по-разному. Использование ключевых слов в LSI текстах было бы одним из способов убедиться, что ваш ресторан соответствует обоим наборам вопросов. Чем больше помощи вы можете оказать Google в понимании вашего контента, тем больше у вас шансов занять место в своей нише.

Но вот важный момент: наполнение ключевыми словами запрещено законом, потому что это приведет к плохому качеству веб-страниц и ухудшит ваш SEO-рейтинг.

Поэтому убедитесь, что после того, как вы настроили таргетинг на свое ключевое слово, вы включаете его (и ключевые слова LSI) только органичным и естественным образом.

Понимание намерения поиска для оптимизации содержания

Намерение поиска также важно при оптимизации контента. Это означает понимание того, что люди действительно ищут, когда вводят ключевые слова для поиска.

Например, предположим, что вы определили «недвижимость Флориды» как ключевое слово, по которому хотите получить рейтинг. Вы можете подумать, что писать контент для людей, ищущих недвижимость во Флориде, - хорошая идея. Но если люди, которые ищут этот термин, также включают риэлторов, желающих продавать во Флориде, то ваш контент не будет соответствовать их потребностям, и ваша страница не будет ранжироваться.

Благодаря ряду низких показателей CTR и высоких показателей отказов (о которых мы поговорим чуть позже), Google поймет, что ваш контент не соответствует поисковому намерению их пользователя.

Иногда понятно, что люди ищут. Например, если они используют слово «сравнить», они, скорее всего, пытаются выбрать между покупкой продукта. А если они используют слово «купить», значит, они хотят совершить покупку.

Ключевые слова, которые они используют, будут меняться в зависимости от того, хотят ли они:

• Найти конкретный сайт (навигационный)
• Получить ответ на вопрос (информационный)
• Изучите информацию перед покупкой (исследовательская)
• Совершить покупку (транзакционная)

Хорошо оптимизированные бизнес-сайты будут включать контент для каждого из этих типов поиска.

Так как же убедиться, что ключевое слово соответствует намерениям пользователя? Идите прямо к источнику!

Откройте поиск Google в личном браузере и введите ключевое слово. Посмотрите, какие результаты сейчас ранжируются, и определите, подходит ли ваш контент. Если нет, вам нужно сделать заново исследование ключевых слов. Если да, воспользуйтесь этой возможностью, чтобы узнать,  почему определенные страницы ранжируются.

Вы можете провести конкурентный анализ 10 лучших результатов в поисковой выдаче, чтобы увидеть, как вы можете сделать свой контент еще лучше! Затем вы можете полностью оптимизировать свой контент, улучшив его по сравнению с текущими результатами поиска.

Является ли объем контента фактором ранжирования SEO?

Одним словом, да. Поиск хочет, чтобы контент был качественным и содержательным. Никогда не рекомендуется писать больше слов только для того, чтобы увеличить длину, если предмет требует глубины, дайте ему глубину.

Исследование показывает, что содержание более 2000 слов попадает в первую десятку рейтинга поисковой системы Google.

Это правило не высечено на камне, и, безусловно, есть некоторые исключения. Но, как правило, ваш контент должен составлять около 2 тысяч слов или больше, если вы действительно хотите быть конкурентоспособными в поисковой выдаче.

Более длинный контент также привлекает больше ссылок и репостов .

Факторы ранжирования SEO: поля для ответов или «нулевая позиция»

Google все чаще предоставляет ответы через поля для ответов, так что это еще один аспект оптимизации для повышения рейтинга в поисковых системах. Вот как выглядит поле для ответа:

Наш опыт показывает, что оптимизация полей ответов означает:

• Отвечая на вопросы
• Включение вопросов в виде заголовков с правильно отформатированными тегами заголовков (подробнее об этом в следующем совете)
• Обеспечение того, чтобы ответы были правильными, актуальными и не были слишком длинными
• Ориентация контента на ключевые слова, у которых уже есть поля для ответов
• Добавление списков или таблиц

Однако у желанной «нулевой позиции» есть один недостаток:

Иногда это мешает людям перейти на ваш сайт.

Поскольку люди получают ответ на свой вопрос напрямую, у них может не быть причин продолжать просмотр контента. Это означает, что у вас может быть 100 000 человек, которые видят ваше место в поле ответа, но только 10 000 фактически переходят по статье.

Но давайте будем честными: получение этой нулевой позиции - это круто, потому что это означает, что Google высоко ценит ваш контент (что всегда лестно), вы получите гораздо больше узнаваемости бренда, и вы также получите больше трафика, чем вы имели бы.

Кроме того, если вы не получите это место, его получит кто-то другой.

Использование видео для улучшения SEO-рейтинга

По данным Cisco, к 2021 году видеоконтент будет составлять колоссальные 80% онлайн-трафика.

Наш обзор статистики видеомаркетинга показывает, что:

• Люди смотрят видео во всех возрастных группах
• Около 79% людей предпочли бы посмотреть видео, чем прочитать сообщение в блоге.
• Люди используют видео, чтобы помочь им принять решение о покупке (помните те транзакционные поиски?)

Нижняя линия? Начните включать видео в свою контент-стратегию . Видео читают, публикуют и ссылаются на него, что дает множество сигналов для повышения вашего рейтинга в поиске.

6. Техническое SEO

Ранее мы говорили, что правильный код - это один из аспектов оптимизации контента для повышения рейтинга в поисковых системах. 

Вот некоторые аспекты, которыми вы можете управлять, даже если вы не программист:

• Добавьте ключевые фразы в заголовки страниц - именно здесь Google в первую очередь определяет, какой контент релевантен какому поиску.
• Используйте теги заголовков, чтобы отобразить иерархию контента, начиная с вашего заголовка в h1, а затем используйте h2 или h3 для подзаголовков.
• Создайте метаописание, которое одновременно привлекает читателей и включает вашу ключевую фразу.
• Сделайте эти метаописания короткими и запоминающимися - около 160 символов.
• Используйте ключевые фразы в тегах alt изображения, чтобы показать, насколько эти изображения соответствуют основному контенту.
• Добавьте альтернативные теги, чтобы люди с ослабленным зрением могли пользоваться вашим сайтом с помощью программ для чтения с экрана.
• Используйте разметку схемы, чтобы сообщить Google, какой контент вы создаете.

7. Пользовательский опыт (RankBrain)

Некоторое время Google использует искусственный интеллект для лучшего ранжирования веб-страниц. Он вызывает этот сигнал RankBrain. Сюда входят и другие сигналы, влияющие на рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Это включает:

• CTR : процент людей, которые нажимают на ваш сайт после того, как запись появляется в результатах поиска.
• Показатель отказов (особенно пого-прилипания): количество людей, которые нажимают на вашу страницу и быстро возвращаются к результатам поиска.
• Время пребывания : как долго посетители остаются на вашем сайте после того, как они пришли

Если люди зайдут на ваш сайт, им он не понравится, и они откажутся от него, Google сочтет, что он не соответствует их потребностям. Если это сделает достаточное количество людей, вам может быть труднее занять более высокое место в результатах поиска для вашего сайта.

Вероятно, это хороший показатель того, что ваш контент не соответствует намерениям поисковика. Возможно, вам придется вернуться и настроить таргетинг на более эффективное ключевое слово.

Напротив, если люди переходят на вашу веб-страницу и остаются на ней некоторое время, это говорит Google, что ваш контент имеет отношение к их поиску.

Таким образом, когда вы оптимизируете заголовки, описания и контент, чтобы получать клики и приносить пользу на другом конце, вы можете повысить свой рейтинг в поисковой системе.

8. Ссылки

Как мы уже говорили в начале, Интернет построен на ссылках. Поэтому, естественно, ссылки являются важным сигналом ранжирования SEO . Есть три типа ссылок, о которых стоит подумать:

• Входящие ссылки
• Исходящие ссылки
• Внутренние ссылки

Все три обычно привязаны к описательному якорному тексту.

Входящие ссылки

Google использует входящие ссылки как один из способов определить, насколько авторитетным и актуальным является ваш контент.

В лучшем случае авторитетный сайт включает релевантную ссылку на ваш в часть своего контента. Таким образом, если Институт контент-маркетинга включит ссылку на ваш ресурс контент-маркетинга, это будет воспринято лучше, чем если на него будет ссылаться случайный человек с некачественного сайта.

Вероятно, вы слышали, что входящие ссылки называются «обратными ссылками». Ваша цель - заставить как можно больше авторитетных сайтов ссылаться на вас. Это также означает, что вы хотите иметь очень мало входящих ссылок с некачественных доменов.

Исходящие ссылки

В то же время вы хотите показать, что создаете качественный контент для своих посетителей. Это подразумевает использование исходящих ссылок путем перехода на соответствующие авторитетные сайты в вашей нише.

Значит ли это, что вы должны просто раздавать тонны исходящих ссылок, чтобы повысить свой авторитет? Абсолютно нет .

Все это означает, что при проведении исследования вы должны использовать только надежные источники с высоким авторитетом домена. Честно говоря, ради ваших пользователей вам, вероятно, стоит делать это в любом случае, чтобы обеспечить максимальную ценность.

Внутренние ссылки

Наконец, ссылки на ваш собственный контент могут помочь связать страницы вместе как для Google, так и для ваших посетителей, сделав каждую страницу более ценной. Если у вас есть авторитетная страница и ссылка на другую страницу вашего сайта, это помогает вашим посетителям найти другую страницу, а также передает некоторые полномочия.

Это помогает второй странице повысить рейтинг в поисковых системах.

Создавая новый контент, обязательно создавайте прочную сеть внутренних ссылок, чтобы ваши страницы могли поддерживать друг друга. Также не забывайте, что мы сказали в начале этого раздела:

Все три типа ссылок привязаны к описательному якорному тексту. Когда вы добавляете ссылку к фрагменту текста в своем контенте, этот текст должен описывать, куда ведет ссылка!

9. Социальные сигналы

Когда люди делятся вашим контентом в социальных сетях, это еще один признак его ценности. Исследование 23 миллионов репостов Cognitive SEO показало четкую связь между репостами в социальных сетях и рейтингом в поисковых системах.

Официальное заявление Google состоит в том, что репосты в социальных сетях не являются прямым фактором ранжирования . Ссылки из Twitter или Facebook не учитываются так же, как ссылки с других авторитетных веб-сайтов.

Тем не менее, нельзя отрицать, что страницы с самым высоким рейтингом в результатах поиска Google обычно имеют много акций. Хотя это, вероятно, связано с несколькими факторами:

• Чем больше репостов в социальных сетях, тем больше трафика на саму страницу.
• Чем больше репостов, тем больше вероятность того, что у вашего контента появятся обратные ссылки.

Из-за этого увеличение количества репостов в социальных сетях действительно помогает вашему рейтингу в поисковых системах , хотя и косвенно.

10. Реальная деловая информация

Последний совет важен для предприятий, нацеленных на определенные регионы. Наличие или отсутствие деловой информации - один из важнейших факторов локального SEO-ранжирования.

Поэтому важно заботиться о таких областях, как:

• Имя, адрес, номер телефона и т.д.
• Объявления о компаниях в Google My Business и Facebook
• Обзоры как на этих сайтах, так и в соответствующих каталогах.
• Правильные местные условия поиска