Сервис контекстной рекламы для интернет-магазинов
Эффективность контекстных объявлений в решении задач бизнеса, обосновавшегося в интернете, трудно достижима, если настройками рекламы занимается специалист низкого уровня. Впрочем для Профессионала необходимость “тянуть” вручную кампании даже одного ритейлера представляется невыполнимой задачей.
Область действия
Специалист по контексту часто совмещает в компании должность таргетолога, маркетолога и еще кого-нибудь. А круг обязанностей охватывает следующее:
- подбор запросов;
- составление списка минус слов;
- выявление релевантности страниц ключевым запросам, распределение одних относительно других по группам;
- определение и назначение ставок;
- отбор площадок, которые не подходят для конкретной РК или наоборот, соответствует ей;
- проверка стоимости клика;
- формирование стратегии продвижения и ее корректировка.
Пока с поставленными задачами справится, пусть и группа лиц, но вручную, весь бизнес пронесется мимо. Актуальность товаров исчезнет, поставщики найдут новые каналы сбыта и далее по аналогии. Выход из сложившейся ситуации - автоматизация рутинных процессов, реализуемый при участии посредников сети.
Что такое сервисы контекстной рекламы, полный обзор?
«Управление контекстом+система автоматизации» - это возможность в автоматическом режиме создать, управлять и контролировать процессы контекстной рекламы. Только одна кампания может охватывать сотни/тысячи объявлений по многочисленным товарам или услугам. С помощью системы осуществляется автоматизация контекстной рекламы.
Собственная разработка - это дорого и не всегда эффективно. Сервисы автоматизации онлайн охватывают рекламу в поиске и сетях Яндекс и Google, соцсетях.
Решаемые задачи
1 Управление ставками. Решается посредством инструментов:
- биддер или бид-менеджер: обеспечивает удерживание объявлений на определенной позиции;
- оптимизатор: регулировка цены за конверсию.
2 Подбор запросов. Реализуется за счет встроенных Яндекс.Вордстат и Подборщик ключевых слов Google. Иногда их можно сразу добавлять в кампании.
3 Авторазметка ссылок UTM-метками. Максимально полный сбор данных по статистике.
4 Закрывающая отчетность. Полезно знать, что для юрлиц трудно получить закрывающую документацию, для целого ряда социальных сетей - это вообще невозможно.
Лучшие из платформ имеют доступ к партнерским сервисам. Каждый отчетный период формируют закрывающую документацию в общий пакет и отправляют клиенту.
5 Сбор статистики в одном отчете. Есть варианты платформ, оказывающих услуги подключения коллтрекинга.
Оригами (Origami/E-commerce)
Сервис предлагает следующие услуги:
- Автоматическое создание и ведение рекламных кампаний, управление ними в сервисах Гугл АдВордс и Яндекс.Директ по всем представленным товарам.
- Альтернативные контекст-кампании по категориям предлагаемой продукции.
Автоматизированная актуализация объявлений, в том числе:
- автоматический контроль и регулировка цен на рекламируемую продукцию;
- автоматизированное добавление всех новых товаров и услуг в сервисы;
- своевременное отключение ненужных товаров (к примеру, отсутствующих в наличии);
- контроль, анализ эффективности и оптимизация рекламных кампаний.
Реализация задач выполняется посредством следующих инструментов:
- оптимизатор конверсий, требует от настройщика четкого задания целей;
- умный помощник собирает, анализирует данные, формирует тревожные сообщения в случае, когда параметры системы начинают “двигаться” не туда;
- генератор объявлений отлично справляется с созданием контента для Гугл и Яндекс;
- удобный интерфейсUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов программы можно отнести к списку инструментов, с его помощью настройщик может группировать кампании по выделенным критериям (регион, ассортимент и прочему).
Платформа подтягивает данные из таких источников:
- Гугл Аналитикс.
- Коллтрекинг.
- Ссылки и UTM-метки.
- Инструменты предоставляются системой бесплатно.
Создание рекламных объявлений, полезные советы
Используя автоматизированную систему, владелец сайта избавляет себя и сотрудников от рутинной работы в Google AdWords и Яндекс.Директ:
Автоматизацию создания неограниченного числа объявлений с учетом любых ограничений АдВордс или Директ.
Максимальную привлекательность в глазах потенциальных покупателейЛид - термин с различными значениями, используется в сфере интернет-маркетинга. Лидом является отдельная категория интернет-аудитории (потенциальные клиенты) и их…Перейти к словарю терминов даже при самом большой товарном ассортименте.
Возможность создания индивидуальных шаблонов для тех или иных групп товаров.
Постановку правил формирования контекстных объявлений для категорий или отдельных товаров в соответствии с имеющимися критериями.
Показательным примером последнего можно считать создание уникального рекламного объявления для акций или иных разовых маркетинговых мероприятий. Менять объявления собственноручно теперь не нужно.
Несомненно, что продвижение товарных позиций с применением контекстной рекламы более эффективно, чем использование товарных каталогов (к примеру, Товары@mail.ru, Яндекс.Маркет и так далее, впрочем систем имеет решения и для таких исключений).
Управление эффективностью контекстных рекламных кампаний
При помощи «Управление контекстом+» - функционала автоматизации рекламы пользователь может:
- настроить рекламную кампанию в Гугл АдВордс или Яндекс.Директ;
- автоматизировать управление ставками.
- контролировать эффективность контекста.
Специально для этого к вашим услугам предлагаются следующие функции:
- Интеграция с сервисами CRM, отслеживания звонков, Google AnalyticsGoogle Analytics (общепринятое сокращение GA) - сервис компании Гугл, который позволяет собирать статистические данные о посетителях и их поведении на сайте и всех его…Перейти к словарю терминов .
- Поиск лучших позиций для показа ваших объявлений.
- Применение разных стратегий для каждого ключа.
- Расширенный функционал для таргетинга по времени.
- Предоставление отчетов по всем рекламным кампаниям.
- Управление эффективностью контекстных рекламных кампаний
При помощи «Управление контекстом+» - функционала автоматизации рекламы вы можете не только настроить рекламную кампанию в Гугл АдВордс или Яндекс.Директ и автоматизировать управление ставками. У вас также есть возможность контролировать эффективность контекста. Специально для этого к вашим услугам предлагаются следующие функции:
- интеграция с сервисами CRM, отслеживания звонков, Google Analytics;
- поиск лучших позиций для показа ваших объявлений;
- использование разных стратегий для каждого ключа;
- расширенный функционал для таргетинга по времени;
- предоставление отчетов по всем рекламным кампаниям.
Отслеживание телефонных звонков
Как уже упоминалось, колл-трекинги относятся к источникам, ресурсы которых подтягиваются для повышения эффективности рекламных кампаний. Для корректной настройки системы предпринимателю необходимо предельно полно ответить на вопросы об используемых инструментах в процессе продвижения.
Важно отметить, что первые 2 недели (приблизительно) система накапливает данные по уже работающим каналам. Если для продвижения бизнеса используется коллтрекинг, потребуется отслеживание статистики и по этому источнику.
Полученные данные анализируются в автоматическом режиме и бизнесмену предлагаются лучшие решения для рекламных кампаний, в том числе относительно телефонии. Дополнительно, пользователь системы получает рекомендации относительно распределения бюджетных средств по каналам продвижения.
Эффективно и для mail.ru
Для эффективности рекламы можно использовать все доступные возможности. Сервис автоматизации подходит для раскрутки в mail ru. К примеру, с его помощью вы можете продвигаться в Товарах на mail.ru, доверив рутинные процессы системе автоматизации.
Обучение и сертификация в рамках Origami
Каждый, кто станет участником платформы, может заказать настройку эффективной рекламной кампании прямо от разработчиков! Это гарантирует надежность спланированных мероприятий и достижение нужного результата. К слову сказать, тарифные планы, предлагаемые потребителям продукта, открывают больше возможностей.
Но для тех, кто стремится к независимости в принятии решений, к тому же любит часто менять стратегии и экспериментировать или, напротив, склонен к стабильности, организованы видеокурсы. После изучения материала о правилах настройки внутри системы, а также всех предоставляемых возможностей, разнообразия инструментов следует прохождение сертификации - короткое тестирование. Как результат, ученик обретает знания, полезные навыки и перспективную возможность устроиться на работу как эксперт в системе Оригами.
Ведь эффект от контекстной рекламы - он кратковременный, пока вы платите, идет трафик, как только перестали пополнять бюджет - трафик закончился.
В случае правильной стратегии комплексного СЕО продвижения, вы получаете долгосрочный результат. И в результате ваш сайт оказывается в ТОПе поисковиков по ключевым запросам именно в органическом поиске, а не в блоках контекстной рекламы. Ведь сейчас уже многие пользователи намеренно обходят своим вниманием блоки с контекстом, понимая, что это реклама!