Реклама в интернете: что надо знать будущему владельцу сайта?

Создание сайта, как основной этап разработки рекламной компании бренда (предприятия), используется сегодня в нескольких случаях:

• когда требуется распространение информации о фирме и ее продукте;
• планируется продвижение конкретных товаров или услуг, в том числе продажи, но речь не идет об интернет-магазине.

В первом случае рекомендуется создавать веб-сайт, ориентированный на покупателейЛид - термин с различными значениями, используется в сфере интернет-маркетинга. Лидом является отдельная категория интернет-аудитории (потенциальные клиенты) и их…Перейти к словарю терминов , находящихся в верхней части воронки. Напомним, что таких пользователей называют интересующимися и их большинство.

Во втором случае, создают посадочные страницы или Landing Pages. Иногда их также называют «лэндинги». Русская версия названия появилась из сути процесса. Пользователи, кликая на рекламное объявление, «приземляются» на специально подготовленных страницах. Специфика лэндингов в том, что они заточены под продажу 1-2 товаров. Альтернативно, такие посадочные страницы используются для первичного сбора информации об интересе клиента к конкретной продукции, контактных данных. Отсюда еще одно название – одностраничный сайт. Подобные ресурсы содержат минимальные и необходимые данные продукте, кнопки призыва «купить», «заказать», «подписаться». Они существуют в рамках большого сайта или, как независимые объекты. Одна компания может располагать несколькими посадочными страницами, когда это необходимо для бизнеса.

Немного теории: рекламная кампания предприятия - что это

Рекламная кампания предприятия  это комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели.

Кроме того можно выделить ключевые компоненты любой рекламной кампании предприятия: 

• это последовательность предпринимаемых шагов, начиная с постановки целей и заканчивая оценкой ее результатов
• и применение различных видов и форм рекламных средств.

Дэвид Огилви, самый известный американский рекламист, как известно, подчеркивал, что для успешной рекламной кампании предприятию необходимы как эффективная точка продажи, так и правильный выбор средств массовой информации.

В настоящее время чуть ли не основным СМИ и площадкой для взаимодействияUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов между компаниями и покупателем (целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудиторией) выступает интернет. Соответственно для запуска рекламы и ее работы на результат сперва необходима разработка сайта.

Как создать собственный сайт?

Реализовать задуманное можно 4 распространенными способами:

• создать самостоятельно;
• найти подрядчиков-фрилансеров;
• воспользоваться бесплатными сервисами по разработке и запуску интернет-ресурсов;
• обратиться за помощью в специализированную компанию (веб-студию).

При создании сайта используются платные или бесплатные CMS. Сегодня все более популярно предоставлять часть услуг за минимальную цену, но требуя оплату при использовании специфических сервисов: добавление модулей, блоков, что в общем-то означает расширение функциональных возможностей.

Где сайт будет размещаться?

Услуга по хранению интернет-порталов называется хостингом, а место, где это происходит – веб-сервером. Последние делятся на виртуальные и выделенные. В первом случае услуги по хостингу не привязываются к конкретному серверу. Вариант с выделенным сервером стоит дороже, но одновременно с этим имеет целый ряд преимуществ.

Воспользоваться подобными услугами, можно посетив специальные сайты. Альтернативно они входят в комплекс по разработке сайта у веб-студий. Среди компаний, предоставляющих подобные услуги, есть и те, что ориентированы на работу с российским рынком. Они придерживаются «Закона о персональных данных» и хранят сведения исключительно на территории РФ.

Каким должен быть сайт?

В данном контексте стоит еще раз напомнить, что мы не обсуждаем интернет-магазины в данном контексте. Речь идет о ресурсах, создающихся в поддержку реального бизнеса. Поэтому ориентация на целевую аудиторию, как никогда важна. Следует учитывать не только психотипы клиентов (рациональные или эмоциональные), но также уровень воронки продаж, на котором они находятся. Напомним, что покупатели делятся на четыре условные группы:

• интересующиеся;
• выбирающие;
• покупающие;
• завершившие сделку.

Нужно четко разделять эти стадии продаж. Поскольку интересующиеся не станут что-либо приобретать, а избыток информации оттолкнет покупающих. Поэтому стоит делать landingLanding Page (в переводе с английского - "посадочная страница") - рекламная веб-страница, которая содержит данные о предлагаемой услуге или товаре. Обычно именно…Перейти к словарю терминов pages под каждую из групп клиентов с учетом знаний о воронке продаж.

Как еще рекламировать предприятие в Интернете

Желание быть представленным в сети можно реализовать различными способами. Наиболее популярные среди них такие:

• организация электронной рассылки, но для этого надо накопить собственную базуКэш поисковика (в переводе с английского "тайник") - весь перечень данных, содержащихся в данный момент в поисковой системе. Информация, считанная,…Перейти к словарю терминов клиентов с их email;
• подача платных объявлений в Гугл или Яндекс, других системах;
• представление компании в социальных сетях, с помощью собственных или донорских аккаунтов;
• участие в партнерских программах;
• создание групп в мессенджерах;
• многие другие.

Выбирая способ подачи предприятия в сети, следует четко определиться с тем, для кого предназначен товар. Необходимо ближе узнать своего клиента, его потребности, наиболее популярные места посещения. Тому, как правильно организовать рекламную кампанию в интернете посвящается целый блок статей и сейчас вы ознакомились с первой из них.

Рекламная кампания предприятия: секреты успеха

Достижение успеха в рекламе зависит как от грамотно разработанной стратегии, так и от совершенства рекламных материалов. Можно иметь безупречный план, однако, если реклама будет нечеткой, результат может оказаться хуже желаемого. Напротив, когда потрясающие рекламные материалы для рекламной кампании предприятия используются не на тех носителях, они могут не достичь преследуемых целей бренда.

При разработке креатива для предприятия целесообразно проанализировать данные исследования предполагаемой демографической группы и протестировать созданные визуальные эффекты на членах целевой аудитории. Говоря о качестве рекламного материала, следует иметь в виду не просто стильность концепции, а хорошо составленное рекламное предложение, которое раскрывает преимущества товара.

Послесловие

Мы надеемся, что представленная информация поможет сориентироваться при выборе способа рекламы в интернете. О том, как сделать хороший, продающий сайт, читайте в наших следующих публикациях.