Рост трафика за счет оптимизации изображений – реальность

Заказ работ по внутренней оптимизации воспринимается клиентами, как глобальная переработка структуры, семантики, навигации и прочего. Но бывают ситуации, когда конкуренция ниши зашкаливает. Возникает потребность бороться за любые возможности повысить эффективность проекта. Оптимизация сниппетов и изображений проекта дает рост трафика, как следствие повышение числа заявок и продаж.
 

Читать позже

Аргументация в пользу поисковой оптимизации графических файлов

Важно понять, что картинки не оказывают прямого влияния на коммерческие показатели. Изображения увеличивают именно число лидов, которые еще предстоит обратить в продажи. Впрочем, этот факт следует относить к спорным. За счет меняющихся приоритетов поисковиков появилось огромное число продающих картинок.

Значимость трафика в ранжировании сайтов тоже еще не отменили ни Гугл, ни Яндекс. Основные параметры при расчетах учитывают число посещений, поэтому резонность увеличения этого значения объяснима. Оптимизация изображений актуальна на всех этапах развития проекта. Однако клиенты не всегда признают такую необходимость на старте и приступают к использованию картинок, когда кажется, что достигли предела по количеству привлеченной аудитории. (Больше некуда). Откроем секрет, описанная ситуация оставляет «лазейку» для улучшения трафика минимальными вложениями и максимально быстро.

Представление о SEO friendly images существуют в поисковой системе с 2009 года, возможно и ранее. Но трудно сказать, как много специалистов используют в работе одноименный плагин. Напомним, что SEO friendly images предназначен для автоматического заполнения формы тегов alt и title всех графических файлов сайта, независимо от его типа (магазин/блог/новостной портал). Разные системы управления контентом предлагают собственные решения: названия, описания, место прочее съемки. Самописные CMS (Content Management System) могут содержать только те атрибуты, которые определены конкретной стратегией продвижения.

Но даже существующие формы, созданные в результате исследований рынка или отдельных его ниш, попросту игнорируются. Так, нам часто приходиться видеть «Название фото: qwerty», описание нечто аналогичное. Понятно, что оптимизаторы сосредотачивались на продвижение проекта, используя более мощные каналы. Однако, когда конкуренция «тасует» ТОП поисковой выдачи каждые 2-3 дня, а появление нулевой позиции только усиливает борьбу, приходиться обращать внимание на каждую мелочь.

 

Заинтересованность поисковых систем в добавлении картинок

Как же так случается, что даже самые простые изображения способны стать источником дополнительного трафика на сайт. Самое простое объяснение прячется в наличии специальных сервисов двух наиболее популярных на территории России систем:

  1. Google Images
  2. Яндекс Картинки

 

Целевая аудитория этих приложений:

  • редакторы сайтов, заинтересованные в поиске тематических и даже профессиональных изображений;
  •  обычные пользователи, желающие развлечься или уточнить уже имеющуюся информацию.

 

Интернет-магазины часто копируют графический контент у конкурентов. Из-за этого возникает множество копий, иногда даже с водными знаками или казусными дублями. Например, одно и то же фото используют для демонстрации принципиально разных косметологических процедур (особенно варианты с подписями «До и После»).

Обрисуем выгодную ситуацию для интернет-магазинов, поскольку именно их владельцам чаще требуются разъяснения по оптимизации изображений.

  • Сайт можно найти хотя бы по одному фото в сервисах Яндекс или Гугл.
  • Пользователь по каким-то личным причинам решил найти описанный продукт и его изображения (например, у конкурентов плохое разрешение).
  • Качество найденной картинки лучше (клиент увидел и перешел на сайт).
  • Проект готов к таким событиям и предлагает хотя бы на 1 изображение больше к товару, который заинтересовал пользователя.
  • Информация о продукте полнее, познавательней, есть отзывы покупателей.

 

Можно считать, что довольно просто полученный лид, на 80% - клиент.

Мы позаимствовали у коллег пример поиска в Гугл: до внедрения определенных обновлений и после них.

 

От редакции. Нынешняя картинка в русском поиске выглядит так:

 

Бросается в глаза попытка Гугл позиционировать поиск по картинкам в отдельную систему, где можно по атрибутам к графическим файлам найти полную информацию о нужном предмете. Например, не зная названий пернатых, достаточно использовать «городские птицы», чтобы научиться отличать трясогузку от зяблика. Ранее в Google присутствовал только URL сайта. Сейчас сам параметр отодвинут коротким описанием объекта на фото «фрукт в разрезе звезда», «экзотические фрукты, карамбола» и т.д.

Точность используемых для продвижения выражений, возможно из семантического ядра, способствует привлечению трафика, вплоть до 20% ежедневно.

Кроме того, на прошедшей в начале мае 2019 конференции, Google дал понять о важности структурировать данные. Теперь некоторые изображения получают более высокий статус при наличии конкретной разметки. Коротко о ней.

 

Знак товара

Фактически площадка поисковой системы превращается в Гипер Супермаркет. Здесь представлены товары из разных торговых точек, объединенных географически лишь условно, что следует из автоматического определения места входа в сеть. Пользователю предоставляется возможность настраивать параметры поиска, фильтры, как в интернет-магазинах. Преимущество поиска через поисковую систему по картинкам в следующем:

  • больше выбор;
  • отсутствие нужного размера понравившейся модели легко исправить наличием товара в другом ИМ;
  • результаты по достаточно широкому диапазону слов дают релевантные ответы.

 

Выгоды сайтов, вносящих специальную разметку очевидны. Возможность дать пользователю информацию о цене, наличии, прочем способствует одновременному решению нескольких задач:

  • привлечение трафика;
  • уменьшение числа отказов;
  • рост конверсий.

 

Разметка под видео файлы

Добавление структурированных данных, относящихся к размещенному на сайте ролику, приведет больше целевого трафика. Для пользователя страница поиска выглядит так:

 

С одной стороны, многое выглядит аналогичным: описание проекта и URL сайта. Принципиальные отличия заключены в самой поисковой выдаче. Теперь это не продвижение по ВЧ «кожаная обувь», наоборот. Пользователь попадает на страницу, отвечающую на запросы: «как выбрать», «как делают», презентации товаров (описание поступившего на днях товара).

 

Разметка «рецепты»

Возможно, нашим читателям не до конца понятно, что такое структурированные данные. Разработчикам или владельцам сайтов достаточно грамотно оформить изображение на странице и дополнить его текстом со всеми или только некоторыми свойствами:

  • наличие списков (перечень ингредиентов);
  • таблицы;
  • лаконичное упоминание о длительности приготовления, условиях хранения, пищевой ценности.

 

Здесь Гугл поступает аналогично оформлению позиции «ноль». Для поискового робота важна сама возможность извлечь данные и представить в удобном для пользователя виде.

Так, например, «Лазанья рецепты» в результат десктопной выдачи дает ответы, как традиционно делается в Гугл.

Одновременно с этим, мобильная версия выглядит похоже, за исключением факта активности клика по фото. При нажатии на любое из изображений появляется краткое описание рецепта. В ТОП-20 только одна картинка не имела такового на момент нашего маленького исследования. 2 описания выглядели, как просто текст о блюде. Остальные имели вид, представленный ниже:

 

Очень удобно для тех, кто находится в супермаркете и хочет купить необходимое для приготовления лазаньи или иного блюда. Обратите внимание, что все картинки помечены символом «рецепты».

 

Делаем промежуточный вывод

Если контент проекта содержит данные, к которым подойдет разметка по теме «рецепт», «видео», «товар», то изображения на сайте легко оптимизировать. Новшество с использованием специальной разметки внедрено сравнительно недавно. Но уже сейчас понятно: нововведение понравилось пользователь и Гугл будет делать шаги навстречу своей аудитории.

Но у оптимизаторов реально возникают вопросы относительно повышенных требований поисковой системы:

  • Какие атрибуты изображений важны для ранжирования в поиске по картинкам?
  • Имеется ли влияние анкорных ссылок на раскрутку картинок?
  • Учитываются или нет слова (запросы), используемые в форме при заполнении атрибутов графических файлов, в списках анкоров? 

 

У нас есть собственные наблюдения и опыт по сути ответов на поставленные вопросы. Альтернативно, интересно обратиться к эксперименту коллег из МегаИндекс.

 

Суть исследований

Каждое изображение может обладать определенным набором параметров, влияющих на ранжирование в поисковой выдаче. Выбранные экспериментаторами критерии, собраны нами в таблице ниже. Формально каждый из параметров можно назвать текстовой зоной, куда вносят ключевые запросы и не только. Когда указанные изменения были внесены, сайты исследовались на перспективность поиска по выбранным критериям. В таблице приведены результаты для обоих поисковых сервисов: Google Images и Яндекс.Картинки.

Исследуемые текстовые зоны (в том числе формы для атрибутов)

Находятся ли изображения в Google Images при поиске по выбранным запросам

 

Находятся ли изображения в Яндекс.Картинки при поиске по выбранным запросам

Имя графического файла

V

_

Alt описание изображения

V

V

Title (картинки)

V

V

Longdesc

_

_

Name

_

_

Текст вблизи рисунка

V

V

Title страницы

V

V

Внутренние ссылки на страницу

_

_

Внутренние ссылки на изображение

_

_

Внешние ссылки на страницу

_

_

Внешние ссылки на изображение

_

_

Сниппет картинки

_

_

Атрибуты на донорских сайтах

V

V

 

 

Полученные результаты можно трактовать, подключив обычную логику или, используя методы обратного проектирования. Это ведет к приближенному определению алгоритмов ранжирования в поиске по изображениям. Углубленное исследование по мобильной выдаче дает множество уточняющих факторов. Поэтому в перспективе мы сможем давать клиентам более серьезные гарантии по выводу их сайтов в ТОП-10 и выше. Бонусный момент, извлеченный из проведенных исследований, максимальное приближение к вычислению точного алгоритма: как сайты попадают на позицию «ноль».

 

Вторая волна выводов о поисковой оптимизации изображений

Сначала о результатах в Google:

  • параметры оптимизированного изображения оказывают влияние на результирующую оценку качества для всего документа и остальных картинок на странице;
  • атрибут alt приравнивается к текстовой составляющей и учитывается при ранжировании (злоупотребление одинаковыми запросами воспринимается, как спам);
  • имя изображения позволяет находить страницу размещения и другие записи проекта.

 

Расшифровка результатов для Яндекс:

  1. Атрибуты изображений не влияют на поисковую выдачу, инструменты соответствующего сервиса не работают, как отдельная система.
  2. Список выявленных факторов ранжирования включает только 5 параметров:
  • атрибуты на донорских сайтах;
  • title страницы;
  • title графического файла;
  • текст вблизи размещенного объекта;
  •  alt изображения.

 

Как оформлять публикации графических файлов

Рекомендации по поисковой оптимизации картинок:

  • Опытные наблюдения показывают, что изображения больших размеров ранжируются лучше.
  • При подборе места размещения картинки надо учитывать присутствие поблизости релевантного текста с соответствующим заголовком вначале абзаца.
  • Предпочтение отдается графическим файлам, с размещенным рядом пояснительным текстом (что показано, зачем и как это полезно читателю).
  • Добавление атрибутов alt положительно влияет на общее восприятие картинки и «отправку» изображения в тематически релевантную выдачу.
  • Наличие ключевых запросов в атрибутах alt, title, коротком описание должно быть минимальным. Поисковый бот чувствителен к попыткам манипулирования.
  • Файл Sitemap следует также применять для оптимизации изображений.

 

Как и при оформлении текстов: descriptions, title, H1,H2 и т.д., - следует учитывать существующие технические ограничения текстов:

  • alt картинки должен приоритетно содержать хотя бы один ключевой запрос;
  • объем текста 250 символов без пробелов (больше просто игнорируется системой);
  • название не должно превышать 80 символов, желательно использовать альтернативные формы ключевых запросов (синонимы и словоформы).

Дополнительно следует учитывать возможности поискового краулера распознавать целевое предназначение картинки. Изображения взрослых тематик, сцен насилия и очевидную рекламу лучше добавлять на сайт отдельно. При обнаружении соответствующих нарушений проект может оказаться под санкциями.

Одна из выше перечисленных рекомендаций касается объемов картинок. Мы ничего не перепутали, предпочтение отдается большим изображениям. Одновременно с этим, объемы картинок оказывают влияние на скорость загрузки. Чтобы компенсировать «медлительность» Big Size предлагается использовать возможности системы адаптивности и тегов подобных picture.

 

Напомним, что для Google остается важной внутренняя оптимизация и корректное указание путей к URL. Логическая структура в построении уровней приветствует поисковым краулером.

 

Раскрутка проекта и оптимизация изображений: где связь?

Выгодным оказывается даже простое копирование картинок авторами контента. Суть в том, что при соответствующем запросе в выдаче появляется большое разнообразие вариантов. Ознакомиться подробнее с содержанием простой клик по картинке. Переход на сайт может состояться или нет. Но последние годы число авторов так называемого курируемого контента возросло в разы. Большинство из публикаторов отдает предпочтение добавлению картинки по ссылке. Таким образом, авторы, использующие ваш контент становятся дважды рекламными агентами акцептора (первоисточника):

  • Первый раз при клике по изображению, чтобы лучше рассмотреть.
  • Второй – при добавлении картинки по ссылке, что считается цитированием сайта акцептора.

 

В случае использования alt текста передается не только статический вес объекта, но также анкорный.

Все перечисленное позволяет прогнозировать следующее:

  • Рост трафика (по наблюдениям в первые дни от 10%).
  • Усиление статического веса.
  • Приток анкорного веса.

 

Независимо от личного отношения публикатора к использованию курируемого контента, ссылки на сайт первоисточника появляются в соответствующих разделах внешней оптимизации.

Службы аналитики позволяют производить поиск всех внешних ссылок для конкретного проекта с определением места размещения изображений. Это могут быть, как ссылки в основном контенте, так и в комментариях, отзывах. Что это дает? Если число упоминаний одного изображения велико, то объект получает много веса, который направляют с графического файла на документ в целом. Например, с помощью 301 редиректа.

 

Интересно узнать мнения экспертов

Теоретическая и экспериментальные части обсуждаемого направления чрезвычайно интересны. Но значимей оказываются результаты практического применения. Некоторые специалисты, считающиеся лидерами ниши SEO продвижения, периодически высказывают собственное мнение на различные «малозначительные» параметры ранжирования. В этой статье мы собрали наиболее актуальное про оптимизацию изображений.

Имя и статус эксперта

Какие методы и подходы используются

Михаил Шакин

Внутренняя оптимизация для каждого изо:

1. Уменьшение размера с целью сократить время загрузки.

2. Заполнение атрибута alt, title, названия картинки.

Особый подход к изображениям, требующим отдельного продвижения. Размещаются ссылки у доноров на основной файл.

Рекомендует сервис optipic.io.

Дмитрий Севальнев

Используется базовая оптимизация картинок при поисковом продвижении сайтов.

Фундаментально SEO картинок рекомендуется, как отдельная услуга. Высоко цитируемые изображения дают дополнительный трафик, но преимущество при ранжировании остается за объектами с большими объемами. Кроме размеров, уделяется особое внимание окружающему тексту и заполнению рекомендуемых атрибутов.

Константин Розенштраус-Макаров

Генеральный директор сервиса рассылок не видит особых перспектив в оптимизации изображений для конкретной ниши. Используется минимальный набор атрибутов обязательных к заполнению для картинок.

Диана Мельник

Представитель компании, оказывающей отдельные услуги по SEO. Текущее состояние картинок в поисковой выдаче обязательно проверяется при проведении аудита сайта. В своей работе эксперт прописывает атрибут alt и title. Кроме того уделяет внимание всем важным параметрам, описанным в статье (размер, место размещения, добавление в карту сайта).

Андрей Воропаев

Один из специалистов, который подчеркнул важность аккуратного и скрупулезного подхода к заполнению стандартных форм при публикации изображений. Неряшливое отношение к оформлению картинок сказывается на общих позициях сайта в поисковой выдаче.

 

Как думаем мы?

Оптимизация изображений оказывает существенное влияние на продвижение проектов. Кроме высоких мест в рейтинге, качественное оформление картинок значительно повышает интерес целевой аудитории к проекту. Высказывание верно даже, если на страницах используются фрагменты курируемого контента. Конкуренты «дышат в спину», заинтересованы в поисковой оптимизации изображений сайта? Звоните нашим менеджерам. Первая консультация бесплатна.

Оцените статью: 5.0 (6)
Следующая статья: Как с помощью тегов влиять на результаты поисковой выдачи?
Предыдущая статья: Процесс визуализации: обновление алгоритмов поискового краулера
Написать статью для вас?
Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой – мы опишем ее решение и разместим статью на сайте.
Хочу статью
При заказе
продвижения
Скидка на
разработку
сайта
Заказать
Приведи
друга
получи
скидку
Подробнее
Специальное
предложение
против
вируса
Получить кп
Комментарии
Пока нет комментариев
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2021-03-03 00:00:00

Повышение продаж применяя данные из отчетов Google Search Console

Google Search Console - это бесплатный  SEO-инструмент, обозначенной в самом названии системы. Способы взаимодействия и примеры практического применения рассматриваются далее.
Читать 54

2021-02-28 00:00:00

Гугл Новости и SEO - все, что нужно знать владельцам сайтов, которые хотят больше трафика из Google News

Владельцы новостных сайтов и медиа-холдинги стремятся занимать первые места в поисковой выдаче среди наиболее популярных сайтов, предоставляющих доступ к контенту разного типа. Как опытные SEO-специалисты, работающие в том числе с публикациями, мы хотим поделиться некоторыми идеями и советами по ранжированию в Google. Речь пойдет исключительно о новостных проектах, имеющих шанс попасть в индекс приложения “Новости Google”. Мы определили ряд практик и методов по оптимизации контента, которые применимы к поисковому продвижению новостных сайтов (страниц, приложений и прочих форматов сети).
Читать 51
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании