Маркеры скорости - анонс от Google Chromium: как подготовиться к переменам

Для тех, кому станет легче, нужно сказать: да, есть внедрения в зарубежных версиях, не нашедшие отклика у российской аудитории. Но они больше носят маркетинговый характер и представляют инструментарий специальных блоков в выдаче. Например, быстрые ответы по медицинской тематике так и не появились в Рунете. Однако подобные исключения никогда не касались общих принципов работы Гугл, их технической реализации, качества проектов в целом. Да, до сих пор существуют определенные языковые трудности, позволяющие проектам с низкой грамотностью, уникальностью занимать лидирующие позиции. Но их число стремительно сокращается, поскольку процесс отбора становится совершеннее, а машинное обучение привносит в ранжированиеРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов элементы самостоятельного исправления допускаемых ошибок.

Очевидно, что Google стремится следовать своему главному принципу: сделать использование интернета максимально комфортным и эффективным для пользователя. Один из критериев, влияющих на позиции сайта в выдаче – скорость загрузки страниц. Если для десктопа этот показатель может по факту оказаться незначительным, то для мобильных версий – он приоритетен. До сих пор сам критерий управлял выдачей. Происходило это опосредованно: пользователь не дожидался загрузки и закрывал страницу, повышая тем самым число отказовСтепень отказов - показатель, указывающий на то, предоставляет ли ресурс ценность для пользователей. Очень часто случается следующее: посетители сайта, после…Перейти к словарю терминов , с вытекающими последствиями. Теперь поисковая система пытается взять под контроль данный фактор. С этой целью вводятся специальные индикаторы пока только в браузере Google Chrome. Речь идет о специальной разметке медленных и быстрых сайтов, что в дальнейшем будет влиять на позиции в выдаче. Но не стоит обольщаться, что одной скорости достаточно для сохранения мест в ТОП-1 или даже «0».

Индикаторы «скорости»: что это и как выглядит?

Разработчики браузера Google Chromium напоминают, что время загрузки сайтов и ранее занимало важное место в оценивании проектов. Теперь же в компании решили сделать информацию о скорости загрузки страниц очевидной (наглядной) для пользователей сети. Предполагается, что это будет некий символ подобный «зеленому замочку», обозначающему безопасность проекта. Когда Гугл Хром вводил подобный элемент, тоже казалось, что это не всерьез и не имеет никакой значимости. Однако сегодня даже дети знают, что сайт с серым или даже перечеркнутым «замком» не заслуживает доверия пользователей, может воровать пароли и прочую конфиденциальную информацию.

Как рабочая версия, рассматривается внедрение индикаторов такого типа:

• графические символьные картинкиAlt (в русской транслитерации "альт") - это атрибут тега < img >, используемый для описания изображений. В содержании этого атрибута прописывается описание,Перейти к словарю терминов , которые будут появляться по факту загрузки страницы;
• заполнение строки, как в градусники ртутью, но только разного цвета;
• меткаUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов состояния загрузки в меню браузера.

Внедрение элементов пройдет тестирование. После этого разработчики Гугл Хром отберут самое эффективное решение, которое позволит сообщать о скорости загрузки еще до того, как произойдет ее полное отображение на дисплее. Но вывод уведомлений сохранит зависимость от качества соединения с сетью.

В блоге проекта Google Chrome можно увидеть пилотный вариант индикатора:

Разговор о маркерах скорости не имел бы сейчас актуальности. Но ожидается, что их внедрение окажет влияние на поисковую оптимизацию. Попробуем понять как.

На что ориентироваться SEO специалистам?

Существует некая путаница понятий. Маркеры скорости вводит Гугл Хром, поэтому предполагается, что на продвижение в Яндексе они не окажут влияния. Речь идет исключительно о позициях в мобильной выдаче Гугл. На практике при низкой скорости загрузки страниц, независимо от индикаторов, повышается процент отказов (быстрое закрытие страниц до их загрузки). Этот и другие, вытекающие из данного обстоятельства события, оказывают влияние на позиции сайта в рейтинге. Все негативные факты, в том числе и скорость, не влияют на ранжирование прямо. Они проявляются после того, как вступает в действие система корректировки данных. Подробнее можно рассмотреть по схеме:

Chrome считается самым популярным браузером. Ниже приведены данные для зарубежного трафика и свежий отчет по работе на территории России. Разница в популярности составляет всего 5%.

Соответственно для Гугл сигналы от Хром считаются приоритетными. Если этот браузер выставит собственные метки по качеству сайтов, то поисковая система просто не сможет их игнорировать.

Дополнительно об индикаторах скорости можно узнать из первоисточника. Соответствующая публикация есть в блоге Хром. Из всей информации о документе в статье не упоминалось следующее:

• сайтам рекомендовано тестировать страницы на предмет изучения скорости загрузки;
• использовать подсказки, выдаваемые сервисами PageSpeed ​​Insights;
• заглядывать иногда в Lighthouse, там часто дают полезные советы, которые помогут повысить производительность проекта (увеличить максимальное значение числа посетителей за сутки или час).

Оптимизаторы могут использовать и другие приложения сети. Большая часть сервисов позволяет анализировать не только собственные сайты. С их помощью проверяют конкурентов, а также площадки, выставленные на продажу.

Кому стоит волноваться?

На данный момент Google ранжирует проекты, исходя из фактической скорости загрузки страниц. Иногда используются данные только для Главной или средние значения по всем индексированным записям. Алгоритм приоритетов определяет та самая система корректировки данных. Насколько нам известно, сейчас применяется градация по скорости «первой отрисовки контента» (FCP):

• менее 1 секунды – быстро;
• в интервале между 1 и 3 секундами включительно – умеренно;
• более 3 секунд – медленно.

Если сайт оптимизирован для быстрой первой отрисовки, то пользователь, даже не дождавшись полной загрузки, понимает, что все работает. В противном случае, процент отказов катастрофически растет.

Теперь же «быстро» и «медленно» обретут иные определения. Появится новый показатель «вероятность наступления отказов». Чем выше значение, тем стремительней сайт будет падать в рейтинге системы. На странице самой системы Гугл, авторы приводят точные цифры того, как именно будет оцениваться показатель относительно скорости. Мы предлагаем ознакомиться с данными самостоятельно. Кроме того, надо отметить, что из текста публикации трудно понять идет ли речь о «первой отрисовке контента» или более глубоких понятиях. Есть причины полагать, что начальное предположение вернее.

Теперь о тех, кому внедряемые маркеры основательно подпортят жизнь в сети. Определение скорости загрузки страниц негативно отразится на рейтингах медленных проектов. Те, у кого показатель отказов будет слишком велик, в итоге окажется без индексации. Тогда как скоростные страницы смогут продолжить конкурентную борьбу за лучшие места. Напомним, что время загрузки хотя и важный критерий качества, но все-таки далеко не единственный.

Но самое главное, надо помнить о тех рекомендациях, которые раздают сервисы с тестами. Следование их советам поможет своевременно исправлять ошибки и удерживать лидерство в нишах. В большинстве случаев, результат достигается усовершенствованием верстки сайта.