Стратегии продвижения сайтов в свете трендов 2021-2023

Аналогичные высказывания есть о Телеграм, Wechat , прочих сервисов. Это действительно удобно. Прямые продажи особенно выгодны малому бизнесу. Каждое маленькое предприятие легко регулирует наплыв посетителей, обслуживая только тех, кто заинтересован в получении конкретных услуг или товаров. Например, ремонт гитар, уроки езды на лошади, приготовление кондитерских изделий в небольших объемах. Для среднего и крупного бизнеса вспомогательные инструменты не мешают, когда основной ресурс использует все доступные возможности для своей раскрутки.

Увеличение числа критериев, влияющих на ранжированиеРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов ,…Перейти к словарю терминов : в чем трудности

Владельцам сайтов, обращающихся с просьбой о продвижении проектов, предоставлялось полное описание услуг. Однако со временем, сам перечень мероприятий по SEO сохранялся, а его детализация раскрывалась по-новому. Только благодаря постоянному мониторингу трендов поисковой оптимизации, сохраняется возможность обеспечивать лидерские позиции в нише для своих клиентов.

Эксперты отмечают, что многие методы продвижения стали позавчерашним днем. Так, о повальном накоплении ссылок без разбора, в приличном обществе стараются вовсе не вспоминать. Текстовые параметры все еще влияют на продвижение. И все-таки. Зачастую при анализе конкурентов или лидеров сегмента специалисты не могут однозначно ответить: за счет чего тот или иной сайт занимает высокие места в выдаче. Теперь владельцы ресурсов хотят либо позицию «ноль», альтернативно, высокий трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов , который не позволял бы думать ранжировании в принципе.

Ранее поисковые системы лишь намекали на приоритетность одних факторов над другими, как специалисты начинали освоение уязвимостей, связанных с ними. Теперь так не получается. Приоритетных факторов ранжирования десятки и некоторые из них, даже ранее при несовершенстве систем, нельзя было улучшить нечестными методами. Ситуация еще сильнее изменилась, когда в Гугл ввели дополнительный блок «предварительного» ранжирования. Результирующая этого инструмента влияет на окончательные позиции в выдаче.

Владельцы сайтов, в том числе их подрядчики, столкнулись с особенностью, показывающей, что два проекта, созданных по единой стратегии, получают абсолютно разную оценку краулеров. Иногда это временное явление. Но чаще ситуация требует основательных разбирательств, поиска причин провального поведения аналитики одного из условных дублей. И не всегда понятно, с чего начинать.

Суть изложенного объясняет причину того, что поисковая оптимизаторы стремятся к следующему:

1. Четкой последовательности действий, разработанной на базе тщательного анализа, планирования и постановке конечных целей.
2. Расширению способов поиска целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории, более точному написанию портрета своего покупателя.
3. Качественному улучшению аудитов сайтов, эффективному выявлению уязвимостей и мелких ошибок.
4. Масштабированию проектов.
5. Применению на практике технических усовершенствований, особенно тех, что нравятся посетителям ресурса (потом поисковикам).
6. Публикации текстов высокого качества, полезных для пользователей.
7. Привлечению к работе над проектами специалистов из разных направлений электронного маркетинга.

Важное место в продвижении сайтов теперь занимают комплексное рассмотрение стратегий и поиск возможности делать страницы максимально персонализированными.

Увеличивать присутствие на локальном рынке и в поисковой выдаче

При исследовании поисковой выдачи специалисты выделили основные трудности, с которыми сталкиваются оптимизаторы в 2020, продвигая сайты клиентов. В глобальном смысле – это каннибализация ключевых слов следующим:

• рекламой по тем же запросам;
• инструментами поисковиков;
• наличием блоков с быстрыми ответами и позицией «ноль».

Для молодых сайтов особенно трудно пробиться в конкурентную выдачу, ведь там присутствуют проекты с хорошей историей и сильным ссылочным профилем. Фраза Марии Байбик, представителя Яндекс, о сожалении по поводу присутствия органической выдачи, уже облетела интернет и стала чем-то вроде профессионального афоризма.

Убедимся на примере

Есть простой поисковый запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов : «ремонт акустической гитары». Здесь пользователи найдут сплошные лайфхаки вплоть до 15 позиции. И это еще не худший вариант. Добавление топонима «Москва» меняет поисковую выдачу до неузнаваемости.

Первые четыре позиции занимает реклама, а дальше идут предложения крупных компаний, оказывающих множество попутных услуг (и не факт, что нужная есть в списке). Только на 7-8 позициях появляются объявления из органики. Ситуация для таких направлений, как стройка, ремонт квартир и того хуже. Здесь поисковая выдачаSearch Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов вслед за рекламой размещает объявления агрегаторов. Например, Avito, Olx, прочие. Поисковая система Google также не отличается особой лояльностью к органической выдаче. Хотя есть несколько принципиальных отличий.

• Рекламе, чтобы попасть в блок поверх органики обязательно надо получить высокий коэффициент качества объявления, иначе оно показывается только внизу страницы.
• Наличие блоков с ответами и позиции «ноль» встречается гораздо чаще. Активно задействуются альтернативные предложения, чьи объявления также имеют приоритеты (Карты, Гугл Мой Бизнес).
• Для некоторых ниш актуальна предпочтительность карусели из видео, размещенных на Youtube каналах.

Это еще, не затрагивая нюансов мобильной выдачи.

Однако, несмотря на вышеизложенное, SEO остается актуальным инструментом, используемом в продвижении сайтов. Борьба с низким процентом органики в ТОП-10 посредством поисковой оптимизации зачастую дает прекрасные результаты. Несколько способов преодолеть засилье рекламы и агрегаторов излагаются ниже:

• создание и продвижение аккаунтов в агрегаторах;
• развитие собственных площадок аналогичных Avito (особенно актуально для узкого сегмента рынка, например, обороты с металлоломом);
• расширение полноты охвата семантики в конкретной тематике, чистка семантического ядра от нерелевантных запросов;·
• увеличение числа товарных категорий;
• размещение на сайте фильтров поиска удобнее, чем у конкурентов (но надо постараться);
• разработка и публикация уникального интересного контента (работа с «отзовиками», обзорами из социальных сетей, добавление видео);
• привлечение трафика по информационным запросам и событиям в нише или в рамках работы проекта.

Когда бюджет позволяет, целесообразно создавать, развивать и продвигать разноплановые сайты. Это позволит увеличить собственное присутствие в нише, увеличить трафик на основной сайт. Но здесь важно, не создавать дублей, чтобы избежать проблем с фильтром «аффилиат». Здесь есть схожие моменты с каннибализацией ключевого запроса. Опыт показывает, что решить проблему второго плана проще. Но никогда нет уверенности в тех решениях, которые примут поисковые краулеры.

Терминологические особенности

Аффилиаты – проекты, продвигающиеся по одинаковым запросам, принадлежащие одному владельцу и не считающиеся зеркалами.

Каннибализация по ключевому слову – появление в одной поисковой выдаче двух страниц сайта на относительно близких позициях. За редким исключением, такая ситуация считается невыгодной для проектов. Каннибализация признается поисковиками, как случайность и редко наказывается санкциями. Причем, благодаря появлению позиции «ноль», краулерПоисковый робот (бот, веб-паук, краулер) - программное обеспечение, часть поисковой машины, используемая для перебора веб-страниц для их занесения (вместе с…Перейти к словарю терминов может сам создавать прецедент для каннибализации. Ведь проект, кроме появления поверх результатов поисковой выдачи, показывается на привычном месте (не ниже ТОП-5).

Что еще способствует занятию мест в нише?

Тематические порталы в регионе продвижения способствуют большему охвату целевой аудитории. Вот лишь несколько способов заявить о собственном присутствии на рынке региона:

• инициировать собственные рейтинги компаний с публикацией отзывов и оцениванием;
• принимать участие в новостных каналах, где есть возможность самостоятельного размещения статей;
• создавать или поддерживать экспертные площадки, блоги, каналы подобные Youtube;
• работать с лидерами мнений;
• публиковать объявления у местных агрегаторов;
• давать согласие на обработку данных региональным каталогам фирм;
• иметь собственный аккаунт в приложениях подобных Google Map;
• участвовать в обсуждениях по нужной тематике на страницах проектов «вопрос-ответ»;
• охватывать смежные тематики;
• развивать PR показатели сайта.

Чтобы не быть голословным, вот очевидный пример. Основная услуга сайта Топодин – управление репутацией в сети. Но, к сожалению, пока владельцы проектов недостаточно уделяют вниманию этому аспекту. Зато, тема о продвижении сайтов интересует большее число пользователей. У нас можно найти информацию том, как сделать самостоятельно: от простых выкладок до написания кодов. Одновременно с этим расширяется ассортимент оказываемых услуг. Более того, для разных регионов существуют страницы с соответствующими поддоменами, что позволяет усиливать значимость присутствия проекта в регионах. Между тем, подобные мероприятия полезны, когда сайт работает с доставкой товаров в разные области и города. Хотя само по себе написание статей о «свежих цветах в Новосибирске» или Новгороде – дело хлопотное, если подходить к нему творчески. Зато пользователи ответят вам покупками и заказами на проявление внимание к ним даже в мелочах. Речь идет об известной ситуации про «3 улицу Строителей» из кинофильма «Ирония Судьбы». В статьях желательно использовать не только топоним, но также упоминать центральные улицы, памятники архитектуры. Дальше важно, чтобы не подвел подрядчик или компаньон, выполняющий часть услуги по доставке товара.

Не будем далее рассуждать по этой теме. Есть отличный пример из публикаций автора Дмитрия Севальнева на страницах Пиксель Плюс. По его словам, ситуация, когда 50% выдачи по запросу типа «купить мебель» состоит из поддоменов и преобладает практически во всех нишах. Оснований для недоверия эксперту у нас нет. Желающие убедиться, могут произвести проверку доступными в сети инструментами.

Опираясь на результаты, авторКопирайтер - (от английского copywtiter) - автор публикаций; ответственный за написание текстовых материалов разного характера и видов.Копирайтинг является важным…Перейти к словарю терминов предлагает формировать стратегии, зависящие от региона деятельности или нет, по следующей схеме:

Чат с компаниями от Яндекс: еще одна маркетинговая фишка

Привлечь дополнительный трафик позволяют тренды, появившиеся буквально в первой половине 2020 года. Даже не в самой конкурентной нише – продажа акустических гитар, используется возможность установки прямого контакта с клиентом. Так, ТОП-10 заданной тематики содержит 4 сниппета с блоком «онлайн-консультант».

Данная услуга доступна для всех владельцев сайтов, зарегистрировавших свое «детище» в проекте JivoSite. Приложение предоставляет возможность установки и настройки онлайн-чатов с компаниями. Есть информация о перспективах подключения через иные сервисы сети, но проверить ее пока не удалось.

Мнения экспертов разделились. Одни считают новый инструмент эффективным, другие – бессмысленной тратой времени и средств. Однако, цифры говорят отчетливо. Поисковая выдача постепенно насыщается числом сниппетов с новой кнопкой, а число довольных потребителей услуги растет с каждым днем. В мобильной версии описываемый функционал пока не работает.

Последний штрих этого раздела

В продвижении сайтов нельзя забывать о других способах раскрутки. Контекстная реклама все еще остается эффективным способом продвижения. Для коммерческих сайтов его стоит сочетать с поисковой оптимизацией. Контекст эффективен не только для привлечения трафика, но также приносит существенные доходы.

Как частный случай, в Топодин, предлагается создавать заточенные под объявления лендинги. При этом вести постоянную аналитическую работу, по возможности усиливая, наиболее эффективные источники конверсий (а не лидов).

Что сначала подбираем: «шторы под мебель или наоборот»

Поисковая оптимизация рассматривается, как часть рекламных инструментов. Однако длительное время услуга по SEO рассматривалась, как средство привлечения трафика, и только. Но владельцы сайтов давно с, что сегодня сайт – это дополнительный механизм продаж, а не просто престижный довесок к производству. Одновременно с этим менялись правила поисковых систем. В итоге принципы работы контекстной рекламы спроецировали для продвижения сайтов в выдаче. Вот лишь несколько из пунктов, ставших идентичными для обоих видов рекламы:

1. Тщательная проработка семантики, в том числе длинный хвост низкочастотных запросов.
2. Индивидуальная подстройка лендингов, посадочных страниц, по которым происходит переход пользователей.
3. РелевантностьРелевантность - это показатель соответствия SERP (поисковой выдачи) пользовательским ожиданиям. По тому, насколько показанные ссылки в результатах поиска отвечают…Перейти к словарю терминов запросов и контента, который предлагается заинтересованным лицам.
4. Наличие связи между заголовками – текстами – предложенными товарами.

Эксперты отмечают, что сходство двух видов рекламы по перечисленным пунктам довольно высоко. Хотя ранее подобная идентичность наблюдалась только для крупного бизнеса, где есть возможность вести постоянный мониторинг и основательный анализ, с проведением опросов, прочего.

Отличия теперь заключаются исключительно в сроках доступа к информации, бюджетах проектов и длительности действия эффекта. Когда специалисты спорили, что приоритетней: семантика или структура сайта. Сегодня, очевидно, что тщательно проработанное семантическоеСемантическое ядро - пул (перечень) ключевых слов, их сочетаний, морфологических форм. Этот набор точно описывает специфику деятельности компании, предлагаемые…Перейти к словарю терминов ядро с кластерами может и должно становится основой для формирования структуры ресурса. Высказывания о том, что поисковая оптимизация должна проявлять более глубокую связь, чем контекстная реклама, появляются в сети и на разных конференциях все чаще.

Практический пример

Есть несколько вариантов влияния семантического ядра на количество категорий и подкатегорий проектов. Для крупного агрегатора достаточно того разнообразия разделов, как показано на рисунке:

Как видно по каждому товару создано по 5-6 подкатегорий. В интернет-магазине, предлагающем ассортимент скуднее, стоит более тонко идентифицировать изделия.

Здесь не учтены «раздельные купальники», «бикини», прочие. Такой подход к формированию структуры в итоге позволяет добиться лояльности. Относительно краулеров. Оптимизаторам приходится скрупулезно прорабатывать тегирование проекта, но чаще есть потребность закрытия подобных документов от ранжирования. Сегодня с этим могут возникнуть проблемы, поскольку Гугл принял алгоритмы сканирования сайтов, сильно отличающиеся от предшествующих нормативов. Теперь поисковая система проявляет чувствительность к способам закрытия страниц от ранжирования.

Однако это не означает, что следует публиковать контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов низкого качества: неуникальныйНеуникальный контент (содержимое) - разновидность информации, которая скопирована из другого источника - полностью или фрагментарно. В данном смысле понимается…Перейти к словарю терминов и не отвечающий потребностям клиентам.

О полноте охвата еще раз

Чем больше запросов, используемых для продвижения проекта, попадает на страницы агрегаторов, в том числе каталогов, доски объявлений, тем ощутимей результат. Сегодня оптимизаторы предлагают работать с двумя основными стратегиями. Продвижение меньшим числом запросов, но с более высоким качественным уровнем. Второй способ, формировать низкочастотныйНизкочастотный запрос (на жаргоне просто НЧ-запрос) - это поисковый запрос, который демонстрируется в поисковике менее 1000 раз в месяц. Обычно низкочастотный ключ…Перейти к словарю терминов хвост, где число ключевых фраз иногда превышает 10 тысяч экземпляров.

Но эксперты всегда предупреждают о высоком бюджете первого типа стратегии и ограниченности второго. Для каждого проекта существуют лимиты по числу используемых запросов. Хотя борьба с этой проблемой ведется уже давно, в Топодин часто обращаются клиенты, для сайтов которых требуется сокращение семантики, с одновременным преобразованием кластеров запросов.

Однако наиболее частая проблема сайта – недостаточно полный охват интересов пользователей. Все решается достаточно стандартно:

1. Кластеризация, выбор наиболее частотных и целевых ключевых фраз/слов.
2. Поиск страниц конкурентов.
3. Создание аналогий более высокого качества.
4. Оптимизация записей (в том числе, сниппетов страниц).
5. Формирование ссылочного профиля, разработка внутренних переходов между страницами.

Кратко о сервисах, сохраняющих актуальность при анализе ключевых фраз. Некоторые из них хорошо работают, если их интегрировать с приложениями, выполняющими комплексы функций:

• Яндекс Вордстат + MOAB TOOLSЦентр вебмастеров Гугл или Google webmasters tools (часто используется сокращение GWT) - сервис компании Google с набором инструментов для владельцев, администраторов,…Перейти к словарю терминов / KeyCollector. Обеспечивают парсингПарсинг — автоматическое исследование страниц сайта парсером. Цель парсинга - собрать данные со страниц ресурса, чаще всего его используют веб-мастера,…Перейти к словарю терминов , подсказки, устранение дублей, прочее.
• База Пастухова. Используется для создания русскоязычного СЯ, а также для зарубежного трафика. Глобальное обновление приложения состоялось в 2022.
• SemRush, SpyWords – платные сервисы.
• Букварикс.
• Приложения, показывающие видимостьВидимость сайта в поисковых системахВидимость в поисковых системах – определенный коэффициент интернет пользователей (указывается в процентах), которые увидят…Перейти к словарю терминов сайта, преимущественно бесплатные.
• Социальные сети, агрегаторы, форумы, сайты отзывов.
• Собственная аналитика.
• Использование вопросов из лайфхаков: как сделать что-то.
• Добавление к ключевым словам календарных признаков (месяц, год, сезонСезонность - характерная зависимость уровня активности аудитории сайта от периода года. Данный термин используется по отношению к определенным категориям…Перейти к словарю терминов ).
• Новые ключевые слова добавляются при изменениях рынка, продвижение в котором происходит. Значит, надо мониторить тренды ниши.

Поможет просмотр новостей по направлениям в Яндексе, Гугл, прочих агрегаторах.

Очистка страниц от «мусора»

В погоне за увеличением контента и расширением ассортимента, семантического ядра, главное не увлечься, снисходя до публикации материалов, не имеющих ценности.

Мы уже подробнее описали, как избегать дублей при работе с региональными поддоменами. Доставка товара или предоставление товара всегда обладает уникальными особенностями, присущими конкретному городу или району. Необходимо искать их и использовать в контенте. Желательно, создавать ссылочный профиль, хотя бы из минимального числа цитирований проекта. Подойдут отзывы из приложений с картами или подобных Гугл Мой Бизнес.

Одновременно с перечисленными мероприятиями стоит сосредоточиться на повышении качества страниц. Документы, появившиеся в открытом доступе за последний год, дают полное понимание того, как происходит оценка сайтов.

Что точно не нравится поисковым системам:

• откровенно старый, утративший актуальность;
• явно дублированныйДублированный контент (дубли веб-страниц) - это одинаковое содержание, располагающееся под различным URL-адресам. Появляются дубли на одном сайте и на разных…Перейти к словарю терминов , копипаст и прочее;
• нулевая посещаемость (полное отсутствие оптимизации).

Страницы с подобным контентом необходимо обновлять, объединять с другими записями проекта или отправлять в архив, использовать иные способы закрытия их от индекса. Автор нескольких книг и множества статей на тему актуального SEO Dr.Max в своих работах доступно рассказывает о практических обрезках «ядовитого текста». Для расширения представлений о поисковой оптимизации стоит почитать.

Однако есть контент, с которым жалко прощаться

Иногда содержание статей несет в себе незыблемые истины, которые немного меняются, дополняются, но остаются актуальными, как и в первые дни выпуска. Такой контент достоин получения «второго дыхания». Поскольку суть изложенного сильно не изменилась, стоит переориентировать тексты на новую семантику. Возможно добавить или заменить несколько абзацев. Обязательно обновить оформление страницы:

• свежие графики;
• фотографии, скриншоты;
• создание таблиц с переносом части информации в них;
• акцент на списках, выделить наиболее актуальные моменты в них;
• заголовки переписать с позиций нового СЯ и интересов пользователей.

Подобные улучшения можно планировать заранее. Например, статья на тему «как выбрать пылесос», - сохранит актуальность на десятилетия. Однако некоторые принципы рассмотрения вопроса будут меняться, вместе с ними можно обновлять содержание публикации. Другие же тексты, наоборот, несут в себе точную информацию, как таблица Д.И. Менделеева. Но название у записи допускает вариативность, например, периодическая таблица химических элементов. Аналогично стоит поступить с Н1, Н2 и т.д.

Анализ лидеров выдачи

Теперь недостаточно знать, какой сайт занимает первую позицию ТОПа. Чтобы понять, по каким критериям проект выходит в лидеры, приходится изучать следующие подробности:

• Какая страница сайта выбрана в качестве посадочной. Все реже ею оказывается Главная, чаще карточки товаров или отдельные статьи.
• Запись относится к продающим или информационным.
• Тип сайта в принципе: отзовик, агрегатор, каталог компаний, прочие.
• Наличие текста в документе, его технические параметры (объемы, заголовки), полнота ответа на запрос пользователя.
• Оценка конкурентности проекта, как долго удерживается в ТОП и с каким отрывом.
• Структура ресурсов из первой десятки.

Исключение составляют только проекты со стажем. Сайтам, длительное время пребывающим в индексе, поисковые краулеры многое прощают. Например, переспам, отсутствие прямых вхождений ключевых слов. Но это не значит, что аналогичное будет прощено молодым проектам. Поэтому, чтобы потом не переделывать, знакомиться с работой конкурентов стоит, но делать лучше все правильно. Если присутствует какая-то странность в параметрах лидерах, можно предположить, что проект продвинулся за счет иных ресурсов (лучшая техническая реализация, сильный ссылочный профиль, прочее).

Также надо учитывать и невозможность вклиниться в ТОП выдачи, населенной интернет-магазинами, с новостной статьей. Это было и остается так.

Создание качественного контента

Когда речь заходит о продвижении сайтов, неизбежно возникает потребность напоминать о материалах, используемых для публикаций. Совсем недавно, в апреле 2020, представители Гугл, анонсируя грядущие перемены, не преминули упомянуть о важности создания контента для людей.

Оценивают тексты по множеству факторов, среди которых следующее:

• объемы, лонгриды для долгосрочных планов на успешное развитие бизнеса;
• полезность статьи, отсутствие воды и спама;
• наличие элементов LSI, формируется произвольно, когда статью по заданным параметрам пишет профессионал (термины и способы их употребления);
• структурированный текст (заголовки Н1-Н6).

Последние два пункта требуют разъяснения. Поисковый краулер анализирует тысячи текстов одной тематики и рассматривает, какие слова часто используются вместе с конкретным ключом. Наличие элементов LSI говорит о релевантности текста относительно запроса. Большие объемы статей дают больше тематических слов, а их качество будет оцениваться выше. Одновременно с этим, читатели проще воспринимают тексты со знакомым лексиконом. При соответствии уровня статьи и подготовке пользователя, возвращение в поисковую выдачу будет минимальным. Шанс на присвоение переходу «последнего» клика существенно возрастает.

Поверхностный анализ с простым и бесплатным сервисом

Относительно структурированного текста. Заголовки особым образом выделяются в общем файле сайта. Сканируя его, поисковые краулеры понимают, что Н1-Н6 – это особые текстовые зоны, приоритеты страницы, которые откроются читателям вместе с другими основными элементами контента. Эту тему дополнительно необходимо раскрывать в рамках тренда 2023 – оптимизация визуализации страницы.

Но сейчас, внимание исключительно качеству контента, которое достигается, в том числе, за счет добавления правильных заголовков и формирования их иерархии. Для таких целей используются обычные аналитические сервисы (в основном платные). В свободном доступе и с легкой регистрацией, получить информацию о структурах сайтов по конкретным запросам из ТОП-10, можно в приложении Александра Арсенкина.

Даже этого простого обзора достаточно, чтобы понять каково качество страниц конкурентов. Для молодых сайтов главное, не делать хуже. В другой, более конкурентной нише, владельцы сайтов или их представители могут найти интересные подсказки для будущих статей, в целом, обновления структуры проекта. Памятка о том, какими элементами можно усилить контент, ниже.

Представитель компании Тринет, Тимофей Квачев, в одном из недавних докладов на конференции, буквально сломал стереотипы сети. Специально оптимизированные лонгриды – это универсальная технология, подходящая под продающие страницы, а не только информационный проект.

Причина эффективности оптимизированных лонгридов в возможности охватить максимальное число слов, участвующих в описании тематики. Поэтому осознанно спарсенные запросы работают хорошо, а не учтенные, но используемые лишь добавляют трафика. 

Контент, создаваемый пользователями (UGCПоведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов )

Клиенты часто делятся впечатлениями о полученных услугах или приобретенных товарах. Сюда относятся косметологические процедуры, работа мастеров парикмахерского дела, просто каких-то вещей. Особенно впечатляют детские сюжеты на Youtube. Например, девочки рассказывают о функционале кукольного чемоданчика.

Но есть и вполне взрослые рассказы о том, как делали ремонт: какой материал использовали, бренд окон и дверей. Такая информация полезна для остальных пользователей сети, одновременно с этим обладает достаточной уникальностью и качеством.

Процесс создания контента можно стимулировать. «Розетка» известная торговая площадка Украины предлагает клиентам оставлять отзывы и получать за это призы. Победить получится не каждого, зато участие в конкурсе принимают многие. Одно из главных условий от организаторов - добавление контента на клиентские каналы Youtube.

Вот, как в итоге может выглядеть и ваша страница с отзывами для любых товаров. Но главное, создана страница естественным образом, с минимальными затратами на электронную рассылку и выдачу приза победителю.

Дополнительно надо отметить, что пользователю не надо бесконечно долго ждать результатов. Их также сообщают по e-mail.

Экспертное мнение и авторитетность

В 2023 году многие оптимизаторы ориентируются на документы Гугл, оказавшиеся в открытом доступе. Старт для перемен был положен еще в 2018. Этот год изобилует критическими датами, когда многие сайты обнаружили падение трафика и вытеснение с высоких позиций выдачи.

Напомним, что падения случались в такие календарные дни 2018:

1-10.08

24-27.09

1-9.10

31.10

10-12.11

Склонность краулеров к занижению оценки сайтов объясняется вступлением в силу новых алгоритмов ранжирования. Присутствие в системе YMYL* страниц стало очевидным. Более того, раньше к таким документам относились проекты особых тематик (около 4 глобальных: медицина, здоровье, юриспруденция, спорт и спортивное питание). В 2020м к таким страницам стали относится любые записи, где совершаются коммерческие операции. Так, проекты сети оказались зависимыми, как минимум, от качества документов, где покупатель выполняет оплату товара.

YMYL* - акроним, с английского переводится «Ваши Деньги или Ваша Жизнь». Понятие внедрено системой Гугл для защиты пользователей от посягательств мошенников, злоумышленников, прочих нечестных действий.

Сегодня каждый коммерческий сайт содержит подобные страницы. Сайты ранее перечисленных тематик имеют гораздо больше документов, относящихся к YMYL. Для оптимизаторов становится важно показать состоятельность авторов, их экспертное соответствие. Теперь приходится отслеживать репутацию специалиста, написавшего статью. За последний год были прецеденты, когда смена авторства вела к выходу проекта из «минусов». Такое отношение Гугл объясняется наличием отрицательных отзывов о конкретных экспертах.

Mobile-First Index и голосовой поиск

Эти два тренда появились практически одновременно и уже несколько лет заставляют оптимизаторов вносить коррективы в работу проектов. Сегодня специалисты отмечают, что число посещений с мобильных телефонов выросло до 70% от всего трафика. Но при этом не разделяется источник интернета – WiFi или мобильный оператор. Вот, например, как выглядит отчет по числу посещений одного из наших клиентов, решившего улучшить позиции проекта в поисковой выдаче:

Однако такая ситуация справедлива далеко не для всех типов сайтов. Поэтому требуются предварительные исследования рынка. Но даже при зеркальном соотношении посещений со смартфона или компьютера, есть смысл развивать мобильные версии, как и голосовой поиск.

В мае 2019 прошла конференция Гугл, которая просто перевернула представления о возможностях работы системы. Главная часть перемен состоится в сентябре этого года. К ним надо готовиться со всей ответственностью.

Настроить сайт на голосовой поиск и оптимизировать мобильную версию помогут сотрудники Топодин. Телефоны менеджеров компании есть на всех страницах сайта.

Техническое SEO

Применяя принципы технического seo к своему сайту, вы можете улучшить его видимость в рейтингах поисковых систем. Это может включать в себя:
 

• обеспечение отзывчивости и мобильности вашего сайта,
• уменьшение времени загрузки,
• использование безопасного соединения https,
• создание xml sitemapSitemap - карта сайта - файл в формате XML и/или HTML с информацией о всех веб-страницах ресурса, которые нужно проиндексировать. Используется…Перейти к словарю терминов и отправку его в поисковые системы,
• настройку структурированных данных и разметки schema. 
   

Позаботившись об этих технических деталях вашего сайта, вы поможете поисковым системам лучше понять и проиндексировать ваш контент, что приведет к повышению видимости вашего сайта в результатах поиска.

Внешняя оптимизация

Внесение изменений во внешние факторы, имеющие отношение к вашему сайту, может помочь повысить его видимость в результатах поисковых систем. В число задач, которые вы можете выполнить, входит создание обратных ссылок с других сайтов, развитие онлайн-профилей и распространение контента, а также раскрытие местных каталогов и онлайн-каталогов бизнеса. Создание сильного брендинга, а также отличной репутации очень важно. 

Особое значение при внешней оптимизации имеют обратные ссылки, которые показывают поисковым системам, что ваш контент был воспринят другими сайтами как ценный и нужный. Тем не менее, важно помнить, что не все обратные ссылки одинаковы; обратные ссылки с популярных и надежных сайтов будут иметь большее значение, чем ссылки с некачественных сайтов.

Увеличения трафика за счет прямого поиска брендов

Молодым сайтам, представителям среднего бизнеса трудно преодолеть планки, устанавливаемые явными лидерами нишами. Малоизвестным компаниям подойдут следующие мероприятия SEO:

• использование брендовых анкоров;
• добавления в статьи неактивных ссылок с адресами сайта;
• повышение PR показателей;
• публикация вирусного контента на разных площадках (соцсети, форумы, блоги).

Цель предприятия таких действий – повысить узнаваемость бренда, как следствие добиться роста трафика из адресной строки браузера. Еще круче, когда пользователь добавляет проект в закладки, в дальнейшем, совершая по ним переходы.

Для повышения популярности бренда используются шаблоны следующего типа:

Однако суть этих рассуждений не в том, что любой молодой сайт сразу займет ТОП-5 только потому, что у него высокий type-in. Для владельцев ресурсов важно понимать, что в определенных условиях и ограниченности бюджета, есть позиции в рейтинге, выше которых «не прыгнешь». Это следует учитывать, обращаясь к оптимизаторам. Разумный подход позволит занимать достойную позицию среди конкурентов, одновременно с этим приемлемый трафик и предсказуемые расходы.

Оптимизация визуализации

Поисковая система Гугл обновила алгоритм сканирования страниц. До сих пор, принималось по умолчанию, что работает Googlebot работает на старой версии Chromium-41. Тогда последнее обновление уже нумеруется 75, 76 и есть анонсы для обновления 77.

Сейчас не важен сложный процесс визуализации. Суть изменений заключается в следующем. Сайты, внедряющие ранее инновационные технологи, спешащие за свежими трендами (ленивая загрузка, например), получат возможность существенно подняться в рейтинге. До момента внедрения нового алгоритма поисковый краулер оставался невосприимчивым ко многим элементам юзабилитиUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов сайта. Влияние на рейтинг происходило косвенно, поскольку неизбежно позволяло привлекать больше трафика и профита. Теперь же связь между скоростью загрузки, последовательностью прорисовки элементов, прочими удобствами становится прямой и очевидной. Теперь краулер оценивает не опосредованное влияние пользователей. Учитываются конкретные инструменты, частотаЧастотность или частота - общее число показов определенного пользовательского запроса за месяц. Как определяетсяПерейти к словарю терминов их применения, итоговое довольство пользователей, выраженное конверсиями. Прежний движок рендеринга поисковой системы Гугл не давал возможности в полной мере влиять на позиции проекта посредством юзабилити.

Нужна помощь?

Предлагаю обсудить стратегии продвижения сайта, по телефону. Оставьте ваши контакты ниже и мы перезвоним.

Ксения Смирнова (SEO-аналитик)

Я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с политикой о конфиденциальности