Google отбирает трафик у сайтов: подтверждения и как сохранить посещаемость
Поисковая система Гугл регулярно вносит изменения в работу собственных алгоритмов. Еще на майской конференции Google I/O 2019 анонсировали изменения для мобильных версий сайтов, которые предположительно приведут к монополизации трафика этой компанией. Но, как говорится, чем дальше в лес, тем больше дров. Оптимизаторы на многочисленных публичных мероприятиях высказывают опасения, находящие подтверждения, по поводу концентрации трафика на поисковой выдаче. Поскольку угроза для работы сайтов кажется вполне реальной, стоит разобраться в вопросах допустимости монополизации трафика, а также возможностях противостоять этому факту.
Представители поисковой системы анонсировали множество нововведений, которые начнут действовать с марта 2020. Поэтому пока трудно утверждать что-то однозначное о грядущей монополизации трафика. Но все-таки ряд добавленных элементов в SERPSearch Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов заставляет думать именно о манипулировании мнением пользователя и всецелом удержании его внимания. Например, нарезка музыкальных произведений, собираемых в подкасты, для прослушивания которых вполне можно оставаться на первой странице поиска. Этот факт заставляет оптимизаторов думать о том, что интересы Гугл лежат в стороне от действительного развития веб проектов.
Сегодня солидная доля инвентов пользователей получают готовые ответы, сформированные на базе информации с интернет страниц даже без их упоминания. Это оставляет сайты, представленные в списке органической выдачи, без бесплатных посещений. Что хуже всего, явление распространяется на рекламу также. Последний год (2019) показал ужасающую статистику по отношению к сайтам из SERP и ниже. Львиная доля запросов осталась без кликов. К сожалению, данный факт становится тенденцией.
Были проведены исследования для американского интернет рынка. Надеемся не надо объяснять, что результаты, которые представлены ниже, для российского рынка могут иметь еще худшие цифры. Для исследований взяли 40 миллионов поисковых запросов: это миллионы гаджетов, десктопов и браузерных входов. Получили долевое число запросовЧастотность или частота - общее число показов определенного пользовательского запроса за месяц. Как определяетсяПерейти к словарю терминов , которые не дают переходов на веб ресурсы. То есть:
- ключевые слова были набраны;
- далее высвечивались результаты подсказок даже без нажатия на enter или появлялись результаты поиска по требованию пользователя;
- переходы на веб сайты любого формата (органика, реклама, позицияРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов в специальном сниппете) не происходили.
Интересно, что подобная картина распределения трафика не нравится не только оптимизаторам (по большей части англоязычного сегмента). Вопросами монополизации заинтересовались в Конгрессе Соединенных Штатов. Прямые обращения из правительства не получили ответов. После чего в резиденцию Google было направлено письмо, появившееся в открытом доступе:
Если коротко, в сообщении интересуются двумя моментами:
- сохраняет ли компания принцип, заложенный при ее основании, как можно быстрее предоставлять пользователям ответы на вопросы;
- верна ли такая тенденция: менее 50% результатов поиска не Гугловские страницы.
В Google сослались на неточность формулировок и оставили сообщение без точных ответов: «да» или «нет».
Изменение статистики для второго квартала 2019
Эксперимент продолжился, но теперь уже для 140 млн. запросов. Аналогично первому этапу, исследования проводились для разных гаджетов, десктопов и браузеров. Результат получили следующий:
Под зависимыми или аффилированными сайтами подразумеваются проекты подобные каналу Youtube, Гугл Карты, прочие.
Почему ситуация кажется критичной?
Сбор статистики дает следующие результаты:
- Для России и Украины доля поиска через Гугл превышает 50%.
- Для Штатов Google играет приоритетную на роль: почти 70% идет на саму компанию, еще 20% на Гугл КартинкиAlt (в русской транслитерации "альт") - это атрибут тега < img >, используемый для описания изображений. В содержании этого атрибута прописывается описание,Перейти к словарю терминов и около 3% аффилированные компании.
- В США остальное получают ресурсы, не связанные с Google прямо (Фейсбук, ТвиттерTwitter (твиттер) — наиболее известный в мире микроблог, созданный для общения посредством коротких заметок. Здесь можно найти новых друзей, здесь можно раскрутить…Перейти к словарю терминов , Бинг, прочие).
Однако, если взять мировые масштабы влияния Гугл на поиск, то присутствие компании в прямом или аффлированном виде составляет 94%. Что и позволяет бить тревогу относительно монополизации трафика.
Замечание. Приведенные данные статистики не учитывают мобильный и беспроводной трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов . Следовательно, настоящие показатели, скорее всего, еще выше.
Изучение поискового трафика продолжилось. Начиная с 2016 года, сравнивались данные по кликам мобильного трафика и десктопа для: органики, рекламы и нулевой позиции. Результаты можно увидеть на графиках сначала для десктопных устройств, после мобильных гаджетов:
Расшифровывая результаты на графиках, получаем следующее:
- число запросов, оставляющих сайты с органическим продвижением без посещений, неуклонно растет;
- поисковая выдача десктопных устройств дает больше трафика проектам, продвигаемым бесплатно, чем мобильный интернет.
При этом следует принимать как факт, что общее число мобильных вхождений в сеть выше остальных видов. Поэтому наиболее интересны данные этого сегмента:
- Число переходов по органическому продвижению уменьшилось на 20%.
- Рекламные переходы увеличились в три раза.
- Поисковых запросов, оставляющих какие-либо сайты без трафика, стало значительно больше.
Последнее, что хочется отметить: для мобильных устройств число «результативных» запросов сократилось на треть.
Техническая реализация и выводы
Статистические данные в ходе исследований собирались посредством программного обеспечения Avast. Обработка полученной информации производилась при помощи Jumpshot. Приведенные результаты можно найти в открытых источниках.
Наблюдающиеся тенденции обобщаются в следующие тезисы:
- Органическое продвижение дает все меньше посещений пользователей.
- Мобильные версии дают сайтам минимальное количество трафика.
- Растет востребованность рекламных объявлений.
- Число бесполезных запросов увеличивается.
Эксперты описывают сложившуюся ситуацию так:
- Поисковая система накапливает информационную базуКэш поисковика (в переводе с английского "тайник") - весь перечень данных, содержащихся в данный момент в поисковой системе. Информация, считанная,…Перейти к словарю терминов , причем делает это бесплатно для сайтов, наоборот, всяческими путями взимает с них по различным тарифам.
- Добытые из добровольных источников данные агрегируются.
- С помощью Google Artificial Intelligence информация анализируется и кластеризация.
- По факту поступления запроса пользователь получает не ссылку на сайт, а готовый ответ (например, состав какао).
- Веб ресурсы теряют или недополучают заслуженный трафик.
Получается, что владелец проекта потратил средства, время на создание добротного, качественного сайта, но получить с него прибыль не может, потому что это не согласуется с политикой Гугл. Да, речь идет именно о факте качественной обработки данных внутри собственной базы, которую вовсе не обязательно использовать для обогащения владельцев сайтов. Что ужаснее всего, Гугл не хочет собирать и анализировать контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов , для упрощения собственных задач поисковая система настаивает на улучшении качества. Тема обработки данных или качественных данных также не нова в интернете.
Как когда-то мы получили алгоритм mobile first, теперь мы имеем дело с Artificial Intelligence First. Такой факт позволяет делать выводы о перспективах снижения органического трафика.
Что предлагается делать поисковым оптимизаторам?
Благодаря существованию всевозможных Гугл приложений: Мой Бизнес, Карты, Картинки, прочих, - предприниматели могут и вовсе отказаться от создания сайтов. Ведь главная цель бизнеса – получить целевые посещения. Поэтому, если достаточно времени уделить карточкам компаний в Гугл Мой Бизнес (и аналогах), то вполне можно рассчитывать на качественный региональный трафик. Для крупных городов такой подход не факт, что сработает. Да, и конкуренция в итоге вынудит трудиться над собственным проектом. Так, мы пришли с чего начали, сайт компаниям нужен, качественный и отвечающий самым строгим требованиям поисковой системы.
Для начала следует улучшить такие значимые параметры:
- скорость загрузки страниц в мобильной версии, это помогает попадать даже в нулевую позицию;
- искать способы повысить эффективность пребывания сниппета в «0»;
- продолжать работу с социальными сетями, подстраиваться под их меняющиеся правила;
- подключать к бизнесу мессенджеры, настраивать собственные каналы, продвигать их.
Все еще остается актуальным повышение кликабельности сниппетов. Также хочется напомнить, что в этом году Гугл внедрил и уже тестирует новую разметку. Внедрены теги для рекламных или пользовательских тегов. Анонсированы и прочие важные изменения в работе алгоритмов системы, проверить их силу владельцы сайтов смогут в марте 2020. Ну, а пока, надо усиленно работать над улучшением верстки проектов.
По материалам: Дмитрия Угниченко
Нужна помощь?
Как сохранить посещаемость? Обсудим по телефону?
Ксения Смирнова (SEO-аналитик)
