Трафик конкурентов: где получить и как проверить актуальность и точность данных?

В интернете эти желания выражаются необходимостью отслеживать трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов конкурентов, различать источники посещений, получать иную коммерческую информацию. Все ради повышения прибыльности собственного ресурса. Остается только определиться с выбором сервисов, которые помогут анализировать конкурентов, лучше понимать действительную картину интернет-рынка.

Когда нужна информация о трафике сайта: своего или чужого?

Аналитическая деятельность в интернете охватывает разные сегменты, узконаправленные  ниши рынка. Сбор информации о трафике часть этой работы. При этом маркетологам, владельцам сайтов, аутричам, людям прочих смежных профессий, - информация о посещениях необходима по принципиально разным причинам. Приведем приблизительный список ситуаций, когда требуется знаниеНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов трафика:

• Прогнозирование объемов рынка в конкретной нише.
• Определение численности целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории.
• Формирование стратегии продвижения, поиск оптимальных решений между контентом и юзабилитиUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов .
• Сопоставление числа посещений с ожидаемым количеством заказов.
• Получение актуальной информации о сайте перед его покупкой.
• Изучение сильных и слабых сторон конкурентов.
• Понимание рентабельности аренды тех или иных площадок.
• Аудит сайта с целью выявления причин медленного продвижения, проверки сотрудников.

Считаем необходимым отметить следующее. Поисковые системы стали предлагать решения с автоматической реализацией. Например, в Яндекс.Метрике сервис Прогнозирования продвижения по запросам пользователей. Кажется все просто. Задай ключевые слова, регион функционирования и «дело в шляпе». Готовые прогнозы в диаграммах, таблицах, прочих форматах. Получение любых результатов требует проработки и осознания. Как использовать данные, чтобы выйти к лучшим вариантам прогнозирования? Сделать ставку на улучшение контента или стоит сосредоточиться на юзибилити? Пока еще не придумали кнопки, которая давала бы ответ в автоматическом режиме. Именно этот факт становится причиной обсуждения различных сервисов. Ведь от выбора инструментов аналитики зависит качество вашего проекта.

Популярные сервисы для получения отчетов о трафике своих и чужих сайтов

Нам не пришлось долго листать поисковую выдачу, чтобы понять, какие аналитические приложения относятся к самым популярным в сети. Под них уже активно создаются страницы в Exel, запрограммированные под использование данных на «приземленном» уровне. Импорт-экспорт, обработка по URLUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов , распределение по трафику, алфавиту, регионам, прочим параметрам нужным конкретному бизнесу.

В нашем изложении будут рассмотрены следующие сервисы:

• Alexa
• Similarweb
• Ahrefs / SEMRush / SpyFu.

Кроме того, у людей всегда остаются в распоряжении простые коммуникационные средства. Например, возможность спросить о трафике владельцев сайтов. Альтернативно, есть шанс получить достоверные данные, добровольно размещаемые на страницах с целью привлечения рекламодателей и покупателейЛид - термин с различными значениями, используется в сфере интернет-маркетинга. Лидом является отдельная категория интернет-аудитории (потенциальные клиенты) и их…Перейти к словарю терминов .

Сервис Amazon – Alexa

Компания располагает множеством инструментов и приложений, для получения данных о трафике надо загрузить следующую страницу: Website Traffic Statistics. Русскоязычной версии проекта пока не существует. Поэтому придется заручиться поддержкой переводчика или рассчитывать на собственные языковые познания.

Впрочем, интерфейс приложения прост. В специальное поле надо ввести доменДомен или доменное имя - символьное обозначение веб-ресурса в Интернете, пространственная область иерархических наименований, которая обслуживается…Перейти к словарю терминов , после недолгой обработки данных появляются результаты анализа. Прежде всего нам интересны отчеты об уникальных посетителях и количестве просмотра страниц.

Среди прочей полезной статистики вы найдете следующее:

• Глобальный рейтинг по версии Alexa.
• Данные о геолокации аудитории, долевое распределение по странам.
• Действия пользователей в масштабах одной сессии: отказыСтепень отказов - показатель, указывающий на то, предоставляет ли ресурс ценность для пользователей. Очень часто случается следующее: посетители сайта, после…Перейти к словарю терминов Поведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов , время на сайте, «глубина клика».
• Доля трафика из поисковой выдачи, плюс выборка по самым маржинальным запросам.

Образно говоря, Алекса дает представление о том, как работает сайт, за счет чего получает основную прибыль. Получаемая информация полезна при системном анализе конкурентов. Есть несколько проблем очевидных для специалистов:

• Точность статистики для мелких сайтов очень низка, чаще попросту отсутствует.
• Полную аналитику можно получить только по  максимальному тарифу, который составляет 149 долларов в месяц.
• Пробный период доступен не для всех сервисов системы.

Целесообразность покупки аккаунта у Алекса под большим вопросом. Точность данных проверить получается только эмпирическим путем: то есть методом проб и ошибок. Косвенные доказательства правдивости сервиса можно получить посредством других приложений. Но большая часть из них работает аналогично, на платной основе. При отсутствии поступления денежных средств вовремя пользователю становится доступной только картинка, опубликованная выше. Понятно, что вебмастера пытаются выудить хоть какую-то информацию из Alexa Ranking. Но ранжированиеРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов по версии этого сервиса не имеет необходимой достоверности.

Из документации Alexa Ranking. Сайты занимают позиции в рейтинге на сопоставлении всего двух показателей. Учитываются «уникальные посещения» и «просмотры страниц». И как мы уже отмечали, сайты с трафиком ниже определенного уровня, по признанию разработчиков, не получают точной оценки. Максимальное число записей в рейтинге – 100 тысяч позиций, имеющих трастовую статистику.

Чтобы независимые эксперты могли оценить актуальность данных по Alexa, необходимо знать источники информации и их достоверность. На сайте компании есть две записи, лишь относительно проясняющие ситуацию. Предполагается, что некая глобальная панель данных установлена для неопределенного браузера (возможно одноименного?), имеющего 25000 различных расширений. Это позволяет сотрудникам компании говорить о миллионах пользователей, проходящих через Alexa Toolbar. Дополнительно сообщается, что собираются и прямые данные, приходящие с сайтов, которые установили счетчики компании у себя. Поэтому эксперты лишь приблизительно могут рассуждать о численности аудитории, участвующей в рейтинговых мероприятиях сервиса. Сайт считает своей аудиторией приблизительно 20 миллионов пользователей. А максимальная цифра, указанная экспертами, 50 миллионов. Но даже такая высокая численность составляет малую долю всех участников сети. Дополнительно эксперты отмечают тот факт, что у Алекса специфическая профессиональная аудитория: интернет-маркетологи, вебмастера, оптимизаторы. Это позволяет предполагать, что большая часть из 50 миллионов – представители узконаправленного сегмента.

Similarweb – сервис с относительнойОтносительная ссылка - линк, который указывает не полный путь к документу/файлу. При этом путь данной ссылки можно высчитать лишь относительно чего-либо -…Перейти к словарю терминов прозрачностью источников данных

Приложение подобно предшествующему Алекса по многим параметрам. Но предоставляет больше точной информации о том, откуда берутся данные для анализа и сравнения. Представители компании Similarweb пишут, что используют 4 базовых источника:

1. Самая крупная отраслевая сеть устройств, находящихся под наблюдением.
2. Локальные интернет-провайдеры( ISP), представляющие интересы пользователей разных стран мира.
3. Виртуальные сканеры ресурса, получающие данные с каждого общедоступного канала, принимающего участие в улучшении карты digital-world.
4. Прямые измерения, реализуемые посредством связей с сайтами и приложениями, контактирующими с сервисами организации.

Что конкретно оценивает Similarweb? Сокращенный список метрик выглядит так:

1. Трафик за последний месяц (подразумевается простое число посещений).
2. Сравнение данных с прошлым месяцем: больше, меньше, стабильность.
3. Среднее переходов внутри проекта за одну сессию.
4. Длина клика (dwel time), отмечаем этот параметр особо, поскольку с этого года он играет большое значение в работе поисковой системы Google.
5. Количество отказов.
6. График статистики за последние полгода.

На картинке результаты исследований для сайта Ahrefs.

Дополнение: что еще можно узнать в Similarweb

Участники проекта, заключившие договор с компанией на платной основе имеют несколько бонусных функций:

• Просмотр статистики за последние 24 месяца.
• Получение детализированной оценки на основе сужения диапазонов аудитории сайтов.

Первое позволяет прогнозировать перспективы развития. Второе – сильнее концентрироваться на клиентских группах. Оба пункта важны в свете трендов 2019 года, повышающих значимость клиентоориентированности.

Сервис предоставляет расширенный анализ трафика, выделяя ряд важных характеристик. Для десктопов долевое посещение сайта из разных стран. Источники совершаемых переходов:

• Прямые вхождения путем набора адреса сайта или из вкладки «Избранных».
• Переходы по реферальным ссылкам.
• Трафик из поиска, социальных сетей, прочих площадок.
• ТОП 5 запросов пользователей, приводящих большего всего органического трафика.

Здесь важен каждый пункт. К первому одобрительно относится поисковая система Гугл. Знание данных по второму и третьему моменту помогает в формировании ссылочного профиля, влияет на выбор площадок для размещения релизов, гостевых постов, прочего контента. Важность ключевых слов не требует разъяснений.

Приложение Similarweb аналогично сервисам Алекса предлагает свою версию Глобального рейтинга проектов. Аналогично предложению конкурентов способ распределения сайтов по позициям далек от точности и информативности.

Ahrefs / SEMRush / Spyfu: 3 как 1

Перечисленные приложения очень похожи, что дало повод объединить их описание в одно. Преимущество сервисов в возможности получения только органического трафика. Эти цифры важны, если вы располагаете инструментами, настроенными на прогнозирование с учетом детализации посещений. Кроме того, так называемый «чистый» трафик зачастую вычисляется весьма приблизительными способами. Метод дает высокую погрешность данных и часто заставляет извиняться перед клиентами за неточность прогнозов. 

Эти инструменты дают отчетность по ключевым словам, группируя данные так:

• запросы из поисковой системы;
• долевое представительство по странам;
• самые маржинальные;
• трафик, привлекаемый по приведенным ключевым словам (с учетом стран);
• общее число посещений и с детализацией;
• используя прочие критерии сравнения.

Обращаем внимание, что цифра 101К относится только к органическому трафику. При сужении региона сканирования эти данные уменьшаются.

Сервисы Ahrefs/SEMRush/Spyfu получают сведения из единственного источника – собственный индексИндексация - процедура добавления данных о веб-ресурсе в общую поисковую базу. Индексирование осуществляет робот поисковика. Работы по SEO делятся на проработку…Перейти к словарю терминов . База содержит данные о ключевых словах, по которым сайт продвигается, емкости выдачи (объеме рынка этого сегмента) и местах, занимаемых в Гугл. Кроме прямой выкладки этих параметров, их же используют для расчетов статистики трафика. Отметим, что для перечисленных инструментов расхождения в результатах практически отсутствуют.

Проверка страницы при выборе донорской площадки

Информация в большей степени касается блоггеров и их «детищ». Вебмастера, аутричи, люди прочих смежных профессий ведут поиск релевантных площадок для размещения рекламы. Их интересует объем трафика, привлекаемый сайтом за сутки/неделю/месяц. Некоторые блоггеры работают на опережение и размещают на страницах проекта соответствующие счетчики. Тогда заинтересованные лица, никого не беспокоя, получают необходимую информацию. Отметим, что инструменты доступны крупным игрокам рынка наравне с блоггами. Тактика оказывается ненадежной только для тех, кто пытается арендовать или купить место на конкретной площади. Возникающие в процессе работы ошибки (недобор трафика, например) объясняются следующим:

• Не все мелкие и средние игроки сегмента публикуют нужные цифры на рекламной странице.
• Часто данные оказываются неактуальными, устаревшая информация не позволяет всецело доверять владельцам.
• Недостоверные цифры, добавляются еще при запуске проекта, остаются навечно.

Пример устаревшего отчета показан на скриншоте. Впрочем, мы не пробовали посещать ресурс позднее. Вероятно, что у этого потенциального донора все в порядке с обновлением информации.

Напрашивается простой вывод. Не стоит доверять проектам с низкой частотностью обновления данных.

Общение – как ключ для получения точных сведений

О трафике сайта часто узнают напрямую от владельцев или вебмастеров. Задать вопрос можно посредством электронной почты или в комментариях к статьям проекта. Но любопытство трафиком надо обосновать, иначе не стоит ждать быстрого и прямого ответа. Интерес к трафику легко объяснить желанием использовать рекламные площади ресурса.

Однако в такой ситуации, человек получающий информацию оказывается не защищенным от ошибок по очевидным причинам:

• Желание получить легкие деньги со стороны владельцев или вебмастеров, которым ничего не стоит подделать документацию.
• Отсутствие счетчиков Google AnalyticsGoogle Analytics (общепринятое сокращение GA) - сервис компании Гугл, который позволяет собирать статистические данные о посетителях и их поведении на сайте и всех его…Перейти к словарю терминов или Яндекс.Метрики, используются менее трастовые инструменты аналитики.
• Некорректная установка плагинов известных поисковых сервисов, перечисленных в предшествующем пункте.

Иногда цифры от владельцев настораживают слишком высокими показателями. Стоит поинтересоваться процентом отказов. Если показатель низкий, значит точно надо искать причины завышения трафика. Например, проверить сайт на наличие дублей кода GA.

Дополнительно, полученные цифры от владельца проекта, следует проверить всеми или хотя бы одним из перечисленных сервисов. При совпадении данных предполагаем, что нам ответили правду.

Другие способы проверки трафика

Если относительно точное число посещений можно узнать из перечисленных ранее сервисов, то оценить популярность сайта доступно ручными способами. Для этого проверяют цифровые значения для следующих параметров:

• комментарии к постам (данные усредняют);
• просмотры видео на канале YouTube;
• как часто пользователи делятся ссылками на сайт в социальных сетях;
• связи тестируемого проекта с аудиторией в Фейсбук и ТвиттерTwitter (твиттер) — наиболее известный в мире микроблог, созданный для общения посредством коротких заметок. Здесь можно найти новых друзей, здесь можно раскрутить…Перейти к словарю терминов .

Например, блог Ahrefs собирает десятки комментариев к постам (25-35 к каждому). Однако не всегда стоит всецело полагаться на цифры. Требуется не столько количественный анализ, сколько качественная составляющая. Проконтролировать этот параметр можно только вручную. Так вы отсеете спамСпам - email-рассылка рекламной и коммерческой информации, предоставление других данных пользователям, которые не подтвердили своего желания получать их. В Рунете…Перейти к словарю терминов и просто «накрутки».

Аналогично можно сказать о последователях. Хорошим примером служит недавний скандал с проектом «Голос». Настоящие подписчики показали собственную силу, хотя сам факт победы участницы попал из-за этого под сомнение. Но суть в одном, вебмастера увидели, что значит качественный трафик и нативное число подписчиков.

Что у нас на Youtube?

Например, у Топодин есть разные показатели относительно числа просмотров, комментариев. Однако динамика их появления, а также учет разных целей, преследуемых авторами роликов, можно говорить об относительно высоком трафике на сайт.

Нам пока еще трудно конкурировать с универсальным и англоязычным Ahrefs. Отчеты компании на скриншоте.

 
Какими результатами эксперимента поделился сервис Ahrefs

Для перечисленных ранее 5 приложений был проведен эксперимент. Некоторые результаты и выводы автора мы не берем в учет, т.к. они не всегда понятны.

Была произведена выборка 37 сайтов, на рекламных страницах которых опубликована интересующая статистика. Дополнительное требование к проектам – наличие обновлений за последние 3 месяца (хотя бы одно). Далее произвели сканирование сайтов по параметрам, которые сведены в таблицу. Данные по занижению и завышению результатов представлены дробными числами. Где числитель – процент недооценки, знаменатель – переоценки. Вот основные результаты:

Автор исследований не привел процент погрешности для трех последних сервисов. Но у нас есть причины полагать, что он не превышает 10%. Полученные результаты подтверждают следующий факт: работа с сервисами не может носить глобальный и приоритетный характер для бизнеса. Точная статистика становится доступной только при условии получения доступа к счетчикам на сайте