Система корректировки ранжирования: знание – сила – ТОП-3

В марте 2019 поисковая система Гугл привлекла пристальное внимание оптимизаторов, без того озадаченных ее деятельностью. Не произошло особых сюрпризов. Анонсировались изменения в принципах ранжирования применительно выдачи по запросам пользователей. Сюда вошли новые алгоритмы, а также исправленные старые (относительно медицинских сайтов).
 

Читать позже

О чем патент с аппликационным номером 15/793,773: интерес спецов

Однако в нашем изложении более интересен факт того, что часть документации Google оказалась в свободном доступе. Это произошло не случайно и не в силу взлома системы. Гугл получил патент на особый подход к ранжированию результатов поиска относительно поискового запроса. Документ называется: Modifying search result rankingAlexa Rank - это рейтинговый сервис для оценки веб-сайтов, который основан на частотности посещений и численности просмотров. Чем он полезен дляПерейти к словарю терминов based on implicit user feedback.

Для экспертов факт публикации интересен возможностью найти документальное подтверждение собственным теориям. Ведь в основе работы многих оптимизаторов лежат результаты эмпирических исследований и логических размышлений. Новичкам на старте карьеры предоставляется шанс сделать все правильно сразу. 

Дополнительно, стоит ознакомиться с кейсами на сайте https://drmax.su/recovering-from-googles-medic-update-part-2.html. Там рассказывается о предшествующем обновлении Гугл (август 2018). Тогда многие продвинутые сайты потеряли позиции. В марте 2019 часть проектов восстановлена в рейтинге, особенно это коснулось проектов медицинской тематики.

Позиция самого Гугл, незаинтересованного в работе поисковых оптимизаторов, по отношению к ним же оказалась прозрачной и честной. Еще до того, как наши переводчики и прочие спецы успели приступить к «поеданию» столь злачного кусочка инфы (патента), представители компании заявили примерно следующее: «Не стоит беспокоиться о происходящих переменах, достаточно улучшать качество контента, чтобы ваши позиции не ухудшались или в перспективе улучшались». Прошел только месяц после публикации обозначенного патента, а в сети уже появился новый термин «контентное SEO». Этому определению еще надо прижиться, но суть названия отменить уже не получится.

В тексте самого патента введены новые понятия для экспертов. Одно из них - Rank Modifier Engine (RME), что к общему согласию русских специалистов (лингвистов+IT) означает: Система Корректировки Ранжирования. Возможно в дальнейшем, термин претерпит изменений.

Документ выполняет следующее:

  1. Описывает механизм с использованием обозначенного элемента RME.
  2. Показывает сильное влияние вспомогательной системы на ранжирование проектов в процессе эксплуатации сайтов.
  3. Отвечает на вопрос, почему в Гугл сразу легко «выскочить» в ТОП-3, но через месяц-два резко потерять в позициях без видимых на то причин.
  4. Объясняет принципы сбора и обработки данных, связанных с поведением пользователей в сети (не только на конкретном сайте).
  5. Детализирует работу алгоритмов ранжирования.

Рассмотрим наиболее интересные моменты патента для оптимизаторов и владельцев сайтов. Попробуем проанализировать и спрогнозировать ближайшее будущее проектов.

Rank Modifier Engine (RME): что это и место этого элемента

Механизм, описанный в патенте, предполагает существование двух основных систем ранжирования сайтов. Результаты каждой поступают в единый источник, где и происходит окончательное распределение мест между участниками проекта.

Согласно русской версии основами элементами ранжирования выступают:

  1. Фундаментальная система ранжирования.
  2. Система поправок (корректировки) ранжирования (rank modifier engine).

Каждая из них занимает свое место в процессе присвоения конкретных позиций сайтам. Графически процесс выглядит следующим образом:

Когда работает только базовая система ранжирования, оцениваются стартовые данные проекта. По ним сайт получает начальные позиции в поисковой выдаче. Но по мере накопления данных о действиях пользователей, информация в системе ранжирования уточняется или корректируется. В результате позиции проекта меняются в лучшую/худшую сторону.

Со стартовыми параметрами проекта более менее понятно (оцениваются технические данные, уникальность контента). Но появляются вопросы по критериям сравнения, отправляющим сайты вниз или вверх рейтинга.

Что удалось понять о принципах работы системы корректировки ранжирования?

Как уже говорилось, часть информации не несет ничего особенно нового, кроме того, что подтверждает догадки экспертов по конкретной тематике. Содержание текста патента сводится к описанию критериев, которые допустимо использовать для градации сайтов. Суть в том, что есть сигналы, запрещенные для сбора и обработки, сразу в десятках стран. Гугл подчеркивает свою крайнюю аккуратность в выборе критериев сравнения и законную деятельность.

Перейдем к конкретике.

Показатель кликабельности (CTR), оцениваемый по факту активности пользователей на странице поисковой выдачи. В патенте идет стандартное описание расчета показателя относительно запроса, прочих критериев.

Длина клика (dwell time) или время пребывания пользователя на посадочной странице сайта. Надо отметить, что рассчитывается этот критерий по таким параметрам:

  • за начало берется клик по ссылке в поисковой выдаче;
  • окончание – возвращение к списку ссылок и выбор новой записи.

Этот факт надо запомнить, поскольку в патенте кликовым критерием отдается львиная доля описаний.

Язык и страна юзера. В патенте разъясняется зависимость ответа поисковой системы на запрос пользователя согласно языку ввода и ожидаемой страны пребывания условного абонента. Результаты выдачи по факту ввода ключевых слов на русском и украинском отличаются для конкретного пользователя. Все определяется использованием разных языков при внутренней оптимизации проекта. Например, навигация, каталоги товаров, категории сайта, перелинковка, прочее. Отсюда появляется зависимость места проекта в поисковой выдаче от правильности настройки мультиязычности. Суть в том, что по одним и тем же запросам могут высвечиваться разные ссылки сайта.

Вернемся к критериям ранжирования, зависящих от кликов пользователей. Система предлагает следующий срез:

  • Запрос-страница.
  • Запрос-страница-язык.
  • Запрос-страница-язык-страна.

Дополнительно клики предлагается различать по dwell time:

  • Короткое время пребывания на одной странице.
  • Среднее.
  • Долгое (или длинный клик/long dwell time).
  • Последний клик.

Появляется новое определение. Под понятием «последний клик» подразумевается такой переход пользователя на сайт, за которым не следует его возвращение в поисковую выдачу. Дополнительное условие: юзер нашел искомое.

В патенте не дается точного ответа на вопрос о конкретной длительности других кликов. Но отмечается, что их значение рассчитывается, исходя из целого кластера запросов и ценности в нем одного конкретного ключевого слова. Таким образом, длинный, средний или короткий клик определяется в реальной ситуации, согласно тому, как действуют на сайте пользователи. Полученные результаты используются для оценки релевантности страницы поисковому запросу.

В тексте патента приводится следующий пример.

  • Страница, слабо отвечающая потребностям пользователя,  чаще имеет короткий клик. Его числовое значение может равняться – 0.1.
  • Средний клик присваивается потенциально полезной странице. Числовое значение  - 0.5.
  • Длинный клик – это признак полезной записи, в цифрах оценивается как – 1.0.
  • Последний клик, хотя и должен означать, что страница по определению полезная, оценивается отметкой – 0.9 (то есть ниже, чем длинный клик).

Напомним, что совсем недавно владельцы сайтов имели только две отметки – длинный и короткий клики. Причем далеко не всегда было ясно, какой же тип преобладает.

Теперь же система Гугл раскрывает более серьезные факты формирования числового значения коэффициента dwell time. Влияние поведения пользователей на ранжирование сайтов оказывается значительней, чем кажется. Причем в учет идут даже действия вне посещаемых страниц. Так, меньший вес имеют переходы пользователей, практически всегда отдающих преимущество высоко ранжированным страницам. Если сказать проще, снижается стоимость клика от гостя, который «гуляет» по ТОП-3 поисковой выдачи.

Кроме того, теперь Google делит посетителей веб ресурсов на обычных и опытных. Этот фактор берется из поведения юзера на просторах сети, независимо от поисковой выдачи. Конечная оценка зависит от среза индивидуальных посещений одним клиентом.

К критериям, влияющим на классификацию пользователей, относят следующее:

  • запросы, приоритетно отправляемые в поисковую систему;
  • число обращений в определенных тематиках.

Напрашивается вывод, что относительно разных ниш посетители сайтов не получают постоянного значения об их опытности. Запросы, явно выпадающие из привычного круга тематик для конкретного пользователя, делают его «обычным» по отношению к посещаемому ресурсу.

Дополнительно к сказанному, эксперты отмечают, что кликовые особенности и градация пользователей ведут к появлению приоритетных источников для привлечения трафика. Для поисковой оптимизации снижается значимость переходов из специализированных сервисов. Одновременно с этим приоритет отдается пользователям, пришедших в выдачу из социальных сетей. То есть тем, кто сформировал запросы на основе мнения из записей участников проектов. Проще сказать, Гугл повышает значимость посещений SERPSearch Engine Result Page (сокращенно SERPSearch Engine Result Page (сокращенно serpВыдача (SERP аббревиатура от англ. Search Engines Results Page) – собственно страница на которой присутствуют все результаты поиска. Характеристика После запроса в…Перейти к словарю терминов , в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов , в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов (первой страницы поиска), которые ранее заменяли взаимодействия пользователей посредством активных ссылок. Но оптимизаторы получают дополнительный стимул повышать кликабельность сниппетов (коротких описаний и названий записей в выдаче).

Определение релевантности страниц запросам: составные показатели

Из патента становится очевидным, что поисковой системе необходимо определить лучшие и худшие страницы по их полезности или соответствию потребностям клиентов. Но для ссылок из ТОП-3 будет априори отдаваться предпочтение, такова статистика по предпочтениям пользователей. Если данные используются прямо (число кликов – выше место), то поисковая выдача не должна меняться вовсе или крайне редко. Однако мы знаем, что это не так. Гугл использует понятие составных показателей при определении релевантных страниц. В расчетную схему входят клики разной длины, их соотношения, прочее.

На наш взгляд пример из патента слишком прост для понимания полной картины ранжирования. Однако приведем его, как есть в тексте документа. Примеры составных показателей:

  • Соотношение количества длинных и коротких кликов.
  • Число длинных кликов к общему количеству переходов из выдачи для рассматриваемой записи и с фиксированным запросом (доля длинных кликов).

Параметр сглаживания – величина, выполняющая роль преграды для незначительных отклонений в общем потоке кликов. Цифровое значение стремится к нулю при малом числе обращений конкретного типа (некоторые сигналы попросту не учитываются системой). Параметр сглаживания – величина, зависимая от языка и страны пользователя. Как именно ПС входит в формулу расчета показателей ранжирования не раскрывается в патенте. У оптимизаторов появляется очевидное информационное поле для проведения исследований.

Благодаря составным показателям поисковая система выходит на тот факт, что главное не количество, а качество. Так, к примеру, в выдаче где-то поблизости могут оказаться сайты с большим числом коротких кликов и при малой мере длинных. Указанным конфигурациям открыт путь в ТОП-3.  Степень релевантности зависит от соотношения:

Мы незаметно подошли к одному из главных вопросов, как же происходит влияние поведенческих факторов на ранжирование сайтов. Степень релевантности, зависящая от вычисленных длин кликов, их общего количества, предполагается использовать в качестве коэффициента, умножение на который будет улучшать или ухудшать позиции проекта. Получается, что ПФ опосредованно влияют на ранжирование страниц, причем степень влияния – вполне исчисляемая величина.

Понять, как происходит влияние на ранжирование, поможет схема, представленная в патенте:

Остались вопросы и это понятно

Есть ли разница между поведенческими или пользовательскими факторами ранжирования. Мы считаем, что нет. Первый вариант появился из-за некорректного перевода. Хотя совсем недавно представители Гугл «открещивались» даже от пользовательских факторов ранжирования.

До сих пор, оптимизаторы знали о существовании короткого и длинного клика, но не имели точных сведений об их влиянии на позиции сайта в поисковой выдаче. Это не мешало экспериментировать. Так, большая часть оптимизаторов располагала такой информацией:

  • Длина клика несколько секунд и возвращение пользователя в поисковую выдачу вела к понижению сайта.
  • Длина клика в несколько минут и уход в SERPSearch Engine Result Page (сокращенно SERPSearch Engine Result Page (сокращенно serpВыдача (SERP аббревиатура от англ. Search Engines Results Page) – собственно страница на которой присутствуют все результаты поиска. Характеристика После запроса в…Перейти к словарю терминов , в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов , в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов означало, что проект частично полезен, однако не отвечает потребностям клиента полностью.
  • Длина клика более 15 минут – это точно полезный сайт, по мнению поисковика ранее.

Кажется очевидным, что посетителей стоило стимулировать к длительному пребыванию на страницах. К слову сказать, патент оставил открытыми вопросы о значимости социальных сигналов таких, как «нравится», «поделиться», прочие. Для этих параметров позиция Гугл остается неизменной – нет ни подтверждения, ни опровержения их влияния на поисковую выдачу.

Чтобы определить эффективность получения кликов разной величины, придется опираться на логику:

  • Много коротких кликов – это плохо. Однако, что скажет Гугл, если эти клики полностью отвечают на запрос. Признает ли система их последними?
  • Но в ситуации, когда запрос требует расширенного ответа, желательно получить больше длинных кликов.

Специалисты уже начали высказывать мнение о том, что подобный подход в большинстве случаев приведет к необходимости писать не 2.5К, а все 5К. Это приведет к удорожанию контента, что значительно ударит по сайтам бытовых услуг, аналогичным мелким проектам, где требуются подробнейшие описания.

Пока это лишь рассуждения. Зато от Гугл имеем еще одно ценное высказывание, базирующееся на следующем:

  • Люди переходят на ваш сайт и задерживаются – это хорошо.
  • Проект собирает подписки, получает заполненные формы с обратными адресами – то же плюс в копилку веб мастеров.

Владельцы сайтов, обладающих обозначенными факторами, несомненно доверили проект в правильные руки.

Что же касается подтверждений использования обсуждаемых факторов ранжирования, их следует искать в официальных документах или результатах исследовательской деятельности. К официальным документам относят следующее:

  • патенты;
  • свод правил для асессоров;
  • рекомендации оптимизаторам;
  • обучающие программы Гугл.

Дополнительно подтвердим использование поведенческих факторов системой Yandex. Только применяется термин «пользовательские факторы ранжирования документов».

В обеих системах для улучшения ПФ применяют оптимизацию сниппетов, дизайна, прочих текстовых и нет параметров страниц. Из текста патента можно предположить: значимость этих действий усилится. Тогда, как мотивированный трафик и сервисы, его продвигающие, отойдут в сторону.

Подведем итог

Целый ряд факторов позволяет утверждать, что пользовательские или поведенческие факторы влияют на ранжирование. Приведем лишь несколько из них:

  • текст опубликованного патента;
  • проведенные исследования;
  • опыт с продвижением сайтов.

Но далеко не каждому специалисту хочется «шерстить» тексты патентов или тратиться на опрос пользователей. Иногда на это нет времени или средств. В этой статье они смогли получить несколько подсказок, на что ориентироваться при раскрутке сайтов. Мы пришли к важному результату. Оптимизаторы должны создавать условия для удержания внимания пользователей. Но прежде необходимо добиться увеличения числа переходов на сайт из поисковой выдачи. У нас готов короткий список мероприятий, как достичь желаемого:

  • Изучение сниппетов лидеров ниши.
  • Создание расширенных сниппетов посредством специальной разметки.
  • Использование эмодзи.
  • Написание вирусных заголовков.

Удержать пользователя на странице дополнительные 10-15 секунд за счет некоторых хитростей SEO. Например, если сделать загрузку счетчика посещений приоритетной, то визит уже будет засчитан. Пусть клик по такому переходу не окажется длинным или последним. Но вполне «потянет» на средний, что сделает страницу потенциально полезной. Важно, что такой простой прием не требует вложений, временных затрат и работает в рамках белого SEO.

Оцените статью: 5.0 (2)
Следующая статья: Добавление и настройка счетчика Google Analytics
Предыдущая статья: Автомобильный сервис: особенности продвижения в РФ и за рубежом
Написать статью для вас?
Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой – мы опишем ее решение и разместим статью на сайте.
Хочу статью
При заказе
продвижения
Скидка на
разработку
сайта
Заказать
Приведи
друга
получи
скидку
Подробнее
Специальное
предложение
против
вируса
Получить кп
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Как подготовить сайт к эффективному продвижению
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Вы узнаете, как практически за день подготовить ресурс к SEO, каким образом находить и устранять ошибки, снижающие эффективность любых последующих маркетинговых действий, что нужно исправлять и менять в первую очередь и обязательно, а какие моменты - не столь критичны и важны. Книга ориентирована на представителей бизнеса, владельцев сайтов и начинающих оптимизаторов.

Читать дальше
Комментарии
Пока нет комментариев
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2020-01-20 21:00:00

Колдунщики и специальные элементы: польза или «польза» для сайта

Главная задача оптимизации сайта – занять лучшее место на первой странице поиска из всех возможных. Причем в конкретном случае мы не имеем в виду ТОП-1 или ТОП-10.
Читать 62

2019-12-14 21:00:00

Google отбирает трафик у сайтов: подтверждения и как сохранить посещаемость

Поисковая система Гугл регулярно вносит изменения в работу собственных алгоритмов. Еще на майской конференции  Google I/O 2019 анонсировали изменения для мобильных версий сайтов, которые предположительно приведут к монополизации трафика этой компанией. Но, как говорится, чем дальше в лес, тем больше дров. Оптимизаторы на многочисленных публичных мероприятиях высказывают опасения, находящие подтверждения, по поводу концентрации трафика на поисковой выдаче. Поскольку угроза для работы сайтов кажется вполне реальной, стоит разобраться в вопросах допустимости монополизации трафика, а также возможностях противостоять этому факту.

Читать 53
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании