Система корректировки ранжирования: знание – сила – ТОП-3

О чем патент с аппликационным номером 15/793,773: интерес спецов

Однако в нашем изложении более интересен факт того, что часть документации Google оказалась в свободном доступе. Это произошло не случайно и не в силу взлома системы. Гугл получил патент на особый подход к ранжированию результатов поиска относительно поискового запроса. Документ называется: Modifying search result ranking based on implicit user feedback.

Для экспертов факт публикации интересен возможностью найти документальное подтверждение собственным теориям. Ведь в основе работы многих оптимизаторов лежат результаты эмпирических исследований и логических размышлений. Новичкам на старте карьеры предоставляется шанс сделать все правильно сразу. 

Дополнительно, стоит ознакомиться с кейсами на сайте https://drmax.su/recovering-from-googles-medic-update-part-2.html. Там рассказывается о предшествующем обновлении Гугл (август 2018). Тогда многие продвинутые сайты потеряли позиции. В марте 2019 часть проектов восстановлена в рейтинге, особенно это коснулось проектов медицинской тематики.

Позиция самого Гугл, незаинтересованного в работе поисковых оптимизаторов, по отношению к ним же оказалась прозрачной и честной. Еще до того, как наши переводчики и прочие спецы успели приступить к «поеданию» столь злачного кусочка инфы (патента), представители компании заявили примерно следующее: «Не стоит беспокоиться о происходящих переменах, достаточно улучшать качество контента, чтобы ваши позиции не ухудшались или в перспективе улучшались». Прошел только месяц после публикации обозначенного патента, а в сети уже появился новый термин «контентное SEO». Этому определению еще надо прижиться, но суть названия отменить уже не получится.

В тексте самого патента введены новые понятия для экспертов. Одно из них - Rank Modifier Engine (RME), что к общему согласию русских специалистов (лингвистов+IT) означает: Система Корректировки Ранжирования. Возможно в дальнейшем, термин претерпит изменений.

Документ выполняет следующее:

1. Описывает механизм с использованием обозначенного элемента RME.
2. Показывает сильное влияние вспомогательной системы на ранжированиеРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов ,…Перейти к словарю терминов проектов в процессе эксплуатации сайтов.
3. Отвечает на вопрос, почему в Гугл сразу легко «выскочить» в ТОП-3, но через месяц-два резко потерять в позициях без видимых на то причин.
4. Объясняет принципы сбора и обработки данных, связанных с поведением пользователей в сети (не только на конкретном сайте).
5. Детализирует работу алгоритмов ранжирования.

 

Рассмотрим наиболее интересные моменты патента для оптимизаторов и владельцев сайтов. Попробуем проанализировать и спрогнозировать ближайшее будущее проектов.

 

Rank Modifier Engine (RME): что это и место этого элемента

Механизм, описанный в патенте, предполагает существование двух основных систем ранжирования сайтов. Результаты каждой поступают в единый источник, где и происходит окончательное распределение мест между участниками проекта.

Согласно русской версии основами элементами ранжирования выступают:

1. Фундаментальная система ранжирования.
2. Система поправок (корректировки) ранжирования (rank modifier engine).

 

Каждая из них занимает свое место в процессе присвоения конкретных позиций сайтам. Графически процесс выглядит следующим образом:

=">

 

Когда работает только базовая система ранжирования, оцениваются стартовые данные проекта. По ним сайт получает начальные позиции в поисковой выдаче. Но по мере накопления данных о действиях пользователей, информация в системе ранжирования уточняется или корректируется. В результате позиции проекта меняются в лучшую/худшую сторону.

Со стартовыми параметрами проекта более менее понятно (оцениваются технические данные, уникальность контента). Но появляются вопросы по критериям сравнения, отправляющим сайты вниз или вверх рейтинга.

 

Что удалось понять о принципах работы системы корректировки ранжирования?

Как уже говорилось, часть информации не несет ничего особенно нового, кроме того, что подтверждает догадки экспертов по конкретной тематике. Содержание текста патента сводится к описанию критериев, которые допустимо использовать для градации сайтов. Суть в том, что есть сигналы, запрещенные для сбора и обработки, сразу в десятках стран. Гугл подчеркивает свою крайнюю аккуратность в выборе критериев сравнения и законную деятельность.

 

Перейдем к конкретике.

Показатель кликабельности (CTR), оцениваемый по факту активности пользователей на странице поисковой выдачи. В патенте идет стандартное описание расчета показателя относительно запроса, прочих критериев.

 

Длина клика (dwell time) или время пребывания пользователя на посадочной странице сайта. Надо отметить, что рассчитывается этот критерий по таким параметрам:

• за начало берется кликКлик — переход на сайт. Чем больше кликов, тем больше пользователей переходят по ссылке на сайт.   Точное количество кликов можно определить 2…Перейти к словарю терминов по ссылке в поисковой выдаче;
• окончание – возвращение к списку ссылок и выбор новой записи.

Этот факт надо запомнить, поскольку в патенте кликовым критерием отдается львиная доля описаний.

 

Язык и страна юзера. В патенте разъясняется зависимость ответа поисковой системы на запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов пользователя согласно языку ввода и ожидаемой страны пребывания условного абонента. Результаты выдачи по факту ввода ключевых слов на русском и украинском отличаются для конкретного пользователя. Все определяется использованием разных языков при внутренней оптимизации проекта. Например, навигация, каталоги товаров, категории сайта, перелинковкаПерелинковка - процесс связывания ссылками. Происхождение слова обязано англоязычному термину - link - ссылка или линкПовышение позиций зависит от количества и качества бэклинков на сторонних ресурсах. Большую роль играет тематическое сходство, в противном случае поисковикПерейти к словарю терминов . Перелинковка - это не просто одна ссылка, а…Перейти к словарю терминов , прочее. Отсюда появляется зависимость места проекта в поисковой выдаче от правильности настройки мультиязычности. Суть в том, что по одним и тем же запросам могут высвечиваться разные ссылки сайта.

Вернемся к критериям ранжирования, зависящих от кликов пользователей. Система предлагает следующий срез:

• Запрос-страница.
• Запрос-страница-язык.
• Запрос-страница-язык-страна.

 

Дополнительно клики предлагается различать по dwell time:

• Короткое время пребывания на одной странице.
• Среднее.
• Долгое (или длинныйLong Tail (дословно с англ. длинный хвост, в SEO определяется как «хвост запросов») - это крупный пул ключей, состоящий из запросов с низкой частотностью и конкуренцией.…Перейти к словарю терминов клик/long dwell time).
• Последний клик.

 

Появляется новое определение. Под понятием «последний клик» подразумевается такой переход пользователя на сайт, за которым не следует его возвращение в поисковую выдачу. Дополнительное условие: юзер нашел искомое.

В патенте не дается точного ответа на вопрос о конкретной длительности других кликов. Но отмечается, что их значение рассчитывается, исходя из целого кластера запросов и ценности в нем одного конкретного ключевого слова. Таким образом, длинный, средний или короткий клик определяется в реальной ситуации, согласно тому, как действуют на сайте пользователи. Полученные результаты используются для оценки релевантности страницы поисковому запросу.

В тексте патента приводится следующий пример.

• Страница, слабо отвечающая потребностям пользователя,  чаще имеет короткий клик. Его числовое значение может равняться – 0.1.
• Средний клик присваивается потенциально полезной странице. Числовое значение  - 0.5.
• Длинный клик – это признак полезной записи, в цифрах оценивается как – 1.0.
• Последний клик, хотя и должен означать, что страница по определению полезная, оценивается отметкой – 0.9 (то есть ниже, чем длинный клик).

 

Напомним, что совсем недавно владельцы сайтов имели только две отметки – длинный и короткий клики. Причем далеко не всегда было ясно, какой же тип преобладает.

Теперь же система Гугл раскрывает более серьезные факты формирования числового значения коэффициента dwell time. Влияние поведения пользователей на ранжирование сайтов оказывается значительней, чем кажется. Причем в учет идут даже действия вне посещаемых страниц. Так, меньший вес имеют переходы пользователей, практически всегда отдающих преимущество высоко ранжированным страницам. Если сказать проще, снижается стоимость клика от гостя, который «гуляет» по ТОП-3 поисковой выдачи.

Кроме того, теперь Google делит посетителей веб ресурсов на обычных и опытных. Этот фактор берется из поведения юзера на просторах сети, независимо от поисковой выдачи. Конечная оценка зависит от среза индивидуальных посещений одним клиентом.

К критериям, влияющим на классификацию пользователей, относят следующее:

• запросы, приоритетно отправляемые в поисковую систему;
• число обращений в определенных тематиках.

 

Напрашивается вывод, что относительно разных ниш посетители сайтов не получают постоянного значения об их опытности. Запросы, явно выпадающие из привычного круга тематик для конкретного пользователя, делают его «обычным» по отношению к посещаемому ресурсу.

Дополнительно к сказанному, эксперты отмечают, что кликовые особенности и градация пользователей ведут к появлению приоритетных источников для привлечения трафика. Для поисковой оптимизации снижается значимость переходов из специализированных сервисов. Одновременно с этим приоритет отдается пользователям, пришедших в выдачу из социальных сетей. То есть тем, кто сформировал запросы на основе мнения из записей участников проектов. Проще сказать, Гугл повышает значимость посещений SERPSearch Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов (первой страницы поиска), которые ранее заменяли взаимодействияUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов пользователей посредством активных ссылок. Но оптимизаторы получают дополнительный стимул повышать кликабельностьClick Through Rate или CTR (перевод, что можно перевести, как кликабельность) - это соотношение между общим числом показов и кликов (переходов) по баннеру или рекламному…Перейти к словарю терминов сниппетов (коротких описаний и названий записей в выдаче).

 

Определение релевантности страниц запросам: составные показатели

Из патента становится очевидным, что поисковой системе необходимо определить лучшие и худшие страницы по их полезности или соответствию потребностям клиентов. Но для ссылок из ТОП-3 будет априори отдаваться предпочтение, такова статистика по предпочтениям пользователей. Если данные используются прямо (число кликов – выше место), то поисковая выдача не должна меняться вовсе или крайне редко. Однако мы знаем, что это не так. Гугл использует понятие составных показателей при определении релевантных страниц. В расчетную схему входят клики разной длины, их соотношения, прочее.

На наш взгляд пример из патента слишком прост для понимания полной картины ранжирования. Однако приведем его, как есть в тексте документа. Примеры составных показателей:

• Соотношение количества длинных и коротких кликов.
• Число длинных кликов к общему количеству переходов из выдачи для рассматриваемой записи и с фиксированным запросом (доля длинных кликов).

 

Параметр сглаживания – величина, выполняющая роль преграды для незначительных отклонений в общем потоке кликов. Цифровое значение стремится к нулю при малом числе обращений конкретного типа (некоторые сигналы попросту не учитываются системой). Параметр сглаживания – величина, зависимая от языка и страны пользователя. Как именно ПС входит в формулу расчета показателей ранжирования не раскрывается в патенте. У оптимизаторов появляется очевидное информационное поле для проведения исследований.

Благодаря составным показателям поисковая система выходит на тот факт, что главное не количество, а качество. Так, к примеру, в выдаче где-то поблизости могут оказаться сайты с большим числом коротких кликов и при малой мере длинных. Указанным конфигурациям открыт путь в ТОП-3.  Степень релевантности зависит от соотношения:

 

Мы незаметно подошли к одному из главных вопросов, как же происходит влияние поведенческих факторов на ранжирование сайтов. Степень релевантности, зависящая от вычисленных длин кликов, их общего количества, предполагается использовать в качестве коэффициента, умножение на который будет улучшать или ухудшать позиции проекта. Получается, что ПФ опосредованно влияют на ранжирование страниц, причем степень влияния – вполне исчисляемая величина.

Понять, как происходит влияние на ранжирование, поможет схема, представленная в патенте:

Остались вопросы и это понятно

Есть ли разница между поведенческими или пользовательскими факторами ранжирования. Мы считаем, что нет. Первый вариант появился из-за некорректного перевода. Хотя совсем недавно представители Гугл «открещивались» даже от пользовательских факторов ранжирования.

До сих пор, оптимизаторы знали о существовании короткого и длинного клика, но не имели точных сведений об их влиянии на позиции сайта в поисковой выдаче. Это не мешало экспериментировать. Так, большая часть оптимизаторов располагала такой информацией:

• Длина клика несколько секунд и возвращение пользователя в поисковую выдачу вела к понижению сайта.
• Длина клика в несколько минут и уход в SERP означало, что проект частично полезен, однако не отвечает потребностям клиента полностью.
• Длина клика более 15 минут – это точно полезный сайт, по мнению поисковика ранее.

 

Кажется очевидным, что посетителей стоило стимулировать к длительному пребыванию на страницах. К слову сказать, патент оставил открытыми вопросы о значимости социальных сигналов таких, как «нравится», «поделиться», прочие. Для этих параметров позиция Гугл остается неизменной – нет ни подтверждения, ни опровержения их влияния на поисковую выдачу.

Чтобы определить эффективность получения кликов разной величины, придется опираться на логику:

• Много коротких кликов – это плохо. Однако, что скажет Гугл, если эти клики полностью отвечают на запрос. Признает ли система их последними?
• Но в ситуации, когда запрос требует расширенного ответа, желательно получить больше длинных кликов.

 

Специалисты уже начали высказывать мнение о том, что подобный подход в большинстве случаев приведет к необходимости писать не 2.5К, а все 5К. Это приведет к удорожанию контента, что значительно ударит по сайтам бытовых услуг, аналогичным мелким проектам, где требуются подробнейшие описания.

Пока это лишь рассуждения. Зато от Гугл имеем еще одно ценное высказывание, базирующееся на следующем:

• Люди переходят на ваш сайт и задерживаются – это хорошо.
• Проект собирает подписки, получает заполненные формы с обратными адресами – то же плюс в копилку веб мастеров.

 

Владельцы сайтов, обладающих обозначенными факторами, несомненно доверили проект в правильные руки.

Что же касается подтверждений использования обсуждаемых факторов ранжирования, их следует искать в официальных документах или результатах исследовательской деятельности. К официальным документам относят следующее:

• патенты;
• свод правил для асессоров;
• рекомендации оптимизаторам;
• обучающие программы Гугл.

 

Дополнительно подтвердим использование поведенческих факторов системой Yandex. Только применяется термин «пользовательские факторы ранжирования документов».

В обеих системах для улучшения ПФ применяют оптимизацию сниппетов, дизайна, прочих текстовых и нет параметров страниц. Из текста патента можно предположить: значимость этих действий усилится. Тогда, как мотивированный трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов и сервисы, его продвигающие, отойдут в сторону.

 

Подведем итог

Целый ряд факторов позволяет утверждать, что пользовательские или поведенческие факторыПоведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов влияют на ранжирование. Приведем лишь несколько из них:

• текст опубликованного патента;
• проведенные исследования;
• опыт с продвижением сайтов.

 

Но далеко не каждому специалисту хочется «шерстить» тексты патентов или тратиться на опрос пользователей. Иногда на это нет времени или средств. В этой статье они смогли получить несколько подсказок, на что ориентироваться при раскрутке сайтов. Мы пришли к важному результату. Оптимизаторы должны создавать условия для удержания внимания пользователей. Но прежде необходимо добиться увеличения числа переходов на сайт из поисковой выдачи. У нас готов короткий список мероприятий, как достичь желаемого:

• Изучение сниппетов лидеров ниши.
• Создание расширенных сниппетов посредством специальной разметки.
• Использование эмодзи.
• Написание вирусных заголовков.

 

Удержать пользователя на странице дополнительные 10-15 секунд за счет некоторых хитростей SEO. Например, если сделать загрузку счетчика посещений приоритетной, то визит уже будет засчитан. Пусть клик по такому переходу не окажется длинным или последним. Но вполне «потянет» на средний, что сделает страницу потенциально полезной. Важно, что такой простой прием не требует вложений, временных затрат и работает в рамках белого SEO.