Формула успеха в правильности понимания факторов ранжирования
Факторы ранжирования – это один из наиболее актуальных вопросов для оптимизации. На разных этапах развития поисковых систем критерии, влияющие на позиции сайтов в выдаче, менялись местами по приоритетности, дополнялись, исчезали. Стремясь на первые позиции в рейтингах, оптимизаторы постоянно находятся в поиске безошибочной формулы успеха. Сегодня ее прототип выглядит так:
Факторы ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов : приоритеты и общие тенденции
Специалисты Топодин провели собственные исследования на предмет влияния различных критериев на места сайтов в поисковой выдаче. Результаты обобщили, округлили и привели в сводной таблице.
Всего в таблице 17 факторов, которые особенно часто беспокоят оптимизаторов. Фотографии экспертов, принимавших участие в опросе, находятся в блоке справа от таблицы. В активном окне, чуть ниже изображений, пользователи найдут мнения специалистов о наиболее важных факторах для них.
Отметим, что среди всех критериев влияния есть два основных типа:
- Прямо зависящие от работы оптимизаторов.
- Проявляющиеся как следствие из целого ряда действий.
Так, «Прямые заходы на сайт» зависят от множества факторов:
- Удачный выбор домена и названия проекта.
- Потребность пользователя в предложенном контенте.
- Приведение читателя к желанию внести статью в закладки.
- Достижение высокой узнаваемости бренда.
Аналогичное получится увидеть для пункта «Время, проведенное на сайте». Здесь не так важен доменДомен или доменное имя - символьное обозначение веб-ресурса в Интернете, пространственная область иерархических наименований, которая обслуживается…Перейти к словарю терминов или логотип проекта. Но контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов остается приоритетным критерием, от которого зависит, как долго пользователь захочет оставаться на страницах ресурса.
Специалисты мирового интернета сумели показать наглядно, почему так важно учитывать не один-два фактора, а совокупность действия всех критериев. Совсем нешуточная таблица дублирует изобретение Дмитрия Ивановича Менделеева. Это наглядное пособие поможет каждому специалисту составить собственную формулу успеха.
Потребность в дополнении и расширении
В марте 2019 Гугл опубликовал новый патент, открывающий алгоритмы расчета поведенческих факторов ранжирования. В одной из наших статей мы подробно описали содержание документа и предполагаемые следствия из него. Напомним кратко основные положения.
В систему ранжирования добавился корректирующий модуль. Суть его работы сводится к следующему. Сайт попадает на индексацию. Поисковые боты или асессоры оценивают проект по его качествам, которые можно определить объективно на текущий момент. Например, техническое совершенство проекта: простая навигация, быстрая загрузка, отсутствие ошибок. Но такие параметры, как полезность контента невозможно оценить, не имея мнения пользователей. Поэтому проект, прошедший полный цикл проверки, проработавший определенное время в сети, отправляется на корректировку результатов ранжирования. Позиции в выдаче после этого снижаются, повышаются или остаются на прежнем уровне. Новые данные напрямую зависят от добавленного корректирующего модуля.
Борьба за внимание
Качество контента теперь определяется тем временем, которое пользователь проводит на сайте или длиной клика. Ранее учитывалось только два состояния этого параметра (быстро и долго). Теперь в системе объявлено о существовании кликов 4 типов, каждый из них обладает числовым значением, которое в дальнейшем участвует при расчетах.
- Короткий кликКлик — переход на сайт. Чем больше кликов, тем больше пользователей переходят по ссылке на сайт. Точное количество кликов можно определить 2…Перейти к словарю терминов Click Through Rate или CTR (перевод, что можно перевести, как кликабельность) - это соотношение между общим числом показов и кликов (переходов) по баннеру или рекламному…Перейти к словарю терминов – 0.1
- Средний – 0.5
- ДлинныйLong Tail (дословно с англ. длинный хвост, в SEO определяется как «хвост запросов») - это крупный пул ключей, состоящий из запросов с низкой частотностью и конкуренцией.…Перейти к словарю терминов – 1.0
- Последний – 0.9
Складывается интересная ситуация с коротким кликом. Если он оказывается последним, то сайт получает гораздо больше баллов. При этом «последним» считается переход пользователя на страницу, в результате которого он решит свою проблему и не вернется в поисковую выдачу.
Стоимость каждого посещения
Однако не все вхождения пользователей оцениваются одинаково. Теперь для сайтов имеет значение «весПерелинковка - процесс связывания ссылками. Происхождение слова обязано англоязычному термину - link - ссылка или линк. Перелинковка - это не просто одна ссылка, а…Перейти к словарю терминов » каждого посещения. Он определяется совокупностью действий пользователя в интернете. Например, углубленный интерес к одной тематике приравнивает посетителя к уровню эксперта. Наоборот, человек, продвигающийся по «сливкам» поисковой выдаче, то есть исключительно ее верхушке, не принесет сайту ничего. Как следствие, возникает особая потребность привлекать к проекту заинтересованную аудиторию, владеющую конкретным вопросом.
В тексте патента ничего не сказано о том, как именно корректирующие модификаторы будут учитывать изменение «веса» посещения. Если, например, пользователь за короткий срок достигнет уровня эксперта.
Информация +: скрытая обратная связь
В тексте патента впервые отрываются данные, попадающие в список отслеживаемых параметров:
- Запросы пользователя.
- Изучаемые документы.
- Заголовки страниц и их краткие описания, показанные до совершения перехода.
- Длина клика.
- Негативная реакция на показы в выдаче (отказ от перехода или просмотра страницы).
- CookieКуки (от английского слова cookie's) - незначительный фрагмент данных, создаваемый страницей или сервером для сохранения сведений о посещении веб-сайта. Они…Перейти к словарю терминов .
Как эти сведения помогают продвижению?
Изучать текст патента, делать из него выводы – это личное дело каждого оптимизатора. Если на заре появления интернета казалось, что всегда найдутся способы «обмануть» компьютер, то сегодня этот тезис легко опровергнуть. Алгоритмы поисковых систем становятся совершеннее, машинное обучение поднимает интеллект ботов до уровня людей. Но поисковые краулеры не обладают снисходительностью и другими человеческими качествами. Любые сомнения в уникальности контента, его экспертности, полезности трактуются не в пользу владельца сайтов. Поэтому попадание под санкции становится все более вероятным, а выход из-под них затруднительней.
Из всего сказанного напрашивается несколько выводов, для успешного продвижения необходимо делать следующее:
- работать над качеством контента, повышать его полезность;
- искать способы удержания клиентов;
- улучшать юзабилитиUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов ;
- контролировать скорость загрузки и прочие технические параметры.
Думаете, что ничего не изменилось? Но специалисты впервые заговорили об улучшении контента не за счет обновления семантики или закупок ссылок, прочих не совсем естественных методик. Теперь обсуждаются конкретные метрики, их влияние на ранжированиеРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов , что задает основные направления к действию.
Практическое использование на сайте
В Топодин не исключают возможности экспериментировать с контентом с целью получения от поисковых систем лучших мест. Впрочем, желание занимать исключительно первые позиции не всегда оправдано. Что особенно чувствуется, если маленький коллектив взваливает на себя трудновыполнимые задания (даже не одно).
Чтобы не рисковать собственной репутацией, сохранить уже имеющихся заказчиков, следует четко продумывать рекламные кампании и их цели. В приоритет ставится позиционирование бренда. Поэтому стоит отметить, что внедрение специальных слайдеров или добавление на сайт мнений экспертов, лидеров мнений значительно повышает шансы проекта получить высшую оценку со стороны поисковых систем. Это достигается за счет экспертности и авторитетности контента. Даже уровень продаж иногда оказывается менее значимым критерием для выгодного места в выдаче.
