Внедрение Mobile-First Index: как избежать падения трафика в 2023м году?
Начиная с марта 2018 года, в мире SEO оптимизаторов царит небольшая паника. Причина: одна из ведущих поисковых систем объявила о последовательном внедрении Mobile-First Index. Впрочем, волнуются пока только специалисты, работающие на зарубежный трафик. К сожалению, малая часть SEO-экспертов способна объективно оценить суть актуального алгоритма. Многие полагают, что разработанной адаптивной версии хватит на долгие годы успешного функционирования.
Что такое Mobile-First?
Mobile-first index — это недавняя разработка в области поисковой оптимизации (SEO), которая была реализована Google для лучшего обслуживания своих мобильных пользователей. Изменение кроется в том, как веб-сайты индексируются и ранжируются. Мобильные версии веб-сайтов будут иметь приоритет над их аналогами для настольных компьютеров. В этой статье мы обсудим значение индекса, ориентированного на мобильные устройства, и предложим стратегии оптимизации вашего веб-сайта для этого нового алгоритма.
Mobile-first index — это изменение в способе, которым Google индексирует и ранжирует веб-сайты. Раньше Google в первую очередь использовал версию веб-сайта для настольных компьютеров для определения его рейтинга. Однако с появлением мобильных устройств и увеличением числа пользователей, выходящих в Интернет с этих устройств, Google перешел к использованию мобильной версии веб-сайта в качестве основной основы для определения его рейтинга.
Это означает, что если у вашего веб-сайта нет версии для мобильных устройств или если мобильная версия вашего веб-сайта значительно отличается от версии для настольных компьютеров, это может негативно повлиять на ваш рейтингРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов ,…Перейти к словарю терминов в поисковых системах.
Dr.Max – авторКопирайтер - (от английского copywtiter) - автор публикаций; ответственный за написание текстовых материалов разного характера и видов.Копирайтинг является важным…Перейти к словарю терминов нескольких учебников по SEO-продвижению, включая вышедшие в этом году, поделился собственными соображениями на заданную тему. Мы постараемся ознакомить читателей с предостережениями опытного эксперта.
Mobile-First Index: потеря ссылочной массы
Появились первые приблизительные оценки MOZ от внедрения нового протокола. Сайты утратят около 60% ссылок. Ключевые причины такого «спада»:
- специфика структуры мобильных версий;
- новый алгоритм просмотра сайтов поисковыми ботами;
- уменьшится вес внешних ссылок;
- анкоры адаптивных аналогов даже при индексации вряд ли получат значимость.
Относительно алгоритма просмотра сайтов. Ранее краулеры ориентировались на исследования с позиций «десктопного» пользователя. Летом 2018 начнется проверка сайтов, где приоритетным окажется взгляд мобильного посетителя. Сюда, априори, попадет отложенная загрузка (ее наличие – обязательное условие). Следовательно, часть ссылок размещенных на странице окажутся вне поля зрения. Относительно ботов, это грозит исключением из индексации части контента. В результате на странице, даже прошедшей индексацию кроме карты не окажется других видимых ссылок. Из чего следует вес объекта, стремящийся к нулю. По мнению эксперта Dr.Max, пострадают наиболее «жирныеПовышение позиций зависит от количества и качества бэклинков на сторонних ресурсах. Большую роль играет тематическое сходство, в противном случае поисковикПерейти к словарю терминов » ссылки, которые удерживали сайты в ТОП годами, независимо от изменения факторов ранжирования.
Существует альтернативная предпосылка «деградации» старых ссылок: значительные отличия портативной и компьютерной версий сайтов проявляются в пользовательском меню, а также перелинковке. Поэтому ожидается переоценка веса внутренних страниц.
Из исследований MOZ, большинство адаптивных версий имеет много технических ошибок, что мешает страницам индексироваться. Впрочем, даже успех в этом мероприятии не даст адаптивным аналогам веса достаточного для сохранения позиций в выдаче.
По данным MOZ, сегодня 63% ссылок - десктопные версии, на мобильный трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов приходится только 12%. Остальные анкоры относятся к обоим вариантам выдачи. Исследования проводились для 20 тысяч сайтов, выбранных случайно. С такими данными каждый может оценить масштабность и значимость грядущих перемен.
Введение нового официального фактора ранжирования
Скорость функционирования сайта становится важным критерием, влияющим на позиции в поисковой выдаче.
Веб-сайты, не оптимизированные для мобильных устройств, скорее всего, упадут в рейтинге поисковых систем. Это связано с тем, что Google будет уделять больше внимания функциям, удобным для мобильных устройств, таким как адаптивный дизайн и скорость загрузки страниц.
Чтобы убедиться в своей защищенности от просадок убедитесь, что ваш веб-сайт оптимизирован для мобильного индекса. Важно иметь мобильную версию вашего веб-сайта, эквивалентную по содержанию и функциональности версии для настольных компьютеров. Она включает в себя использование адаптивного дизайна, обеспечение быстрой загрузки вашего веб-сайта на мобильных устройствах и использование удобного для мобильных устройств формата для вашего контента.
В выигрыше также ресурсы, работающие на HTTP/2. По статистике, 25.6% сайтов поддерживают этот протоколHTTPS - современное расширение протокола передачи данных HTTP, отличающееся поддержкой шифрования. Для дополнительной защиты тут задействованы протоколы SSL и/или TLS,…Перейти к словарю терминов . Учитываются исключительно популярные порталы.
Здесь возникает пара оговорок:
- далеко не все сайты (статистика тому подтверждение) внедрили все рекомендации Google по улучшению скоростных качеств;
- огромное число ресурсов не стремятся вводить изменения.
Это справедливо для порталов, успешно продвигающихся вплоть до июля 2018. Удержать позиции в ранжировании им поможет переходClick Through Rate или CTR (перевод, что можно перевести, как кликабельность) - это соотношение между общим числом показов и кликов (переходов) по баннеру или рекламному…Перейти к словарю терминов на новый протокол, следование прочим рекомендациям Гугл. Иначе, вероятность сдачи ними позиций резко возрастает, как и «выпадение» из органической выдачи, снижение трастовости. Большая часть ссылок на такие ресурсы значительно потеряет в весе, пополнив список 63%, рискующих попасть под игнорирование ботами системы с определенного момента.
Это веский аргумент безотлагательно заняться оптимизацией скорости сайта.
Почему так? Вопрос вызывает массу эмоций у самих разработчиков. Действительно, сегодня в органической выдаче можно увидеть откровенно плохие сайты, но использующие: CDN; дешевые, однако свежие ссылки. Отдадим должное тому же Google, подобное быстро вычищается системой. Реальная ситуация такова: для удержания позиций в ТОП окажется достаточно приложить минимальные усилия. Аналогично, органическая выдачаSearch Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов претерпит существенные изменения, сразу после внедрения скорости, как фактора ранжирования.
Стратегия оптимизации сайта для мобильного индекса
Используйте адаптивный дизайн. Адаптивный дизайн — это метод проектирования вашего веб-сайта, который автоматически настраивает его макет и функциональность в соответствии с размером устройства, на котором он просматривается. Это гарантирует, что ваш сайт будет корректно выглядеть и работать на всех устройствах, включая мобильные.
Оптимизируйте скорость загрузки страницы: скорость загрузки страницы является важным фактором в индексе mobile-first. Google заявил, что веб-сайты, которые быстро загружаются на мобильных устройствах, будут иметь приоритет в рейтинге поисковых систем. Чтобы повысить скорость загрузки страницы, рассмотрите возможность использования сети доставки контента (CDN) и сжатия изображений и других медиафайлов.
Используйте удобный для мобильных устройств формат контента: это означает использование более крупного текста и более крупных кнопок, чтобы мобильным пользователям было проще перемещаться по вашему сайту. Это также означает использование удобного для мобильных устройств формата для ваших изображений, видео и других медиафайлов.
Портативная вариация на поддомене: какие ожидаются проблемы
Мобильный индексИндексация - процедура добавления данных о веб-ресурсе в общую поисковую базу. Индексирование осуществляет робот поисковика. Работы по SEO делятся на проработку…Перейти к словарю терминов от Гугл (Mobile-First) отразится на работе всех порталов. Версии, размещенные на m.site.ru (таких в Рунете может оказаться подавляющее большинство), столкнутся с наиболее серьезными проблемами.
Пока не ясно как именно будет воспринимать Google портативную версию рассматриваемого домена: как основную для его главной страницы или отдельным ресурсом, что, по мнению разработчиков, логичнее. Во втором случае, стационарная версия лишится портативного трафика. В результате упадет трастовость ресурса. Встанет и другой вопрос: какие из канонических страниц считать приоритетными. Портативные или стационарные.
Следующая проблема – падение качества ссылок с таких сайтов. Именно это коснется многих ресурсов, поскольку сегодня трастовые анкоры располагаются на передовых порталах, первыми внедрившими мобильные версии. Еще полгода назад о таком доноре многие лишь мечтали. После внедрения Mobile-First Индекс некоторые вздохнут облегченно, радуясь отсутствию ссылок на ранее трастовых сайтах.
Сценарий третьей проблематичной ситуации поддоменного решения будет развиваться по одному из двух путей.
- m.site.ru – берется за базовый. Факторы ранжирования рассчитываются для нее. Тогда, как описывалось ранее, ссылочная массаСсылочная масса – это обобщенное количество внешних ссылок (не имеющих тега «nofollow») которые служат для направления юзеров на какой-либо ресурс. Ссылочная…Перейти к словарю терминов для страницы будет фактически нулевой. Исправить можно только организацией новой стратегией продвижения.
- В приоритете site.ru. При условии, что указанный ресурс и m.site.ru будут считаться разными порталами, владельцы получат санкции за отсутствие портативной версии.
Адаптивные сайты: какие проблемы возникнут у них
Хочется пошутить: вышеперечисленные заботы обойдут стороной владельцев адаптивных сайтов, они столкнутся со своими. Одна из затруднительных ситуаций напрямую связывается с отсутствием SSL сертификата. С июля 2018 года все подобные ресурсы упадут на порядок в ранжировании.
Еще одна проблема вытекает из введения нового официального фактора ранжирования – скорость. Адаптивные сайты вряд ли смогут конкурировать с АМР-страницами, загружающимися практически мгновенно.
Особенно серьезные проблемы возникнут у ресурсов с неправильно выстроенной стратегией линкбилдинга. С введением Mobile-First Индекса ошибочной окажется направленность на факторы ранжирования, которые с июля 2018 года утратят свою силу. Ожидаются серьезные перемены в ТОП выдачи.
Google призывает быть оптимистами
Для разработчиков этой поисковой системы кажется, что грядущие перемены не столь серьезны, как это пытаются преподнести оптимизаторы. Предполагается, что проседание ссылочного одинаково повлияет на все порталы. Но кому станет легче от того, что сайт вдруг вылетит из ТОП 10.
На данный момент рекомендуется придерживаться следующего:
- изучить факторы ранжирования в органике;
- перестроиться на локальную выдачу;
- проверить функциональность портативной версии;
- протестировать перелинковку в мобильном варианте сайта;
- пересмотреть линкбилдингЛинкбилдинг - (от английского link building - дословно ссылочное строительство) - создание внешней ссылочной массы, используемой для поисковой раскрутки и увеличения…Перейти к словарю терминов стратегию, проверяя качество ссылок, наличие портативного трафика.
Заинтересованным в продвижении сайтов рекомендуется ознакомиться с «SEO-Гуру» от Dr.Max. На сегодня это самая актуальная информация о том, что ожидать владельцам интернет-ресурсов в условиях грядущих перемен. Все настолько свежо, что можно читать и сразу делать.
