Комплексное продвижение сайта от $490

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются
приоритетным направлением специалистов Topodin

Разработка сайтов и систем от $290

Стратегии комплексного присутствия в сети. Интернет-маркетинг для
брендов и открытых товарно-продуктовых сегментов

Сопровождение проктов от $19/час

Услуги опытных интернет-маркетологов, дизайнеров и копирайтеров
для решения локальных задач бизнеса

Комплексное продвижение
сайта от $490

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются приоритетным направлением специалистов Topodin

Разработка сайтов и систем
от $290

Стратегии комплексного присутствия в сети. Интернет-маркетинг для брендов и открытых товарно-продуктовых сегментов.

Сопровождение проктов
от $19/час

Услуги опытных интернет
-маркетологов, дизайнеров и
копирайтеров для решения
локальных задач бизнеса

Кейсы по СНГ

Кейсы по продвижение сайтов в столице и по всей стране.

Посмотреть кейс

Кейсы за рубежом

Мультирегиональные кейсы по раскрутке в нескольких поисковых системах.

Посмотреть кейс

Смотреть план работ

Общий план работ по оптимизации и продвижению.

Посмотреть кейс

Кейсы по СНГ

Кейсы по продвижение сайтов в столице и по всей стране. В кейсах перечислены ниши: производители товаров, операторы и поставщики услуг, порталы и магазины.

Посмотреть кейс

Кейсы за рубежом

Мультирегиональные кейсы по раскрутке в нескольких поисковых системах. Ниши: страницы захвата, визитки, агрегаторы, стартапы и игровые тотализаторы.

Посмотреть кейс

Смотреть план работ

Общий план работ по оптимизации и продвижению представлен по ссылке. Для каждого клиента подход в продвижении формируется персонально.

Посмотреть кейс

Здесь представлены только несколько кейсов.
Но примеров значительно больше, вот таких как наш сайт.
Нам есть чем вас удивить.

Вместе дешевле

Скидка на новый интернет-магазин - 50%, при подключении услуг SEO.

Синергия продаж

Используете тариф стоимостью >44 000 р., рекламная компания в Яндекс Директ на 15 000 р. в подарок!

Консультант и защита

Система онлайн-консультаций и защита сайта от внешних DDOS-атак.

ВМЕСТЕ ДЕШЕВЛЕ

При заказе продвижения скидка на новый интернет-магазин - 50%. Цена магазина $590/2=$295!

СИНЕРГИЯ ПРОДАЖ

Заказывай раскрутку за 44 000р и в подарок будет рекламная компания в Яндекс Директ на 15 000р.

КОНСУЛЬТАНТ И ЗАЩИТА

Для всех наших клиентов: система онлайн-консультаций и защита сайта от внешних DDOS-атак в подарок.

Условиях и преимущества акций вы можете узнать прямо сейчас. Оставьте заявку или позвоните нам по номеру телефона (указан справа). Наши менеджеры проконсультируют вас по услугам компании и бесплатно помогут разобраться в аспектах поисковой оптимизации.

Для бизнеса

По тематике сайта

Работы по доработкам и улучшению типовых проектов. Профильные решения, отлаженные технологами и аналитиками компании Topodin

По типу сайта

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются приоритетным направлением специалистов компании Topodin

Блог Веб-аналитика

Зачем нужны Тепловые Карты в Яндекс.Метрике: методы работы с ними

Зачем нужны Тепловые Карты в Яндекс.Метрике: методы работы с ними
Topodin

На фоне развивающейся пандемии COVID-19 актуальнее и острее становятся вопросы продвижения сайтов, независимо от сферы деятельности. Обновление запросов и ссылочного профиля уже не приносят ожидаемого эффекта? Значит, пора расширять круг аналитических инструментов, которые помогут лучше понимать целевую аудиторию.
АВТОР:
Зачем нужны Тепловые Карты в Яндекс.Метрике: методы работы с ними
5.0 (4)
Содержание статьи

Бесплатный сервис Яндекс.Метрики предлагает бизнесменам достаточно полный набор средств для изучения поведения пользователей на страницах сайтов. В разделе «Карты» специалисты Яндекса реализовали поддержку вебмастеров с визуализацией данных на скриншотах интернет-документов.

 

Инструкция на подключение

Все аналитические средства из раздела «Карты» относятся к типу «тепловых» визоров и становятся доступными после выполнения следующих действий:

  1. Вход в Яндекс.Метрика.
  2. Счетчики, выбор конкретного образца (по номеру или названию).
  3. Настройка.
  4. Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм (перевод триггера в положение «включено»).

Внесенные изменения необходимо сохранить. Здесь есть несколько ситуаций: счетчик на сайте установлен/нет. В первом случае придется обновить код на всех индексируемых страницах. Если счетчика еще нет, то следует действовать, как предлагается в соответствующей инструкции для вебмастеров. Возможно, вы еще ранее подключили вебвизор и данные об этом факте отображаются действующим кодом счетчика. Тогда просто перейдите по вкладке «Карты».

Предлагается 4 вида отчетов. Это карты:

  • ссылок;
  • кликов;
  • скроллинга.

И еще один вид отчета – «аналитика форм».

Чтобы разговор о Картах стал предметнее стоит зайти в рабочий аккаунт Яндекс.Метрики и продолжать рассмотрение функционала раздела на практике. Дальнейшее описание будет полезно для тех, кто еще не подключал вебвизор на сайте или допустил ошибки при настройке параметров. Также отметим тот факт, что с момента подключения и получения первых данных может пройти несколько дней. Поэтому изначально вы можете получить страницу с записью «нет данных».

 

Карта ссылок

Инструмент помогает лучше понимать заинтересованность пользователей в различном контенте, используемом на сайте. Вводится условная классификация типов ссылок:

  • отображаемые в рекламных объявлениях;
  • партнерские сайты;
  • контактные данные;
  • цены (преимущественно опубликованные в агрегаторах или каталогах сети);
  • прочие упоминания сайта на тематических площадках, в том числе социальных сетях;
  • быстрые ссылки.

Зачем мы приводим столь подробную информацию. К настоящему моменту, отчет предоставляется пользователям в англоязычной версии. Данные по каждому типу ссылок выводятся цветом. Красный – самый популярный тип, далее передвигаются к цветам холоднее. Анкоры, линки и прочее не выделяются, если по ним наблюдается пренебрежимо малое число переходов.

Чтобы настроить Карту Ссылок необходимо зайти на одноименную страницу и выбрать опцию «Взаимодействие с сайтом». Объект находится в верхнем правом углу пользовательского меню.

Возможности. Для лучшей сегментации трафика предлагается настраивать такие параметры:

  • временной интервал (от часов до года);
  • мобильность пользователей;
  • скорость загрузки у клиентов с положительным балансом (наличие конверсий, например);
  • прочие фильтры.

Результаты можно получать для:

  • одной страницы – достаточно указать ее адрес;
  • группы записей, например, объектов из каталога сайта.

Во втором случае используют «*», как вспомогательный элемент. Альтернативно, задают нужное значение с помощью регулярных выражений Яндекс.

Еще один способ получения информации по конкретной страницы – это выбор документа на карте сайте. Для выполнения надо кликнуть по кнопке взаимодействия, далее по имеющимся ссылкам, пока не появится нужная категория/подкатегория/карточка товара/прочее. После возвращаются в аккаунт Метрики (Просмотр Карты) и обращаются к соответствующему типу ссылок. Там отображаются данные по востребованности конкретной записи. Клик по ссылке показывает:

  • число совершенных переходов;
  • процентное соотношение «популярности» конкретного линка и остальных ссылок.

 

Область применения конкретной карты

Юзабилити сайта – это значимый критерий при ранжировании интернет ресурсов. Оценивать удобство проекта помогает пользовательская активность. Структура сайта в совокупности с дизайнерскими идеями и расположением объектов на странице влияет на то впечатление, которое проект способен оказать на посетителей. Благодаря Карте Ссылок узнают наиболее популярные категории сайта и располагают:

  • первыми (приоритетно) в горизонтальном меню;
  • верхними, если выбран вертикальный способ отображения пунктов меню.

Наиболее используемые кнопки стараются выделить цветом, шрифтом, размером, прочими методами.

По «красным» ссылкам определяют, где лучше размещать главный контент, рекламные объявления или акции.

Ссылки, не получающие должного внимания пользователей, возможно, лучше убрать с сайта или переместить в самые редко посещаемые места. Иногда, из структуры сайта удаляют целые разделы.

К недостаткам этого инструмента относят два важных пункта:

  • не учитываются редиректы;
  • система при считывании адресов исключает из них «www», рекламные триггеры, все, что находится после символа «#».

В первом случае, вебмастера решают проблему дополнительной настройкой параметр «trackLinks».

 

Карта кликов

Мы часто в своих статьях упоминаем о возможностях аналитических сервисов получать данные с каждого объекта на странице: активного или нет. Карта кликов – как раз тот инструмент, что позволяет отображать информацию обо всех совершаемых кликах пользователя. Этот тип также относится к тепловой разновидности графиков, где красный, оранжевый или желтый означают в принципе положительную динамику для конкретного элемента. Напротив, холодные тона показывают низкую популярность объектов у пользователей.

С помощью этого инструмента определяют не только самые кликабельные объекты. Если проскроллировать страницу до конца, то просматриваются элементы, которые также вызывают интерес пользователей, ошибочно воспринимаемые за функциональные кнопки. Наличие такие локаций на странице означает, что посетители сайта ожидают больше информации по сути запроса или содержимого рекламного объявления. Чтобы поисковая система не снижала документ в рейтинге, необходимо вносить изменения, дополняющие уже опубликованный контент.

Карта кликов настраивается аналогично вкладке по ссылкам, но кликабельным фрагментом теперь считаются не линки или только кнопки, но и другие интерактивные участки. Здесь важно, что вебмастера определяют области активности самостоятельно. Выполняется действие при помощи задания размеров точек и их прозрачности.

Разработчики Яндекс.Метрики предлагают следующие способы визуализации областей клика (точек):

  • по умолчанию все используют тепловые карты с классическим отображением: красное популярнее синего;
  • насыщенность цвета на точке (чем больше, тем меньше прозрачность);
  • рассмотрение кликов только по кнопкам или ссылкам (данные по другим областям не учитываются);
  • карта «туманности» - оптимизаторы видят четко только кликабельные объекты, остальные по мере уменьшения числа обращений «размываются»;
  • визуализация данных по всем элементам документа.

Первый вариант считается наиболее удобным для работы, но каждый пользователь может «поиграть» с вариантами и выбрать лучшее для себя.

 

Целесообразность использования

Карта Кликов полезна при тестировании дизайна на удобство:

  • видимость ссылок;
  • актуальность расположения кнопок.

Карта кликов на некоторых этапах развития сайтов без А/В тестирований помогает определять:

  • релевантность страницы продвигаемому запросу;
  • информативность;
  • заинтересованность пользователей в «назначенных» целевых действиях.

Также на каждой странице есть «слепые зоны», которые в силу расположения основного контента остаются незамеченными пользователями. Выявление таких областей поможет избежать потерь от неэффективной публикации материалов.

 

Карта скроллинга

Этот инструмент помогает понимать два момента:

  • прокручивается ли страница пользователями полностью;
  • какие блоки привлекают больше внимания.

Карта скроллинга настраивается максимум на 15 дней. Визуализация данных доступна в двух форматах:

  • тепловая карта;
  • прозрачность как индикатор полезности (чем четче области страницы, тем выше их востребованность).

Дополнительно прямо на карте предоставляется такая информация:

  • трафик;
  • среднее время чтения страницы без скроллинга.

Сразу надо сказать, что просмотр первого экрана должен длиться не менее 2 секунд. Иначе поисковые системы признают контент бесполезным, мало интересным.  

 

Расшифровка данных

Вебмастера используют Карту Скроллинга для определения длины страницы интересной пользователям. Весь документ условно разделен на 1-3 экрана. Иногда данные аналитики говорят о том, что для пользователей не очевидно продолжение контента. Поэтому рекомендуется между экранами (в завершении текста) делать вспомогательный текст или кнопки призыва к действию.

Дополнительно определяют популярность контента: выделяют блоки, не пользующиеся популярностью. После по дополнительным признакам решают, что делать с такими фрагментами текста:

  • удалить;
  • переместить;
  • редактировать.

Но основное применение – это оптимальное размещение продающих блоков.

 

Аналитика форм

Инструмент помогает лучше понимать поведение пользователей в целом. Обрабатываются данные по факту заполнения пользователями различных форм: «обратной связи», «совершения покупки», «благодарственное обращение». Если сказать просто: вебмастера получают данные о числе открытых и завершенных форм. Информация важна, если заполнение документа, например, опросника считается конверсионным действием. В Яндекс.Метрике предлагается несколько вариантов настроек по тому, какие именно данные показывать в отчете. Если форма не работает, есть смысл проверить каждый пункт заполнения и выяснить, какой вопрос вызывает наибольшие затруднения при ответе. В остальных случаях предпочитают получение общей информации по конверсиям.

 С данными отчета, которые не устраивают владельца сайта, продолжают работать маркетологи. Выявляется масса причин, объясняющих «провальность» страницы. Однозначного ответа никогда нет сразу, его выявляют по дополнительным признакам, руководствуясь аналитикой и логикой. Например, если форма для клиентов медицинского центра закрывается на пункте «Выбор врача» может означать низкую популярность конкретных докторов, большую разницу в стоимости услуг каждого из специалистов, прочее. Решения находят маркетологи путем установки предварительного выбора цены, которую пациент готов заплатить, иными способами.

 

Обобщение о предназначении Аналитики форм

Очевидно, что инструмент полезен во время разработки и запуска рекламных, маркетинговых кампаний. Наиболее актуальны такие применения данных из отчетов Метрики:

  • выявление работающих форм на сайте;
  • определение популярности каждой;
  • разделение полей форм относительно скорости заполнения (быстрее – лучше);
  • обнаружение пунктов, которые лучше удалить из опроса или наоборот, требующих уточнения.

Проще говоря, разрабатываются формы с оптимальным числом полей к заполнению, обязательность выполнения и информативность.

Работа инструмента возможна на установленных разработчиками правилах:

  • данные должны отправляться посредством «submit»;
  • строки для заполнения не закрыты атрибутом «style» с рабочим значением «display: none».

Если эти условия нарушаются, воспользоваться отчетами Метрики не получится.

 

Рекомендации экспертов

Сегментация просмотров по типам визитов, целевой аудитории, виду входа в интернет способствует получению более адекватной информации о работе конкретных страниц сайта. Данное утверждение справедливо для всех Тепловых Карт и Анализа Форм. Вебмастера обычно используют эти инструменты для следующего:

  • доработка продающих страниц;
  • корректировка числа экранов;
  • определение областей с лишней или недостающей информацией.

Наиболее полезны отчеты, которые содержат сведения по действиям, которые совершали пользователи, купившие товар, заполнившие форму до конца, прочие конверсии.

 

Приглашение к сотрудничеству

Работа с Тепловыми Картами достаточно проста. Но требуется время для анализа получаемых результатов, разработки стратегий и их способов реализации. Специалисты Топодин выполняют подобные задачи для сайтов разной направленности и форм существования: игровые порталы, интернет-магазины, ресурсы финансовых структур и т.д.

Позвоните нашим менеджерам и узнайте, как быстро и экономично улучшить структуру страниц, сделать ее продающей и популярной.

УРОВЕНЬ ЧТЕНИЯ: СРЕДНИЙ


Пока нет комментариев



Продвижение сайтов
в Яндекс и Google по России и СНГ

Комплексное продвижение:
1. Продвижение в поисковых системах 2. Продвижение в социальных сетях.
3. Региональное продвижение 4. Контекстная реклама в Yandex и Google.

Зарабатываем деньги. Экономим время
от $400 в Киеве
от 36.000р в Москве

Популярные услуги

Продвижение и развитие
Классический эффективный метод продвижения вашего бизнеса и повышения продаж через Интернет.
разработка интернет-магазина
Услуга направлена на быстрый и высокомаржинальный запуск продаж большого числа товаров.
Доработка сайта
Сопровождение и поддержание работы вашего интернет-проекта нашими специалистами удаленно.

Успешные кейсы

след. >
361,82
ПОСЕТИТЕЛЕЙ
762,35
ПЕРЕХОДОВ
1382,82
ПРОСМОТРОВ

Подписка на рассылку

Маркетинг в Cети
АКЦИЯ, ВСЕМ ПОДПИСАВШИМСЯ НА РАССЫЛКУ
Безвременная скидка на
услуги компании TOPODIN 10%

Получите предложение

Заполнение формы гарантирует консультацию по любой из наших услуг. Перезваниваем в течении 3х часов. Экспресс-аудит сайта в подарок!

О нас пишут