Темпы роста интернет-продаж в России

Установлено, что интернет-рынок в стоимостном выражении преодолел рубеж в 750 млрд. руб. Ещё один важный онлайн-сегмент -  электронных платежей аккумулировал 350 млрд. Вместе это эквивалентно 1,6% российского ВВП за соответствующий временной отрезок - 2013 год. По мнению исследователей, эти сегменты вырастут ещё на 30% за текущий год, что существенно опередит средние темпы развития как российской экономики, так и большинства отдельных сегментов.Одновременно с этим, рост интернет-экономики продолжает постепенно замедляться. Так, если сейчас ожидают только 30% рост, то ещё год тому это было 39%.

Несмотря на это, объём всех экономических рынков, которые имеют отношение или зависимы от Интернета, превысил 6,7 триллионов рублей, что сопоставимо с 10% российского ВВП за 2013 год.

Какие изменения произошли на крупнейших рынках интернет-маркетинга?

Исследователи зафиксировали серьезный рост спроса на услуги по созданию сайтов, продвижения товаров или услуг в соцмедиа и поисковиках, размещения рекламы в сети:

1. за прошлый год сегмент медийной рекламы Рунета достиг 23 млрд. рублей. И если в процентном соотношении это пока аж 20 процентов, то уже в 2014 году рост этого рынка должен снизиться до 7%;
2. сегмент контекстной рекламы "подрос" на 52% и составил в стоимостном выражении 57 млрд. рублей. Уже сейчас темпы роста сокращаются. По прогнозам они снизятся практически в 2 раза и будут равны 28%;
3. видеореклама в Интернете добавила 67%, что вылилось в 2,9 млрд. рублей по итогам прошлого года. Положительные тенденции должны сохраниться и в 2014 году. Причем тут по прогнозам рост будет довольно высок - около 50%;
4. объём рынка SEO-оптимизации за 2013 год заработал 12 млрд. рублей, позитивная тенденция изменений составила +17%; 
5. рынок SMM в стоимостном выражении равен 6,3 млрд. рублей. В текущем году следует ждать роста на уровне 17%:
6. рынок e-commerce на просторах Рунета в настоящее время представлен такими основными сегментами:

• онлайн-ритейл (на него приходится 368 млрд. руб.);
• рыное электронных платежей (около 350 млрд. руб.);
• реализация цифрового контента (электронные книги, фильмы, музыка) - 5,6 млрд. рублей.

Изменения на рынках, которые представляют инфраструктуру русскоязычного сегмента глобальной сети:

• рынок доменных имен в 2013 году аккумулировал 2,5 млрд. рублей;
• индустрия хостинга достигла в стоимостном выражении 4,9 миллиарда рублей;
• на рынок software as a service (или SaaS-решений) пришлось 4,3 млрд. руб. Тут ожидается дальнейший рост. Так, прогноз аналитиков  на 2014 год ешё +11%..

Востребованный контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов в Рунете

Проводимое исследование затронуло и анализ поведения пользователей русскоязычного сегмента сети. Так, аналитики выделяют следующие закономерности и особенности:

• более половины всех интернет-пользователей русскоязычного сегмента активно потребляют различный контент в Интернете (преимущество фильмы, игры, музыку, книги);
• 48% всех пользователей предпочитают слушать онлайн-музыку, в то время как лишь 22% - скачивают композиции. Интересно, что только треть всех пользователей, скачивающих музыку могут отличить "белый" контент от пиратского (годом ранее таких было ещё меньше - 25%);
• только каждый пятый пользователей Рунета (и соответственно 12% всех россиян) готов покупать легальный контент. Причем уже у 22% - имеется опыт подобных покупок;
• как правило, россияне покупают в Интернете фильмы или видео (73% из всех тех, кто готов тратить деньги за контент), игры (41 процент). Реже всего люди платят за e-книги (только 30%);
• при оформлении покупки пользователи чаще используют стационарные ПК (57% покупателей), чуть реже - мобильные гаджеты (34%);
• для 41% интернет-пользователей лучшей формой борьбы с пиратством может стать доступность легального медиаконтента. Иными словами, чтобы не было пиратов, цены должны быть минимальными или отсутствовать вообще. В прошлом году также считали 35% пользователей.

Все эти закономерности позволяют утверждать то, что Рунет ещё не готов потреблять платный контент. И даже те пользователи, которые предпочитают приобретать легальную музыку, видео или игры, в случае различных сложностей, скорее всего, безболезненно откажутся от прогрессивной цивилизованной позиции в пользу бесплатных альтернативных вариантов. 

Кадры

В различных организациях и фирмах, которые имеют прямое отношение к интернет-сегментам, на начало 2014 года трудоустроено приблизительно 1 200 000 человек. В их числе как официально работающие специалисты, так и самозанятые россияне. Изменения численности специалистов данной отрасли на фоне 2012 года положительные для интернет-индустрии (+11%). В дальнейшем ожидается ускорение данной тенденции и рост в размере 20%.

Выводы

Уже сегодня многие эксперты ждут серьезного замедления отдельных рынков. К их числу стоит отнести рекламный. Ещё один тренд - это снижение активности интернет-пользователей и покупателей. Такое положение дел приведет в ближайшее время к новому витку консолидации, когда компании из смежных сегментов будут либо объединяться, либо выходить на новые для себя рынки. В последующем стоит ждать замедления темпов роста и стабилизации рынка.

Учитывая различные факторы, эксперты предполагают 4 наиболее вероятных сценария развития рунет-индустрии в ближайшие 4 года (до 2018):

• инновационный (самый благоприятный) прогноз - в этом случае среднегодовой рост будет равен не менее 35%, то есть рынок вырастет более чем на 100 процентов;
• стабилизационный сценарий. По нему рост рынка составит около 15-20% ежегодно;
• негативный прогноз - каждый год интернет-индустрия будет прибавлять лишь 6-10%;
• сценарий "глобального интернет-кризиса" - среднегодовые темпы роста не превысят 3-6%, но лишь по отдельным сегментам (к примеру по рынку e-commerce). Причем ситуация характерная для 2008-2009 года, когда интернет-экономика росла на фоне общего падения, уже не повторится.