Каннибализация ключей: выявляем и решаем проблему
Понятие «каннибализация», то есть поедания себе подобных, в маркетинге существует давно. Раньше им обозначали замещение новым продуктом уже устаревшего аналога. К примеру, вышел флагман в линейке производителя смартфонов - недавний старший представитель бренда постепенно теряет свою значимость. Сегодня термин «каннибализация» применим и в SEO, тут под ним понимается размытие релевантности одной страницы проекта под воздействием другой очень похожей.
Как возникает каннибализация ключевых слов?
На веб-ресурсе (информационном сайте или интернет-магазине) создается новая страница. Она оптимизируется под ключевые слова, под которыми в ТОПе выдачи уже имеется ваша страничка. Сделано это может быть случайно или же намеренно. В результате позиции и трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов старой страницы ухудшаются.
Как правило, это не становится причиной наложения санкций поисковиками, но является негативным моментом продвижения и требует устранения.
Каннибализация: недостатки и преимущества
Очевидным минусом подобной ситуации является присутствие на высоких позициях выдачи лишь одной странички. А ценный и более проработанный контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов может находиться и на той странице, которая поглощается. Появляется перекос по трафику в чью-то пользу, видимой для целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории остается одна страничка, а общая эффективность SEO-продвижения снижается.
Каннибализм ключей может быть и позитивным моментом. К примеру, для онлайн-СМИ и новостных порталов, которые заинтересованы в том, чтобы свежие и актуальные новости были лучше видны целевой аудитории. Но вот для интернет-магазинов и сайтов, предоставляющих услуги, обычно это негативный фактор.
Выявляем каннибализацию ключей
Подсказками наличия проблемы «поедания» трафика и позиций у себя же являются такие моменты:
- изменения релевантности и подменаКлоакинг (от англ. cloak - прикрытие) — один из методов черного SEO, демонстрация поисковикам и сайтам разных вариантов одной страницы. Клоакинг немного похож на…Перейти к словарю терминов страниц в выдаче;
- появление нескольких страниц в выдаче;
- падение трафика и позиций у релевантной странички.
Мнение эксперта
Все заметки эксперта
Автор: Сергей Михалев
Основной признак каннибализации - это изменения релевантности. В сервисах аналитики это легко заменить по постепенному снижению объема трафика одной страницы с одновременным ростом посещений, обеспечиваемых другой. При этом на высокую позицию по определенной группе ключей выходит не та страничка, которую вы планировали там увидеть. Так, вы вывели в ТОП один раздел, а через какое-то время обнаруживаете там либо другую товарную категорию, либо товарную карточку.Вторым признаком каннибализации является появление в SERP нескольких ваших страничек в ответ на определенный поисковый запрос. Как следствие первых двух факторов - падение общего трафика и позиций релевантной страницы.
Рассмотрим, как подобное проявляется на примере.
Допустим, вы торгуете фитнес-браслетами оптом. У вас имеется два основных раздела: брендовые трекеры активности и китайские (no-name). Предположим, что единственной общей категории с фитнес-браслетами у вас нет. В данном случае одна страничка оптимизируется под запросы с упоминанием известных брендов, другая - под «дешевые», «китайские» и прочие браслеты. Поисковикам проблематично определить, какая из этих двух страниц отвечает в целом на запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов «фитнес-браслеты оптом», ведь по сути каждая подобный запрос включает. Из-за подобной ситуации повышается вероятность возникновения каннибализма ключей.
Из-за такой или схожей путаницы поисковики предлагают целевой аудитории в ответ на запрос не ту страницу. Потенциальный покупатель попадает на нецелевой контент, зачастую уходит с сайта, что ухудшает поведенческие факторыПоведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов . Постепенно релевантная страница сменяется, после чего сам процесс целевого действия становится сложнее - нужно не просто перейти из поиска, но и выбрать нужный раздел/категорию. Все это негативно влияет и на экономические показатели - количество заказов и прибыли.
Возвращаясь к примеру, смотрим, что еще может происходить. Так как за высокое место в выдаче соперничают две странички сайта, релевантностьРелевантность - это показатель соответствия SERP (поисковой выдачи) пользовательским ожиданиям. По тому, насколько показанные ссылки в результатах поиска отвечают…Перейти к словарю терминов основного ключа («фитнес-браслеты оптом») размывается. Из-за этого обе странички начинают терять позиции, появляются резкие скачки с выпадением из ТОП-10 или даже ТОП-20 (30).
По нужным запросам сайт также не получает высокое ранжированиеРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов , несмотря на качественный и релевантный контент, наличие естественных ссылок. Это сокращает трафик, а также минимизирует ценность текстового содержимого. Так, если для двух страниц выбраны одинаковые ключевые слова, то поисковики считают контент близким по содержанию. Высокие позиции может получить только одна из страниц, причем, вероятно, не та, которую вы там ждете. Другой расклад - контент обеих страниц будет оценен ниже, чем он достоин, и из ТОПа вы выпадете вообще.
Из-за чего возникает каннибализация?
Основная причина проблемы - близкие/схожие семантические группы ключей у разных страничек. Зачастую - они имеют одинаковую словоформу и контент дает ответ на один запрос пользователя. Поисковые системы не знают, какую страничку демонстрировать пользователю, возникает путаница и все те процессы, о которых мы рассказали выше.
Еще один практический пример. Группу ключей было решено разделить на несколько разделов. На одной страничке шли просто фотоаппараты, для которых предложены общие ключи:
- купить фотоаппарат;
- купить фотокамеру для любительской съемки и т.д.
Далее в соответствии с имеющимися разделами предлагается группа брендовых запросов:
- купить фотоаппарат Nikon;
- цены на фотокамеры Nikon;
- купить фотокамеру с объективом Nikon.
По сути, ошибок в оптимизации нет, но эффект каннибализации дает о себе знать. Длительное время в ТОП 10 не выходила ни одна из страниц, а в выдаче (например в топ 50) оказывалась то одна из них, то другая. И это несмотря на то, что на общей страничке не встречалось слово Nikon, поисковые роботы все равно ставили как раз брендовую страничку в ответ на общий запрос «купить фотоаппарат».
Одновременно со скачками позиций постепенно снижался общий трафик. Сначала имеет место небольшое падение, затем скачок вверх, а следом - практически обнуление переходов на сайт с брендовой странички, а также замирание показаний на низком уровне - для общей (без ключей и вообще упоминаний слова Nikon в текстовом блоке).
Рекомендации по борьбе с каннибализацией
Выделим три главных инструмента противодействия:
- Правильные метатеги.
- Общее число и точность вхождений ключей в текстах.
- Правильные анкоры и нужное число внутренних линков.
- Проверка сайта на наличие аналогичных статей перед тем, как писать новую статью
Первая задача - сделать разные метатеги и заголовки. В идеале - максимально разнести их по содержанию. Используйте точные словоформы к тематике страниц. Помимо содержания TitleTitle (в переводе с английского языка "название, заглавие", жаргонно - титул или тайтл) - основной заголовок, которые не демонстрируется на веб-странице, а…Перейти к словарю терминов , descriptionDescription (в переводе с английского "описание") - метатегМетатег или Meta-tag - html-тег, применяемый для передачи важнейших структурированных данных о веб-страничке. Они указываются преимущественно в верхней части файла.…Перейти к словарю терминов , который отвечает за вывод кратких сведений о содержании веб-страницы. Эту информацию ведущие поисковые…Перейти к словарю терминов и H1 должное внимание нужно уделить и тегу AltAlt (в русской транслитерации "альт") - это атрибут тега < img >, используемый для описания изображений. В содержании этого атрибута прописывается описание,Перейти к словарю терминов . Для той странички, которую вы хотите видеть в ТОПе по определенному запросу, используйте нужный ключ/ключи, а у потенциального или реального каннибала - убирайте эти ключи из метатегов, заменяйте синонимами, разбавляйте дополнительными словами.
Вторая цель - оптимизация текстового контента на страничке. Поработайте над точностью вхождений и их общим количеством. Для странички, которая нужна в ТОПе, особые изменения не нужны. А вот для каннибала находите схожие или идентичные фразы и заменяйте их синонимами или другими словами. В таком случае поисковые роботы догадаются, что эта страничка не должна всплывать в ответ на данный запрос.
Третий момент - работа с ссылочными анкорами и правильная внутренняя перелинковкаПерелинковка - процесс связывания ссылками. Происхождение слова обязано англоязычному термину - link - ссылка или линкПовышение позиций зависит от количества и качества бэклинков на сторонних ресурсах. Большую роль играет тематическое сходство, в противном случае поисковикПерейти к словарю терминов . Перелинковка - это не просто одна ссылка, а…Перейти к словарю терминов . С основного раздела ставьте ссылку на нужный раздел с нужным анкором. Тем самым вы намекнете поисковикам, какая страничка в действительности релевантна. Соответственно для каннибала анкоры должны быть другими, а число внутренних линков можно умышленно уменьшить. В результате получаем строгую и однозначную структуру сайта. Дополнительно с каннибала можно поставить линк на нужную страничку, а также дать ей больше внутренних ссылок с нужным анкором.
Четвертый момент - попробуйте найти в поиске аналогичные страницы задав ограничение области поиска - искать по сайту. Ограничить поиск по сайту можно при помощи оператора Site:<доменДомен или доменное имя - символьное обозначение веб-ресурса в Интернете, пространственная область иерархических наименований, которая обслуживается…Перейти к словарю терминов вашего сайта> <ключевая фраза> - такой вариант поискового запроса помогает найти похожие страницы относительно той темы, которую вы хотите раскрыть в новой статье.
Вернемся к примеру с фитнес-браслетами. Если под запрос «фитнес-браслеты оптом» в ТОПе ссылкаUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов на китайские модели, вместо брендовых, то, как правило, даже за счет одной лишь грамотной перелинковки можно сделать основной именно фирменные модели (более дорогие и обеспечивающие высокую норму прибыли).
Как выявить и окончательно победить каннибализацию ключей?
Оптимальный вариант - применять специальные инструменты, вроде Netpeak Spider, Screaming Frog или же Xenu. С их помощью можно выявить список анкоров, по которым есть ссылки на две схожие странички, сформировать стратегию действий по устранению проблемы (замены анкоров, удалению внутренних ссылок).
С помощью сканирования сайта также можно отфильтровать все странички по ключам, которые упоминаются в метатегах. Методом перебора основных фраз можно изучить основные результаты и после этого уже разработать план по изменению содержимого метаданных.
Также можно использовать поисковые системы. В ряде случаев - это может быть основной способ выявления каннибализации. Сделайте поиск по своему сайту, указав нужные ключевые фразы. Полученный ТОП нужно изучить, отобрать те странички, которые потенциально или же на самом деле могут «поедать» трафик и позиции друг у друга.
Если указанные выше методы борьбы (метатеги, контент, перелинковка с правильными анкорами) не помогают, то можно пойти на более радикальные методы, а именно избавиться от каннибала. В некоторых случаях нужно сперва понять, какую же страничку оставлять, а какую удалять. Часто решение принимается на основании числа переходов за последние месяцы. Контентом каннибала дополняем основную страничку, в особенности, если он достаточно серьезно отличается по содержанию. Затем удаляем страницу и проставляем с нее 301Случается такое, что веб-страница или весь сайт целиком переезжает на новый URL-адрес навсегда. 301 редирект — это перенаправление на другой адрес сайта. Редирект…Перейти к словарю терминов -й редиректRedirect - автоматическое перенаправление аудитории с одной физической веб-площадки на другую. Происходит это так - человек вводит в строчке браузера URL-адрес…Перейти к словарю терминов на Главную.
