SEO для новичков: чек-лист по анализу ключевиков

Эффективное продвижение: краткая инструкция по сбору ключей для Гугл в 2023:

1. Составьте список потенциальных ключевых слов
2. Используя аналитику поисковых систем, соберите ключевые слова.
3. Отбросьте слова, которые не относятся к вашей отрасли.
4. Распределите запросы по категориям в зависимости от их значения.
5. Расширьте семантику с помощью подсказок из поисковых запросов и других источников.
6. Определите наиболее выгодные ключевые слова

Где еще можно взять идеи для ключевых слов?

Считается, что владелец бизнеса знает, какие слова использовать для раскрутки. Но зачастую это не совсем так. Создатель сайта не думает как его пользователь. Поэтому и продвижение может строиться на заведомо ошибочных ключах, например, с акцентом на профессиональные термины, тогда как непосредственные покупатели их не знают (или не используют).

Где же взять идеи для ключей в 2023 году? Вот несколько простых решений:

1. Общайтесь с ЦАЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов . Вскользь сказанная фраза, которую подскажет ваш знакомый, который покупает запчасти, может помочь с раскруткой автосервиса или интернет-магазина автотоваров.

2. Пусть подскажет поисковая система. Введите свой запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов , а в самом низу страницы посмотрите, что еще ищут пользователи по схожим фразам.

3. Можно использовать синонимайзеры. Они расширяют семантику, подскажут больше фраз, но главное, подключать здравый смысл и не брать в работу "нулевые" ключи.

4.  Анализируйте сленг и профессиональную лексику в своей нише.

5. Поищите картинке по теме и посмотрите, какие описания для них задают.

Давайте теперь вернемся к общему плану и углубимся в каждый его этап.

Предположим, у вас сайт, предлагающий услуги стрижки, маникюра и педикюра - онлайн-салон красоты. Для этой тематики мы и проведем анализ ключевиков.

1. Подготовьте общий список ключевиков по тематике вашего бизнеса

Изначально стоит определиться с тем: «кто клиентЛид - термин с различными значениями, используется в сфере интернет-маркетинга. Лидом является отдельная категория интернет-аудитории (потенциальные клиенты) и их…Перейти к словарю терминов ?» и «что он хочет увидеть на веб-ресурсе?». Эти ответы помогут понять, что именно делать при keyword research. К примеру, если основной контингент - представительницы прекрасного пола, то им необходим обширный каталог услуг с возможностью онлайн-заказа (в идеале). Опираясь на данный перечень услуг уже можно составлять список фраз, по которым вас ищут (могут найти) потенциальные клиенты.

Это могут быть такие общие фразы:

• женская прическа;
• окрашивание волос;
• маникюр;
• нанесение гель-лака;
• педикюр;
• стрижка для мужчин;
• наращивание волос.

Список ключей может быть намного внушительнее - все обуславливается перечнем реально оказываемых услуг. Дополнительно в данный список рекомендуется добавить общие фразы, характеризующие ваш бизнес:

• салон красоты;
• парикмахерская;
• салон маникюра;
• салон красоты + низкие цены;
• салон красоты + стрижка от «энной суммы»;
• салон красоты + город;
• салон красоты + район (микрорайон/улица) города (если это большой населенный пункт).

Если на вашем сайте предусмотрен блог (а это желательно в нынешних условиях), то сразу же стоит думать о потенциально интересных темах для посетителей веб-ресурса. Это могут быть статьи о выборе цвета, сочетании цветов при окрашивании, видах причесок в соответствии с фигурой, ростом, формой лица, техниках нанесения лака и т.д. Эти темы изначально стоит прописать и оставить для них отдельные колонки или вкладки в таблицах Экселя или Гугл Таблицах.

2. Соберите ключи на основании созданного списка, используя специализированные сервисы или программы

Когда основные фразы, отражающие тематику и предоставляемые вашим бизнесом услуги, готовы, следует собрать перечень поисковых запросов, которые им соответствуют. Это позволит не упустить чего-то важного - тех слов или словосочетаний, которые способны приводить на веб-ресурс большое количество целевого трафика.

Для сбора ключей есть масса сервисов и программ, которые собирают данные из Гугл. Adwords и Вордстата Яндекса, берут информацию из иных источников данных. К числу наиболее популярных относится Key Collector. Это платная программа, с которой удобно собирать большие семантические ядра.

Для новичков, которым необходим хороший функционал, но без вложений - бесплатно, есть интересная разработка от создателей Key Collector. И несмотря на специфическое наименование - Словоеб, она довольно хорошо справляется с задачей по подбору ключей. Если нужно собрать ключи для блога, то хорошим решением станет Мутаген. Продвинутым сеошникам нравится программа UP Base.

Наряду с удобными программами есть не менее эффективные сервисы сбора ключей с наработанными базами. Некоторые из них содержат сотни миллионов ключевиков, которые получены из различных поисковых систем (и их сервисов), то есть инструментов вебмастеров и статистики Яндекса, Гугла, Бинга, подсказок этих поисковиков и т.д. Применяя подобный онлайн-сервис подбора ключей можно как сэкономить немало сил и времени, так и собрать актуальный перечень запросов для продвижения веб-ресурса.

3. Воспользуйтесь поисковыми подсказками Гугла и Яндекса

Ещё один источник ключевых слов - поисковые подсказки. Они отображают самые распространенные запросы, начинающиеся с тех же слов/букв, что и тематический запрос. Это эффективная и простая возможность увеличить общий перечень ключей и получить новые идеи, которыми стоит воспользоваться в ходе оптимизации и раскрутки веб-ресурса.

Так, к примеру, при вводе в Гугле фразы женская прическа подсказки предлагают такие запросы:

• женская прическа боб;
• женская прическа каскад;
• женская прическа 2017.

Ускорить процесс помогут сервисы сбора подсказок. Подобный инструментарий предусмотрен в упоминаемых программах Кей Коллектор и Словоеб, и в онлайн-сервисах, вроде Rush Analytics или Словодер.

4. Соберите ключи, по которым ваш веб-ресурс уже посещают пользователи

Эта рекомендация актуальна и важна, если на продвигаемом сайте уже работают аналитические сервисы - Я.МетрикаМетрика - (Yandex Metrika или Я.Метрика) - бесплатный онлайн-сервис, который позволяет анализировать пользовательское поведение и трафик…Перейти к словарю терминов , ЛайвИнтернет, Гугл Аналитикс. Все эти инструменты крайне полезны: позволяют узнать те запросы, по которым к вам приходят пользователи. Уже сейчас эти ключи работают - приносят вам трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов , так что их обязательно нужно включить в общий пул ключевых слов.

В Метрике Яндекса следует зайти на вкладку «Отчеты», далее выбрать «Источники», а там - «Поисковые фразы».

5. Расширьте пул ключей за счет фраз конкурентов

Ещё один способ увеличить семантическоеСемантическое ядро - пул (перечень) ключевых слов, их сочетаний, морфологических форм. Этот набор точно описывает специфику деятельности компании, предлагаемые…Перейти к словарю терминов ядро за счет добавления рабочих ключевых фраз - посмотреть, по каким ключам приходят пользователи к конкурентам. Для салона красоты сделайте так:

1. Воспользуйтесь режимом Инкогнито в браузере.
2. Пропишите фразу «салон красоты + ваш город».
3. Определитесь с прямыми конкурентами вашего бизнеса в Интернете.

По главным оппонентам необходим тщательный анализ:

• изучите ключевые фразы, используемые в URLUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов -адресах, анкорах ссылок, заголовках страниц. Чтобы просматривать метаМетатег или Meta-tag - html-тег, применяемый для передачи важнейших структурированных данных о веб-страничке. Они указываются преимущественно в верхней части файла.…Перейти к словарю терминов -теги на сторонних веб-ресурсах, воспользуйтесь удобным расширением для Хрома - Meta SEO Inspector;
• проверьте статистику трафика, если соответствующие счетчики открыты;
• воспользуйтесь сервисом AlexaAlexa Rank - это рейтинговый сервис для оценки веб-сайтов, который основан на частотности посещений и численности просмотров. Чем он полезен дляПерейти к словарю терминов или аналогами, чтобы проанализировать ключи конкурентов, а также узнать дополнительную информацию по этим веб-ресурсам: ИКС, DR, средние позиции в выдаче, число проиндексированных страниц, присутствие в каталогах и т.д.

6. Проанализируйте частотностьЧастотность или частота - общее число показов определенного пользовательского запроса за месяц. Как определяетсяПерейти к словарю терминов и отбросьте запросы с нулевым и слишком малым использованием

Частотность ключа - это то количество раз, которое фразу прописывают пользователи в поиске. Этот показатель прямо отражает востребованность (популярность) конкретного запроса.

В поисковой раскрутке по частотности ключи делят на три группы:

• низко (сокращенно НЧНизкочастотный запрос (на жаргоне просто НЧ-запрос) - это поисковый запрос, который демонстрируется в поисковике менее 1000 раз в месяц. Обычно низкочастотный ключ…Перейти к словарю терминов );
• средне (СЧСреднечастотный запрос (сокращенно -  СЧ-запрос) - пользовательский запрос в поисковике, прописываемый в месяц от 1000 до 10 000 раз. Это, преимущественно длинные…Перейти к словарю терминов );
• высокочастотные (ВЧ).

Конкретных цифр для градации нет, так как для различных тематик и ниш все весьма индивидуально.

Если прописать в Я.Вордстате фразу «салон красоты» (не используя кавычки), то можно ознакомиться с «грязной частотностью» - показателем, включающий число использования данного словосочетания в различных вариациях. Ориентироваться только на него при формировании семантического ядра не стоит.

Более точное значение частотности позволят определить операторы перед словами. Это восклицательный знак перед каждым из слов: !салон !красоты - отражает частотность по каждому из слов без изменений.

Кавычки - позволяют определить частотность по точному вхождению запроса: «салон красоты».

Дублирование двух операторов - «!салон !красоты» - это возможность получить максимально очищенную и близкую к правде частотность по запросу - в прямом вхождении и без склонений слов.

Вручную проверить частотность по всем подходящим для раскрутки запросам крайне проблематично. Сервисом Яндекса Вордстат стоит пользоваться для выбора тем/запросов для блога, а не в целом для сайта, продающего услуги или товары. Для данных целей имеются специальные автоматизированные решения. В отдельных программах и сервисах частотность демонстрируется сразу же вместе с ключевыми словами, что упрощает работу оптимизатору.

7. Проверьте конкурентность ключевиков

Уровень конкуренции или конкурентность - это показатель, отражающий то, насколько сложно оказаться по данному запросу на первых строчках выдачи Гугла, Яндекса или иного поисковика. Если уровень конкуренции высок, то в ТОП-10 присутствуют авторитетные площадки, вытеснить которые с первой странички без больших вложений средств и серьезных усилий не будет. Если же конкуренция невысока, то пробиться в ТОП можно относительно быстро.

Узнать конкуренцию позволяет гугловский сервис Keyword Planner, и многие другие программы и онлайн-решения.

8. Сгруппируйте ключи

Собрать ключевики в группы помогает кластеризация. Благодаря специальным сервисам - это автоматическая группировка на основании выдачи поисковых систем. Она нужна для последующего распределения ключей по продвигаемым страничкам веб-ресурса. Без данного этапа все предшествующие действия бессмысленны. К примеру, как понять, оптимизировать под фразы «салон красоты Ростов» и «престижные салоны красоты» одну страничку или две? Чтобы понять это, нужно провести кластеризацию. Новичками и опытными сеошниками для этих целей используются специализированные сервисы, о которых мы уже рассказали ранее.

Ещё один момент - релевантностьРелевантность - это показатель соответствия SERP (поисковой выдачи) пользовательским ожиданиям. По тому, насколько показанные ссылки в результатах поиска отвечают…Перейти к словарю терминов запросов страничке, которую по ним продвигают. Времена, когда на сайте размещались бессмысленные SEO-тексты уже давно в прошлом. Поисковики работают над тем, чтобы качество контента было максимально высоким, а значит и тексты, которые оптимизируются под определенные группы ключевых слов, должны быть не просто уникальными, но и полезными для потенциального читателя. Вот почему при составлении технического задания для копирайтера, требуйте, прежде всего, читабельные, логичные и осмысленные статьи с гармоничным вхождением ключей без переспама.

Если у вас остались вопросы, то смело задавайте их в комментариях или свяжитесь с нами любым удобным способом!