Контент: зачем он нужен? Структура информационного продвижения сайтов

Content - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео.

Разновидности контента для сайта

Все содержимое веб-ресурсов разделяют на 2 группы:

• текстовое - статьи, новости, интервью, обзорные посты, аналитические публикации, прайс-листы и т.д.;
• графическое - фотографии, видеоролики, инфографика и пр.

Также контент классифицируется на:

• уникальный - не размещаемый в Интернете ранее;
• неуникальный - позаимствованный на других площадках - целиком или фрагментарно.

Специфика продвижения ресурсов с различными типами содержимого

Уникальный контент сегодня - основа эффективной раскрутки в Интернете. Авторские публикации, фото, рисунки активно индексируются поисковиками и привлекают аудиторию.

Веб-ресурс с исключительно уникальным содержимым вызывает доверие со стороны пользователей и поисковиков. Это способствует быстрому выходу в ТОП выдачи.

С позиций SEO, качество контента определяется как уникальностью, так и такими критериями, как:

• релевантность - наличие в текстах тематических ключей, соответствующих продвигаемым пользовательским запросам;
• формирование - контент на веб-сайте должен быть грамотно структурирован;
• обновление - индексация веб-ресурсов, где постоянно добавляется новый, актуальный контент, происходит чаще и быстрее.

Типы SEO-контента

SEO-контент может быть следующего вида:

• Страницы продуктов - это основа любого розничного сайта электронной коммерции. Хорошая страница продукта может служить как контентом для продвижения, так и целевой страницей PPC.
• Сообщения в блогах - блог - это один из самых простых способов создать регулярный поток эффективного SEO-контента . В целом сообщения в блогах более интересны и с большей вероятностью привлекают ссылки, чем страницы продуктов, поэтому они могут стать отличным способом повысить авторитет вашего сайта.
• Статьи - подумайте о новостной статье, интервью или очерке. Это основной вид контента, который вы найдете на большинстве веб-сайтов в газетном или журнальном стиле.
• Списки. Список на самом деле представляет собой разновидность статьи, но оформление его в виде списка (например, «10 способов снизить счет за электроэнергию» или «101 вещь, которую я ненавижу в Google») упрощает сканирование. Эти типы заголовков также кажутся более интерактивными при обнаружении в результатах поиска или в лентах социальных сетей.
• Руководства - это более длинный контент, в котором подробно объясняется, как что-то делать. (Руководства часто разбиты на несколько веб-страниц, хотя рекомендуется разрешить пользователям просматривать длинный контент как одну страницу, если они того пожелают.) Вы можете разместить полное руководство на своем веб-сайте или опубликовать краткое изложение или отрывок, требуя от посетителей заполнить регистрационную форму, чтобы прочитать полное руководство. Это может быть хорошим способом привлечь потенциальных клиентов, но имейте в виду, что регистрация, скорее всего, уменьшит объем SEO-трафика, который вы можете направить к этому руководству.
• Видео. Как правило, в Интернете меньше видео, чем страниц с текстом; следовательно, может быть проще занять позицию на первой странице по конкурентному ключевому слову, создав видео вместо статьи. В зависимости от того, какой у вас тип сайта или бизнеса, видео могут быть отличным способом привлечь и охватить аудиторию. Рассмотрите возможность создания видеоуроков по использованию ваших продуктов. Или проиллюстрируйте процесс, связанный с вашим бизнесом - например, сантехник может снять видео, показывающее, как прочистить раковину.
• Инфографика или широкоформатные изображения , которые содержат много данных (часто в виде графиков или диаграмм) на одной теме, может наберешь много просмотров страниц и ссылок. Однако, поскольку большая часть содержимого встроена в изображение и поэтому не может быть прочитана поисковыми системами как текст, важно тщательно оптимизировать остальную часть страницы. Для начала вы можете использовать один из этих пяти бесплатных шаблонов инфографики .
• Слайд-шоу - это способ показать серию связанных изображений. Иногда изображения важнее текста - скажем, вы пытаетесь показать, во что были одеты все звезды на церемонии вручения «Оскара». Опять же, поисковая оптимизация вашего заголовка, подписей, имен файлов изображений и т. д. Важна, потому что поисковым системам нечего «читать».
• Глоссарии. Больше людей используют поисковые системы для поиска терминов, чем словари. Если вы работаете в специализированной отрасли, хорошо продуманный глоссарий может стать хорошим способом привлечь некоторый поисковый трафик. Подумайте о кулинарных терминах, медицинских терминах, модных терминах, архитектурных терминах ...
• Каталог - это полезная систематика ссылок на сайты или ресурсы по заданной теме. Например, в парфюмерном блоге можно создать каталог мест, где можно купить духи, от крупных универмагов до независимых магазинов по всей стране.