Маркетинговый аудит виды, характеристики, способы

С большей долей вероятности вы уже что-то предпринимаете в сфере интернет-маркетинга. Единицы только сейчас начинают тут работу. Именно поэтому до того, как начинать что-то изменять, необходимо оценить эффективность работы текущего комплекса. Это позволит не только сохранить и преумножить удачные решения, но и выявить проблемы, на которых нужно сконцентрировать внимание.

В этой связи очень востребована услуга комплексного аудита, которая позволит проработать комплексную стратегию присутствия вашей компании в Интернете. Альтернативный вариант - отказаться от комплексного аудита в пользу аналитики отдельных направлений.

Виды аудиторских работ в Интернете

Комплексный аудит в сети можно разбить на несколько тематик, которые по своему сказываются на интернет-маркетинге и его эффективности. Вот самые популярные темы:

1) маркетинговый аудит: 

• анализ и улучшение имеющегося имиджа торговой марки;
• оценка фирменного стиля;
• создание УПТ и анализ проведенного позиционирования;
• проработка платформы для коммуникаций.

2) Оценка эффективности рекламных каналов в Интернете:

• оценка эффективности СЕО;
• оценка эффективности контекстной рекламы;
• оценка эффективности медийной рекламы;
• оценка работы в соцмедиа;
• анализ других рекламных каналов. 

Сделать веб-ресурс эффективным - просто!

Позаботившись об удобстве сайта для пользователя, вы не только увеличите его способности к продажам, но и сможете оптимизировать рекламный бюджет. Если же без маркетингового аудита просто повышать вложения в рекламу, то эффект будет не столь высок, что уже давно подтвердила практика!

Преимущества маркетингового аудита веб-ресурса:

1. невысокая цена;
2. получение понятных и систематических отчетов;
3. охват всего сайта (каждого раздела и страницы);
4. максимальное время проведения - 7 дней;
5. в стоимость услуги, как правило, включается и технический аудит;
6. широкий спектр используемых инструментов оценки и анализа.

Виды маркетингового аудита

Пакет "Базовый". В рамках этой услуги, оптимизаторы проводят анализ маркетинговых возможностей и удобства (юзабилитиUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов ) веб-сайта. По результатам исследования предлагается комплексный отчет, а также приводятся рекомендации, которые помогут устранить любые проблемы.

Пакет "Маркетинговый аудит + коррекция". Тут специалисты не только оценят скрытый потенциал веб-ресурса и возможности его продвижения, но и повысят юзабилити веб-сайта в соответствии с разработанными рекомендациями. В рамках такой услуги основные работы могут вас вообще не коснуться, но на выходе вас ждет рост трафика и конверсии посетителей, что лишь подтвердит целесообразность осуществления маркетингового аудита.

Определение эффективности - не проблема!

Веб-аналитика - это важнейший инструмент оптимизатора, который позволяет:

• контролировать вложения, которые направляются на продвижение;
• повышать эффективность рекламы;
• давать рекомендации по улучшению работы;
• увеличивать продажи.

Благодаря наличию обратной связи, владелец сайта всегда может контролировать свои расходы, отслеживать изменения основных показателей ресурса (трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов , продажи, конверсия).

Маркетинговый анализ помогает:

1. создать рекламную стратегию, которая оптимальна для продвигаемого веб-сайта;
2. оценить поведениеПоведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов пользователей;
3. устранить недостатки с удобством ресурса;
4. определить самые востребованные товары на сайте;
5. выявить причины успеха конкурентов.

Маркетинговый аудит - это выявление возможностей потенциального успеха сайта в сети, а также поиск путей для повышения эффективности. Правильно проведенные работы помогут поднять посещаемость, сделать рекламные каналы более результативными, повысить продающие способности ресурса.