Рейтинг SEO-компаний: самый честный?

Как выбрать SEO компанию в 2023 году: 5 советов

Прежде чем говорить о рейтингах, мы приведем 5 рекомендаций по выбору подрядчика в 2023 году, если вас интересует разработка и продвижение или только продвижение и реклама бизнеса в Интернете:

Всегда выгодно использовать комплексную стратегию интернет-маркетинга, а не просто полагаться на seo. Чтобы получить максимальную отдачу от одного инструмента, такого как seo, необходимо использовать и другие цифровые инструменты, такие как ppc, cro и serm. Проще говоря, у вас есть сайт, который содержит хорошо оптимизированные посты, а любая страница быстро загружается и оптимизирована под мобильные. Однако трафика не так много, а продаж еще меньше. Вы можете задаться вопросом, почему так происходит, хотя сайт находится в топ-5 в google по целевым запросам. Решением проблемы может стать привлечение агентства, которое проведет всесторонний анализ сайта и внесет соответствующие изменения, чтобы напомнить пользователям, что они пришли не просто прочитать статью, но и приобрести товары, которые они ищут. Кроме того, отлаженная система ремаркетинга для тех, кто проявил интерес к покупке товаров/услуг, зачастую помогает легко сделать 10–15 эффективных продаж вместо 1 продажи на 1000 посетителей.

1. Какие инструменты использует SEO компания. При выборе фирмы, которая будет заниматься вашим seo-продвижением, узнайте, какие инструменты они используют. Если они используют бесплатное и неадекватное программное обеспечение, оно вряд ли ее услуга поможет получить вам желаемый поисковый результат. Профессиональные seo-специалисты имеют доступ к широкому спектру современных сервисов для семантического анализа, кластеризации и оптимизации повседневных задач.
2. Истории успеха (кейсы) — еще одна причина нанять компанию. Отзывы на gmb-профилях или в социальных сетях полезны для мониторинга прогресса. Однако истории успеха выбранной seo-фирмы расскажут вам больше об уровне ее компетенции. Если команда увлечена достижением результатов и ей есть чем похвастаться, то различные кейсы будет достаточно легко найти.
3. Результат должен быть количественно измеримым. Отслеживание прогресса является основополагающим аспектом seo оптимизации. Убедитесь, что вы спросили агентство, с которым заключаете контракт, о предоставлении регулярных и прозрачных отчетов.
4. Результаты должны быть прогнозируемыми. Прогнозируемые результаты — признак экспертности в сфере seo. Конечно, план и реальность могут иметь небольшие расхождения. Однако, чтобы понять, какой результат принесет то или иное действие по продвижению, ваш специалист обязан это сделать. Это является частью стратегии seo.

Забудьте о независимых рейтингах

Всевозможных топ-листов и списков лучших компаний, занимающихся поисковой раскруткой и/или интернет-маркетингом очень много. Но многие потенциальные заказчики услуг даже не догадываются, что независимых среди них вообще нет. Как правило, их инициируют либо сами СЕО-компании, либо тесно связанные с ними структуры.

В этом случае страшно и печально даже не то, что организатор "ТОПа" ставит себя и/или свои партнерские (дочерние) фирмы и структуры на передовые строчки. Намного хуже тут то, что каждая компания, если хочет быть представлена в таких рейтингах, обязана предоставить исчерпывающую информацию о всех своих клиентов, указать их контакты, раскрыть содержание проекта, цену услуг. Это не только исключает возможность сохранения коммерческой тайны, но и дает организатору (как правило, непосредственному конкуренту) открытый доступ к базе клиентов, ценообразованию и других важным моментам. Понятное дело, что это, как минимум, противоречит интересам большинства компаний.

Методики подсчета

Каждый из имеющихся рейтингов городится своей максимально уникальной, а также предельно объективной методологией определения иерархии компаний. Тем не менее, в большинстве своем они тесно связаны с такими показателями, как:

денежный оборот СЕО-компании; суммарная видимостьВидимость сайта в поисковых системахВидимость в поисковых системах – определенный коэффициент интернет пользователей (указывается в процентах), которые увидят…Перейти к словарю терминов раскручиваемых сайтов в выдаче, их показатели DomainRank и ИЦВ данный момент под ТИЦ принято понимать ИКС - индекс качества сайта. ТИЦ - (сокращение от "тематический индекс цитирования") - уникальная технология…Перейти к словарю терминов ; число проектов, которые сейчас находятся в работе; отзывы клиентов или/и экспертов о работе компании; другие подобные критерии и показатели.

Можно ли на основании этих данных получить объективное представление о лидерах рынка? К примеру, говорит ли число клиентов о том, что данная компания хороша? Может важнее не число клиентов, а средняя продолжительность сотрудничества? Очень часто у лидеров рынка, которые сотрудничают с сотнями заказчиков по причине загруженности все поставлено на поток, а результаты по проектам далеки от ожиданий. А вот в небольших компаниях намного чаще за словами индивидуальный подходит стоит именно он, так как там в действительности дорожат каждым клиентом. Для них, как правило, цена привлечения нового заказчика намного выше, чем затраты, связанные с удержанием уже существующих. Именно поэтому мелким SEO-компаниям просто невыгодно оказывать услуги плохо...

Довольно неоднозначный показатель для выявления лучших из лучших - это совокупная видимость раскручиваемых веб-ресурсов. Рынок продвижения весьма динамично развивается и многое тут зависит от поисковых алгоритмов, которые сейчас актуальны. Высокие позиции после обновления могут смениться падениями. Кроме того, результаты поискового продвижения заметны не сразу, с отдельными сайтами нужно работать не меньше года, чтобы получить качественные сдвиги к лучшему. Также довольно характерный момент для СЕО-рынка - частая смена исполнителей, так что к отдельным компаниям заказчик может прийти уже с высокими позициями в выдаче, но это заслуга предыдущего подрядчика.

Финансовый оборот компании - это также довольно сомнительный фактор. Завышенная цена на услуги продвижения - это ещё не гарантия отменного качества. Не нужно забывать о том, что расчет каждого типа работ весьма индивидуален и зависим от множества показателей.

Необходимость подтверждения проектов

Возникают сложности и с подтверждением клиентов и проектов в работе. Если какая-то "сеошная" фирма хочет стать участником, то ей придется доказать свою работу над проектами. Как правило, для этого имеются 3 способа:

• размещение определенного кода на веб-ресурсах, которые сейчас продвигаются;
• постановка ссылки на сайт СЕО-компании с веб-ресурса клиента;
• предоставление договоров, других документов о выполнении работ.

Определенные сложности в связи с этим:

• Политика большинства солидных, крупных компаний (к примеру, банков, автомобильных дилеров) не предусматривает возможности внесения правок в содержание веб-сайта.
•  ЛинкПовышение позиций зависит от количества и качества бэклинков на сторонних ресурсах. Большую роль играет тематическое сходство, в противном случае поисковикПерейти к словарю терминов Перелинковка - процесс связывания ссылками. Происхождение слова обязано англоязычному термину - link - ссылка или линк. Перелинковка - это не просто одна ссылка, а…Перейти к словарю терминов или код на такие ресурсы не поставить, а ведь именно подобные клиенты, как правило, имеют высокие показатели DRank и ИКС, обеспечивают хороший оборот;
• Как правило, код на сайт добавить можно лишь тогда, когда оптимизация тоже выполняется СЕО-компанией, а не веб-мастерами клиента. В договоре, конечно же, иногда встречаются пункты о возможном добавлении коде или ссылок, но это редко мотивирует клиента;
• Предоставление документов "не стыкуется" с коммерческой тайной. Кроме того, это зачастую трудозатратно или вообще не реализуемо.

Собственно классификации и топы

Вот наконец-то мы подошли к самим рейтингам. Мы отобрали только самые известные и раскрученные, а также кратко описали для вас принципы оценки и другие их особенности.

ktoprodvinul.ru - "Кто продвинул"

Организован данный рейтинг СЕО-фирм группой компаний ALTWeb, которые также занимаются SEO. Рейтинг базируется на 100-процентно открытой модели оценивания, которая учитывает суммарную видимость продвигаемых веб-ресурсов в выдаче. Составители рассчитывают коммерческую стоимость раскрутки для каждого веб-ресурса, а само ранжированиеРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов ,…Перейти к словарю терминов участников происходит по суммарной коммерческой стоимости.

cmsmagazine.ru - Рейтинг от CMS-magazine

Данный рейтинг, созданный порталом CMS-Magazine, предоставляет данные о компаниях, их текущих проектах. Тут собраны как российские, так и зарубежные фирмы, занимающиеся поисковым продвижением. В основе ранжирования число актуальных на текущий момент проектов по их общему ИКС. То есть, можно продвигать один сайт с отличным показателем и быть выше в этом рейтинге, чем занимаясь раскруткой десятков или даже сотен молодых сайтов.

ratingruneta.ru - Рейтинг Рунета

Это также проект от издания CMS-Magazine. Главная цель создания - повышение прозрачности рынка СЕО-услуг и интернет-маркетинга. Вся методология базируется на учете текущего клиентского портфеля. То есть, чем больше число проектов сейчас в работе у фирмы и выше её авторитетность в поисковиках, тем ближе к вершине ТОП-3 она будет. Чтобы оказаться среди участников рейтинга, компания должна иметь не менее 10 проектов. Рейтинг формирует как 100 лучших компаний всего русскоязычного сегмента глобальной паутины, так и локальные (местные) ТОПы по регионам.

rating.seonews.ru - "СЕО глазами клиентов"

Это рейтинг от Seonews (издание принадлежит компании Ingate, занимающейся продвижением). В основе оценок - опрос заказчиков. Итоговые позиции участников определяются по двум критериям - субъективным (удовлетворенность работой, общее качество видения проекта, полезность и информативность отчетности и так далее), объективным (тут учитываются позиции в поисковиках, тематика и её сложность, удельный вес трафика из поиска). В основе оценивания субъективных факторов лежит показатель доверия TrustRunk к словам заказчиков. Он выше у тех, кто заказывает много услуг, тратит большие деньги и длительное время сотрудничает с СЕО-компанией.

adindex.ru - рейтинг Digital Index

Появление рейтинга - это результат работы компании Adindex, которая осуществляет крупномасштабное исследование рынка цифровых технологий. Главная цель - помочь клиентам определиться с исполнителями тех или иных услуг. Онлайн-издание предлагает по три рейтинга для различных отраслей, в том числе и для СЕО (для SMM, контекста и других имеются свои рейтинги). При ранжировании участников учитывается уровень знаний, качество сервиса, уровень сотрудничества. В основе оценок лежат опросы клиентов.

ruward.ru - единый рейтинг компаний

Данный проект предлагает единую оценку компаний, занимающихся SEO (и другими digital-направлениями), на основании показателей многих других рейтингов. Так, при ранжировании учитываются позиции конкретной компании в различных рейтингах (за определенный временной отрезок), а полученный рейтинговый бал умножается на оценку, выставляемую представителями проекта Ruward.

Seorate.ru

Это сервис, который анализирует видимость веб-ресурсов в поисковиках по различным тематическим запросам. Используя данный сайт можно получать информацию о позициях веб-ресурсов, отслеживать изменения в их ранжировании. Для СЕО есть отдельный рейтинг, называется он "Поисковая оптимизация" (в разделе Интернет), составляется по наиболее характерным для тематических сайтов ключам. Предлагаемый рейтинг показывает видимость веб-ресурсов в выдаче, а также как эффективны все показы (каково число переходов на сайты компаний) за последний месяц.

Inthetop.ru

Это портал отзывов для отрасли СЕО. Он был создан специально для клиентов, ищущих подрядчиков. Рейтинг предоставляет информацию о фирмах, занимающихся продвижением, оценках различных клиентов и её успешности. Последний показатель в рейтинге обуславливает число звезд (соотношение негативных и позитивных отзывов, которые дают пользователи).

Factus.ru

Относительно новый рейтинг, который основывается на данных о денежных оборотах участвующих компаний (разумеется, тут учитывается только открытая информация). По задумке организаторов, данный рейтинг позволит найти те компании, которые открыто работают на российском рынке, платят налоги. И раз они ведут прозрачную деятельность, то и доверие клиентов заслуживают.

Многие оценочные системы из числа перечисленных довольно полезны для потенциального клиента в 2020м году. Они могут упростить принятие решения по выбору исполнителя работ. Но воспринимать их лучше всего в качестве справочной информации, так как оценки и позиции в рейтингах, как правило, весьма субъективны.

Как проверяется работа SEO компаний: ваш консультант

Периодически к оптимизаторам обращаются фирмы, которые ранее стали жертвами недобросовестных СЕО-специалистов. Накопленный опыт позволяет говорить о самых разных ситуациях. В одних случаях по сайтам клиента со стороны компаний просто ничего не делали, появлялись какие-то скрытые платежи, давались странные обещания и прогнозы и так далее. Комплексный аудит поможет выявить обман и оценить качество работы оптимизаторов.

Как проверить компанию, проводяющую для вас раскрутку сайта?

Для этого необходимо разобраться, что и насколько верно делал работу seo-подрядчик:

1. аудит внешней и внутренней оптимизации;
2. проверка составленного договора;
3. анализ отчетов;
4. аудит ценообразования.

Результат проверки

Что нужно для проверки и какие сроки это займет?

Чтобы провести аудит работы СЕО-специалистов, как правило, нужно 2-3 дня, но точно это будет известно после ознакомления с проектом и его объёмами.

Чтобы оценить работу необходимы:

1. договор с компанией (если он есть и условия его составления позволяют его распространять);
2. доступы к сервисам аналитики - Гугл Аналитикс, Яндекс.МетрикаМетрика - (Yandex Metrika или Я.Метрика) - бесплатный онлайн-сервис, который позволяет анализировать пользовательское поведение и трафик…Перейти к словарю терминов , ЛайвИнтернет.
3. доступы к другим ресурсам, которые дает вам СЕО-фирма (биржи ссылок, личный кабинет на сайтах);
4. другая информация, к примеру, переписка с представителями компании;