Что вы знаете о негативном SEO: способы защиты от него

Пессимизация сайта: когда случается?

Понижение позиций происходит согласно работающих алгоритмов поисковых систем. Ряд критериев для ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов следует искать в рекомендациях аналитических программ, а также справочной литературе компаний. Информацию о принципах распределения сайтов по позициям можно найти практически на каждом сайте, занимающемся продвижением ресурсов.

Сами разработчики Google и Yandex объясняют необходимость понижения порталов, находящихся в выдаче, борьбой со спамным контентом и необходимостью быть ближе к потребностям клиентаЛид - термин с различными значениями, используется в сфере интернет-маркетинга. Лидом является отдельная категория интернет-аудитории (потенциальные клиенты) и их…Перейти к словарю терминов . Кроме того, давно бытует мнение о том, что высококвалифицированные оптимизаторы выступают конкурирующей стороной поисковикам. Поэтому на лицо заинтересованность ботов (краулеров) в обнаружении любых нарушений на сайтах, но не атак против них. Таким образом, понижение ресурса в рейтинге может случиться:

• по объективным причинам (недосмотр оптимизаторов);
• из-за нечестных действий третьих сторон.

Хотя принято обобщать представления о поисковых системах, санкции от Google или Яндекс могут существенно отличаться. Это объясняется различиями в принципах сбора информации ботами систем, ее обработки и, как следствие, выводами о ней. Так, Google всячески поощряет продвижение внешними ссылками, цитируемость сайта – один из важных факторов ранжирования. Поэтому зачастую скорость наращивания числа упоминаний становится определяющим звеном. Постепенное увеличение внешней ссылочной массы дает возможность достигать цели, минуя штрафные санкции.

Понижение сайта в Yandex случается, когда разработчики упускают из виду поискового бота и его алгоритмы. Попадание под фильтры системы – одна из наиболее частых причин пессимизации, в ее основе, как правило, лежит агрессивная реклама или слишком очевидное продвижение внешними ссылками.

Рассмотрим общий перечень причин, ведущих к понижению рейтингов в выдачах поисковых систем:

• агрессивная реклама (в том числе, некачественные тизеры);
• всплывающие окна, влияющие на поведенческие факторыПоведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов пользователей (включая JavaScript);
• запрещенные способы торговли (покупные отзывы, комментарии, а также продажа ссылок);
• блоки рекламы, не закрытые специальным файлом или как-то иначе (через сервисы);
• плохая релевантностьРелевантность - это показатель соответствия SERP (поисковой выдачи) пользовательским ожиданиям. По тому, насколько показанные ссылки в результатах поиска отвечают…Перейти к словарю терминов значимых зон контента (заголовок не соответствует содержанию статьи, обман по факту рекламируемого товара);
• некачественныйГС (сокращение жаргонного термина "г*вносайт") – сайт без добавочной ценности, пользовательской и информационной. Признаки ГС Бесполезные веб-ресурсы…Перейти к словарю терминов контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов (водный, спамный, прочее).

Дополнительно к этому существуют ручные санкции, которые накладываются на продвигаемый объект при условии попадания под один из фильтров систем. Но сейчас нас больше интересуют ситуации, когда к штрафным действиям поисковиков приводит вмешательство посторонних. Результат посторонних манипуляций называют негативным SEO. Есть даже агентства, которые готовы реализовать подобную услугу. Обходится пессимизацияПессимизация - процесс принудительного занижения поисковиками позиций определенных веб-сайтов по ключам в выдаче. Термин был введен веб-разработчиками Рамблер. В…Перейти к словарю терминов чужого сайта в тысячи долларов. Сомневаетесь, что такое возможно?

Конкретные действия конкурентов, наносящие вред

Негативное SEO – это комплекс мероприятий, предпринимаемых с целью понижения оценки сайтов конкурентов, как результат, выбивания нежелательных ресурсов из поисковой выдачи вовсе. Владельцам ресурсов, работающих в конкурентной нише рынка, следует ожидать соответствующих действий ближайших соседей по бизнесу.

Сегодня существует ряд уже классических способов, обеспечивающих базу под пессимизацию сайтов. Сначала перечислим основные методы:

• взлом ресурса и размещение на нем вредоносного ПО;
• попытки вмешиваться в ссылочный профиль, манипуляции с сателлитами;
• техническое копирование ресурса с целью создания аналога более высокого качества (скрапинг);
• искусственное уменьшение скорости загрузки страниц.

Когда злоумышленник получает полный доступ к сайту и его админке, создать условия для его понижения в поисковой выдаче довольно просто. Разработчики понимают, что добавление специального кода снимает все вопросы о достижении нужного результата. Качественно разработанное ПО позволяет сохранять видимостьВидимость сайта в поисковых системахВидимость в поисковых системах – определенный коэффициент интернет пользователей (указывается в процентах), которые увидят…Перейти к словарю терминов страниц для посетителей на первоначальном уровне. Только поисковые краулеры заметят что-то неладное.

Не умеющие писать коды, но уже располагающие доступом к чужому сайту, часто размещают на нем спамСпам - email-рассылка рекламной и коммерческой информации, предоставление других данных пользователям, которые не подтвердили своего желания получать их. В Рунете…Перейти к словарю терминов контент, за который обязательно штрафуют понижением в рейтинге. Альтернативно, есть варианты со своевольным распоряжением трафиком, перенаправлениеСлучается такое, что веб-страница или весь сайт целиком переезжает на новый URL-адрес навсегда. 301 редирект — это перенаправление на другой адрес сайта. Редирект…Перейти к словарю терминов Redirect - автоматическое перенаправление аудитории с одной физической веб-площадки на другую. Происходит это так - человек вводит в строчке браузера URL-адрес…Перейти к словарю терминов посетителей на другой объект, который получит больший весПерелинковка - процесс связывания ссылками. Происхождение слова обязано англоязычному термину - link - ссылка или линк. Перелинковка - это не просто одна ссылка, а…Перейти к словарю терминов .

Подобное мероприятие (с манипуляцией числом посетителей) можно организовать и без специального доступа к чужому ресурсу. Для этого надо иметь обширную аудиторию, проявляющую высокую активность. Пользователи посещают один и тот же сайт, резко покидают его, переходят из поисковой выдачи на другой. Буквально за пару часов рейтингРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов атакуемого ресурса поползет вниз. Подобные действия уже не раз производились известными SEO специалистами в рамках экспериментов.

Поскольку получить доступ к файлу robotПоисковый робот (бот, веб-паук, краулер) - программное обеспечение, часть поисковой машины, используемая для перебора веб-страниц для их занесения (вместе с…Перейти к словарю терминов .txt – вполне выполнимая задача, приведем перечень видов контента, за который сайт попадает под санкции:

• обман пользователя, любой какой только раскрывается в рамках функционирования проекта;
• плагиат марок, брендов, логотипов, прочего (просто использование чужих реквизитов);
• неправильные контактные данные;
• информация, не проходящая проверку ботов;
• ситуации, когда базовый контент – реклама;
• страницы с инструкциями взлома, атак, других способов провоцирования к реализации противозаконных действий;
• наличие сенсационных заголовков без обеспечения их соответствующим материалом, доказательствами;
• всплывающие окна;
• дубли текста с других сайтов;
• негативные комментарии на странице и внешних ссылках, ведущих к порталу;
• размещение рекламы для взрослых на сайтах, где это не предусмотрено;
• контент с призывами к агрессии, непристойного содержания;
• страницы с грамматическими ошибками, множественными опечатками;
• подобные проблемные объекты, на которые жалуются пользователи или демонстрируют свое недовольство частыми отказами.

Надо понимать, что поисковый бот может не заметить какую-то из проблем. Например, всплывающие окна не всегда выступают проблемой в функционировании сайта. Но, если поведенческие факторы покажут, что пользователям не нравятся отвлекающие элементы, сайт могут понизить в рейтинге до исправления ошибки. Как видно, жалобы посетителей – это не только прямое письмо разработчикам, а результаты аналитики.

Владельцы должны знать о вероятности атак на сайт, в том числе негативном SEO. Обеспечение защиты от подобных неприятностей – тоже входит в обязанности ресурса, приглашающего к себе посетителей. Ведь прямо или косвенно могут пострадать и пользователи. Поэтому ниже о способах противостояния конкурентным нападкам наиболее распространенным в сети.

Как избежать взлома и что делать, если он случился

Владельцы сайтов месяцы ожидают попадания в органическую выдачу поисковых систем. Рекомендации специалистов заказать комплексную услугу по поддержке ресурсов, многими воспринимается, как попытка навязать собственный сервис. Между тем, предпосылок для подобной опеки предостаточно. ТОПовые позиции органической выдачи считаются самой опасной зоной. Здесь сайты подвергаются наибольшему числу атак. При этом владельцы оказываются неготовыми противостоять им.

Оптимизаторы или разработчики все-таки должны предусмотреть организацию процесса проверки кеша на автоматическом уровне. Принимая готовую работу у подрядчика, стоит поинтересоваться способами реализации этого момента. Особо выделим, что аудит кеша – это единственный способ, препятствующий возможным хакерским атакам.

Google или Yandex хотя и отслеживают работу сайтов, обнаружат взлом и его последствия не сразу. Если владелец ресурса использует вспомогательные сервисы, обеспечивающие обнаружение атак на их начальных стадиях, можно предупредить санкции поисковых систем. Manul от Yandex и Safe Browsing произведут стандартное сканирование и покажут возможные ошибки. Исправив их до посещения сайта краулером одной из систем, удастся выиграть драгоценное время и не получить понижения в рейтинге.

Если же ваш сайт все-таки стал объектом взлома, приведшего к пессимизации, необходимо обратиться в техническую службу поисковой системы. Одновременно с этим надо разбираться с проблемой, исправлять ошибки, внесенные посторонними лицами.

Попытки манипулирования ссылочным профилем

Сегодня поисковые системы активно поддерживают активность пользователей, оставляющих отзывы, комментарии, выполняющих прочие действия на сайтах. Этим ловко пользуются злоумышленники, используя систему внешних ссылок для передачи негативной информации о конкретном сайте.

Причем у конкурентов есть альтернативы, как именно действовать:

• создать впечатление о ресурсе, как о домене, закупающем внешние ссылки;
• размещать цитирования с негативным оттенком, ведущие на продвигаемый объект или делать иные упоминания с таким же отрицательным окрасом.

В первом случае, сайт попадет под санкции за покупку внешних ссылок. Во втором, за массовое недовольство ресурсом. Причем ситуация усложняется тем, что вниз «поползет» PR рейтинг компании.

Когда атака замышляется серьезным конкурентом, щедро оплачивающим негативное SEO, задействуются целые фермы сайтов для передачи ссылок на нужный объект. Причем, используя этот же механизм для «белого» SEO, конкуренты максимально постараются разорвать связи между цитирующими сайтами. Но в случае, с атакующими действиями, домены могут оказаться с одинаковым IP адресом, что существенно ухудшит ситуацию. Дополнительный момент, это возможность управления анкорами. Заспамленность этого параметра окончательно убедит краулер в манипуляторских планах сайта.

Как защитить ссылочный профиль

Противостоять этому виду атак при помощи инструментов аналитических приложений, проверяющих качество ссылок. Сервисы, предназначенные для этого, делятся на несколько видов:

• обнаружение всех ссылок, идущих на сайт;
• выявление анкоров, с которыми связан сайт благодаря специфическим упоминаниям;
• сортировка списка по доменам, датам создания, прочего;
• проверка качества ссылки, удаление нежелательных объектов.

Как правило, перечисленные действия можно выполнять вручную или автоматически. Не исключается применение обоих способов. Опытный оптимизатор легко справится с решением задачи по устранению токсичных ссылок.

Незаконное копирование сайта (скрапинг)

Этот вид атаки не ограничивается фактическим воровством контента. Скопированная копия впоследствии используется для создания сайта аналога. Проблема владельцев в том, что поисковые системы отправляют один из ресурсов в аут, но всегда существует вероятность, что удаленным окажется оригинал. Ситуация усугубляется тем, что настоящий владелец еще не знает о наличии копии. Тогда, как злоумышленник уже в курсе и может подать жалобу в DMCA. Причем текст обращения указывает оригинальный сайт, как инициатор копирования, но не иначе. Таким образом, именно первоисточник имеет больше шансов попасть в «корзину» поисковых систем.

Способы защиты от скрапинга

Копирование контента и сайта целиком не имеет специальных методов борьбы с ним. Поскольку шанс на скарпинг, пусть и не очень высокого уровня всегда есть. Владельцы сайтов могут регулярно отслеживать конкурентов или проводить мониторинг сети на предмет поиска копий. Необходимость таких действий объясняется единственной возможностью противостоять скарпингу – обратиться в DMCA раньше конкурентов. Соответствующие службы есть у Google, YouTube, прочих поисковых систем. Доказать собственную правоту можно с помощью демонстрации страниц из архива.

Искусственное замедление загрузки сайта

Умышленное уменьшение скорости работы портала может быть осуществлено на уровне изменения кода страниц. Но чаще используются DDoS (Distributed Denial of Service) или атаки, ведущие к бесконечному сканированию ресурса поисковыми ботами. В итоге серверFile Transfer Protocol - сокращенно FTP (в переводе с английского - протокол передачи файлов) - интернет-протокол, позволяющий осуществлять передачу данных в сети. Его…Перейти к словарю терминов испытывает высокую нагрузку, которую не выдерживает. После примененной атаки сайт скорее «виснет», чем классически «грузится». В дальнейшем поисковый бот теряет доступ к порталу, система его удаляет из органической выдачи с пометкой «недоступенОшибка 404 или Not Found означает, что запрашиваемый ресурс может быть доступен в будущем, что не гарантирует прежнее содержание, а на данный момент доступа к нему нет.…Перейти к словарю терминов ».

Как противостоять падению скорости или полному отключению ресурса

Наши рекомендации не отличаются от традиционных. Если возникают странности в работе сайта, выражающиеся медленной загрузкой страниц, необходимо обратиться к администратору сервера. Специалисты проверят источник нагрузки. Впрочем, существует профессиональное оборудование и приложения, используемые для тестирования своего ресурса самостоятельно. Специальные сервисы вычислят и устранят нежелательные попытки входа.

Spam report: размещение и жалоба

Манипуляции с сателлитами – это еще один вид атак, которому довольно сложно противостоять. Суть в том, что используются PBNPBN или Private Blog Network является частной сетью веб-сайтов или же блогов, основная цель которой сводится к обеспечению наращивания ссылочной массы для продвигаемого…Перейти к словарю терминов сайты. На какой-то части из них размещаются рекламные блоки «жертвы». Элементы закрываются кодом, делающим их скрытыми. Далее в техническую поддержку поисковой системы отправляется сообщение с пометкой «spam report», что означает «сообщение о спаме». Противостоять можно только действуя на опережение, что лишний раз подтверждает необходимость мониторинга упоминаний компании.

Выводы

Как видно из приведенных примеров, организовать атаку на сайт – выполнимая, хотя и затратная задача. Но регулярный мониторинг, сканирование и проверка собственного кеша позволяют эффективно противостоять негативному SEO+. К тому же, владельцы сайтов могут обратиться с просьбой организовать круглосуточную поддержку. Некоторые виды атак не поддаются обнаружению до момента проведения. Но раннее раскрытие позволяет восстановить права сайта и быстрее вернуть позиции в рейтинге.