Что вы знаете о негативном SEO: способы защиты от него

SEO продвижение – одно из направлений деятельности оптимизаторов, способствующее появлению ресурсов в органической выдаче поисковых систем. Сегодня написано множество статей, посвященных непосредственно раскрутке, а также разновидностям методов с точки зрения их практичности. Несмотря на все прилагаемые усилия, достичь положительных результатов не удается. Тогда оптимизаторы ведут поиск причин, не дающих объекту продвижения возможности подняться в рейтингах поисковиков. Это подводит дальнейшее рассуждение к понятию «пессимизации сайта». Термин обозначает комплекс действий, ведущий к занижению позиций ресурса, в том числе третьими лицами.

Читать позже

Пессимизация сайта: когда случается?

Понижение позиций происходит согласно работающих алгоритмов поисковых систем. Ряд критериев для ранжирования следует искать в рекомендациях аналитических программ, а также справочной литературе компаний. Информацию о принципах распределения сайтов по позициям можно найти практически на каждом сайте, занимающемся продвижением ресурсов.

Сами разработчики Google и Yandex объясняют необходимость понижения порталов, находящихся в выдаче, борьбой со спамным контентом и необходимостью быть ближе к потребностям клиента. Кроме того, давно бытует мнение о том, что высококвалифицированные оптимизаторы выступают конкурирующей стороной поисковикам. Поэтому на лицо заинтересованность ботов (краулеров) в обнаружении любых нарушений на сайтах, но не атак против них. Таким образом, понижение ресурса в рейтинге может случиться:

  • по объективным причинам (недосмотр оптимизаторов);
  • из-за нечестных действий третьих сторон.

Хотя принято обобщать представления о поисковых системах, санкции от Google или Яндекс могут существенно отличаться. Это объясняется различиями в принципах сбора информации ботами систем, ее обработки и, как следствие, выводами о ней. Так, Google всячески поощряет продвижение внешними ссылками, цитируемость сайта – один из важных факторов ранжирования. Поэтому зачастую скорость наращивания числа упоминаний становится определяющим звеном. Постепенное увеличение внешней ссылочной массы дает возможность достигать цели, минуя штрафные санкции.

Понижение сайта в Yandex случается, когда разработчики упускают из виду поискового бота и его алгоритмы. Попадание под фильтры системы – одна из наиболее частых причин пессимизации, в ее основе, как правило, лежит агрессивная реклама или слишком очевидное продвижение внешними ссылками.

Рассмотрим общий перечень причин, ведущих к понижению рейтингов в выдачах поисковых систем:

  • агрессивная реклама (в том числе, некачественные тизеры);
  • всплывающие окна, влияющие на поведенческие факторы пользователей (включая JavaScript);
  • запрещенные способы торговли (покупные отзывы, комментарии, а также продажа ссылок);
  • блоки рекламы, не закрытые специальным файлом или как-то иначе (через сервисы);
  • плохая релевантность значимых зон контента (заголовок не соответствует содержанию статьи, обман по факту рекламируемого товара);
  • некачественный контент (водный, спамный, прочее).

Дополнительно к этому существуют ручные санкции, которые накладываются на продвигаемый объект при условии попадания под один из фильтров систем. Но сейчас нас больше интересуют ситуации, когда к штрафным действиям поисковиков приводит вмешательство посторонних. Результат посторонних манипуляций называют негативным SEO. Есть даже агентства, которые готовы реализовать подобную услугу. Обходится пессимизация чужого сайта в тысячи долларов. Сомневаетесь, что такое возможно?

Конкретные действия конкурентов, наносящие вред

Негативное SEO – это комплекс мероприятий, предпринимаемых с целью понижения оценки сайтов конкурентов, как результат, выбивания нежелательных ресурсов из поисковой выдачи вовсе. Владельцам ресурсов, работающих в конкурентной нише рынка, следует ожидать соответствующих действий ближайших соседей по бизнесу.

Сегодня существует ряд уже классических способов, обеспечивающих базу под пессимизацию сайтов. Сначала перечислим основные методы:

  • взлом ресурса и размещение на нем вредоносного ПО;
  • попытки вмешиваться в ссылочный профиль, манипуляции с сателлитами;
  • техническое копирование ресурса с целью создания аналога более высокого качества (скрапинг);
  • искусственное уменьшение скорости загрузки страниц.

Когда злоумышленник получает полный доступ к сайту и его админке, создать условия для его понижения в поисковой выдаче довольно просто. Разработчики понимают, что добавление специального кода снимает все вопросы о достижении нужного результата. Качественно разработанное ПО позволяет сохранять видимость страниц для посетителей на первоначальном уровне. Только поисковые краулеры заметят что-то неладное.

Не умеющие писать коды, но уже располагающие доступом к чужому сайту, часто размещают на нем спам контент, за который обязательно штрафуют понижением в рейтинге. Альтернативно, есть варианты со своевольным распоряжением трафиком, перенаправление посетителей на другой объект, который получит больший вес.

Подобное мероприятие (с манипуляцией числом посетителей) можно организовать и без специального доступа к чужому ресурсу. Для этого надо иметь обширную аудиторию, проявляющую высокую активность. Пользователи посещают один и тот же сайт, резко покидают его, переходят из поисковой выдачи на другой. Буквально за пару часов рейтинг атакуемого ресурса поползет вниз. Подобные действия уже не раз производились известными SEO специалистами в рамках экспериментов.

Поскольку получить доступ к файлу robotПоисковый робот (бот, веб-паук, краулер) - программное обеспечение, часть поисковой машины, используемая для перебора веб-страниц для их занесения (вместе с…Перейти к словарю терминов .txt – вполне выполнимая задача, приведем перечень видов контента, за который сайт попадает под санкции:

  • обман пользователя, любой какой только раскрывается в рамках функционирования проекта;
  • плагиат марок, брендов, логотипов, прочего (просто использование чужих реквизитов);
  • неправильные контактные данные;
  • информация, не проходящая проверку ботов;
  • ситуации, когда базовый контент – реклама;
  • страницы с инструкциями взлома, атак, других способов провоцирования к реализации противозаконных действий;
  • наличие сенсационных заголовков без обеспечения их соответствующим материалом, доказательствами;
  • всплывающие окна;
  • дубли текста с других сайтов;
  • негативные комментарии на странице и внешних ссылках, ведущих к порталу;
  • размещение рекламы для взрослых на сайтах, где это не предусмотрено;
  • контент с призывами к агрессии, непристойного содержания;
  • страницы с грамматическими ошибками, множественными опечатками;
  • подобные проблемные объекты, на которые жалуются пользователи или демонстрируют свое недовольство частыми отказами.

Надо понимать, что поисковый бот может не заметить какую-то из проблем. Например, всплывающие окна не всегда выступают проблемой в функционировании сайта. Но, если поведенческие факторы покажут, что пользователям не нравятся отвлекающие элементы, сайт могут понизить в рейтинге до исправления ошибки. Как видно, жалобы посетителей – это не только прямое письмо разработчикам, а результаты аналитики.

Владельцы должны знать о вероятности атак на сайт, в том числе негативном SEO. Обеспечение защиты от подобных неприятностей – тоже входит в обязанности ресурса, приглашающего к себе посетителей. Ведь прямо или косвенно могут пострадать и пользователи. Поэтому ниже о способах противостояния конкурентным нападкам наиболее распространенным в сети.

Как избежать взлома и что делать, если он случился

Владельцы сайтов месяцы ожидают попадания в органическую выдачу поисковых систем. Рекомендации специалистов заказать комплексную услугу по поддержке ресурсов, многими воспринимается, как попытка навязать собственный сервис. Между тем, предпосылок для подобной опеки предостаточно. ТОПовые позиции органической выдачи считаются самой опасной зоной. Здесь сайты подвергаются наибольшему числу атак. При этом владельцы оказываются неготовыми противостоять им.

Оптимизаторы или разработчики все-таки должны предусмотреть организацию процесса проверки кеша на автоматическом уровне. Принимая готовую работу у подрядчика, стоит поинтересоваться способами реализации этого момента. Особо выделим, что аудит кеша – это единственный способ, препятствующий возможным хакерским атакам.

Google или Yandex хотя и отслеживают работу сайтов, обнаружат взлом и его последствия не сразу. Если владелец ресурса использует вспомогательные сервисы, обеспечивающие обнаружение атак на их начальных стадиях, можно предупредить санкции поисковых систем. Manul от Yandex и Safe Browsing произведут стандартное сканирование и покажут возможные ошибки. Исправив их до посещения сайта краулером одной из систем, удастся выиграть драгоценное время и не получить понижения в рейтинге.

Если же ваш сайт все-таки стал объектом взлома, приведшего к пессимизации, необходимо обратиться в техническую службу поисковой системы. Одновременно с этим надо разбираться с проблемой, исправлять ошибки, внесенные посторонними лицами.

Попытки манипулирования ссылочным профилем

Сегодня поисковые системы активно поддерживают активность пользователей, оставляющих отзывы, комментарии, выполняющих прочие действия на сайтах. Этим ловко пользуются злоумышленники, используя систему внешних ссылок для передачи негативной информации о конкретном сайте.

Причем у конкурентов есть альтернативы, как именно действовать:

  • создать впечатление о ресурсе, как о домене, закупающем внешние ссылки;
  • размещать цитирования с негативным оттенком, ведущие на продвигаемый объект или делать иные упоминания с таким же отрицательным окрасом.

В первом случае, сайт попадет под санкции за покупку внешних ссылок. Во втором, за массовое недовольство ресурсом. Причем ситуация усложняется тем, что вниз «поползет» PR рейтинг компании.

Когда атака замышляется серьезным конкурентом, щедро оплачивающим негативное SEO, задействуются целые фермы сайтов для передачи ссылок на нужный объект. Причем, используя этот же механизм для «белого» SEO, конкуренты максимально постараются разорвать связи между цитирующими сайтами. Но в случае, с атакующими действиями, домены могут оказаться с одинаковым IP адресом, что существенно ухудшит ситуацию. Дополнительный момент, это возможность управления анкорами. Заспамленность этого параметра окончательно убедит краулер в манипуляторских планах сайта.

Как защитить ссылочный профиль

Противостоять этому виду атак при помощи инструментов аналитических приложений, проверяющих качество ссылок. Сервисы, предназначенные для этого, делятся на несколько видов:

  • обнаружение всех ссылок, идущих на сайт;
  • выявление анкоров, с которыми связан сайт благодаря специфическим упоминаниям;
  • сортировка списка по доменам, датам создания, прочего;
  • проверка качества ссылки, удаление нежелательных объектов.

Как правило, перечисленные действия можно выполнять вручную или автоматически. Не исключается применение обоих способов. Опытный оптимизатор легко справится с решением задачи по устранению токсичных ссылок.

Незаконное копирование сайта (скрапинг)

Этот вид атаки не ограничивается фактическим воровством контента. Скопированная копия впоследствии используется для создания сайта аналога. Проблема владельцев в том, что поисковые системы отправляют один из ресурсов в аут, но всегда существует вероятность, что удаленным окажется оригинал. Ситуация усугубляется тем, что настоящий владелец еще не знает о наличии копии. Тогда, как злоумышленник уже в курсе и может подать жалобу в DMCA. Причем текст обращения указывает оригинальный сайт, как инициатор копирования, но не иначе. Таким образом, именно первоисточник имеет больше шансов попасть в «корзину» поисковых систем.

Способы защиты от скрапинга

Копирование контента и сайта целиком не имеет специальных методов борьбы с ним. Поскольку шанс на скарпинг, пусть и не очень высокого уровня всегда есть. Владельцы сайтов могут регулярно отслеживать конкурентов или проводить мониторинг сети на предмет поиска копий. Необходимость таких действий объясняется единственной возможностью противостоять скарпингу – обратиться в DMCA раньше конкурентов. Соответствующие службы есть у Google, YouTube, прочих поисковых систем. Доказать собственную правоту можно с помощью демонстрации страниц из архива.

Искусственное замедление загрузки сайта

Умышленное уменьшение скорости работы портала может быть осуществлено на уровне изменения кода страниц. Но чаще используются DDoS (Distributed Denial of Service) или атаки, ведущие к бесконечному сканированию ресурса поисковыми ботами. В итоге сервер испытывает высокую нагрузку, которую не выдерживает. После примененной атаки сайт скорее «виснет», чем классически «грузится». В дальнейшем поисковый бот теряет доступ к порталу, система его удаляет из органической выдачи с пометкой «недоступен».

Как противостоять падению скорости или полному отключению ресурса

Наши рекомендации не отличаются от традиционных. Если возникают странности в работе сайта, выражающиеся медленной загрузкой страниц, необходимо обратиться к администратору сервера. Специалисты проверят источник нагрузки. Впрочем, существует профессиональное оборудование и приложения, используемые для тестирования своего ресурса самостоятельно. Специальные сервисы вычислят и устранят нежелательные попытки входа.

spamСпам - email-рассылка рекламной и коммерческой информации, предоставление других данных пользователям, которые не подтвердили своего желания получать их. В Рунете…Перейти к словарю терминов report: размещение и жалоба

Манипуляции с сателлитами – это еще один вид атак, которому довольно сложно противостоять. Суть в том, что используются PBNPBN или Private Blog Network является частной сетью веб-сайтов или же блогов, основная цель которой сводится к обеспечению наращивания ссылочной массы для продвигаемого…Перейти к словарю терминов сайты. На какой-то части из них размещаются рекламные блоки «жертвы». Элементы закрываются кодом, делающим их скрытыми. Далее в техническую поддержку поисковой системы отправляется сообщение с пометкой «spam report», что означает «сообщение о спаме». Противостоять можно только действуя на опережение, что лишний раз подтверждает необходимость мониторинга упоминаний компании.

Выводы

Как видно из приведенных примеров, организовать атаку на сайт – выполнимая, хотя и затратная задача. Но регулярный мониторинг, сканирование и проверка собственного кеша позволяют эффективно противостоять негативному SEO+. К тому же, владельцы сайтов могут обратиться с просьбой организовать круглосуточную поддержку. Некоторые виды атак не поддаются обнаружению до момента проведения. Но раннее раскрытие позволяет восстановить права сайта и быстрее вернуть позиции в рейтинге.

Оцените статью: 4.8 (7)
Следующая статья: Обсуждение фильтров 2018: санкции и выход их-под них
Предыдущая статья: 35 дней для ссылок, от которых ждут положительных результатов
Написать статью для вас?
Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой – мы опишем ее решение и разместим статью на сайте.
Хочу статью
При заказе
продвижения
Скидка на
разработку
сайта
Заказать
Приведи
друга
получи
скидку
Подробнее
Специальное
предложение
против
вируса
Получить кп
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Как подготовить сайт к эффективному продвижению
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Вы узнаете, как практически за день подготовить ресурс к SEO, каким образом находить и устранять ошибки, снижающие эффективность любых последующих маркетинговых действий, что нужно исправлять и менять в первую очередь и обязательно, а какие моменты - не столь критичны и важны. Книга ориентирована на представителей бизнеса, владельцев сайтов и начинающих оптимизаторов.

Читать дальше
Комментарии
Показать сначала:
Новые Старые
Роман
10.12.2018, 12:15
0
–  0
Да уж, конкуренция в сети тоже принимает угрожающие масштабы, сами столкнулись с этим, когда наш сайт конкуренты взломали. Посл обратились за помощью к специалистам, теперь за нашей безопасностью следят.
Татьяна
10.12.2018, 06:50
0
–  0
О негативном SEO знали, но теперь будем постоянно сканировать и проверять кеш. Всё-таки какая-то защита. А о круглосуточной поддержке будем думать, всё-таки затратно для нас.
Мария
04.12.2018, 08:21
0
–  0
Благодаря этой статье, теперь о негативном SEO я знаю намного больше. Способы защиты от него, описанные здесь, являются очень ценной информацией. Будем использовать ее в работе.
Женя
04.12.2018, 08:13
0
–  0
Я поняла, что до прочтения этой статьи о негативном SEO, я знала не так уж и много. Теперь планирую эффективно использовать предложенные в ней способы защиты. Особенно будет актуально защитить свой ссылочный профиль.
Саша
04.12.2018, 08:07
0
–  0
Из этой статьи мы узнали, что некоторые действия, которые негативно сказываются на продвижении компании, могут быть делом рук конкурентов. Неужели им не лучше было бы направится свои силы на раскрутку и улучшение своей компании, чем тратить их на нанесение ущерба нашей?
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2020-01-21 00:00:00

Колдунщики и специальные элементы: польза или «польза» для сайта

Главная задача оптимизации сайта – занять лучшее место на первой странице поиска из всех возможных. Причем в конкретном случае мы не имеем в виду ТОП-1 или ТОП-10.
Читать 87

2019-12-15 00:00:00

Google отбирает трафик у сайтов: подтверждения и как сохранить посещаемость

Поисковая система Гугл регулярно вносит изменения в работу собственных алгоритмов. Еще на майской конференции  Google I/O 2019 анонсировали изменения для мобильных версий сайтов, которые предположительно приведут к монополизации трафика этой компанией. Но, как говорится, чем дальше в лес, тем больше дров. Оптимизаторы на многочисленных публичных мероприятиях высказывают опасения, находящие подтверждения, по поводу концентрации трафика на поисковой выдаче. Поскольку угроза для работы сайтов кажется вполне реальной, стоит разобраться в вопросах допустимости монополизации трафика, а также возможностях противостоять этому факту.

Читать 82
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании