Обсуждение фильтров 2018: санкции и выход их-под них

Что выделяют эксперты, прежде всего?

Мы собирали любую доступную информацию у своих коллег. Дополнительно ознакомились с материалами семинаров, оффлайн лекций, все еще сохраняющих популярность в мире SEO и интернет-маркетинга.

Надо признать, что мнения оказались разными:

• полярными по отношению к проявлению старых фильтровНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов Яндекс, таких как «МинусинскЯндексовский алгоритм "Минусинск" дебютировал 15 мая 2015 года. Выводы о его работе давно сделаны. Его появление было аналогично выходу “Пингвин” от Google. Выдачу…Перейти к словарю терминов », «Пингвин»;
• сдержанными, если говорить о санкциях, продиктованных накруткой поведенческих факторов;
• единодушными при обсуждении «Переспам», «Переоптимизация», «Новый доменДомен или доменное имя - символьное обозначение веб-ресурса в Интернете, пространственная область иерархических наименований, которая обслуживается…Перейти к словарю терминов », аналогичных алгоритмов у Google;
• умеренно эмоциональными при упоминании аффилированности (за некоторые виды слияний поисковые системы наказывают).

Надо сказать, что Гугл и Яндекс, продвигаясь независимыми путями, предъявляют практически одинаковые требования к страницам. Google сделал доступной инструкцию для асессоров, оценивающих страницы. Это дало почву для раздумий многим оптимизаторам. Одновременно с этим обеспечена обратная связь с разработчиками системы. Теперь специалистам проще понимать, почему их сайт не попадает на высокие места в выдаче. Пока наблюдается прямая зависимость между внутренними факторами ресурса и его позицией в ТОП. Яндекс отменил тИЦВ данный момент под ТИЦ принято понимать ИКС - индекс качества сайта. ТИЦ - (сокращение от "тематический индекс цитирования") - уникальная технология…Перейти к словарю терминов на ИКС, что означает: «индексИндексация - процедура добавления данных о веб-ресурсе в общую поисковую базуКэш поисковика (в переводе с английского "тайник") - весь перечень данных, содержащихся в данный момент в поисковой системе. Информация, считанная,…Перейти к словарю терминов . Индексирование осуществляет робот поисковика. Работы по SEO делятся на проработку…Перейти к словарю терминов качества страницы». Аналогично Гугл система сегментирует сайты на лучшие и худшие. Отличительная особенность Яндекс – ИКС не влияет на позиции ресурса. Единственная выявленная зависимость – более высокая оценка ИКС отвечает лучшей узнаваемости фирменного знака. При этом продвижение брендовыми запросами стало трендовым направлением SEO этого года.

Независимо от сложности возникающих затруднений, необходимо производить диагностику, последовательно, исключая вероятные причины. Каждая из систем по-своему дает рекомендации оптимизаторам и вебмастерам, следование инструкциям помогает работать всегда на лучших позициях в выдаче.

Медицинская тематика: общие проблемы ниши

Решили посвятить этой тематике отдельную главу. Это связано с множественными кейсами, имеющими место в 2018 у специалистов разных маркетинговых агентств. Причем проблемы можно разделить условно на два вида, где сайты клиник, салонов, аналогичных заведений попадают под санкции из-за следующего:

• низкий уровень авторитетности, отсутствие достаточно высокого экспертного мнения;
• обладание нейтральным или отрицательным DR;
• заспамленность текстов;
• частое попадание под фильтрФильтр - поисковый алгоритм, используемый по отношению к сайтам, которые применяют черные методы раскрутки, пытаются манипулировать с выдачей…Перейти к словарю терминов о взрослой тематике (депиляция интимных зон, лечение венерических заболеваний, подобное).

Хотя в каждом конкретном случае из-под санкций приходится выходить, используя индивидуально разработанные методики, наметилась некая закономерность.

Низкий уровень авторитетности легко решается заполнением профиля компании, знакомством со специалистами, их историями. Надо делать все, как классически описывают в методических пособиях: УТП, демонстрация сертификатов, лицензий, прочего. Важно, что такая методика работает. За разное время, но позиции в поисковой выдаче восстанавливаются.

С повышением PR также работают специалисты аудиторских компаний. В зависимости от вложений, результата приходится ждать от 2 месяцев до полугода. Опять же, проблема решается вполне классическими методами.

Третья ситуация, с заспамленностью текстов. Здесь эксперты отмечают наличие неоднозначных ситуаций. Так, например, специалисты обнаружили, что фактического нарушения нет. Тексты имеют довольно приличные показатели, даже в совокупности со сниппетами из выдачи, к картинкам и видео, представленным на сайте. Яндекс довольно быстро признал ошибочность санкций, которые были сняты, но рейтингРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов не восстановили. Ситуация длится уже несколько месяцев и пока далека от закрытия. Во втором случае, тексты действительно оказались переспамленными. Тексты исправлены, сайт начал выходить из-под санкций, но для полного восстановления потребуется время.

Сайты с пометкой YMYL

Надо отметить, что у Google выработалась собственная политика по отношению к качеству страниц, называемых «Ваши деньги или Ваша жизнь». В эту категорию попадают сайты, предлагающие дорогостоящие товары, услуги, требующие высокой квалификации, например, в сфере медицины или пластической хирургии, юриспруденции, прочие.

Требования к этим сайтам особенно высокие. Оптимизаторам надо сосредоточиться на поиске качественного материала, издаваемого под именем автора с высокой репутацией. Обязательно добавления на сайт реальных данных врача, его фото, а также сертификатов и лицензий.

Остается только добавить, опыт наших коллег показывает, что в конкурентных тематиках стоит отказаться от «серых и черных» способов продвижения. Пусть естественный путь покажется долгим, но зато вложенные средства окупаются, а не вылетают на вечное латание дыр, преодоление санкций.

Агрессивная реклама, спамСпам - email-рассылка рекламной и коммерческой информации, предоставление других данных пользователям, которые не подтвердили своего желания получать их. В Рунете…Перейти к словарю терминов тексты и сработавший кейс

Данная проблема касается таких параметров: контента, сниппетов, объявлений размещаемых в сети и ссылочной массы. Трудно найти идеальное решение, которое в одинаковой степени удовлетворяло бы обе поисковые системы. 2018 дал некую консолидацию усилий. Яндекс ввел санкции за рекламу, которая маскируется под элементы интерфейса, вводит в заблуждение или вовсе не отвечает анонсируемым качествам. Google отправил веб-мастеров изучать инструкцию для асессоров, где прописаны специальные пункты об агрессивной рекламе. При этом объявления, размещенные с помощью Гугл Адвордс в контекстно медийнойМедийная реклама – реклама, преподнесенная в качестве поисковых рассылок, изображений, публикаций, PR-событий, а также контекстной рекламы.Главным плюсом медийной…Перейти к словарю терминов сети, попадают под санкции Яндекс. Решения для таких историй рассматриваются сугубо индивидуально.

Коротко приведем пример кейса, когда пришлось выводить сайт из-под санкций одной системы, имея неплохие показатели в другой. Сначала заметим, что эксперты часто стали сталкиваться с ситуациями, когда клиенты отказываются удалять тексты, боятся менять домены, прочее. Важно понимать, что проблема может быть гораздо глубже, чем предполагает рядовой пользователь, пусть даже и владелец крупного ресурса. Удаление текстов, особенно на сайтах интернет-магазинов и размещение новых, часто приносит ожидаемые результаты быстрее, чем переделка старых. Что же касается переноса сайта на новый домен, то это проблема из устройства ссылочного профиля, постараемся ее обсудить ниже.

В конкретной ситуации, владелец ресурса после падения позиций в Яндексе, обратился в аудиторскую компанию. За пару недель до случившегося обвала, сайт только вышел из-под фильтра «Минусинск». Получив «Баден-Баден», клиент решил сменить подрядчика. Это означало – выполнить практически всю работу на чистую и начинать пришлось с диагностики, распутывания сложного «клубка» манипуляций, производимых ранее.

Как в классическом примере, специалисты рекомендовали полностью удалить тексты и написать новые. Но клиент отказывался это делать, поскольку позиции в Google были достаточно высокими. Оптимизаторы столкнулись с ситуацией, когда Яндекс отказывался мириться с заспамленностью, но Гугл воспринимал контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов адекватно. После долгих обсуждений и согласований с клиентом выработали и реализовали относительно успешный алгоритм действий:

• удалили самые заспамленные тексты;
• оставшиеся статьи сократили, убрали из них ненужные повторения, сделали их просто и для людей;
• проигнорировали падение трафика из Гугл (где-то на 20-30%).

В результате получили снятие фильтра, довольно быстрое восстановление позиций в Яндекс. Дополнительный трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов из второй поисковой системы компенсировал потерю части посетителей от Гугл.

На примере этого кейса отлично просматривается разница в подходах к ранжированию у двух поисковых систем. Конкретный случай выявил полярное представление о релевантности текста относительно тематики.

Рекомендации экспертов для вывода сайтов из-под санкций

Проблемы, перечисляемые SEO специалистами сегментируются и в процессе преодоления трудностей вырабатываются рекомендации общего плана. Так и случилось с контентом, содержащим агрессивную рекламу или спам. Предлагаем перечень плановых работ по устранению обозначенных проблем:

• подготовка стратегии управления рекламой, сбор статистики по всем каналам, где размещены объявления или упоминания;
• анализ приходящих конверсий, сегментирование площадок по уровню эффективности;
• определение оптимального набора каналов для продвижения;
• удаление из стратегии мероприятий, вызывающих резко негативную реакцию пользователей;
• поиск или создание вирусного, вовлекающего контента;
• стимулирование посетителей сайта к переходам внутри проекта;
• исследование запросов с наихудшими поведенческими факторами, раскрытие тематик по ключевым словам с неожиданной стороны;
• там, где тексты хорошие, желательно произвести чистку от чрезмерного употребления семантического ядра во всех словоформах.

В список стандартных рекомендаций не вошло пожелание: делать сайты для людей. Следует сосредоточиться на умеренном использовании ключевых фраз, это уменьшит заспамленность. Продвигаясь в Гугл, стоит отслеживать «zombie pages» и разрывать с ними связи. Чтобы избавиться от подобных страниц, можно заказть услугу по аудиту сайта. Когда получение быстрого результата, стоит приоритетней всех задач, лучше закупиться рекламой в социальных сетях или прямо у поисковых систем.

Фильтр аффилированности: с какими проблемами столкнулись?

Приведенная проблема чаще встречается у поисковой системы Яндекс. Многие эксперты упоминают факт попадания под соответствующие санкции, но без каких-либо подробностей. Поэтому уточним, что Яндекс воспринимает два сайта с одинаковой контактной информацией (или ее частью), как аффилированные. Фактически это означает, что в поисковой выдаче системы по конкретному запросу будет показываться только один из ресурсов. Для оптимизаторов это означает невозможность попадания в ТОП сразу двумя сайтами, если у них есть пересечения в контактах. Некоторые находят выход в использовании разных ключевых слов для продвижения, но есть и другие решения (о них ниже).

Примечательно, что накладывающийся автоматически фильтр, снимается аналогичным образом без необходимости вступать в контакт с технической службой. При обнаружении обозначенной проблемы достаточно предпринять меры по ее устранению.

Как показал опыт под санкции могут попасть интернет-магазины с одинаковым ассортиментом товаров, если к этому добавляются похожие описания и названия доменных имен. Ранее на «Пиксель Тулс» размещались инструменты для диагностики на аффилированность ресурсов, сейчас не работают. Возможно, в ближайшее время что-то изменится. К сожалению, не можем подсказать иной сервис.

В завершении, приведем, как говорится образно, собирательный кейс, связанный с выходом из-под фильтра Яндекс, детектировавшего аффилированные сайты. Данная проблема часто упоминается экспертами в 2018, с ней сталкиваются маркетинговые или аудиторские компании. В конкретном кейсе аффилированными признана ресурсы абсолютно разных клиентов. Представители агентства собрали уставные документы продвигаемых компаний, предоставили договора аренды и прочую документацию. Представители Яндекс признали ошибочность своего решения, но фильтр не отменили. Что собственно и служит доказательством того, что контактные данные – не основная причина для признания сайтов аффилированными. Разработчики компаний меняют полностью контент, уточняют IP и прочее.

Кроме обозначенных способов решения проблемы, рекомендуем пробовать переезды офисов, смену телефонов или переходClick Through Rate или CTR (перевод, что можно перевести, как кликабельность) - это соотношение между общим числом показов и кликов (переходов) по баннеру или рекламному…Перейти к словарю терминов на новый домен. Каждый из вариантов можно использовать в комплексе с остальными или по одному, в зависимости от серьезности проблемы.

Обобщенное мнение экспертов: неожиданные фильтры и причины расстройств

Большая часть специалистов, с которыми мы обсуждали взаимодействие оптимизаторов и поисковых систем, выделяют стремление Google и Яндекс «выдавить» условно бесплатно продвигаемые сайты. Возможность работать с обеими компаниями становится все призрачней. Специалисты, ушедшие из Гугл или Яндекс, лишь временно чувствуют облегчение. Хотя утверждение «SEO не умрет» стало почти крылатым, оптимизаторы понимают, что их услуги становятся в разы дороже. Поскольку во многих случаях выгоднее воспользоваться платными сервисами. Ужесточаются условия по срокам продвижения. За редким исключением, попадание в ТОП Гугл занимает от 3 до 6 месяцев. Для Яндекса достижение первых строк SERPSearch Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов может длиться годы.

В 2018 специалисты столкнулись с неожиданным фильтром, который заменяет стандартный сниппет сообщением от Яндекс. Пользователям высвечивается, что данный сайт вероятно занимается мошеннической деятельностью. Факт бурно обсуждается на форумах сети. Ведь при такой пометке, портал не просто падает в рейтинге, он получает огромный минус к репутации.

Анализ показал, что проблема коснулась разные тематики. В один момент по несколько десятков сайтов исчезли из ТОП-20 и даже ТОП-50. Длительная переписка с технической службой привела к частичному признанию Яндексом ошибки. Но даже восстановленные ресурсы не смогли вернуть и половину трафика из того, что получали ранее. Причем разработчики документально доказали факт отсутствия вредоносного ПО, наличие https было очевидным, пользовательские соглашения оформлялись стандартными способами.

Еще один неприятный момент в уходящем 2018

Ручные санкции – это не новшество года, но участившийся тренд. Главная трудность заключается в сложности выхода из-под таких фильтров. К ним не применимы стандартные алгоритмы, бесполезными оказываются аналитические инструменты для работы с общими случаями (массово). Причем причиной ручных санкций в итоге оказывается все, что угодно от плохой верстки до ссылочного профиля, чем-то не приглянувшегося проверяющим. В итоге проблему приходится решать радикально: переносом сайта на новый домен. Наши специалисты научились это делать без потери трафика и позиций в рейтинге.

Дополнительно к этому эксперты выражают пожелание, получать более конкретную информацию о сути проблем. Анализ причины занимает больше времени, чем само исправление. Формулировки систем, хотя и точны, за ними стоит невнятность требований, поскольку любой фильтр случается по совокупности нарушений или какому-то одному из всего возможного списка. Это и ставит в тупик оптимизаторов, заставляя двигаться по наитию.

Как пример, фильтр о малополезном контенте и агрессивной рекламе. Попав под такую санкцию, оптимизаторам сайта трудно понять, что конкретно не понравилось поисковому боту:

• конкретные статьи;
• элементы рекламы;
• насыщенность ключевыми фразами.

Мы уже приводили в одном из кейсов, как можно действовать при попадании под санкции по этому фильтру. Альтернативно, специалисты предлагают более общий алгоритм мероприятий:

• тестирование рекламных блоков (хорошо бы удалить элементы-ссылки);
• проведение сравнительного анализа на предмет числа блоков у вас и конкурентов;
• многократное завышение количества элементов стоит сократить;
• аудит контента;
• редактирование старых или написание новых статей;
• переписка с технической службой, наводящими вопросами надо попытаться получить ответ об истинных причинах.

Проделав эти действия, исправив все выявленные проблемы, ожидают реакции системы.

Почему Google лучше, чем Яндекс

Одна система появилась на несколько лет позже другой. Мы бы сравнили это с разновозрастными детьми. Ребенок растет учиться говорить, ползать, ходить, кататься на велосипеде. Каждый малыш накапливает собственную базу знаний, опыт, но общее направление развития в первые годы жизни остается одинаковым.

Так и системы, сталкиваясь с проблемами или планируя дальнейшее присутствие на рынке, вносят определенные изменения в алгоритмы функционирования. Дополнительно ко всему, активно используются нейронные сети, элементы интернета-вещей, прочее. Как результат, компания, стартовавшая ранее, с некоторыми проблемами сталкивается первая. Внедренные изменения со временем появляются и в альтернативной системе, начавшей свою деятельность позже. Но со временем умения и навыки детей выравниваются, разница в их развитии становится почти неощутимой. Так и поисковые системы, даже при принципиально разных подходах к ранжированию сайтов, поощрению оптимизаторов, располагают довольно схожим инструментарием. Одна система предлагает изучать фильтры, чтобы не попадать под санкции. Другая публикует инструкцию для асессоров, которую многие воспринимают, как свод правил.

Но такая общность не мешает экспертам, например, Dr.Max для Блога Анны Ященко, находить аргументы в пользу работы с Гугл:

• Ослабление роли Яндекса в рыночных отношениях, его доля участия в разных странах такова:

- Россия – 40-45%.

- Белоруссия – 25-30%.

- Казахстан – 14%.

- Украина – стремится к нулю.

• Наблюдается уже отмеченное отставание в развитии на 2-3 года, которое возможно со временем выровняется.
• Занимая достойные места в Гугл, с точностью до 80%, можно рассчитывать на высокие позиции в Яндекс.
• Первые 3 позиции в Google занять проще (по одинаковым запросам), они дают больше трафика, чем ТОП-5 и ниже в Яндекс.

Среди всех перечисленных фильтров мы еще ни разу не упомянули о Mobile First Index. Алгоритм начал действовать с июля 2018. Несмотря на весь ажиотаж вокруг адаптивных и мобильных версий, эксперты отмечают, что особых проблем с этим не было. Тем более, выход из соответствующего фильтра происходил практически автоматически, сразу после запуска Mobile страниц. Хотя сам факт внедрения этого алгоритма многие ожидали с настороженностью. Поскольку не было понятно, будут ли адаптивные версии считаться тождественными мобильным.

Самое критическое обновление Гугл произошло в августе, это повышение требований к сайтам типа YMYL (Ваши деньги или Ваша жизнь). Подробнее надо смотреть кейсы в нашем изложении, которые касались медицинской тематики. Прошло два месяца с момента внедрения этого алгоритма и часть медицинских, юридических ресурсов все еще пытаются выходить из-под санкций.

Коротко итоги

Поисковые системы готовят веб мастеров к предстоящим переменам. Для этого достаточно интересоваться тематикой, не ожидая появления «красных карточек» в своих аккаунтах. Изучение трендов, публичной документации систем также помогают готовиться к предстоящим обновлениям. Главное не лениться и уделять внимание форумам, блогам. Пожалуй, только это поможет следовать самому оптимистичному совету настоящего дня: «Лучше сразу все делать правильно, возможно даже медленно, но гарантированно без санкций». Это выражение особенно актуально для сайтов, которые никак не могут избавиться от своей плохой истории.