Причины падения трафика из Google 2023: что и где исправлять?

Прежде, чем бить тревогу, рекомендуется провести некоторые исследования для собственного сайта. Один из важнейших параметров – это показатель кликабельности или CTR. Поскольку речь идет о конкретной системе, стоит искать ответы, используя ее аналитические инструменты. Для получения первичных данных надо заглянуть в Google AnalyticsGoogle Analytics (общепринятое сокращение GA) - сервис компании Гугл, который позволяет собирать статистические данные о посетителях и их поведении на сайте и всех его…Перейти к словарю терминов --＞ Источник трафика --＞ Запросы. Управляя настройками системы посмотреть отчет за последнюю неделю. Следуя тем же путем, надо получить статистику за прошедший год и более дальние сроки. Опыт проведения аудитов позволяет говорить о тенденции падения CTR с каждым годом. Хотя встречаются ситуации, что показатели по отдельным позициям повышаются, но увеличения трафика с соответствующими коэффициентами не проявляются.

Вникнув в эту проблему достаточно глубоко удалось выявить 7 основных причины, ведущих к падению трафика из Google. Это следующие:

1. Страница не соответствует поисковому запросу по текстовом и графическому содержанию или желаемому результату, который ожидают найти пользователи в Google;
2. На страницу нет входящих ссылок с других сайтов и социальных сетей;
3. Тема, которую вы выбрали для статьи, не имеет долгосрочного потенциального спроса;
4. ИндексацияИндексация - процедура добавления данных о веб-ресурсе в общую поисковую базу. Индексирование осуществляет робот поисковика. Работы по SEO делятся на проработку…Перейти к словарю терминов страницы не происходит из-за технических ошибок в работе сайта;
5. плохо проработанный (во многих случаях заполненный частично) сниппет;
6. слишком много рекламных ссылок в выдаче поисковика, идущих приоритетно органической выдаче, дополнительные проблемы с появлением специальных блоков;
7. блокировка расшаренных хостингов Роскомнадзором или взлом ресурса с внедрением зловреда, распыляющего трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов .

Рассмотрим каждый случай отдельно, чтобы лучше понять предпосылки и определить способы выхода.

Страница не соответствует поисковому запросу

Google стремится возвращать наиболее релевантные результаты, которые отвечают интенту запроса. По этой причине топ-10 результатов поиска «лучший коврик для йоги» - это сообщения в блогах с рекомендациями, а не страницы продуктов.

Поисковый алгоритм знает, что пользователи находятся в состоянии исследования темы, а не покупки.

По этой причине страница, на которой продаются коврики для йоги, не будет отображаться в результатах поиска, несмотря на то, что на нее есть обратные ссылки с большого количества сайтов.

На страницу нет входящих ссылок

66,31% страниц не имеют ни одной обратной ссылки, а 26,29% имеют ссылки с трех сайтов или меньше

По исследованиям сервисов, которые сканируют большую часть сайтов в интернете, страницы на которые ссылаются авторитетные сайты имеют немного больше шансов получить органический трафик, чем страницы с ссылками ведущими с сайтов с низким авторитетом.
При этом, если ваш сайт уже достаточно "прокачан" хорошими ссылками, то отдельно взятая страница потенциально может попасть в топ 10 Google по некоторым поисковым запросам связанным с не очень популярными темами. Если же на сайт вообще не ссылаются авторитетные площадки в сети и он пытается попасть в топ выдачи Яндекс и Google по популярным или коммерчески привлекательным ключевым словам, то это заведомо провальная идея.

Тема страницы не имеет долгосрочного потенциального трафика

Если никто не ищет то, о чем вы говорите на своей странице, вы не получите никакого поискового трафика. 

Сезонность или полное "угасание" спросса связанного с темой страницы - причина того, что эта страница не будет получать переходов из поиска.

Если обратить внимание на сайты, которые публикуют свежие новости. Они легко получают множество ссылок со всего Интернета, но редко получают долгосрочный трафик от Google. Это происходит потому, что люди ищут, то о чем они не подозревают,. Большинство людей не заботятся о том, что произошло давным-давно, и поэтому никогда не ищут информацию связанную с устаревшими меди-поводами.

Страница "технически" недоступна для индексации

Поисковая система не может оценить страницы, которые не проиндексированы.

Если хотите убедится, что страница, на которую нет трафика не стала жертвой технического сбоя, поищите в Google используя оператор site:[url] 

Вы должны увидеть хотя бы один результат; в противном случае он не индексируется.

Это  может произойти по нескольким причинам, но наиболее распространенной является проблемы в с файлом robots.txtRobots.txt (в русскоязычной транслитерации - "роботс") - файл, позволяющий регулировать индексацию веб-ресурса ведущими поисковиками. Этот текстовый документ…Перейти к словарю терминов . Это небольшой файл, который рекомендует поисковым системам ограничивать индексирование отдельных или всех URLUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов -адресов.

Кроме этого существует достаточно много причин, которые мешают страница вашего сайта индексироваться, изучить подробней можно в нашем руководстве по оптимизации структуры сайта.

Падение скорости загрузки сайта

Скорость сайта также является важным аспектом технического SEO. Быстро загружаемый веб-сайт не только обеспечит лучший пользовательский интерфейсUsability (в переводе с английского "удобство использования") - степень удобства пользователя в процессе взаимодействия с интерфейсом веб-ресурса, а также набор…Перейти к словарю терминов , но и улучшит ваш поисковый рейтингРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов . 

Есть несколько факторов, которые могут повлиять на скорость сайта, в том числе размер ваших изображений, использование внешних скриптов и использование кэширования.

Определить, что скорость загрузки упала можно в панели вебмастера гугл (search.google.com) в разделе "Основные интернет-показатели". 

Почему скорость могла упасть? Распространенной причиной падения является загрузка на сайт дополнительных баннеров и картинок, установка "тяжелых" модулей, которые долго ждут ответа от базы данных сайта или сторонних сайтов когда пользователь открывает страничку вашего сайта. Причиной также может стать установка сторонних счетчиков статистики, онлайн консультантов и прочих "витжетов". Еще одной причиной может быть редизайн веб-сайта, когда верстка нового дизайна выполнена без учета рекомендаций SEO специалиста. 

Устранив проблемы со скоростью загрузки для мобильных устройств и десктопов вы кроме лучшей позиции потенциально можете получить повышение коефициента конверсии на сайте. Рекомендуем аспект скорости контролировать. Держите руку на пульсе ошибок сайта в панели серч консоль (или другой аналогичной панели другого поиска, например в Bing webmasterЯндекс.Вебмастер - онлайн-сервис компании Яндекс, предназначенный для владельцев и веб-мастеров сайтов. Выполнен как панель инструментов, помогающая в настройке…Перейти к словарю терминов ).

Неконкурентоспособный сниппет: самый легкий случай из перечисленных

Обращаясь к поисковой системе, пользователь на выходе видит результаты органической выдачи. Но далеко не всегда отдает предпочтение сайтам, занимающим первые позиции. Показатель кликабельности выше у тех ресурсов, кто сумел создать наиболее продающий сниппет.

Основные ошибки, с которыми приходится сталкиваться, легко группировать так:

• TitleTitle (в переводе с английского языка "название, заглавие", жаргонно - титул или тайтл) - основной заголовок, которые не демонстрируется на веб-странице, а…Перейти к словарю терминов и DescriptionDescription (в переводе с английского "описание") - метатег, который отвечает за вывод кратких сведений о содержании веб-страницы. Эту информацию ведущие поисковые…Перейти к словарю терминов содержат ключевые запросы, но не представляют интереса для пользователей;
• блоки, представленные в сниппете не релевантны странице (модель вышла из моды, игра утратила актуальность и т.д.);
• утрачена актуальность информации, например, борьба с пиратством в 2018 (когда на дворе 2023, еще хуже, когда дело касается бонусов и акций).

Исправить проблему можно комплексом из двух основных мер:

• анализ сниппетов конкурентов из органической выдачи;
• периодическая проверка собственных блоков, внесение в них изменений согласно настоящей ситуации на рынке.

Но здесь еще важно оставаться в курсе основных тенденций и правил. Ведь изменения в политике Google по отношению к релевантности страниц запросам, внесло собственные корректировки в оформление сниппетов. Достоверную информацию обычно получают из видеоуроков или, посещая тематические лекции на конференциях.

Общее падение CTR или усиление рекламных позиций

Пробиваться к пользователям сети через органическую выдачу становится все сложнее. Это связано с усилением блоков с пометкой «Реклама» и добавлением специальных модулей:

• похожие запросы;
• энциклопедическая справка (быстрый ответ);
• картинкиAlt (в русской транслитерации "альт") - это атрибут тега < img >, используемый для описания изображений. В содержании этого атрибута прописывается описание,Перейти к словарю терминов по запросу, другие.

Определить «причастность» сайта к падению трафику в виду появления перечисленных факторов поможет платный сервис SEMRush. Для новичков предоставляется свободное использование ресурса в течение недели.

Из всех инструментов приложения потребуется Domain Analytics --＞ SERPFeatures. Этот виджет показывает одновременное появление в выдаче вашего сайта и специальных блоков. Это могут быть такие объекты:

• панель знаний;
• результаты локальной выдачи;
• карусель;
• другие.

Каждый из объектов относится к органической выдаче и имеет какие-либо улучшения от Гугл. Приоритетные сайты занимают верхнюю часть SERPSearch Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов , как следствие практически весь трафик по ключевым запросам уходит к ним. Поэтому, если вы еще не пытались прорабатывать сайт под SERPFeatures, самое время об этом задуматься.

Блок «Not linking to domain» показывает запросы исследуемого сайта, получающие какие-то бонусы от Google, в каких именно блоках они выводятся. Чтобы получить объективную картину, надо сгладить сезонностьСезонность - характерная зависимость уровня активности аудитории сайта от периода года. Данный термин используется по отношению к определенным категориям…Перейти к словарю терминов – посмотреть статистику по запросу за последний год. Довольно часто приходится сталкиваться с ситуацией, когда число объектов из SERPFeatures вырастает на 5-10 % за год. Эта тенденция усиливается фактом попадания на первые позиции всевозможных «улучшенных» сайтов по самым востребованным запросам. Это и ведет к падению трафика ресурса, не принимающего участие в подобных ухищрениях.

Какой выход предлагается?

Логичным кажется отказ от запросов активно задействуемых в блоках SERPFeatures. Приложение поможет определить ключи, которые отсутствуют. Для этого в «Not linking to domain» используют фильтрФильтр - поисковый алгоритм, используемый по отношению к сайтам, которые применяют черные методы раскрутки, пытаются манипулировать с выдачей…Перейти к словарю терминов по всем параметрам: с учетом исключений и отбора по существующим типам виджетов из SERPFeatures.

Сразу надо сказать, что решение временное. Поскольку полученные относительно чистые ключи лишь пока не участвуют в особенных блоках выдачи. Для них стандартная схема распределения показателя кликабельности работает «по-старинке». Тем не менее, CTR для таких ключей остается достаточно высоким и позволяет попадать даже в ТОП-1.

Второй вариант тоже не лишен логики. Попытаться занять собственное место в SERPFeatures. Сегодня есть достаточно много информации о том, как этот сделать. Более того, такой подход обрел массовую тенденцию к реализации, интерес подогревается не просто конкуренцией, но и желанием предугадать поведениеПоведенческие факторы - весь комплекс действий, осуществляемых аудиторией на определенном веб-ресурсе. Первый приход, численность просмотренных страничек, общее…Перейти к словарю терминов ботов Гугл.

Падение трафика при сохранении мест в рейтингах

При проведении аудита иногда наблюдаем следующее: уменьшение числа кликов, когда в ранжировании сайт остается на хороших позициях. Обычно это случается по двум значимым причинам.

Первое. Внедрение зловредов, анализирующих трафик достаточно много, большая часть из них извлекает полезное зерно и использует данные в корыстных целях. Например, перенаправляет трафик на площадки «хакера». Причем механизм может «красть» на весь пользовательский поток, а подчиняющийся определенным условиям. Часто используют исключительно первый кликКлик — переход на сайт. Чем больше кликов, тем больше пользователей переходят по ссылке на сайт.   Точное количество кликов можно определить 2…Перейти к словарю терминов Click Through Rate или CTR (перевод, что можно перевести, как кликабельность) - это соотношение между общим числом показов и кликов (переходов) по баннеру или рекламному…Перейти к словарю терминов из поисковика. Повторное или прямое вождение подобной пропажей трафика не отличается.

Обнаружить присутствие зловреда не сложно. Для начала надо очистить кукиКуки (от английского слова cookie's) - незначительный фрагмент данных, создаваемый страницей или сервером для сохранения сведений о посещении веб-сайта. Они…Перейти к словарю терминов и кэшКэш поисковика (в переводе с английского "тайник") - весь перечень данных, содержащихся в данный момент в поисковой системе. Информация, считанная,…Перейти к словарю терминов в браузере. Далее, поочередно используя ключевые запросы, поискать собственный сайт. Если при выполнении соответствующих действий из выдачи Google попадаете, на страницу указанную в сниппете, значит надо искать другую причину низкого трафика. Например, сайт вовсе не работает.

Второе. Это бичь настоящего дня и результат борьбы Роскомнадзора со всякого рода нарушениями в интернете. Блокировка IP на расшаренных доменах часто ведет к применению действия сразу к нескольким соседским ресурсам. Как видно, трафик может оказаться не столь сильно зависимым от ключевых слов или сезонности. Ищите оптимизаторов, которые отчетливо понимают вид падения трафика и его причины.

Если у вашего сайта есть позиции в топ 10, но нет трафика, рекомендуем почитать вот это наше руководство, которое посвщено проблеме.