Начало – половина дела

Наша анкета достаточно проста и не отнимет у вас много времени.
Нужно просто правильно и вдумчиво заполнить все поля.

Форма заполнена на 0%

Базовые данные

Ваш телефон или e-mail *

Адрес вашего сайта *

Выберите необходимую услугу *

По всем вопросам, связанным с услугами, вы можете оставить заявку на этой странице

Комплексное продвижение сайта от $490

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются
приоритетным направлением специалистов Topodin

Разработка сайтов и систем от $290

Стратегии комплексного присутствия в сети. Интернет-маркетинг для
брендов и открытых товарно-продуктовых сегментов

Сопровождение проктов от $19/час

Услуги опытных интернет-маркетологов, дизайнеров и копирайтеров
для решения локальных задач бизнеса

Комплексное продвижение
сайта от $490

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются приоритетным направлением специалистов Topodin

Разработка сайтов и систем
от $290

Стратегии комплексного присутствия в сети. Интернет-маркетинг для брендов и открытых товарно-продуктовых сегментов.

Сопровождение проктов
от $19/час

Услуги опытных интернет
-маркетологов, дизайнеров и
копирайтеров для решения
локальных задач бизнеса

Кейсы по СНГ

Кейсы по продвижение сайтов в столице и по всей стране.

Посмотреть кейс

Кейсы за рубежом

Мультирегиональные кейсы по раскрутке в нескольких поисковых системах.

Посмотреть кейс

Смотреть план работ

Общий план работ по оптимизации и продвижению.

Посмотреть кейс

Кейсы по СНГ

Кейсы по продвижение сайтов в столице и по всей стране. В кейсах перечислены ниши: производители товаров, операторы и поставщики услуг, порталы и магазины.

Посмотреть кейс

Кейсы за рубежом

Мультирегиональные кейсы по раскрутке в нескольких поисковых системах. Ниши: страницы захвата, визитки, агрегаторы, стартапы и игровые тотализаторы.

Посмотреть кейс

Смотреть план работ

Общий план работ по оптимизации и продвижению представлен по ссылке. Для каждого клиента подход в продвижении формируется персонально.

Посмотреть кейс

Здесь представлены только несколько кейсов.
Но примеров значительно больше, вот таких как наш сайт.
Нам есть чем вас удивить.

Вместе дешевле

Скидка на новый интернет-магазин - 50%, при заказе SEO.

Синергия продаж

При заказе на 50 000 р., рекламная компания в Яндекс Директ на 15 000 р.

Консультант и защита

Система онлайн-консультаций и защита сайта от внешних DDOS-атак.

ВМЕСТЕ ДЕШЕВЛЕ

При заказе продвижения скидка на новый интернет-магазин - 50%. Цена магазина $600/2=$300!

СИНЕРГИЯ ПРОДАЖ

Заказывай раскрутку за 35 000р и в подарок будет рекламная компания в Яндекс Директ на 15 000р.

КОНСУЛЬТАНТ И ЗАЩИТА

Для всех наших клиентов: система онлайн-консультаций и защита сайта от внешних DDOS-атак в подарок.

Условиях и преимущества акций вы можете узнать прямо сейчас. Оставьте заявку или позвоните нам по номеру телефона (указан справа). Наши менеджеры проконсультируют вас по услугам компании и бесплатно помогут разобраться в аспектах поисковой оптимизации.

Для бизнеса

По тематике сайта

Работы по доработкам и улучшению типовых проектов. Профильные решения, отлаженные технологами и аналитиками компании Topodin

По типу сайта

Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются приоритетным направлением специалистов компании Topodin

Блог Поисковые фильтры

Оценивание сайтов в Google: инструкция и рекомендации для асессоров в ней

Оценивание сайтов в Google: инструкция и рекомендации для асессоров в ней
Topodin

Поисковые системы при ранжировании сайтов ориентируются на данные ботов, а также сотрудников, производящих оценку вручную. Специальность называется асессор. В обязанности сотрудника входит определение релевантности страницы.

АВТОР:
Оценивание сайтов в Google: инструкция и рекомендации для асессоров в ней
5.0 (1)
Содержание статьи

Необходимость появления асессоров для поисковых систем очевидна:

  • Нельзя во всем слепо полагаться на аналитику, полученную ботами (иначе краулерами).
  • Человек может адекватно оценить контент и технические преимущества.
  • Результаты, предоставляемые асессорами, помогают поисковым ботам обучаться.

Знание принципов работы оценщиков сайтов поможет в продвижении собственного ресурса. Дополнительно к этому даст возможность не попадать под санкции поисковых систем.

О руководстве для асессоров

Очень важно, что специалист, оценивая ресурсы, опирается на конкретный документ. Руководство содержит инструкцию к применению критериев ранжирования относительно проверяемого сайта. Актуальная версия написана на 164 страницах. Название документа можно сформулировать, как «Свод правил для оценки качества интернет-ресурса».

Искусственный интеллект все глубже внедряется в сеть. На разных уровнях (иногда совсем незаметно для обычных обывателей) человек становится потребителем продукта, выдаваемого самообучающимися системами. Google – одна из тех компаний, где поддерживаются инновации, идущие на пользу клиентам. Оценки асессоров становятся своеобразным эталоном к тому, как должен воспринимать сайт поисковый бот. Если сказать проще, образование поискового бота происходит опосредованно.

Поэтому критерии, используемые в инструкции для асессоров, важны для изучения специалистами, занимающимися развитием собственных или клиентских сайтов. Знание тонкостей работы – это ключ от доступа к органической выдаче и ее высоким позициям в ней.

Заметное при беглом осмотре

Недавно Google обновил инструкцию, что и заставляет нас говорить о существовании актуальной версии. Некоторые изменения лежат поверхности документы и очевидны только при открытии оглавления. Появился расширенный параграф: «Репутация веб-сайта или автора базисного контента». Ранее ограничивались лишь первой частью заголовка «Research on the Reputation of the Website». Теперь предпочтение отдается не анонимным авторам, а тем, кто, как минимум, имеет собственный профиль в интернете (PR репутация, как следствие).

Также разработчики Google решили ограничить деятельность компаний, сосредоточенных на создании заголовков востребованных у пользователей, но не отвечающих им своим контентом. Так называемые кликбейт сниппеты теперь напрямую ведут к санкциям системы.

Ценность и целесообразность web-сайта

Качественно изменились требования к целям создания страниц. Асессоры определяют цель создания того или иного объекта. Авторы страниц должны стремиться к решению проблем пользователей. Желание должно оставаться и иметь отражение в контенте даже, если преследуются коммерческие цели – заработок денежных средств. Иначе оценка сайта может оказаться заниженной. Ресурсы, содержащие вредоносное ПО, спамный, оскорбительный контент. Это заставляет выводить определение целей страницы в первоочередную задачу асессоров.

Google в своей инструкции аргументирует важность выявления причин, по которым создается веб-сайт. Релевантность страницы поставленным целям позволяет эффективнее и быстрее двигаться к ее достижению. Когда соответствие наблюдается, качество объекта считается высоким. Понимание предназначения портала позволяет точнее определять параметры, которые приоритетны при оценивании.

Последнее. Страницы, которые способствуют решению проблем пользователей: от покупки товара до скачивания файлов, - оцениваются выше. Сайты, преследующие цель – заработать больше денег без оказания помощи посетителям ресурса, получают самые низкие баллы.

Смена приоритетов и добавление новых

Страницы с видео остаются привлекательными для поисковых систем. Не снижается значимость качества медиа контента. Дополнительно отметим, что видео, картинки, прочие аналогичные сигналы при условии оказания помощи пользователям, - сохраняют за собой ценность для общего положения сайта в рейтинге. Но теперь асессорам рекомендуется проверять не только наличие «залитого» видео. Пользователи должны получать возможность «делиться» (выполнять действие «Share»). Рекомендация распространяется на блоги.

С 2015 года в инструкции Google появилось понятие «YMYL страницы». Что из английского акронима расшифровывается, как «Ваша жизнь или Ваши деньги». Если сказать просто, это страницы, преследующие цели влияния на благосостояние пользователей. Бизнес-проекты, духовное обучение, физические тренинги, прочее. Асессор одобряет ресурсы с подобными тематиками при условии, что представленный контент:

  • достаточно полон (тема раскрывается с аргументацией рекомендуемых действий, обязательно наличие инструкций, возможности получить консультацию);
  • проверен специалистами области (если это интернет-магазин, например, обязателен контроль соответствия товара свойствам, указанным в анонсе);
  • представлен авторитетным источником (преимущество отдается страницам, разработанным при участии экспертов, активно участвующих в работе сети и имеющих персональную репутацию).

Модуль отзывов на сайте четко покажет отношение пользователей к контенту страниц. Высказывания посетителей повлияют на мнение асессора.

Репутация автора: новые акценты в действующей редакции

Асессорам рекомендуется комплексно рассматривать содержание сайта: всех его страниц, в том числе главной. При этом особое внимание уделяется соответствию позиционирования ресурса тому, что о нем думают окружающие. По «автором» понимается, как человек, пишущий конкретные статьи, так и сам сайт со всеми без исключения публикациями. В список попадают даже упоминания ресурса на внешних ресурсах.

Если речь заходит о единичных или множественных публикациях одного автора, асессорам рекомендуется проверять репутацию человека на сторонних площадках. Для всего сайта поступают аналогично, обращаясь в поисковую выдачу. Примечательно, что для оценки репутации автора, асессоры должны игнорировать трафик, как и все, что с ним связано: количество, качество, источники. Но при этом поощряется широта охвата материалов, связанных с проверяемым объектом: для асессора важно правильно определить историю упоминаний. Они написаны реальными пользователями; по заказу владельцев сайта; конкурирующей стороной. У специалиста есть возможность делать скидку на наличие отрицательных отзывов, при условии, когда соотношение «+» и «-» имеет большое преимущество в пользу первого. Например, на тысячи положительных отзывов – 2-3 отрицательных.

Высоко оценивается позитивная репутация журналистов, блогеров, YouTube-каналов и известные личности.

Качество страницы и критерии, влияющие на мнение асессора

Введена новая схема оценивания сайтов. Введена 5-балльная шкала, у которой есть такие фиксируемые уровни качества:

  • Наивысшее (Highest).
  • Высокое (High).
  • Посредственное (Medium)
  • Низкое (Low).
  • Ниже не бывает (Lowest).

Особенность данного оценивания в том, что это именно шкала с бегунком. Его можно передвигать в любую из сторон до предельных значений. Поэтому реальная оценка неоднозначно «Низкое» или «Высокое». Она может максимально приближаться к любому из значений, не достигая его окончательно. Как, если бы в журнале позволили ставить «4.5» или «3.8».

Эта шкала оценивает качество основного контента, документы, размещенные в рамках сайта. К наиболее важным критериям относят следующее:

  • цель документа (образовательная, ознакомительная, продающая, прочее);
  • компетентность, авторитетность, трастовость (используется английская аббревиатура ЕАТ);
  • качество и объемы базового контента;
  • репутация проверяемого объекта и его авторов.

ЕАТ (Expertise/Authoritativeness/Trustworthiness) – основные критерии для определения ценности, представленных документов на страницах. Значительная часть контента сети попадает под определение YMYL страницы. Поэтому с одной стороны, асессор должен проверять достоверность материалов. Доказательством могут служить сертификаты, ссылки на исследования, экспертизы. Одновременно с этим, контент может оказаться созданным при использовании достоверных сайтов интернета, например, форумов, чатов, комментариев. В таком случае, асессору рекомендуется воспринимать материал, как заслуживающий достойной оценки. Важное требование к медицинским, научным, юридическим тематикам – обновление или добавление свежей информации, с соответствующими доказательствами надежности. Подобное касается новостных порталов, но к ним дополнительно относится требование – наличие страницы с оглашением редакционной политики. Например, BBC и USA Today.

Асессоры при оценке репутации сайта изучают ссылочный профиль посредством аналитических сервисов. Используя приложения для обнаружения и проверки внешних ссылок, оптимизаторы проверяют годность ресурса.

Условия получения оценок разного достоинства

Низший бал получают страницы, к которым применимы все или несколько высказываний, приведенных ниже:

  1. Имеется вредоносное ПО, явные подделки известных брендов; страницы, созданные для фишинга (воровства платежных реквизитов или персональных данных).
  2. Объекты с невнятным контентом, который невозможно понять даже приложив усилия. Не видно, какие проблемы клиентов они решают.
  3. Страницы, не несущие полезного «зерна» пользователям. Главная цель – заработок денежных средств, возможно обманным способом.
  4. Порталы, взломанные, работающие некорректно, с явным отсутствием технической поддержки.
  5. Низкое качество базисного контента.

Большая масса публикаций от имени авторов с негативной репутацией, с сомнительными фактами.

К списку добавляются сайты YMYL, не отвечающие вполне конкретным требованиям, описанным в инструкции Google. Главный из параметров проверки – достаточное количество и достоверность контактной информации.

Просто низкую оценку рекомендуется ставить ресурсам, отвечающих следующему:

  • базисный контент плохого качества (например, идея отличная, а реализация – ужасная);
  • отсутствие вспомогательных материалов (социальные кнопки, медиа, таблицы, графики, прочее);
  • формирование ощущения, что контент разработан специалистами без опыта, есть недочеты, мелкие ошибки, встречаются опечатки, небрежность;
  • негативная репутация преобладает;
  • неудачно подобран дополнительный материал, плохая навигация сайта.

Средняя оценка достается сайтам, которые имеют видимые и понятные цели, в принципе достигаемые командой разработчиков и маркетологов. Но есть ряд критических замечаний, касающихся исполнения проекта: контент мог бы быть получше, посредственный дизайн, приемлемая, но не превосходная навигация, нейтральная или не очень высокая позитивная репутация.

Грань между средней и высокой оценками – прозрачная и тонкая. Чуть больше критериев получают балл выше среднего, как появляется желаемое «High».

Для получения максимального бала сайт должен обладать одним из трех критериев со следующими качественными признаками:

  1. Базовый контент – превосходен.
  2. Исполнение – лучше не бывает, присутствуют признаки авторитетности, компетентности.
  3. Наличие авторов, заслуживающих доверие.
  4. Безоговорочно положительная репутация.

Грань между высоким и наивысшим качеством в сравнении основного контента, высоте уровней ЕАТ, общей репутации сайта и его авторов. Достижение максимальных результатов невозможно, если чутко не реагировать на присутствие критериев, способствующих занижению оценок.

На основании чего асессор ставит минусы сайту

Текущая редакция инструкции от Google для асессоров содержит обновленный раздел о целях и пользе. В нем прописаны ситуации, когда сотрудник имеет право снизить оценку.

Основная цель создания ресурса – принести пользу, не удалось в полной мере раскрыть тему, продемонстрировать экспертный уровень специалистов, работающих над контентом.

Комментарии пользователей не могут влиять на оценку качества контента и другие значимые параметры. Но по изложенным фактам должна производиться глубокая проверка. Например, отельно-ресторанный бизнес может иметь просто блестящий сайт, где посетители оставили нелицеприятный отзыв. Асессор не может поставить окончательную оценку, пока не найдет достоверные данные подтверждающие или опровергающие сведения, изложенные в комментариях.

Подобная ситуация с отрицательными отзывами для сайтов YMYL означает обязательное снижение рейтинга.

Некачественный контент, обладающий одним из перечисленных свойств:

  • Плагиатичный текст.
  • Отсутствие достоверности.
  • Взгляд на проблему, искажающий факты.
  • Отсутствие редактирования, форматирования, структурирования.
  • Нет ссылок на источники информации.
  • Наличие отвлекающего от сути проблемы контента.

Злоупотребление оборотами речи, выражающими общеизвестные факты. Например, «Давно известно, что…», «ни для кого не секрет».

Дополнительные нюансы оценивания

Гугл в своей инструкции учитывает специфику сайтов:

  • крупные интернет-магазины;
  • локальные порталы;
  • масштабы ресурсов;
  • прочие.

Ранжирование производится с учетом этих особенностей сайтов. Это помогает точнее оценивать постановку цели, а также целесообразность появления каждого из типа ресурсов в конкретной выдаче, зависящей от запроса пользователя.

Уже упоминались кликбейт-заголовки. Названия статей или страниц, вызывающих шок и обозначающих сильное преувеличение действительных фактов, аналогично минусует позиции ресурса. Примеров подобных материалов множество: о чудодейственных таблетках, морских чудищ, которых выбросило на берег, инопланетных существах. Чтобы избежать санкций, владельцам сайтов придется подыскивать материал так или иначе, отвечающий заголовку.

Пример кликбейт-названия на скриншоте.

Рекламный контент сайтов также ведет к занижению оценок порталов. Ранее содержание нетематических элементов, захватывающих внимание, допускалось до предела с пометкой «очень много». Теперь асессоры отмечают минусом сайты с просто отвлекающим материалом.

Напомним, что к подобным элементам относятся всплывающие окна, блоки с непристойным содержанием, что-либо мешающее свободному скроллингу, прочие раздражители.

Реакция Google на жалобы, поступившие на недостоверный контент, выразилась введением минусовкой за конспирационные подстрекательства или заговорщические подстрекательства. Исключение составляют случаи, когда пользователь осознанно ищет материал, сообщающий о конкретных конспирологических действиях. Например, неизвестное о первой высадке человека на Луну; новые факты о супервулкане Йеллоустоун. В остальных случаях, конспирология считается поводом для занижения оценки сайта в целом.

Попытки обмануть посетителей

Оптимизаторов могут заподозрить в мошеннических действиях или определить страницы, как «объекты, созданные с целью обмана». Это делается при следующих обстоятельствах:

  1. Страницы выглядят, как точные копии известных (особенно финансовых) проектов (подобные дубли есть даже у Google).
  2. Документы с попытками манипулировать гостями сайта (но не путайте с управлять активностью).
  3. Любая недостоверная информация (причем компании также могут «банить» пользователей за аналогичную провинность).
  4. Когда основной контент выглядит, как реклама.

Рекомендовано проверять учет намерений пользователя

Посещая сайты с различной тематикой, пользователи преследуют различные цели и имеют определенные планы по факту достижения желаемого. Это, в общем-то, формирует воронку продаж. Сначала человек о чем-то случайно или намеренно узнает. После ему требуется более детальная информация. Со временем возникает желание что-то купить. На каждый из этапов человек требуется разное количество времени, а также количество функциональных элементов. Асессорам рекомендуется руководствоваться стандартным поведением пользователя в оффлайне. Например, изучение бытовой техники занимает больше времени, чем выбор продуктов питания. На этапе знакомства с товаром и его разновидностями, блок с платежными системами необязателен.

В Список YMYL вносятся интернет-магазины, к которым впоследствии предъявляются повышенные требования. Особых проверок удостаиваются продающие проекты с товарами премиум-класса: автомобили, яхты, недвижимость, прочее.

Подведем итоги: для чего вам надо изучать инструкцию для асессоров?

Работа оптимизаторов не прощает исполнителям небрежность. Любая ошибка может стать критической и по факту полученных санкций с понижением рейтинга. Пусть результаты работы асессора не коснутся конкретно вашего сайта. Но общая совокупность действий сотрудников, оценивающих страницы, формирует алгоритмы, по которым функционируют поисковые боты. Отдав инструкцию в открытый доступ, Google позволяет вникнуть в суть происходящего внутри системы, увидеть ее приоритеты. Если сайт вдруг оказался под санкциями, самым простым способом найти причины – открыть и почитать инструкцию для асессоров.

Наиболее важные критерии оценивания:

  1. Цель и польза страницы.
  2. Качество и объем контента.
  3. Репутация сайта и автора.
  4. Достоверность информации.
  5. Наличие правдивых данных о товарах и услугах для продающих проектов.

Также нелишне помнить, что Google поддерживает мировое правительство. Как следствие, компания способствует очищению сети от лжи, лицемерия и клеветы.

УРОВЕНЬ ЧТЕНИЯ: НАЧАЛЬНЫЙ


Пока нет комментариев



Продвижение сайтов
в Яндекс и Google по России и СНГ

Комплексное продвижение:
1. Продвижение в поисковых системах 2. Продвижение в социальных сетях.
3. Региональное продвижение 4. Контекстная реклама в Yandex и Google.

Зарабатываем деньги. Экономим время
от $400 в Киеве
от 36.000р в Москве

Популярные услуги

Продвижение и развитие
Классический эффективный метод продвижения вашего бизнеса и повышения продаж через Интернет.
разработка интернет-магазина
Услуга направлена на быстрый и высокомаржинальный запуск продаж большого числа товаров.
Доработка сайта
Сопровождение и поддержание работы вашего интернет-проекта нашими специалистами удаленно.

Успешные кейсы

след. >
361,82
ПОСЕТИТЕЛЕЙ
762,35
ПЕРЕХОДОВ
1382,82
ПРОСМОТРОВ

Подписка на рассылку

Маркетинг в Cети
АКЦИЯ, ВСЕМ ПОДПИСАВШИМСЯ НА РАССЫЛКУ
Безвременная скидка на
услуги компании TOPODIN 10%

Получите предложение

Заполнение формы гарантирует консультацию по любой из наших услуг. Перезваниваем в течении 3х часов. Экспресс-аудит сайта в подарок!

О нас пишут

В прошлый раз вы начали заполнять форму заявки, но не закончили. Мы сохранили ваши данные, хотите продолжить оформление заявки?   Продолжить... X