Кейс «Антиминусинск» или действенный способ получения НЧ-трафика

Кейс Антиминусинск

Первым делом начнем с концептуального понимания того, как нужно заниматься поисковым продвижением. Так работает наша компания, и рекомендует всем другим:

1. Продвижение объекта, а не запроса.
2. Привлечение трафика по запросам, которые ранее были неизвестны и не используемы.
3. Покупка ссылок под НЧНизкочастотный запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи.Используется расширенный поиск:1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет запросы с…Перейти к словарю терминов (на жаргоне просто НЧ-запрос) - это поисковый запрос, который демонстрируется в поисковике менее 1000 раз в месяц. Обычно низкочастотный ключ…Перейти к словарю терминов -запросы.

Планируя раскручивать веб-ресурс по низкочастотным ключам, нужно позаботиться о семантике. Она должна быть качественной и обширной. Чем больше запросов, тем лучше, в особенности, если среди такого пула ключей есть те, по которым конкуренция вообще отсутствует.

Разберем подробно, как создать такое ядро, подготовить страницы, наполнить их контентом и заполучить ссылки для раскрутки.

Проанализированные нами веб-ресурсы с акцентом на большие НЧ-ядра, после запуска "Минусинска" в среднем показали 10% рост трафика из поиска. Значит, такой подход имеет право на жизнь в новых условиях.

Сбор семантики - пула ключей - это вопрос, рассматриваемый достаточно часто. Найти ключи умеют многие, но что дальше? Что делать с такими большим массивом? Реально ли оказаться в ТОПе по 100 тысячам НЧ-ключей или нет?

Это реально! Причем результаты прогнозируемы и независимы от различных нововведений и обновлений алгоритмов Яндекса. Если не хотите с трепетом ждать новых апдейтов, получая стабильный поисковой трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов за копейки - то это лучший вариант. При этом мы не анализируем динамику по позициям НЧ-ключей. Лучшая метрикаМетрика - (Yandex Metrika или Я.Метрика) - бесплатный онлайн-сервис, который позволяет анализировать пользовательское поведение и трафик…Перейти к словарю терминов в данной работе - трафик, сообщающий нам намного больше информации, быстрее и понятнее.

Итак, задача - получение трафика из ПС по НЧ-ключам для строительной фирмы, которая занимается продажами техники для транспортировки бетона, строительными конструкциями и т.д. В идеале собирать ядро нужно из тех источников, которые дают много ключевиков с минимальной конкуренцией.

Для этого подходят:

• MOAB;
• Вордстат;
• Подсказки Гугл;
• Собственная статистика.

Для примера подойдет выборка из MOAB из 170 тысяч самых частотных фраз по теме "бетон". В общей сложности тут представлено свыше 4,5 миллиардов запросов. Отметим, что специалистов в строительной сфере и тем более касаемо бетонных конструкций в нашем агентстве нет. Мы не ставим цель создать идеальный веб-ресурс в данной тематике, который не боится Минусинска. Мы лишь демонстрируем в мельчайших подробностях методологию по созданию и использованию НЧ-ядра на конкретном примере.

В рамках данной работы нужно:

1. Собрать ядро.
2. Выполнить предварительную очистку ключей с помощью Кей Коллектора.
3. Сгруппировать категории.
4. Точечно очистить весь массив с использованием МегаЛемма или других инструментов.
5. Завершить группировку ключей.
6. Подготовить контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов и метатеги.
7. Привлечь внешние ссылки для продвигаемых НЧ-ключей.

А теперь последовательно и содержательно обо всех этих шагах.

Этап 1: Формирование ядра

Для создания семантики нужно:

• задействовать Вордстат, где берем ключи с точными показами от единицы и более;
• использовать выборки MOAB. Если получается слишком большой массив, то можно задать ограничения по визитам;
• подключить свою статистику, если она есть;
• если вы продвигаетесь в Гугле, то воспользуйтесь Гугл.Подсказками, для этого лучше применять Кей Коллектор. Кстати, в MOAB анонсировали создание отдельной гугловской базы, что позволит со временем упростить эту задачу.

Обратили внимание на то, что фирма по сути продает бетономешалки, а мы собираем ключи по слову "бетон"? Может быть стоило конкретизировать направление, искать ключи для запроса "бетономешалка" и аналогичных услуг? Во втором пункте мы разберем этот вопрос подробнее. Но суть такова, что получая полное ядро по "бетону", мы легко выберем нужные ключи для конкретной тематики, что в идеале позволит заполучить и больше НЧ-трафика.

Этап 2. Предварительная очистка данных с помощью Key Collector

Все полученные запросы вставляем в Кей Коллектор. В общей сложности у нас 173006 фраз. Это большое количество. Первая задача - группировка. Продвигаемый веб-ресурс предлагает транспортировку бетона, продает бетономешалки и оказывает смежные услуги.

В рамках этого шага следует наложить бизнес на семантику и получить из громадного массива все те ключевики, по которым продвигаемый ресурс может "осчастливить" пользователей. На этом важном моменте следует остановиться.

Если у вас фирма - представитель среднего бизнеса, и вы планируете рекламную деятельность в Интернете, то вам нужно трезво оценить возможности. Не спешите тратить на интернет-маркетинг, если ваша компания не готова к возможным последствиям. Задайте такие вопросы сами себе:

• достаточно ли у вас колл-менеджеров? хорошо ли они знают товары?
• не будет ли проблем, когда обращения по телефонам пойдут по правилу Парето - 80% обращений за 20% рабочего времени (чаще всего с 11 до 13 часов)? Не накроется линия, если сразу же придет 3-5 звонка?
• как обстоят дела с логистикой?
• как быстро ваши менеджеры перезванивают клиенту, когда он заказывает обратный звонок?
• можете ли вы конкурировать с другими фирмами в топе поисковой выдачи в разрезе цен? Сделан ли анализ цен конкурентов в целом?

Подумали и ответили? Тогда продолжаем рассматривать семантическоеСемантическое ядро - пул (перечень) ключевых слов, их сочетаний, морфологических форм. Этот набор точно описывает специфику деятельности компании, предлагаемые…Перейти к словарю терминов НЧ-ядро, которое нуждается в очистке.

В Кей Коллекторе следует открыть "Анализ групп" (данный инструмент находится во вкладке "Данные"). Нужно выполнить группировку по отдельным словам. Следующий шаг - просмотр группы  для выявления и избавления от "мусора". Это могут быть нетематические фразы, местоимения и т.д.

Все "мусорные" ключи помечаем галочками и убираем их. В нашем случае это группы со словами "руками" и "своими". Их коммерческий интерес - нулевой, так что они точно не нужны. Просмотрев лишь двадцатую часть всего списка можно избавиться от 10 тысяч "мусорных" ключевиков.

И это лишь предварительная очистка.

Этап 3: Первая группировка в Кей Коллекторе

Ещё раз проводим группировку запросов. Наша задача на данном этапе - объединить в группы все ключи, которые имеют отношение к бетону. По результатам группировки появится много интересных групп. Одна из таких - "Лестницы", включающая 2900 запросов.

Снова заходим в проект, используем фильтрФильтр - поисковый алгоритм, используемый по отношению к сайтам, которые применяют черные методы раскрутки, пытаются манипулировать с выдачей…Перейти к словарю терминов , позволяющий отобрать данные слова: "фраза содержит "лестн". После фильтрации получаем выборку ключевых слов, которые следует перенести в предварительно созданную группу. Аналогичные действия предпринимаем для других групп и осуществляем распределение ключей.

В соответствии с нашим примером, мы создали три главных направления, диктуемые бизнесом - "Спецтехника", "Бетонные строительные объекты" и "Услуги". Далее по этим трем направлениям мы распределили ключи, что позволило получить вменяемую структуру массива запросов.

Так, в группе Услуги есть бетонирование, заливка, фундамент, в Спецтехнике - бетономешалка, миксер, бетоновоз и т.д., в Бетонных объектах - лестницы, столбы, опалубки и т.д.

Проделанная работа потребовала около 15-20 минут. За это время мы выделили направления, для них группы и распределили порядка 60 тысяч ключей. В каждой подобной группе по несколько тысяч словосочетаний. И это уже не столь проблематично, как изначальные 170 тысяч ключевиков. Используя данный алгоритм распределения и группировки, можно достаточно быстро расправиться и с оставшимися 110 тысячами запросов из нашего массива.

Этап 4. Точечная очистка и тонкая группировка ключей

Первая группировка уже проведена. У нас по сути есть структура для веб-ресурса. Нужно заниматься точечной очисткой ключей и группировкой, чтобы получить лендинги (страницы посадки). Тут одним лишь Кей Коллектором уже не обойтись. Для упрощения работы следует использовать специализированные сервисы группировки. Их сегодня достаточно много.

Мы, опираясь на опыт и практику, рекомендуем остановиться на двух из них:

• МегаЛемма - функциональная программа от компании Amazingsoftware;
• Keysa - серверный сервис.

В нашей компании мы применяем собственные инструменты, которые дают возможность сразу же обрабатывать громадные массивы данных, включающие сотни тысяч запросов. Этот софт быстр и производителен и имеет другие сильные стороны на фоне указанных двух продуктов. Но наш софт приватный, так что нашим читателям рекомендуем использовать приемлемые решения, которые имеются в публичном доступе.

Дальнейшие работы в рамках кейса мы покажем на примере бесплатной триал-версии МегаЛемма.

Если ни МегаЛемма, ни Keysa вам не по душе, то вы вольны сами выбрать тот софт или сервис, который вам нравится использовать для группировки семантики.

Каждый раздел в файле Кей Коллектор - это практически готовый каталог, в котором можно размещать статьи по теме. Дальнейшая группировка затрагивает каждую отдельную подгруппу, это Лестницы, Миксеры, Бетономешалки, Фундамент и т.д.

Каждая их этих подгрупп должна быть разбита на определенное число страниц (статей), для чего и проводится глубокая очистка  и точечная группировка.

Начинаем с создания проекта в МегаЛемма и вставляем запросы. Возьмем подгруппу "Заборы", в рамках которой есть 3784 запроса и сделаем группировку для неё.

После этого сохраняем проект и начинаем автоматическое удаление ключей, которые имеют ошибки из-за неправильной раскладки клавиатуры и/или опечатки. В программе такое удаление называется Нормализацией.

При настройке процедуры Нормализации лучше использовать Яндекс.XML прямо либо же через веб-сервис SeoZOO. После этого запускаем процесс.

Для чего избавляться от опечаток?

Раз мы имеем дело с большой семантикой, экономить время и автоматизировать процессы крайне важно. Статистика говорит, что в каждой выборке ключевых слов около 10% - опечатки, по которым раскручивать страницы не имеет смысла - Яндекс обязательно перенаправит подобный запрос на результаты с правильным написанием слов. В таком случае Нормализация в МегаЛемма - хороший способ сократить размер массива данных благодаря исправлению ключевиков и их слиянию с грамотно написанными запросами (они в 99% случаев также уже присутствуют в массиве). Более 3,5 тысяч запросов сервис обработал приблизительно за 25 минут. Оперативнее вышло бы на процессоре Intel i7.

После завершения процедуры нужно выбрать "Удаление нечетких дублей".

Далее нужно выполнить ЧастотныйКлассификация запросов — разделение запросов в поисковике по некому признаку. Типы поисковых запросов По частотности Высокочастотные (ВЧ). Запросы,…Перейти к словарю терминов анализ в МегаЛемме. Это аналог группировки по словам, с которой мы уже сталкивались в Кей Коллектор. Затем переходим на вкладку стопСтоп-словами называют единицы речи, которые в алгоритмах поисковиков игнорируются, поскольку не имеют самостоятельного смысла. Сюда относится следующее:…Перейти к словарю терминов -слов и смотрим все имеющиеся группы на предмет "мусорных" ключей.

При условии, что фирма работает в столичном регионе и области. В нашем случае группа "Брянск" - это мусор, как собственно и другие географические слова, некоторые некоммерческие запросы. Чтобы очистить около 1000 подобных ключей нужно порядка 6-7 минут.

Теперь очистка выполнена, следовательно, можно заниматься группировкой ключей. Для этого заходим на вкладку "Тексты". Чтобы сгруппировать - нужно смотреть фразы снизу (именно так) и объединять их в группы, нажимая клавишу F6. Начинать стоит с групп, которые включают хотя бы по 10-15 поисковых запросов. Это свидетельство тому, что информация, скрывающаяся за данными ключами, интересна целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории и в перспективе привлечет трафик как по самим фразам, так и по их словоформам и вариациям.

Созданная группа с названием "промышленные бетонные заборы" в перспективе - страница на продвигаемом сайте. Многие ключевики, по которым она вскоре привлечет трафик, нам даже не известны. Тем не менее, уже понятно, что любой из них будет как-то связан с сущностным объектом - в нашем примере - заборами из бетона для потребностей промышленности. На посадочной страничке можно предложить потенциальному клиенту все, что ему нужно для принятия правильного решения:

• каталог заборов;
• прайсы;
• фотографии;
• видео монтажа, выполняемого специалистами фирмы;
• сертификаты;
• отзывы клиентов;
• калькулятор цен.

По сути мы сегментируем НЧ-запросы ядра на группы и даем ответы на различные вопросы пользователей. Подобный подход используется нами всегда, что обеспечивает клиентам конверсию звонков в 6-10% при трафике до 20 тысяч пользователей в день.

Группировка продолжается. Синонимичные фразы и запросы можно объединять - к примеру - "монтаж" и "установка".

Все однородные, однотипные группы объединяйте в одну. И не столь важно, как много ключевиков будет "прикреплено" в результате к одной странице. Это низкочастотная раскрутка, так что все в порядке. Ведь на практике одна целевая веб-страница за период раскрутки в год и более накапливает тысячи запросов, а в отдельных случаях и десятки тысяч. В связи с этим "повесить" даже в самом начале - на этапе группировки на одну веб-страницу несколько сотен запросов - можно и нужно. Наличие в рамках одной группы большого числа НЧ-ключей - лишь признак востребованности объекта, о котором будет рассказывать контент продвигаемой страницы.

В результате, одна страница в нашем примере посвящается одному реальному объекту - лестницам, заборам из бетона, секционным заборам и т.д.

Группировка в течение 10-15 минут позволила получить 15 групп. Это соответствует такому же числу страниц и статей соответствующей направленности. И можно сказать, что это в действительности быстрая обработка массивов данных.

На практике при реальной работе групп получится в несколько раз больше. Мы определенные моменты просто упустили в силу некомпетентности в тематике, но методологически это ничего не изменит, получить 40 или 140 групп (статей) не будет сложнее, просто времени уйдет полтора или два часа. Вот и все.

Далее нужно кликнуть на клавишу (вкладку) "В задания копирайтерам" и можно начинать разбираться с этим функционалом. Тут представлено много кнопок и возможностей, но понадобится нам только одна - Экспорт в Ворд. После осуществления процедуры мы получим файл, в котором весь массив семантики разбит на группы и фактически имеется готовое ТЗ для делегирования в работу копирайтерам. 

Так, одна из статей, которая позволит привлекать НЧ-трафик у нас посвящается изготовлению заборов из бетона. Она включает более 30 ключей. Но это уже работа автора. Полученный файл нужно передать ему для создания статей и заполнения тегов.

Этап 5: контент и мета-теги для будущих публикаций

С данным шагом все весьма банально, но основные моменты затронуть все же следует.

Первая задача - заполнение тегов H1 и titleTitle (в переводе с английского языка "название, заглавие", жаргонно - титул или тайтл) - основной заголовок, которые не демонстрируется на веб-странице, а…Перейти к словарю терминов . В них рекомендуем использовать основу от НЧ-ключей, ничего другого придумывать не стоит. Так, если в полученной группе есть такие ключи, как:

• промышленный забор бетонный;
• установка промышленного забора из бетона;
• смета на демонтаж промышленного забора бетонного;

то и в оба тега можно вносить фразу - "промышленные бетонные заборы". По отдельности конкретные запросы особой роли не играют. Через достаточное количество времени вы получите НЧ-трафик с отличным уровнем конверсии и общее ядро будет включать не меньше сотни запросов из вариаций и комбинаций уже используемых вами. Куда важнее - сами объекты (в конкретном примере - промышленные заборы, выполняемые из бетона), что, связанное с ними, интересно аудитории, какие вопросы и проблемы она хочет решить и в результате для этого выберет ваши услуги, а не конкурентов.

Поэтому и собственно уникальность в % и знаках после запятой не столь важна. Она не отыгрывает первоочередного значения. Данная проблематика заслуживает отдельного аналитического материала, но в общем отметим - нужно правильно понимать контент! Это не текст сам по себе, а вся информация, предлагаемая на странице веб-ресурса. Поэтому в содержание входит и прайс, и перечень услуг, и сама номенклатура товаров, и различные функции фильтрации и сортировки, не говоря уже про фото, видео, отзывы, характеристики или даже трехмерные модели товаров.

Все это и должно быть уникальным - таким, чтобы пользователь захотел покупать и заказывать у вас. Вот почему Я.Маркет, который к текстовым описаниям практически не прибегает, в действительности дает целевой аудитории более уникальный (полезный и затребованный) контент в сравнении с множеством специализированных интернет-магазинов. Он предлагает ту информацию, которая, по мнению поисковика Яндекс нужнее потенциальному клиенту.

Вот почему нужно прийти к измерению уникальности фактического содержания и наполнения, а не оценивать оригинальность сочетания слов и букв в мало полезном оптимизированном под ключи тексте.

Этап 6: Ссылки

Время и рабочие процессы по написанию публикаций под продвигаемые ключи мы пропускаем, размещение на веб-сайте и внутреннюю перелинковку тоже - те, кто читают данный кейс, сами знают, как это нужно делать и какие нюансы учитывать.

Предполагаем, что страницы уже добавлены в индекс Яндекса и уже дают первый приток НЧ-трафика. Тут же возникнет вопрос - а как же ссылки? Как правильно работать с таким громадным число НЧ-ключевиков? Кажется, что даже легкая помощь по продвижению массива запросов на первые строки выдачи, потребует множество линков (а это повысит риски попадания под "Минусинск") и солидных капиталовложений!

Но на практике все иначе - проще

Ситуации могут быть разными и каждая из них нуждается в конкретной аналитической работе, мы рассмотрим общий алгоритм. Он и позволит вам грамотно действовать в вопросе наращивания ссылочного профиля для НЧ-раскрутки в каждом конкретном случае.

Для нового веб-ресурса лучше приобрести немного - до 30 линков на каждые 1000 индексируемых страниц. Это должны быть качественные ссылки с веб-площадок, которые посещают быстророботы Яндекса. Добавлять линкиПовышение позиций зависит от количества и качества бэклинков на сторонних ресурсах. Большую роль играет тематическое сходство, в противном случае поисковикПерейти к словарю терминов лучше сразу же с публикацией контента. Такой подход поможет с быстрой индексацией "новичка", а оптимизатор снизит затраты времени на ожидание отдачи от публикуемых статей. С учетом нерегулярности обновлений главного поисковика Рунета, такой подход более чем уместен.

Как выявить"быстророботные" веб-сайты?

Ответить на этот вопрос позволит используемый многими сервис pr.SapeБиржа ссылок Sape Сейп (син. Сапе) — российская ссылочная биржа. Подойдет оптимизаторам, веб-мастеров. Работает автоматически и вручную. На постоянной основе…Перейти к словарю терминов .ru. Фильтровать потенциальных донаров мы рекомендуем следующим образом:

• стоимость - менее 600 рублей;
• ИКС - от 10 и более;
• возраст - год и более;
• дополнительное требование - наличие в Яндекс.Новостях.

Из полученной выборки возьмите любой сайт и проверьте его по запросу (вместо simple.ru укажите его название):

(url:wwwДомен или доменное имя - символьное обозначение веб-ресурса в Интернете, пространственная область иерархических наименований, которая обслуживается…Перейти к словарю терминов .simple.ru/* | url:simple.ru /* | url:simple.ru | url:www.simple.ru)

И смотрим выдачу по нему (можно для этих целей воспользоваться RDS-баром - так даже удобнее). Если дата публикации первых страниц свежее, чем последнее обновление Яндекса, то это первый признак того, что быстрые роботы поисковика посещают данный ресурс. Такой донорДонор - веб-ресурс, передающий статическую весомость другим сайтам. Донор воздействует на ранжирование и позиции продвигаемой площадки в…Перейти к словарю терминов - прекрасно подходит и, вероятно, поможет с ускоренным добавлением в индекс продвигаемого ресурса.

Подобный способ проверки - не является панацеей. На индексацию воздействует много факторов и иных параметров, но проделанные действия и положительные результаты по ним - явное подтверждение тому, что шансы на быстрое добавление в индекс высоки.

Других критериев для фильтрации использовать не стоит, не создавайте себе дополнительных сложностей. Посещает донор быстрый роботПоисковый робот (бот, веб-паук, краулер) - программное обеспечение, часть поисковой машины, используемая для перебора веб-страниц для их занесения (вместе с…Перейти к словарю терминов , значит ссылку можно покупать. И чем больше будет подобных страничек, тем лучше. Для линков не используйте анкоров - "безанкорные" ссылки - лучший вариант в подобном деле.

Затем с покупками линков лучше остановиться на несколько месяцев. В это время лучше заняться работой с источниками новых посещений, которые обеспечат конверсию:

• Я.Маркет;
• Гугл Mercant (зря недооцененный ресурс);
• PPCPopUnder PopUnder — это рекламное объявление в виде баннера, открывающееся в новом окне за браузером. Негативная реакция посетителей Большая часть…Перейти к словарю терминов -системы.

Не лишним будет улучшить качество веб-ресурса в целом - проверьте релевантностьРелевантность - это показатель соответствия SERP (поисковой выдачи) пользовательским ожиданиям. По тому, насколько показанные ссылки в результатах поиска отвечают…Перейти к словарю терминов контента с учетом того, какая именно целевая аудитория вам нужна. Снизьте число кликов, которые нужно сделать до оформления заказа и т.д.

Не забывайте о ПРСЯ, семантической микро разметке, адаптивном дизайне. Зачастую покупатели линков не доходят даже до работы с такими базовыми и важными моментами.

Через 2-3 месяца после закупки, нужно проверить позиции по НЧ-ядру. У вас точно будет прирост, пусть и не большой, но ощутимый. Также появятся низкочастотные и среднечастотные запросы, которые добрались до ТОПа самостоятельно.

Теперь можно приступать к закупке линков по основным ключевикам. Вернемся к странице с различными запросами о бетонных промышленных заборах. Мы говорили о возможных метатегах на основании трех запросов:

• промышленный забор бетонный;
• установка промышленного забора из бетона;
• смета на демонтаж промышленного забора бетонного.

Большинство ключей из этой группы (весь список мы не приводим), включают словосочетание "промышленные бетонные заборы". Вывод прост - нужно купить ссылки с данным анкором. Для начала можно ограничиться приобретением двух-трех линков на одну подобную страницу, причем с одинаковым анкором для каждой.

Снова фильтруем доноров в сервисе pr.Sape.ru. Критерии теперь другие:

• стоимость - менее 400 рублей;
• ИКС - от 10 и более;
• возраст - год и более;
• дополнительное требование - в Я.Каталоге, не торгует линками.

Далее начинается наиболее интересное. Вероятно, покупка пары-тройки ссылок не обеспечат топа по основному ключу - "промышленные бетонные заборы". Но этих линков будет достаточно, чтобы затащить продвигаемую страницу на первые позиции по многим вариациям подобного ключевика. Ряд запросов вы даже не задавали и не учитывали, а если вдруг покупали для них ссылки, то шансы на попадание в ТОП по многочисленным ультра низкочастотным ключам или уникальным фразам (они уж точно дадут вам высококонверсионный трафик) окажутся ещё выше.

Большую роль играет эффект масштаба, то есть если у вас продвигается всего 15-20 статей и вы покупаете 40-60 ссылок, то подобных результатов не получить. Данная методика сработает, если массив низкочастотных запросов, релевантных вашим страничкам, весьма велик. В этом случае и начнется генерация существенного для среднего бизнеса НЧ-трафика с числом уникальных посещений в 200-300 и все это ещё на раннем этапе раскрутки.

Да, есть своеобразные специфичные тематики, по которым собрать большое семантическое ядро вообще нельзя. Но в большинстве случаев вопрос не в теме, а ошибках при сборе семантики. Ведь учитывая большую практику работы мы можем заверить, реально релевантный массив запросов для продвижения всегда намного шире, чем тот объём, который в последствии используется в раскрутке.

Поэтому мы и брали громадный массив и намекали на необходимость сбора хотя бы нескольких сотен страниц под НЧ-ключи.

В последующей работе над внешними факторами допускается подключение анкорных линков, которые направлены не на НЧ, а СЧСреднечастотный запрос (сокращенно -  СЧ-запрос) - пользовательский запрос в поисковике, прописываемый в месяц от 1000 до 10 000 раз. Это, преимущественно длинные…Перейти к словарю терминов и ВЧ запросы. Но тут нужна аккуратная работа, так как "Минусинск" скорее всего отреагирует, если превышены ссылочныеСсылочные факторы поискового ранжирования - совокупность параметров и значимости ссылок, с учетом которых поисковики присваивают веб-ресурсу конкретную позицию…Перейти к словарю терминов лимиты. Тут нужно быть готовым идти в ва-банк или же ждать, пока алгоритм будет отработан и изучать конкурентов, которые не спаслись от фильтра.

Отдельный важный вопрос, интересующий многих - какие линки закупать, что играет роль, а что нет.

У нас имеется собственный отработанный алгоритм оценки ссылок. Его использование оправдано лишь в случаях закупки больших объёмов линков, ведь в данном случае точный выбор доноров обеспечивает реальную экономию средств. В обычных условиях, когда под продвигаемый веб-проект покупается около 1000-2000 ссылок, в Сапе или PR Сапе, мы рекомендуем учитывать такие моменты:

1. Органический трафик. Это банальный, важный и легко проверяемый критерий, который даст вам понять, как поисковик относится к донору. Если ресурс соответствует высоким стандартам качества, то из поиска трафик велик, если нет - то наоборот. Посещаемость вместе с тем - относительное понятие. Мы рекомендуем брать пример с главных конкурентов по бизнесу, чтобы вычислить "хороший" органический трафик для своей темы на каждую тысячу страничек, добавленных в индекс.

2. Польза для человека. Лучше не покупать линки на тех веб-площадках, которые заточены под биржу и только. Такие ресурсы оптимизаторы видят нередко. Желательно, чтобы продажа ссылок для донора была лишь одним из способов монетизации (лучше второстепенным), а сам ресурс не только привлекал пользователей из поиска, но и помогал аудитории решать их задачи.

Косвенно понять "предназначение" ресурса позволяет ссылочный профиль. Его анализ проведите с помощью LinkPad. Для примера, возьмем один сайт с Сапы, который активно продает ссылки - globalaffairs.ru. У него явный SEO-крен для исходящих линков, что показывают сами анкоры. Вместе с тем, создавался ресурс однозначно не для продажи ссылок, а для иных целей, а число линков, которое ведет на него, существенно превосходит входящие!

Такой веб-ресурс станет отличным донором и с него стоит покупать линки. Помните, что не вкладывая денег в разработку специальных программ и аналитики, получить 100% отдачу от покупаемых ссылок не получится. Но это и не требуется. Часть закупленного массива не окажет реального воздействия на место страницы в выдаче и это нормальная ситуация. Следуя же нашим рекомендациям, вы получите хороший процент работоспособных, полезных ссылок из общих затрат на наращивание ссылочной массы (до 70%), а это и даст ожидаемые результаты в рамках кампании продвижения.

Отметим и то, что индексацияИндексация - процедура добавления данных о веб-ресурсе в общую поисковую базу. Индексирование осуществляет робот поисковика. Работы по SEO делятся на проработку…Перейти к словарю терминов внешних ссылок поисковиками - не гарантия их качества. Проводя внутренние эксперименты наши оптимизаторы подтвердили, что даже ссылки, которые не оказываются в индексе, воздействуют на ранжированиеРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов , а удаление (снятие) большинства таких линков способно навредить продвигаемому веб-ресурсу.

В завершении уточним, почему описанный нами подход к НЧ-продвижению гарантирует веб-ресурсу существенные преимущества над главными конкурентами в аспекте восприятия как поисковиками, так и целевой аудиторией:

1. Данная методология позволяет не рассматривать в качестве объекта раскрутки конкретный запрос. Объектом тут выступает группа запросов пользователей. В рамках такой концепции не важно, сколько запросов продвигается на одной страничке - 5, 10, 50 или несколько сотен. Главное, чтобы их всех объединяла общая сущность - реальный товар или услуга, запрашиваемая целевой аудиторией в поиске.

Благодаря этому трафик на продвигаемый веб-ресурс идет не только по запросам, которые входят в семантику, но и по многочисленным уникальным ключам, которые даже не вошли в пул. Это синонимичные ключи, комбинации слов и сочетаний, различные расширения и т.д. Как результат, объектом раскрутки становится не конкретный запрос, а сама страница, включающая несколько сотен НЧ-ключей ядра и тысячи микро НЧ-запросов. И такая веб-страница в действительности соответствует интересам пользователей по широчайшему перечню ключевиков. Все это обеспечивает стабильный приток трафика и минимизирует любые беспокойства относительно конкретных позиций в выдаче тех или иных запросов. Доля успеха от каждого конкретного ключа в общем привлекаемом трафике получается невероятно малой и это лишь на руку продвигаемому ресурсу.

2. При условии качественной группировки массива запросов, любую тематику можно расчленить на множество подтем. В результате интересы целевой аудитории, готовой к покупке ваших товаров/услуг, можно легко конкретизировать и выделить.

Простейшим свидетельством того, что НЧ-трафик способен быть очень большим, является серьезное отличие между общей и точной частотностью ключей по любой из тематик. Она может достигать и 15 раз, о чем неоднократно рассуждали и рассуждают многие оптимизаторы и сеошники.

Разбив крупный пул ключей на группы, можно сформировать такую структуру ресурса, при которой на отдельных страницах представлены те услуги и товары, которые соответствуют (релевантны) одной группе ключевиков. В результате страницы веб-ресурса появляются не по той причине, что конкретная продукция представлена в каталоге (а так ведется работа в подавляющем большинстве случаев), а потому, что она соответствует определенным интересам аудитории (по сути имеет реальный спрос у аудитории, раз запросы с ней фигурируют в выдаче).

Такой подход - когда одной странице соответствует одна группа релевантных ключевиков - способствует росту конверсию. Пользователь быстро находит то, что искал, ему не нужно прописывать другие запросы и т.д. К тому же получая трафик по многочисленным низкочастотным ключам, вы привлекаете на веб-ресурс заведомо более лояльную аудиторию. К вам приходят люди, понимающие, что им нужно, а это снижает требования к подготовке специалистов колл-центра, уменьшает нагрузку на данный отдел компании в целом.

3. Стабильность привлекаемого трафика. Опыт работы свидетельствует лишь од одном - НЧ-трафик по многочисленным ключам дает продвигаемой площадке повышенную устойчивость к различным независимым от вас факторам - новым алгоритмам и прочим внедрениям. При условии, что 80% посещений сайту обеспечивает лишь 30 высоко и среднечастотных ключей, даже "глюк" Яндекса может процветание сменить кризисом. Если же структура трафика имеет другой формат - основу представляют НЧ-запросы, то доля каждого из них не составляет даже десятую долю процента. Любое неожиданное новшество может внести определенные коррективы, но бизнес их не почувствует.

Рассмотрим на конкретном примере. У нас есть среди клиентов крупный онлайн-ритейл, трафик которого более 10 тысяч уников в день. И лишь 3-4 десятка запросов дают ему более 15 человек в сутки. То есть основной трафик обеспечивают уникальные НЧ-запросы. Показатели посещаемости у данного интернет-магазина стабильно увеличиваются в течение последних 5 лет, и это несмотря на все изменения алгоритмов поисковиков. И этот пример никак не связан с особенностями конкретной тематики, так как основные конкуренты работают по старинке - снимают вершки с ВЧ и СЧ ключей, много тратят на покупку ссылок и с трепетом ждут новостей от поисковых гигантов.

4. Отлично иллюстрирует методологию продвижения и численность ключей в НЧ-ядре. В упомянутом только что интернет-магазине статистика более чем интересна - порядка 350 тысяч ключей. Дополнительно каждый год из Я.Метрики мы выгружаем порядка 1,5 млн. новых ключей, то есть ядро разрастается самостоятельно и трафик растет благодаря новым, уникальным и не учитываемых нами изначально ключевым фразам.

Помните, что самое главное при работе по многочисленным НЧ-запросам - это внимательность при формировании семантики. Как раз в пуле ключей скрываются все нужные сведения о клиентах. Прибегайте лишь к качественным источникам семантики, не ленитесь обрабатывать и группировать громадные массивы НЧ-ключей, предлагайте на продвигаемом веб-сайте продукцию и услуги, релевантные поисковым запросам. Используя такой подход, даже в кризис вы сможете эффективно развивать ваш бизнес в Интернете, не боясь "Минусинска" или других поисковых алгоритмов. 

Рейтинг автора

 

Рейтинг автора

 

745

Автор:

Владислав Высоцкий

   

SEO-эксперт широко известный на территории стран СНГ с особым взглядом на продвижение.

Всего статей:

134