Партнерские программы как альтернативная реклама

Одно из главных преимуществ партнерских программ, в которых задействованы поисковые системы, - это развитый инструментарий таргетинга. Все рекламные объявления показываются только на тех сайтах и страницах, которые связаны по теме. Это в свою очередь способствует росту числа кликов и доходов от рекламы, что выгодно всем участникам взаимодействия.

К числу самых мощных подобных систем на просторах Рунета можно отнести Яндекс.Директ, Бегун, Гугл Адсенс.

Преимущества использования для рекламодателя:

1. самая низкая цена перехода;
2. широкий охват аудитории;
3. возможность использования большого числа площадок;
4. быстрый старт и эффект сразу же после начала размещения рекламы;
5. удобное оперативное управление;
6. направленность на ЦА.

Недостатки:

1. как правило, нет возможностей конкретного выбора площадок для показа рекламы;
2. низкая вовлеченность посетителей.

Когда лучше всего использовать?

Использование партнерских программ оправдано в условиях, когда:

• SEO-продвижение и контекстная реклама уже исчерпали себя;
• одного контакта пользователя недостаточно для осуществления продажи (инструмент позволяет направить потенциального клиента на ваш сайт несколько раз);
• нужно быстро привлечь трафик к крупным интернет-магазинам.

Когда лучше не использовать?

Когда у вас очень специфические продукты, к примеру, рассчитанные на премиальный сегмент, партнерские программы, как правило, не дают высоких результатов.

Основные схемы популярных сегодня партнерских программ:

1. Pay-Per-Sale или оплата за продажу. Принцип действия такой партнерки очень прост. Партнер получает деньги, если привлеченный им человек делает покупку. Величина дохода - это, как правило, процент от цены или фиксированная комиссия;
2. Pay-Per-Click и Pay-Per-View - оплата за клик и просмотр. Последняя разновидность - плата за просмотр - уже уходит в прошлое, так как используется сегодня довольно редко. А вот плата за клики - наоборот, становится все популярнее. Это основной принцип баннерной и контекстной рекламы. Так, если пользователь кликает на баннер или контекстное объявление, то владелец площадки, на которой размещена реклама, получает деньги.
3. Pay-Per-Reg - плата за привлечение. В этом случае возможный заработок партнера зависит от того, насколько эффективно он привлекает клиентов, которые регистрируются на требуемом сайте;
4. Pay-Per-Install или оплата за скачивание. Если приведенный вами на сайт человек скачивает на свой компьютер программное обеспечение, игру,  дополнение или что-либо другое, то вы получаете за это плату. Одна из вариаций такой схемы предусматривает не только скачивание, но и установку приложения на своем ПК. Понятное дело, что такая разновидность партнерки более выгодна её владельцам, так как скачивание - это ещё не гарантия использования;
5. Pay-Per-Action или оплата за действие. Каждая из вышеперечисленных схем - это разновидность данного варианта. Ведь делая клик, регистрируясь, скачивая или покупая что-то человек выполняет определенное действие. Но, как правило, в эту группу входят все те варианты действий, которые не включены в первые 4 разновидности. 

Резюме

"Партнерки" очень активно используются на Западе. У нас они пока не нашли такого же повсеместного применения. В первую очередь это можно объяснить относительной молодостью Рунета, и рыночной экономики в целом. Тем не менее, перспектив и позитивных тенденций в развитии партнерских программ не заметить сложно. Они уже набрали отличную базу рекламных площадок, предлагают массу инструментов пользователю, отличаются удобством управления. Именно поэтому довольно скоро, партнерские программы, даже те, которые не связаны с поисковиками, смогут побороться за свою долю на рынке рекламы.