Рекламные каналы в интернете не ограничиваются поисковым продвижением, контекстной рекламой и маркетингом в социальных сетях. В этом плане онлайн-сфера более вариативна, чем оффлайн. Нередко использование не самых ходовых, но действенных маркетинговых активностей в сети создает синергетический эффект и позволяет выиграть конкуренцию на рынке. Пока одна компания вкладывается в контекст и SEO, другая может помимо этих рекламных каналов воспользоваться и другими:

• почтовыми рассылками;
• товарными агрегаторами;
• скрытыми видами рекламы (партизанский маркетинг и т.д.).

Их главные задачи не отличаются: любой рекламный канал онлайн призван привлекать, удерживать и возвращать клиента. Другое дело, что механизмы действия могут серьезно отличаться. А допустим, с помощью поисковой раскрутки (или товарных агрегаторов) неплохо удается впервые привести пользователя на сайт, а, вот уже email-рассылками — удерживать или возвращать.

Подробнее о востребованных и эффективных рекламных каналах, которые уступают по популярности SEO, контексту, SMM, можно узнать из соответствующего раздела блога компании «Топодин».

Интересные материалы позволяют читателю найти ответы на следующие вопросы:

• почему email-маркетинг жив;
• как составлять продающие тексты почтовых рассылок;
• с какой периодичностью писать письма целевой аудитории, не рискуя стать спамерами;
• чем интересны партнерские программы для онлайн-бизнеса и когда их стоит использовать;
• как продвигать видео в Ютуб и зачем это нужно.

Почтовые рассылки

Высказывание, что «новое — это хорошо забытое старое», идеально описывает ситуацию с email-маркетингом. Были времена, когда рассылки считались чуть ли не единственным рекламным каналом, но затем ушли в тень и рассматривались только как спамная методика. Сегодня email-маркетинг снова в трендах. Этот рекламный канал помогает поддерживать связь с целевой аудиторией, напоминает о незавершенных действиях, информирует об акциях и т.д.

Основной «профит» для онлайн-бизнеса, использующего почтовые рассылки очевиден:

• формирование лояльности. Соглашаясь получать письма, человек демонстрирует свою заинтересованность в бренде, товарах и услугах. Главное для бизнеса — правильно это использовать;
• акцент на целевую аудиторию. В базу для рассылки, как правило, попадают ранее совершавшие покупки клиенты и те, кто просто согласился получать письма с новостями, акциями и т.д. А значит, с помощью писем бизнес может взаимодействовать непосредственно с целевой аудиторией;
• заметность. Опубликованная статья, рекламное объявление в выдаче и даже пост в соцсетях может остаться незамеченным, а вот email-письмо увидят в 99% случаев и, вероятно, откроют;
• простота измерения эффективности. Даже простейшие сервисы рассылки позволяют легко узнать, сколько человек открыло письмо, перешли ли на сайт, какие еще действия выполнили.

Свои серьезные выгоды имеются и у других рекламных каналов, что доказывает практика их использования компанией «Топодин» при комплексной раскрутке клиентских и своих онлайн-проектов. Подробнее об этом с рекомендациями по запуску и применению различных маркетинговых активностей читайте в наших публикациях.