Поисковый маркетинг во время карантина: 5 причин для продвижения

Пандемия под названием COVID-19 охватывает все больше стран, постепенно уходящих на карантин. Факт затрагивает все больше сфер деятельности, что невольно заставляет задумываться о целесообразности содержания дорогостоящих интернет-ресурсов. Но предшествующий опыт развития экономики показывает, что в даже самые затруднительные времена, предприятия могут оставаться на плаву и выходить победителями по завершению кризиса. Есть все основания полагать, что и в этот раз, когда закончится пандемия, компании, остававшиеся на плаву весь период карантина, довольно быстро обретут прежнюю силу, а возможно, еще более укрепят свои позиции на рынке. Эксперт в области электронного маркетинга Тони Райт считает, что у бизнеса есть, как минимум, 5 причин продолжать продвигать свои организации в поисковых системах. Именно о них и пойдет речь далее.

Читать позже

Потребность в живых деньгах

Любой бизнес может существовать только при условии наличия регулярных инвестиций. Имеется в виду не долговременные вложения, а те деньги, на которые предприятие может рассчитывать ежедневно во время кризиса. Среди всех рекламных средств, работающих в интернете, выделяются несколько наиболее рентабельных:

  • контекстная реклама;
  • электронная рассылка;
  • поисковое продвижение.

 

Методики, приносящие живую прибыль ежедневно. Здесь есть несколько нюансов:

  • электронная рассылка перестает работать, если клиентская база длительное время не расширяется;
  • контекст становится неэффективным при отсутствии работы с целевой аудитории, а точнее ее портретом.

 

Решить обе проблемы помогает поисковый маркетинг, значимость которого в условиях вынужденной замкнутости бизнеса офлайн кратно возрастает.

 

Однако надо сделать несколько уточнений:

  • пользователь на карантине больше времени уделяет времени поиску, чем в обычной ситуации;
  • предпринимателям целесообразно пытаться искать клиентов, уже готовых взаимодействовать с брендом;
  • распространение информации о компании (напоминание о ней) способствует быстрейшему приходу покупателей;
  • потребители спешат купить нужное, поскольку боятся создания дефицита и проблем с возможной доставкой.

 

Таким образом, потребность компании в живых деньгах удовлетворяется за счет клиентов, находящихся на втором или даже третьем этапе Воронки Продаж. Таковых на самом деле оказывается подавляющее большинство, что обусловлено неожиданностью наступившего кризиса и «длительным» раскачиванием в подготовительном периоде («а вдруг карантин не объявят» и подобными рассуждениями).

 

Нацеленность на клиентов способных покупать, позволяет управлять инвестициями

Здесь важно, что мы не говорим о сайтах, которые нуждаются в популяризации и повышении узнаваемости бренда. Затрагиваются интересы ресурсов, где:

  • предварительная работа уже проведена;
  • специалисты могут спокойно взаимодействовать с целевой аудиторией;
  • собирать статистику, анализировать и оперативно менять тактики.

 

В период карантина поисковые маркетологи получают даже больше полезной информации, чем в другие периоды работы. Это обусловлено неизбежным притоком лидов во время ограничений действий пользователя в офлайне. Больше данных – выше точность прогнозирования. Если ранее эксперты «ворочали» результаты от нескольких дней до недель, то теперь обработка и анализ происходят уже за часы. Запуск любой маркетинговой рекламы сопровождается немедленным определением ее эффективности, что позволяет в первые часы работы устанавливать мало подходящие поисковые фразы и, в целом, оферты, заменять их. Таким образом, даже малые и часто бесполезные инвестиции, могут приносить существенную пользу, в виде экономии огромных сумм на устаревшие, невостребованные запросы.

 

Дефицит повышает спрос

Достоверно известно от прямого источника в Калифорнии (штат претерпевает дефицит туалетной бумаги). Люди скупили товар не только с полок офлайн магазинов. Продукции нет на складах крупных интернет-порталов. Чем полезна эта информация для продавцов. В интернет-магазинах сантехники повысился спрос на закупку биде и прочего оборудования для санитарных комнат. Казалось бы, в совсем удручающей ситуации для продавца определенного товара создался отличный прецедент реализовать вместе с биде львиную долю ассортимента. Люди задумались о возможном дефиците на конкретную продукцию уже совсем скоро:

  • собственные производства приостановлены;
  • доставка из других стран ограничена;
  • вряд ли склады насыщены соответствующим оборудованием вдоволь.

 

Так рассуждают многие потребители. Но, что важно для маркетологов, подобный ажиотаж свойственен многим отраслям, достаточно присмотреться к статистике. Специалисты крупных компаний в критических ситуациях для страны (или нескольких государств) еще до объявления кризиса начинают делать следующее:

  • выявлять товары, которые попадут в ранг дефицитных;
  • искать возможности для их накопления;
  • создавать семантическую базу для их последующей быстрейшей реализации по выгодным бизнесу ценам.

 

Еще одно направление для деятельности:

  • выявление товаров с предполагаемым повышением цен;
  • поиск или даже создание предложение по альтернативной продукции с низкой стоимостью;
  • формирование более эффективного ссылочного профиля.

 

В более выгодном положении оказываются SEO-специалисты, способные извлекать выгоду, всего лишь манипулируя актуальностью запросов пользователя. Здесь опыт и практика оказываются в приоритете.

 

Карантин не отменяет потребностей

Люди не перестают нуждаться в определенных товарах, а некоторые не собираются отказываться от уже запланированных покупок. Например, если кто-то долго откладывал деньги на холодильник, то он предпочтет его купить уже сейчас. Ведь, кто его знает, сколько товар будет стоить после кризиса. Подобные аргументы приводятся для маркетологов, «сложивших» руки. Как платный, так и органический маркетинг становятся инструментами успешных продаж, при условии правильной рекламной направленности. В конкретном случае, на покупателя готового совершать сделки.

Таким образом, запуск маркетинговых кампаний в поисковых системах Гугл, Яндекс, Мэйл.Ру и прочих – это актуальный способ укрепить позиции бизнеса на рынке, принести «живые» деньги, оставаться на плаву вплоть до окончания Пандемии.

 

Вера в лучшее помогает заглядывать в будущее

Несмотря на активное распространение вируса, человеку свойственно верить в победу над «черными тучами», какой бы ни была их природа. Поэтому следует настраивать позитивные кампании и ожидать лучших дней. Вирус остановится. Люди вновь захотят путешествовать, заниматься любимыми видами спорта или искусства. Все это располагает к тому, чтобы сделать свой бренд узнаваемым уже сегодня. Вот список отраслей, где стоит готовится к наступлению лучших времен уже сейчас:

  • туризм;
  • отельный и ресторанный бизнес;
  • медицина (стоматология и пластическая хирургия), прочие.

 

С другой стороны, компании способные бороться за клиентов, готовых получать услуги сейчас, значительно:

  • улучшили сервис;
  • повысили эпидемиологическую обстановку объектов;
  • рассказали об этом клиентам при помощи видео или контекстной рекламы.

 

Им остается только подключить методы поискового маркетинга, чтобы кратно повысить эффективность предпринятых мер.

Оцените статью: 5.0 (3)
Следующая статья: Как можно и нельзя рекламировать товар: что диктует нам закон?
Предыдущая статья: Блокировка сайтов Роскомнадзором: причины и последствия
Написать статью для вас?
Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой – мы опишем ее решение и разместим статью на сайте.
Хочу статью
При заказе
продвижения
Скидка на
разработку
сайта
Заказать
Приведи
друга
получи
скидку
Подробнее
Специальное
предложение
против
вируса
Получить кп
Комментарии
Пока нет комментариев
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2020-01-21 00:00:00

Колдунщики и специальные элементы: польза или «польза» для сайта

Главная задача оптимизации сайта – занять лучшее место на первой странице поиска из всех возможных. Причем в конкретном случае мы не имеем в виду ТОП-1 или ТОП-10.
Читать 182

2019-12-15 00:00:00

Google отбирает трафик у сайтов: подтверждения и как сохранить посещаемость

Поисковая система Гугл регулярно вносит изменения в работу собственных алгоритмов. Еще на майской конференции  Google I/O 2019 анонсировали изменения для мобильных версий сайтов, которые предположительно приведут к монополизации трафика этой компанией. Но, как говорится, чем дальше в лес, тем больше дров. Оптимизаторы на многочисленных публичных мероприятиях высказывают опасения, находящие подтверждения, по поводу концентрации трафика на поисковой выдаче. Поскольку угроза для работы сайтов кажется вполне реальной, стоит разобраться в вопросах допустимости монополизации трафика, а также возможностях противостоять этому факту.

Читать 176
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании