Имеете проблемы с органическим трафиком? Ловите готовые решения

Поисковая видимость все еще остается приоритетной в организации раскрутки сайта. Но ранее говорили, что интенсивно вкладываться надо на первоначальных стадиях продвижения. По мере развития ресурса, повышения лояльности пользователей, многие владельцы рассчитывают на снижение расходов, связанных с рекламой. Их логика понятна. Интерес предпринимателей лежит в плоскости привлечения бесплатного трафика. Одной из форм реализации такой задачи считается развитие программ, способствующих появлению лояльных клиентов.

Читать позже

Но сегодня хочется затронуть совсем иной аспект в привлечении трафика. Это уменьшение числа переходов из органической выдачи, вызванное усовершенствованиями поисковых систем.

 

Как отбирают хлеб у SEO-оптимизаторов?

Надо сказать, что занижение трафика не происходит намеренно. Количество ключевых запросов растет неустанно. Тем не менее, наблюдается тенденция к снижению числа кликов, приводящих на сайты условно бесплатного клиента. Доказательством тому служат исследования, проведенные Rand Fishkin, воспользовавшегося статистикой Jumpshot.

Итак, всего за три года количество органического трафика снизилось с 72 до 65%. Что становится опасным звоночком для оптимизаторов, заинтересованных предоставлять клиентам услуги дешевле. Конечно, можно предположить, что компания Google устойчиво теряет влияние на рынке услуг. Но такое допущенное не оказывается верным при проверке. Наоборот, санкции и штрафы от Европейского Союза наталкивают на мысль, что Гугл как-то не очень красиво отнимает хлеб оптимизаторов, обнуляя значимость их работы.

 

Факторы, выступающие тревожными звоночками

Ранее поисковая система стимулировала работу оптимизаторов:

  • создающих кликабельные сниппеты;
  • выпускающих вирусный контент;
  • использующих вспомогательные сервисы и интеграцию с социальными сетями.

В определенный момент (приблизительно с 2014 года) компания сменила подходы в работе с пользователем (но не с оптимизаторами). Появились всевозможные блоки «быстрых ответов», «карусели», прочие вспомогательные элементы, размещающиеся ранее органической выдачи, а иногда и выше рекламных сниппетов.

Теперь поисковая система предлагает короткий ответ пользователю, даже без предложения перехода на авторский контент. Вместо оптимизированного сниппета потенциальные клиенты видят, в лучшем случае короткое упоминание сайта. Причем фрагмент для показа пользователю выбирается автоматически без участия и согласия создателя сайта. В наших статьях мы иногда ссылаемся на пример кода для закрытия страниц от краулеров, размещенный на сайте indexoid. Логично ожидать, что скоро пользователь на запрос о необходимом фрагменте ПО, получит быстрый ответ в соответствующей форме. Тогда авторский сайт останется без причитающихся кликов, прочих «плюшек». Ниже несколько примеров подтверждающих теорию о том, что ситуация может затронуть любую нишу рынка и независимо от престижности портала.

Запрос «наиболее популярные напитки с какао» в прямом ответе дает рецепты. Причем, как видно пользователю необязательно хватать первый попавшийся. Он может нажимать «еще» и выбирать дальше, не совершая переходов на сайты. Для поисковой системы такой вариант выгоден, сама выдача становится главным и чуть ли не единственным посещаемым ресурсом. Тогда, как старания оптимизаторов, авторов, дизайнеров оригинальных порталов остаются без вознаграждения. Получается, что система, борющаяся с агрессивной рекламой, сама встает на путь активного навязывания собственных услуг.

 

Google коммерция: польза или вред?

Агрессивные методы компании не ограничиваются лишь блоками «быстрых ответов». Совсем недавно такие направления бизнеса, как продажа билетов, бронирование отелей, покупка продуктов питания собирали отличный трафик, что позволяло иметь дополнительные бонусы от рекламодателей. Теперь Google ограничил эти возможности.

Нынче, когда пользователь пытается найти отель, поисковая система выдает собственные варианты. Причем, охват аудитории просто колоссальный. Есть предложения от VIP вариантов до бюджетных номеров, даже просто хостеллов. Разве пользователь будет искать что-то еще. Авторитет Google в конкретном случае «задавит» любые предложения из органической выдачи ниже.

Затронута и особая тема оптимизации сайтов – это поддержание рабочего состояния ресурсов в межсезонье. Многие сокращают рекламные бюджеты на короткий период времени, но не обнуляют. Ранее это позволяло удерживать целевую аудитрию, привлекать особое внимание специальными акциями и не терять трастовости в глазах поисковика. Теперь же наблюдается значительное снижение трафика именно в межсезонье.

Представленная диаграмма косвенно подтверждает зависимость трафика и выбранного отрезка времени.

С определенного момента появились страницы без органической выдачи (или почти без нее). Например, время в Лондоне и далее рекламные объявления из AdWords. Даже Википедия в итоге оказывается в ТОП-20, вместо привычных первых позиций в SERPSearch Engine Result Page (сокращенно SERPSearch Engine Result Page (сокращенно serpВыдача (SERP аббревиатура от англ. Search Engines Results Page) – собственно страница на которой присутствуют все результаты поиска. Характеристика После запроса в…Перейти к словарю терминов , в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов , в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов .

Региональная выдача нового Google также препятствует получению трафика из органической выдачи. Это утверждение справедливо для мобильного и десктопного входа в сеть. Если приходится искать отель, Гугл настойчиво показывает свой список и затрудняет поиск конкретного заведения. Ситуация усугубляется, если искомая гостиница не особо популярна и в городе несколько сотен (тысяч) подобных мест.

Из всего описанного можно сделать вывод об агрессивной политике Google по отношению к бизнесу, все большей недоступности к сайтам из органической выдачи.

 

Какие есть решения для оптимизаторов

SEO-специалисты длительное время выступали конкурентным звеном в деле продвижения сайтов. Каждое обновление системы воспринималось, как вызов к преодолению нового барьера, что в итоге должно улучшить сервис сети. Практически также обстоят дела и сейчас. Описанные проблемы заставляют оптимизаторов искать новые возможности для конкурирования с поисковыми системами.

Сегодня видится три базовых направления, где есть задел для улучшения ситуации для сайтов из органической выдачи.

 

Первое: развитие брендов и фирменной стилистики

Решение, используемое многими успешными маркетологами сети. Предлагается раскручивать не сайт, а бренд с фирменными названиями товаров. Если пользователь запрашивает Topodin, поисковая система не может добавлять в выдачу посторонние результаты. Здесь можно рассуждать двояко, с одной стороны Google не имеет права делать что-то противозаконное. Одновременно с этим, политика самой системы в том, чтобы четко отвечать запросам пользователей. Поэтому интересы оптимизаторов и разработчиков Гугл в вопросах предоставления максимальной релевантной информации сходятся. Остается только придумать достаточно много запросов с Topodin. Это позволит привлечь больше трафика на сайт. Раскручивать бренд можно несколькими способами:

  • собственный уникальный контент;
  • посредством социальных сетей;
  • через e-mail рассылки.

В интернет недавно появились сервисы подобные vpodskazke, они помогают повышать спрос на бренд. Отметим, что используя это приложение необходимо учитывать еще одно агрессивное для оптимизаторов новшество. Дескотпная поисковая выдача Гугл теперь не дает смотреть подсказки системы, упрощающие работу пользователя. Но опция сохранилась для мобильной выдачи, также других поисковиков, например, Яндексе. Поэтому стоит пробовать переносить акценты с брендовых запросов на те, которые интересны вам.

 

Второе: используйте дополнительные площадки систем

Сегодня Google и Яндекс поощряют усилия оптимизаторов, выстраивающих логические связи между платформами, работающих под их опекой. Площадки YouTube, Google Images дают почти половину трафика, приходящего из поисковой выдачи этой системы. Пока этот факт остается актуальным, поскольку картинки напрямую искать нельзя. Зато благодаря удачному сниппету к картинкам можно получать дополнительный трафик. Это справедливо даже, если человек ищет просто тематическую картинку. Видео на YouTube предлагается использовать для раскрутки бренда, повышения репутации, спроса и увеличения пользовательской аудитории.

Работа с социальными сетями тоже приносит приличный трафик. Причем вопреки бытующему мнению о полной коммерциализации проектов, получать посещения из LinkedIn, Facebook, TwitterTwitter (твиттер) — наиболее известный в мире микроблогTwitter (твиттер) — наиболее известный в мире микроблог, созданный для общения посредством коротких заметок. Здесь можно найти новых друзей, здесь можно раскрутить…Перейти к словарю терминов , созданный для общения посредством коротких заметок. Здесь можно найти новых друзей, здесь можно раскрутить…Перейти к словарю терминов , Pinterest, Instagram, VK, - выполнимая задача. Перечисленный список – это далеко неполный перечень сайтов, где можно организовать поддержку бизнесу, а именно помочь продвижению бренда, получению дополнительного трафика на основной сайт.

 

Третье: оптимизировать контент под требования экстра блоков Google

Среди элементов, к которыми можно варьировать или подстраиваться, относятся следующие:

  • поиск с географической привязкой;
  • выдача с нулевым результатом (почти без органической выдачи);
  • блоки с ответами и их аналогами;
  • повышение кликабельности сниппетов.

Региональную раскрутку сайта выгодно оптимизировать под перечисленные ранее блоки Google. Лучшее решение – добавить портал в приложение «Google Мой бизнес». Это просто, бесплатно, эффективно (о регистрации). Дальнейшая эксплуатация частично свободная, но есть функции, за которые надо платить. Отметим, что возможности для свободного дополнения сравнимы с опциями сайта-визитки. Здесь можно размещать историю компанию, биографии сотрудников (удобно для медицинских учреждений, косметологических салонов, прочего). Там же добавляется адрес, часы работы, расположение на карте. На платной основе создаются бизнес-кампании, способствующие продвижению (но сейчас не о них). Действия, предпринятые в рамках «Google Мой бизнес», помогают влиять на выдачу. Для многих предпринимателей это хороший шанс привлечь больше переходов.

Выдача только с блоком ответа и объявлениями из Adwords можно использовать единственным способом – рекламироваться в ней. Получить бесплатный трафик не выйдет. Но приложения для маркетинга позволяют оптимизировать показ объявлений сразу в нескольких системах.

Блоки с ответами создаются Google по определенным правилам. Поисковые оптимизаторы максимально приблизились к их пониманию. Используйте Google structured data или приложения EverNote, чтобы получить дополнительные переходы на сайт.

Повышение кликабельности сниппетов – самый простой и дешевый способ оптимизировать работу ресурса. Для реализации этого процесса рекомендуется изучить, как поступают конкуренты и просто представители порталов, находящихся где-то поблизости в выдаче. Используйте в маркетинговых приложениях сервисы подобные «анализ сниппетов».

Оцените статью: 5.0 (14)
Следующая статья: Продвижение сайтов стоматологических услуг в Яндекс или Google
Предыдущая статья: Три кита, на которых строится ранжирование сайтов в Google
Написать статью для вас?
Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой – мы опишем ее решение и разместим статью на сайте.
Хочу статью
При заказе
продвижения
Скидка на
разработку
сайта
Заказать
Приведи
друга
получи
скидку
Подробнее
Специальное
предложение
против
вируса
Получить кп
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Как подготовить сайт к эффективному продвижению
Как подготовить сайт к эффективному продвижению

В книге рассмотрены главные нюансы подготовки сайта к раскрутке в поиске. Это сборник практических рекомендаций и советов, который позволит достичь ожидаемых результатов от интернет-продвижения и окупить все вложения.

Вы узнаете, как практически за день подготовить ресурс к SEO, каким образом находить и устранять ошибки, снижающие эффективность любых последующих маркетинговых действий, что нужно исправлять и менять в первую очередь и обязательно, а какие моменты - не столь критичны и важны. Книга ориентирована на представителей бизнеса, владельцев сайтов и начинающих оптимизаторов.

Читать дальше
Комментарии
Показать сначала:
Новые Старые
Леонид
23.11.2018, 20:44
0
–  0
Проблема сложно решаемая, но меня эта статья натолкнула не пару идей, которые попытаюсь внедрить в реальность. И если получится, обязательно отпишусь. И согласен - Гугл становится непредсказуемым)
Иван
23.11.2018, 09:12
0
–  0
На самом деле многие пренебрегают коммерцией от Гугл, а ведь очень достойный инструмент и в грамотных руках может кардинально поднять ваш ресурс. Жаль тему эту не до конца раскрыли.
Федор
22.11.2018, 17:32
0
–  0
Довольно сложная проблема, я еще не столкнулся, у меня над оптимизацией работает сторонняя компания, и видимо ребята уже в курсе, сайт также популярен, и находится в Топ) Но в любом случае почитать информацию было интересно)
Саша
21.11.2018, 16:59
0
–  0
Готовые решения, о которых говориться в этой статье, мне очень помогли. Надеюсь теперь не допускать прежних ошибок и работать с органическим трафиком на новом уровне, спасибо.
Егор
20.11.2018, 16:13
0
–  0
Хорошие советы и очень подробно раскрыта тема, много интересных моментов, о которых я не знал. Нужно вывести сайт в топ, но пока безрезультатно, теперь я знаю в чем дело, работаем над этим!)
Руслан
20.11.2018, 14:34
0
–  0
Испытываю трудности такого же характера как сильные просадки сайта. Я вот тут на досуге подумал, удастся ли это ликвидировать полностью, если перейти на другой хостинг? Насколько это будет продуктивно и затратно?
Алексей
18.11.2018, 11:36
0
–  0
Да, сейчас оптимизацию сделать сложнее, рассматриваем разные варианты, стараемся оптимизировать весь контент под требования экстра блоков Google, есть определенные успехи!)
Иван
12.11.2018, 15:26
0
–  0
Согласен, мой сайт из-за быстрых ответов в Google сильно просел по органическому трафику. Пока не вижу однозначного решения проблемы, но автор статьи справедливо отметил, что нужно увеличивать приток людей с соцсетей. Я как-то забросил ведение блогов в ВК, ФБ и других, а теперь, видимо, придется их прокачивать и запускать рекламу. А про трафик с картинок я вообще как-то не думал, интересная мысль.
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2020-01-20 21:00:00

Колдунщики и специальные элементы: польза или «польза» для сайта

Главная задача оптимизации сайта – занять лучшее место на первой странице поиска из всех возможных. Причем в конкретном случае мы не имеем в виду ТОП-1 или ТОП-10.
Читать 62

2019-12-14 21:00:00

Google отбирает трафик у сайтов: подтверждения и как сохранить посещаемость

Поисковая система Гугл регулярно вносит изменения в работу собственных алгоритмов. Еще на майской конференции  Google I/O 2019 анонсировали изменения для мобильных версий сайтов, которые предположительно приведут к монополизации трафика этой компанией. Но, как говорится, чем дальше в лес, тем больше дров. Оптимизаторы на многочисленных публичных мероприятиях высказывают опасения, находящие подтверждения, по поводу концентрации трафика на поисковой выдаче. Поскольку угроза для работы сайтов кажется вполне реальной, стоит разобраться в вопросах допустимости монополизации трафика, а также возможностях противостоять этому факту.

Читать 53
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании