Три кита, на которых строится ранжирование сайтов в Google

Чтобы не оставаться голословными можно кинуть взгляд на поисковики, предложенные Рамблером, Yahoo, Mail.ru и другими. Но важно отметить, что каждая из этих систем цитирует Гугл, поэтому продвижение в нем – это гарантия присутствия в уже перечисленных поисковиках. Впрочем, альтернативные системы тоже стремятся к совершенству. Поэтому «лазейки» для манипуляцией выдачей «простыми или дешевыми» способами довольно быстро пресекаются. Ориентируются системы на лидирующие поисковые выдачи.

Три базовых критерия, помогающих Google в ранжировании

Факторов, влияющих на индексацию и занимаемые места в выдаче больше, чем 3. Например, позиции сайта влияет длина адреса сайта/страницы. Google в некоторых вопросах полностью на стороне классиков: «Краткость – сестра таланта». Соответственно, чем лаконичнее звучит URLUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов , тем выше шансы попасть в ТОП. Но это лишь то, что лежит на поверхности. Возможно, разработчики Гугл рассуждают примерно так:

• владелец сайта щепетильно относится к прописыванию адресов страниц;
• оптимизаторами проекта используется минимальное количество плагинов и автоматических генераторов;
• следует ожидать, что создатели ресурса будут столь же разборчивы при подборе контента, формировании ссылочного профиля.

Но выбранный фактор оценки сайта не относится к основным. Изначально добиваться успеха стоит с наиболее значимыми критериями ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов . Научившись управлять ними, открываются перспективы на проведение успешных экспериментов, усовершенствование других параметров. К базовым факторам относят следующие:

• Контент (качество, релевантностьРелевантность - это показатель соответствия SERP (поисковой выдачи) пользовательским ожиданиям. По тому, насколько показанные ссылки в результатах поиска отвечают…Перейти к словарю терминов , компетентность, прочее).
• Ссылочный профиль.
• Алгоритм RankBrain (действует с 2015).

Оценка каждого из перечисленных параметров производится по десяткам или даже сотням составляющих, которые напрямую могут тормозить/ускорять продвижение сайта.

Главное требование к контенту – его полезность

Да, владельцы сайтов по-своему хотят презентовать собственное детище, выделяясь безупречной грамотностью, уникальными картинками, видео материалами. Но именно полезность предлагаемого контента выступает главным критерием для оценивания ресурса. Если в публикации присутствуют ошибки – это плохо. Одновременно с этим десятки тысяч пользователей, отмечающих полезность статьи, перевесят почти любые недочеты в работе страницы. Процесс упрощается за счет активности посетителей сайта, участвующих в распространении контента посредством социальных сетей, форумов, других ресурсов. Остается понять, как сделать содержимое страниц действительно полезным, чтобы добиться признательности пользователей.

Потребуется знание и понимание целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории. Контент должен быть интересен ей. Если выбор владельца сайта падает на рерайтинг, то ожидать высокого трафика не приходиться. Здесь есть прямая связь: описать старое новыми словами – это нулевая информационная база. Тогда, как требуется полезное, а значит исключительно новое, о чем пользователь не может найти на других страницах сети. В обоих случаях, уникальность текста в глазах проверяющих систем может оказаться высокой. Но популярность у аудитории будет разниться вплоть до полярных соотношений.

Но продавать только уникальностью не получится. Людям нравится понятный текст, который становится таковым благодаря структурированию, использованию вспомогательных элементов: графиков, таблиц, диаграмм. Использование профессиональных терминов с раскрытием их значения станет плюсом по нескольким причинам:

• профессиональный сленг, примененный по существу вопроса, делает контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов авторитетным для экспертов (их надо привлечь на свою сторону априори);
• раскрытие терминов поможет даже дилетантам оставаться в теме, продолжать комфортное чтение, доходя до финальной точки;
• перечисленное в первых двух пунктах приведет к массовому распространению контента.

Кроме того, в эпоху LSI копирайтинга и машинного обучения, профессиональный текст воспринимается, как релевантный теме за счет использования «нужных» слов. Наличие в публикациях примеров из жизни, описания каких-то конкретных примеров, связанных с предметом обсуждения, окончательно убедит поисковых ботов в полезности контента. Преимуществом станет и неизбежная длина подобных текстов. Лонгриды особенно нравятся Гугл.

Подведем итог. Главное требование к контенту – его полезность, отвечающая следующим признакам:

• интересность;
• уникальность;
• наполненность профессионализмами;
• содержательность: от базы под теорию до ее обоснования и применения на практике;
• объем должен быть достаточно полным (многогранно раскрывать тему).

Стоит помнить, что 30К+ текста не принесут никакой прибыли (трафика, покупок, прочего), если в нем не будет информации, которая позволит целевой аудитории признать его, как полезный.

Ссылочный профиль: самое важное

Этот механизм продвижения сайтов также претерпел изменения, если рассматривать его работу с позиций поисковых систем и результатов, которые они выдают. Положительные и весомые - только полезные ссылки. Остальные, в лучшем случае, не оказывают отрицательного влияния на ранжированиеРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов сайта. Но все чаще встречаются «токсичные» экземпляры, которые надо отслеживать и удалять из списка доноров, пусть и сложившихся по принуждению (для этого существуют специальные технологии). К основным критериям ссылок сегодня относят такие данные:

• посещаемость на странице-доноре;
• сочетаемость текстов ссылки и статьи (полнота и релевантность раскрытия темы донора);
• адекватность самой публикации, ее полезность;
• площадка для размещения не должна присутствовать на бирже среди сайтов, продающих места “под солнцем”;
• наличие мультимедийного вспомогательного контента;
• анкорАнкор - текстовое сопровождение ссылки, которое заключается в HTML-теге <a>. Чем важен для продвижения сайта?Перейти к словарю терминов не должен создавать заспамленность в рамках ссылочного профиля.

Многие владельцы сайтов о существующих системах отбора «чистых» или лучше сказать доверительных ссылок. Трудно поспорить, они есть. К примеру,  MOZ или CheckTrust. В рамках этих систем есть собственные показатели, на которые чаще ориентируются западные SEO-специалисты. Но даже они крайне разборчивы в выборе ссылок и существующие показатели, уж никак не служат главным критерием. Все потому, что Гугл не воспринимает присутствие в подобных каталогах за значимый факт. Возможность покупки места в таком справочнике ссылок по установленным тарифам, еще один повод задуматься о целесообразности таких расходов.

Отметим еще два важных момента. Никто из оптимизаторов, уже приведших сайты в ТОП Гугл, не проводил специальных исследований на предмет зависимости высоты рейтинга от присутствия в MOZ или аналогах. Но часто для аргументации используется иная статистика из того же CheckTrust. Например, когда надо оценить конкурентность ниши. Мы также иногда ссылаемся на статистику справочников, когда необходимо показать работу тех или иных  аналитических сервисов за разный период. Проще взять сайт из каталога, где динамика читается гораздо понятнее, еще важнее – с высшей степенью предсказуемости. Одновременно с этим, открытые источники информации позволяют манипулировать данными в рамках исследований без нарушения авторских и других прав.

Но нельзя игнорировать наличие ключей, представленных в ТОП с сайта донора. Кроме их числа, важна чистота фраз: надо проверять на возможную заспамленность, присутствие стопСтоп-словами называют единицы речи, которые в алгоритмах поисковиков игнорируются, поскольку не имеют самостоятельного смысла. Сюда относится следующее:…Перейти к словарю терминов -слов, связанных с порно, агрессией, прочими нежелательными тематиками. Последнее – это объемы органического трафика. Здесь каждый сам определяет, когда вероятного числа посещений будет достаточно.

RankBrain и 200 факторов ранжирования

Полезность сайта и донорского контента – это важные параметры, влияющие на попадание в ТОП. Однако портал ко всему прочему должен быть удобным, быстро загружающимся, лояльным к мобильному трафику. Кроме того, основная задача RankBrain – обрабатывать запросы пользователей и максимально точно подбирать ответ. Так, например, до сих пор можно встретить в поисковой строке: «количество ключей у донора». При этом выдачаSearch Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов пестрит ответами о способах стать донором крови. Предположительно RankBrain должен привести в релевантное соответствие запросы и выдачу. Между тем, факторы влияющие на этот алгоритм изучены не до конца. По предварительным подсчетам, их около 200. Тогда, как разработчики Гугл – этот факт оставляют без комментариев.

Наблюдая за работой поисковика, используя аналитику, оптимизаторы выделяют два базовых вида факторов по способам влияния:

• технические;
• психологические.

Хотя в некотором смысле, каждый из способов рассчитывается на восприимчивость пользователей. Так, если вместо привычных 2 строк сниппета сделать 4, он станет объемнее и заметнее. Реализовать же подобное можно за счет использования «вы посещали эту страницу столько-то дней назад» и добавления блока с оценками. Звезды особенно будут привлекать пользователя. Также действуют правила доступности искомого объекта в три клика (психологический фактор, чисто реализуемый на техническом уровне).

Далее показатель кликабельности. Наблюдается простая зависимость: 3-4% трафика плюсом, как позиция сайта повышается на 1. Однако, есть ряд условностей. Например, число отказовСтепень отказов - показатель, указывающий на то, предоставляет ли ресурс ценность для пользователей. Очень часто случается следующее: посетители сайта, после…Перейти к словарю терминов . Если из добавленного трафика большая часть закончится загрузкой страницы и мгновенным уходом с нее, Гугл наоборот снизит ресурс в рейтинге. Причем на гораздо большее число позиций, чем 1.

Поэтому для порталов крайне важно иметь яркий, кликабельныйClick Through Rate или CTR (перевод, что можно перевести, как кликабельность) - это соотношение между общим числом показов и кликов (переходов) по баннеру или рекламному…Перейти к словарю терминов сниппет, поддерживаемый полезным контентом. Что касается техники создания названий и описаний к статьям, можно использовать разные методы, но доподлинно известно, что работают следующие:

• число плюс способы/методы/секреты/приемы/прочие вспомогательные слова;
• тайтлы и описания, разделенные на две части: о чем статья и какую проблему пользователя решает;
• целые числа работают на 10-15% лучше остальных (100 приемов предпочтительней 112).

Тема сниппетов расширяется на электронные рассылки, где разработаны специальные схемы создания кликабельных названий, применяемых сообразно случаю. Но всегда надо помнить о контетнте странице, если пользователь «купится» и перейдет на страницу, его необходимо удерживать релевантной, полезной информацией.

Несмотря на все ухищрения оптимизаторов, прибыльной окажется только та методика, которая, в конечном счете, представляет неподдельный интерес целевой аудитории.