Работа с информационными статьями и обзорами продающего сайта

Что делать - писать тексты самостоятельно или заказывать их - каждый решает сам по себе. Но если вы имеете дело со сложным контентом, то лучше всего поручить рерайт или копирайт профессионалам. Да, это связано с дополнительными затратами, но это намного лучше, чем низкокачественные тексты с лексикой подростка. 

Читать позже

Контентная часть успешного продающего сайта должна подразумевать обзоры товаров и полезные информационные статьи.

Обзоры, как правило, пишут по типовым шаблонам и тут ничего нового придумывать не нужно.

Информационные статьи - это основа вашего продающего сайта. При этом данные материалы должны:

  1. создаваться не для владельца или продавца, а для потенциального покупателя;
  2. затрагивать максимально важные и интересующие пользователя вопросы, связанные с конкретными товарами.

 

К примеру, если вы продаете фотоаппараты, то материал о том "как правильно выбрать экспозицию" будет более нужен тем пользователям, которые УЖЕ купили себе фотокамеру. А вот статья для потенциального покупателя должна получить, к примеру, такой заголовок: "какой зеркальный фотоаппарат стоит выбрать новичку" или "какой фотоаппарат идеально подходит для ночной съёмки".

Не стоит тратить деньги на контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов только для того, чтобы нарастить число индексируемых поисковиками страниц. Любая страница с контентом должна работать и отвечать на вопросы, которые возникают в умах потенциальных покупателейЛид - термин с различными значениями, используется в сфере интернет-маркетинга. Лидом является отдельная категория интернет-аудитории (потенциальные клиенты) и их…Перейти к словарю терминов .

Как же составлять статьи, которые точно попадут под нужный критерий? Списки Топ-10, 5, 3 Это один из самых востребованных вариантов информационных статей. В зависимости от ниши такие посты стабильно выстреливают трафиком, в особенности, если размещены на сайте под праздничную дату, к примеру, День Победы, Рождество и так далее.

Не нужно делать списки, включающие больше 10 позиций. Их либо не будут дочитывать до конца, либо закроют практически сразу после открытия, уменьшая среднее время пребывания на вашем сайте.

После появления таких материалов, независимо от выбора товаров для "топов", вы сможете понять, какие товары пользуются наибольшей популярностью в выбранной нише.

 

При этом лучше всего использовать такую схему - выбирать товары, которые должны быть в списке самостоятельно, и заказывать под них написание текстов. Возникает вопрос - как выбрать такие товары?

1) Открываем Excel и начинаем планировать список из 20 бестселлеров. Первым делом можно зайти, к примеру, на http://www.amazon.com/Best-Sellers/zgbs/. Тут отражены лучшие продажи по различным категориям товаров на Амазоне.

Как правило, интересующие товары, к примеру, камеры, идут вместе с различными аксессуарами - фильтрами, сумками, штативами и так далее. Понятное дело, конкретизируйте разделы, выбирая, к примеру, системные камеры и внося в Excel-файл самые популярные модели.

2) Для каждого товара указывайте в таблице число обзоров, рейтингРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов и цену.

3) Проведите сортировку по цене и посмотрите среднее значение и разброс. Если в вашем списке оказывается много камер по цене до 600 долларов, то сразу же вырисовывается заголовок обзора - "Топ-10 системных камер по цене до 600 долларов". Аналогично можно создать и список из лучших аксессуаров.

4) После этого нужно ознакомиться с реальными отзывами, чтобы понять, какая камера будет идти под первым номером, а какая - под вторым и так далее. Для этого мы и просили ввести в таблицу значение рейтинга.

5) Учитывая пользовательские отзывы можно составить список из самых важных "фич", которые отметили пользователи. Если с английским языком у вас имеются проблемы, то воспользуйтесь любым Интернет-переводчиком. Суть уловить вы сможете даже так!

 

 

К примеру, кто-то пишет, что камера имеет удобный поворотный дисплей. Вот у нас уже и есть один козырь. Именно это и есть преимущество товара. Несколько таких нужно обязательно выписать и в задании копирайтеру указать о том, что необходимо именно на этом сделать акцент в информационной статье.

Уже в работе над обзором, нужно обязательно прописывать то, почему определенный товар находится на указанном месте списка. Это должны быть те тезисы, которые можно выделить шрифтом или цветом, они должны привлекать внимание потенциального покупателя в первую очередь.

Кроме того, в низу Топа можно в свободной форме описать то, как создавался данный рейтинг.

 

От того, насколько качественная работа была проведена при составлении рейтинга, зависит в результате доверие читателей. Сравнение характеристик и качеств товаров. Имеется много продуктовых ниш, где отличительной чертой продукта является одна или несколько самых важных характеристик.

К примеру, если речь идет о телевизорах, то они отличаются экранами, которые могут быть LCD, LED, плазменными и т.п. Тоже самое касается и матриц экранов. Они могут быть либо TN+Film, либо IPS, либо MVA и так далее.

Если вы продаете телевизоры, то первым делом нужно добавить на сайт такие информационные статьи, как "Чем отличаются плазменные, LED и LCD телевизоры" или "В чем преимущества IPS-дисплеев от TN+Film". Это самый естественный способ получить поисковый трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов без привязки к низкочастотным ключам, которые в одном случае из четырех являются уникальными.

Как только покупатель ищет товар и у него стоит выбор между чем-то, то подобные инфо-посты - это ваша возможность получить тематический трафик для сайта.

Такие статьи работают практически в любой нише, где есть варианты выбора: - автомобильные диски

  • литые или кованные;
  • фотоаппараты
  • системные или зеркальные;
  • акустические колонки
  • пластиковые или деревянные;
  • газонокосилки
  • бензиновые или электрические;

 

Самое главное при этом определить - какие характеристики нужно сравнивать. Для этого нужен небольшой анализ того, что учитывают покупатели. Речь идет о точке принятия решения. Рассмотрим этот аспект подробнее на примере с телевизорами.

Первое решение для покупателя - это купить телевизор LED, LCD или плазму. Тема первой статьи понятна.

Второе решение покупателя - телевизор с 3D или без. Вторая статья.

Третье решение - телевизор со Smart TV или нет. Это третий материал.

После этого четвертой статьей может быть материал о дополнительных аксессуарах - камере для Скайпа, универсальном пульте, креплениях и так далее. Какой товар был бы номером один для таких публикаций? К примеру, телевизор Samsung UN40EH5300, который находится среди лучших на Амазоне - http://www.amazon.com/Best-Sellers-Electronics-LED-TVs/zgbs/electronics/6459737011/ref=zg_bs_nav_e_3_172659.

Сравнение лучших из лучших и конкурентов Любой покупатель обязательно сталкивается с выбором среди нескольких схожих товаров от различных производителей. Этого точно не избежать, когда на рынке появляется новинка или происходит обновление имеющейся линейки товаров. В таких случаях покупатель всегда хочется знать, в чем заключается главное отличие одной модели от другой, чтобы понять какая из них лучше.

Основная задача продающего сайта с обзорами - это ответы на все вопросы, которые связаны с данным продуктом. При этом важно, чтобы они были на доступном для покупателя языке. Скажите, кто не любит четкие списки с отличительными особенностями одного товара от другого? Или информативные и очень понятные таблицы с характеристиками, где видно, в чем же отличие между этими двумя пылесосами, которые выглядят одинаково, а по цене отличаются на 10 долларов? Поэтому, давая задание копирайтеру, четко прописывайте требования, в противном случае вас ждет много "воды", красивых эпитетов и мало практической пользы.

Аналитикой занимайтесь самостоятельно, а вот написание по заданным критериям - на аутсорс.

Графическая информация (диаграммы, графики, таблицы) отлично разбавит фотографии и текст. Кроме того, таблицы со сравнениями технических и прочих параметров можно использовать для составления рейтингов, в которых вы сможете аргументировано объяснить выбор одного товара в противовес другому.

 

Решение о приобретении: как направить пользователя

Чтобы направить потребителя в сторону выбора конкретного товара, нужно составить так называемый Buyer’s Guide. В этом нет ничего сложного, тем не менее, очень важно не превратить это руководство в банальное описание технических терминов.

Учитывая точки выбора товара, нужно составить дерево вопросов, отвечая на которые да или нет, пользователь найдет для себя оптимальный товар.

Самый лучший вариант - это интерактивная страница, где после каждого следующего ответа появляются подходящие товары с ссылками. Сюда также нужно добавить социальные кнопки "шаринга" - твиттерTwitter (твиттер) — наиболее известный в мире микроблог, созданный для общения посредством коротких заметок. Здесь можно найти новых друзей, здесь можно раскрутить…Перейти к словарю терминов , фейсбук, гугл+.

Поверьте, все усилия по созданию такого гида обеспечат приток трафика и послужат правильной SEO-оптимизацией. Не нужно делать Buyer’s Guide только для "галочки", так как опыт подсказывает, что подобные разделы могут иметь отличный отклик и давать отличный пользовательский трафик. Хотите примеры?

Это могут быть сайты по поиску авто, где сначала спрашивают, какой автомобиль вам необходим - новый или старый, после этого определяются с кузовом, цветом, двигателем, коробкой передач, комплектацией и в результате выводят все подходящие под указанные критерии автомобили.

Если обзоры выводимых в данном гиде товаров имеются на вашем сайте, то рядом с кнопкой "купить" стоит поставить ссылку на них. И всегда, когда есть возможность познакомить потенциального покупателя с конкретным товаром, не забывайте о имеющихся на сайте обзорах!

Нужна помощь?

Предлагаю обсудить работу с информационными статьями и обзорами продающего сайта по телефону. Оставьте ваши контакты ниже и мы вам перезвоним!

Ксения Смирнова (SEO-аналитик)

Оцените статью: 4.7 (3)
Следующая статья: Сайты для людей и статьи на основании отзывов о товарах.
Предыдущая статья: Информационные статьи: разновидности и преимущества
Написать статью для вас?
Отправьте заявку на статью: если проблема окажется актуальной и массовой – мы опишем ее решение и разместим статью на сайте.
Хочу статью

Рейтинг автора

 

Рейтинг автора

 

745

Автор:

Владислав Высоцкий

   

SEO-эксперт широко известный на территории стран СНГ с особым взглядом на продвижение.

Всего статей:

Note

134

SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

SEO на экспорт
SEO на экспорт

Эта книга о том, для чего, кому и как именно нужно выходить за рамки Рунета. В книге мы рассмотрели практические аспекты продвижения сайта в Буржунете, раскрыли характерные отличия от «раскрутки» сайта в России.

В книге вы найдете развенчание некоторых распространенных мифов, ответы на основные вопросы о том, где брать англоязычный контент, как работает Google за рубежом, тонкости работы с инструментарием продвижения, будущее ссылочного ранжирования и многое другое.

Читать дальше
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

Последний SEO-чеклист
Последний SEO-чеклист

Эта книга - самый обширный и затрагивающий ключевые аспекты работы сеошника чек-лист. С одной стороны - это пособие для обучения и проверки собственных знаний в сфере SEO-оптимизации и продвижения. С другой - это должностная инструкция и инструмент контроля для руководителя, который легко поймет, что нужно требовать от квалифицированного SEO-специалиста.

В книге предложены чек-листы по основным видам работ в сфере поискового продвижения, включая подготовительную работу, формирование семантики, техническую оптимизацию, наращивание ссылочной массы, проверку коммерческих факторов, контент-маркетинг и базовые моменты SMM.

Читать дальше
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Черная книга про белый PR
Черная книга про белый PR

Это книга об управлении репутацией в интернете, в которой рассмотрены главные технологии этого направления деятельности, затронуты этические и глобальные аспекты современного информационного общества. В ней рассмотрена работа с основными сервисами мониторинга, раскрыты правила отработки негатива и создания позитива о бренде, главные инструменты SERM, предложен чек-лист для самостоятельной работы и многое другое.

Книга будет интересна владельцам бизнеса и публичным людям, пиарщикам, маркетологам, SEO-специалистам и всем пользователям сети, которые задумываются о вопросах имиджа и репутации.

Читать дальше
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Обучение основам копирайтинга
Обучение основам копирайтинга

Об эре контента в интернете не рассказывают только ленивые. Без адекватных текстов сегодня не станут успешны как информационные порталы, так и интернет-магазины в большинстве ниш.

Вместе с тем большой спрос на копирайтеров и перспективы солидных заработков настолько велики, что обучаться профессии хотят чуть ли не все от мала (старшеклассников и выпускников школ) до велика (пенсионеров и пожилых людей, освоивших азы владения ПК).

Читать дальше
Комментарии
Показать сначала:
Новые Старые
Станислав Игоревич {support TOPODIN}
27.07.2016, 14:03
0
–  0
Мы рады что наша статья была полезна вам, если будут вопросы, обращайтесь к нам:topodin.com@gmail.com , тел.+7 (499) 677-50-61.Мы с радостью поможем вам.
Катерина
01.08.2015, 19:18
0
–  0
Да, подробная информация будет полезна как покупателю, так сайту. Сайты с интересными статьями нравятся поисковикам. Все завязано на контенте, который вебмастера иногда высасывают из пальца. Вот только грамотного копирайтера найти проблема, особенно если нужен перевод. Если тематика техническая или просто узкая, то и совсем невозможно. Однажды пробовали найти копирайтера на кадастровый портал. Попытки увенчались провалом.
Татьяна
23.07.2015, 18:09
0
–  0
Прекрасно изложена статья. В настоящее время работаю над открытием интернет-магазина по продаже детских вещей, так вот, для родителей не менее маловажно сравнение детских товаров, как например описано в статье о технике. Воспользуюсь услугами "Топодина", так как при просмотре их работ, очень понравился сайт по оформлению и удобству по продаже парфюмерии.
Сергей
03.07.2015, 17:08
0
–  0
Полезная подборка советов, я как покупатель, всегда склоняюсь к тем магазинам, на сайтах которых можно подробно прочитать о приобретаемом товаре, желательно так же, чтобы там присутствовали еще и отзывы других людей, уже сделавших такую же покупку, ведь нарваться на обман сейчас, проще некуда.
Написать комментарий
captcha

Новые исследования

2022-12-16 00:00:00

Вы не поверите: что случилось с Яндексом и загадочным Ya.ru

Тяжело проглотить пилюлю, но траектория развития SERP и оптимизации Яндексом своих поисковых алгоритмов окончательно сошла на нет. Почти невозможно представить, что когда-то давно они стремились разработать алгоритмы и инструменты машинного обучения для улучшения результатов поиска. А, помните этот милый слоган: «Яндекс — найдется все»? Да, теперь он остался в прошлом; это было более простое время… время, когда Яндекс был главным помощником во всем, что касалось поиска. Увы, после 25 лет новаторского прогресса эпоха Яндекса закончилась.

Читать 5

2021-07-11 00:00:00

Продуктовый подход - как кратно увеличить продажи с помощью SEO

Поиски лучших способов продвинуть интернет-магазины, увеличить продажи, конверсии, сумму среднего чека и прочего, привели к рождению “продуктового подхода”. Суть метода заключается в оптимизации процесса реализации всех запланированных мероприятий. На пути к достижению бизнес-целей устраняются лишние этапы и задачи, используется ограниченный набор инструментов. Подробнее о методе далее.

Читать 63
Больше исследований

Интервью и мнения SEO-гуру

Для глубокого погружения в профессию оптимизатора, мы настоятельно рекомендуем совмещать чтение с просмотром видео.

Евгений Аралов: главные прогнозы на 2020 (сервисы и методы)

Далеко не каждый специалист может быстро и качественно продвинуть сайт в непростой тематике. Например, букмекерская площадка для ставок в спорте, где SEO чуть ли не ед...

Анализ SEO для СМИ: ведущий эксперт отрасли Галина Бакушева

Для одних Галина Бакушева ассоциируется с каналом Телеграм «Сеошница», для других, она создатель собственного ТВ на фейсбук. Однако такая популярность не г...

Ксения Пескова: качественный продукт приятно рассматривать даже краулерам

Всего два года потребовалось, чтобы стажер SiteClinic, Ксения Пескова, стала не просто тимлидом компании, но и трастовым экспертом в области SEO. Все началось почти ср...

Кирилл Рамирас: лучшие рекомендации по ведению блога для ИМ

Кирилл Рамирас интересен владельцам бизнеса в сети своими успешными проектами, опытом работы в SEO с 2007 года. Регулярное обновление публикаций на Altblog.ru &nd...

Алексей Алексеич: рост и боль в продвижении 2020 - какие прогнозы сбылись?

Сам о себе говорит, что он точно не Андрей, любит котов и смотрит «Битву Престолов». Если серьезно, эксперту 25 лет и с 2011 года основательно занимается с...

Андрей Буйлов: проблемы seo клиента не волнуют!

Андрей Буйлов – известный в сети эксперт по SEO продвижению сайтов. Свою карьеру начинал в конце 90-х. Тогда будущий спикер разнообразных конференций, семинаров ...

Все интервью
Нам доверяют крупные международные компании

Была ли статья для вас полезна?

Что вы хотите добавить или изменить?

В прошлый раз вы начали заполнять форму заявки, но не закончили. Мы сохранили ваши данные, хотите продолжить оформление заявки?   Продолжить... X

Начало – половина дела

Наша анкета достаточно проста и не отнимет у вас много времени.
Нужно просто правильно и вдумчиво заполнить все поля.

Иконка Звезда Иконка Звезда Иконка Звезда

Форма заполнена на 0%

Базовые данные

Адрес вашего сайта *

Иконка Сохранено

Ваш телефон или e-mail *

Иконка Сохранено

Выберите необходимую услугу *