Текстовая оптимизация

Роджер Монтти, собственник сервиса Martinbuster и авторитетный публицист Search Engine Journal, в течение 2018 года проводил собственное исследование факторов ранжирования Гугла. Он много времени консультировался со специалистами по поисковому продвижению на Западе и сделал вывод, что поисковые алгоритмы Google сильно видоизменились. Роль контента и факторов, связанных с ними, теперь определяющая. Более того, Роджер уверен, что сегодня контент не стоит включать в факторы ранжирования, а выделять в отдельный аспект SEO. Давайте разберемся, что привело эксперта к таким выводам.

Поисковые системы совершенствуя собственные инструменты, в том числе по распознаванию текстов, повышают планку требований к статейному контенту. При этом меняется и отношение людей к тому, что им предлагают авторы. Заказчики или, представляющие их SEO-специалисты, выставляют собственные запросы по различным параметрам текстов. Это происходит из желания: сделать все возможное, чтобы сайт поднялся в ТОП-10. При этом специалисты отслеживают свежую информацию, касающуюся требований к текстам с позиций поисковиков. Для этого у Гугл, Яндекс и других случаются конференции, интервью, прочие регламентированные события.

В Первой части материала о смысловой неуникальности мы рассказали о новом подходе поисковых систем к оценке качества контента и ранжированию страниц в поиске. В качестве резюме приведем основную мысль того материала - Гугл и Яндекс уже способны оценивать публикации с позиции того, насколько новую и полезную информацию предлагают те или иные веб-ресурсы. Причем речь идет не о технической уникальности, проверяемой по шинглам или фразам, а и смысловой. Так, если с точки зрения сути конкретная публикация или веб-сайт не дает целевой аудитории чего-то нового, то вероятная реакция - пессимизация в выдаче.

Легко и быстро создавать работающие заголовки для своих публикаций - заветная мечта не только для начинающих и опытных копирайтеров. Это важная цель для PR-специалистов, маркетологов и т.д. Но тут дело не в мечтаниях, а работе, так как данный навык можно успешно развивать и совершенствовать. О том, как создавать продающие, живые, результативные заголовки для новостей и статей мы и расскажем вам в этом материале.

В эффективности блога, как бизнес-инструмента, уже не сомневается ни один интернет-маркетолог. Этому вопросу посвящено много публикаций с отчетливыми и прозрачными доводами. Но то, как правильно вести блог, что для этого нужно, детально почему-то не рассматривается. Этот пробел мы и попытаемся закрыть, рассмотрев важнейший момент функционирования блога - создание контент-плана и все его нюансы.

На результаты поисковой выдачи влияют разные факторы. В Гугле сегодня это не только обратные ссылки (весомость), позволяющие поисковику понять, насколько качественная страница. Королем современной выдачи является контент, а ссылки - лишь его королевой. Поэтому и о таком понятии, как латентно-семантический индекс или же LSI не стоит забывать. Есть ещё один важный фактор - социальный, но его влияние лишь будет усиливаться в перспективе, а пока - куда важнее понимать сущность LSI.

Контент-маркетинг успел очень хорошо проявить себя в Соединенных Штатах и на других западных рынках. Там он дает отличную отдачу, воздействует на SEO-продвижение, способствует увеличению онлайн-продаж. Как же работает этот инструмент интернет-маркетинга, какие этапы предполагает и ресурсы задействует?

Продающие тексты для веб-ресурса - это одна из важнейших составляющих его успеха и роста конверсии. Интересные, актуальные, уникальные тексты побуждают делать покупки, заказывать услуги. Важен контент и для поисковых систем! Как же писать тексты, интересные людям, но при этом способствующие росту авторитета в глазах поисковиков?

Все чаще при создании веб-сайтов делается раздел для размещения новостей. Хорошо, когда он получает новые материалы хотя бы один раз в месяц, чаще всего, тут годами ничего не появляется. Говорить об эффективном продвижение в таком случае очень сложно. Собственно, поэтому подготовка публикаций для сайта или другого контента (новость, обзор, аналитика) на регулярной основе - это задача для любой оптимизации.

Лучше всего все рассмотренные ранее подходы к составлению информационных статей и прочего контента рассмотреть на конкретном примере. Причем сделаем это, на относительно незнакомых продуктах. Предположим, что нам нужен сайт по продажам увлажнителей воздуха. 

Первым делом, нужно просмотреть ассортимент данных товаров в самых популярных интернет-магазинах и подготовить идеи для составления информационных материалов. Что это может быть? К примеру, увлажнитель ультразвуковой, паровой или традиционный, какой по площади или объёму обслуживания, нужен ли ионизатор и так далее. Узнать больше о составлении контента.

Извлекайте максимальную выгоду из комментариев. Фактические пользовательские отзывы - это масса полезных данных для информационных постов, которые прекрасно подходят для вашего сайта. Узнать фишки и секреты подбора тем для копирайтинга на сайт можно в этой статье.

Что делать - писать тексты самостоятельно или заказывать их - каждый решает сам по себе. Но если вы имеете дело со сложным контентом, то лучше всего поручить рерайт или копирайт профессионалам. Да, это связано с дополнительными затратами, но это намного лучше, чем низкокачественные тексты с лексикой подростка. 

Обзоры. Обзоры продуктов не только хорошо воспринимаются поисковиками, но и стабильно приносят деньги, давая потенциальному покупателю массу полезной информации о товарах. По большому счету, именно обзоры - это основа любого продающего сайта. При этом проект, который состоит исключительно из обзоров, теряет многочисленный тематический, целевой и порой даже не низкочастотный трафик.