Раскрутка веб-ресурса ссылками: откровенные признания западного линкбилдера

Джули Джойс, SEO-специалист из Соединенных Штатов, на портале Search Engine Land делится своим опытом сотрудничества с представителями сайтов-доноров и приоткрывает занавес таинственности на ссылочное продвижение за рубежом. Мы перевели ее интересные признания, попытавшись сохранить оригинальную стилистику повествования.

Собственно о линкбилдинге

Наша работа крайне сложна. В поисковом продвижении я уже не начинающий специалист, испробовала различные методы и способы раскрутки. Именно поэтому ответственно заявляю, что более неблагодарного и утомительного занятия, чем продвижение ссылками не найти, в особенности сейчас.

Если вы не маг (или же обманщик), то сходу определить необходимое количество обратных ссылок для продвигаемого проекта и обеспечения роста позиций в выдачи вряд ли выйдет. Аналогично не получится после первого взгляда на донорский сайт сказать, что даст размещенная на нем ссылкаUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов ресурсу, который вы взялись выводить в ТОП.

Да, сравнив несколько схожих ресурсов, к примеру, сайт Х (находится в ТОПе и имеет 10 тысяч ссылок) и Y (с низкой видимостью в поиске и 1000 линками), вы можете дать владельцу второй площадки рекомендацию нарастить ссылочную массу, увеличив её в 10 раз, чтобы подняться выше в SERPSearch Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов , но далеко не факт, что это сработает, а что-то более полезное подсказать сходу вы не сумеете.

Современный линкбилдингЛинкбилдинг - (от английского link building - дословно ссылочное строительство) - создание внешней ссылочной массы, используемой для поисковой раскрутки и увеличения…Перейти к словарю терминов сместил акценты с количества на качество. Это аксиома, но на практике она нередко дает сбои. Есть сотни примеров, когда веб-ресурсы, явно не заслуживающие высоких позиций в выдачи, там оказывались. И наоборот - более чем достойные оказывались вне ТОПа. Тех, кто играет по правилам, заданным поисковиками, эти исключения, конечно же, расстраивают. И печально это не только для собственников сайтов, но и для SEO-специалистов.

Сегодня есть масса моментов, которые делают линкбилдинг крайне неоднозначным, многофакторным, сложным процессом. А значит, без детального разъяснения отдельных моментов ожидаемые результаты от ссылочного продвижения могут и не прийти.

Ключевые значимые правила построения ссылок (личный опыт) для начинающих:

1. Большинство вебмастеров в не волнуются о индексации ссылок. это приводит к тому, что они тратят свое время впустую. Большинство сервисов для индексации ссылок не приводят к их индексации.
2. Хорошо индексируются ссылки с часто посещаемых страниц.
3. Если вы хотите быстро продвигать сайт - сосредоточтесь на ссылках с жирных морд, не забывая при этом про ссылки с других типов страниц.
4. С одной страница не нужно ставить больше 1й ссылки на свой сайт, максимум можно на несколько страниц сослаться, но это размывает вес ссылокСсылочная масса – это обобщенное количество внешних ссылок (не имеющих тега «nofollow») которые служат для направления юзеров на какой-либо ресурс. Ссылочная…Перейти к словарю терминов .
5. Можно использовать несколько страниц одного сайта для построения нескольких (соответственно) ссылок на себя.
6. За сквозную входящую ссылку с какого-то сайта на свой вы получаете бан. Меньше вероятность, если ссылка будет с доменом в анкоре, но не гарантия защиты от пенальти Google.
7. Если в текстах ссылок вы используете разные анкоры, которые не повторяются - значит вы занимаетесь органическим линкбилдингом. В целом это правильная тактика.
8. Самые жирныеПовышение позиций зависит от количества и качества бэклинков на сторонних ресурсах. Большую роль играет тематическое сходство, в противном случае поисковикПерейти к словарю терминов сайты для ссылок те, которые имеют самую высокую оценку общего трафика по SemRush.
9. Использование больше 5ти проиндексированных ссылок с одинаковым анкором резко повышает шансы попасть в бан.
10. Обычно для продвижения одной страницы в топ на нее нужно поставить и проиндексировать 2-3 ссылки. в отдельных случаях 5-10.
11. На главную страницу по статистике ссылаются чаще. Делайте также.
12. Органическое распределение количества слов в анкорном тексте нелинейно. Чем более длинная фраза в анкоре, тем ниже органическая статистическая вероятность того, что эта же фраза может быть в анкоре другой ссылки. Учитывать это важно, если вы можете привлекать много ссылок.
13. ТайтлTitle (в переводе с английского языка "название, заглавие", жаргонно - титул или тайтл) - основной заголовок, которые не демонстрируется на веб-странице, а…Перейти к словарю терминов и подзаголовки страницы, если в них прямо или в неточном виде содержутся ключевые слова те же, что и в ссылке, повышают вес передаваемый ссылкой.
14. Ссылки можно поделить на передающие статический и динамический вес. К статическому относятся бренд, url в анкоре ссылок - влияют на общий трастTrust Rank (в переводе с английского "ранг или уровень доверия", на жаргоне - просто траст) - степень доверия поисковой системы сайту. Определяется набором параметров и…Перейти к словарю терминов сайта. К динамическому весу относятся ссылки с ключами и словами в анкорах, или в альтах (если ссылка-картинка).
15. Самым известным бустом от ссылок был буст, который получал wiks (платформа создания сайтов). Она предоставляла всем желающим скрипт формы комментариев, который можно было встроить в свой сайт. В форме был скрытый блок вывода ссылок на wiks, это привело к росту рейтинга платформы и последующему скандалу в западных СМИ.
16. PR (пейджранк) страниц существует, он был спекулятивной темой при покупке ссылок. Страницы с высоким (сейчас скрытым от глаз) показателем PR передают больше веса, чем другие страницы сайта. PR обычно зависит от того, сколько ссылок внутри сайта на отдельно взятую страницу и сколько в интернете ссылок на эту страницу, и сколько (наоборот) исходящих ссылок на другие сайты с этой страницы.
17. Нельзя ставить ссылки на те сайты, которые ставят их на вас, даже если в схеме участвует 2-3 сайта, которые по кругу ссылаются друг на друга. как только кольцо будет замкнуто сайты будут оштрафованы.
18. Ссылки из каталогов тематических компаний самые безопасные, но обычно они без анкора, потому их влияние мало.
19. Вы должны все время повышать количество ссылок, которое в целом ведут на ваши страницы. Если ссылки выпадают и вы не можете привлекать новых ссылок больше чем теряете - готовьтесь к сокращению коммерческого трафика на сайт в перспективе.
20. Если добавление новых ссылок не ведет к росту рейтинга сайта: либо вы добываете плохие ссылки, либо сайт заброшен, либо технические проблемы у страниц, куда вы ссылки ставите. Отслеживайте постраничную динамику позиций в трекере позиций и консоли поиска гугл. Проверяйте, что добавленные вами ссылки попадают в консоль. Вероятно вы добавили больше 10 ссылок на продвигаемую внутреннюю страницу и больше ссылок ставить просто нет смысла. Повышение количества входящих на страницу ссылок х10 - малозначимо для поиска.
     

О статистике и цифрах

Процедура закупки ссылок с целью поисковой раскрутки - трудоемкая и изнуряющая. Раньше линкбилдер для получения одной обратной ссылки в среднем тратил приблизительно 4 часа времени. Так было до того, пока не появился алгоритм Гугл Пингвин. С того самого периода время на «добычу» одного линка выросло до 8 часов. Имеется в виду, в среднем. В одних случаях может хватить даже 20-30 минут, а вот в других - приходится трудиться целую неделю для получения одной единственной, но такой нужной ссылки.

Так, иногда качественные обратные линки даются легко. Но бывают и сложные переговоры с представителями донорских сайтов, наступает пара выходных или праздников, все затягивается и усложняется. Вы пишите администратору донора, но о письме с предложением размещения (покупки) ссылки забывают. Через время отправляется повторное письмо, иногда - снова без результата.

Немало времени тратится и на еще один аспект, важный для линкбилдера, - поиск подходящих, качественных донорских площадок. Я в своей практике неоднократно просматривали сотни страниц выдачи Гугла, чтобы получить хотя бы 2-3 потенциально удовлетворяющих всем требованиям ресурса. И время на этот этап по созданию ссылочного профиля также уходит быстро. К тому же данная работа весьма утомительна в моральном плане.

О клиентах, заказывающих SEO

Эти строки я адресую владельцам бизнеса (клиентам, обращающимся за поисковым продвижениям): помните, что в линкбилдинге не возможны чудеса. Нередко ваш сайт изначально весьма посредственен, или же таковы предлагаемые на нем услуги/продукты. Бывает, что достичь ожидаемого не позволяет не лучшая репутация или просто то, что вас на рынке совершенно не знают.

Но и в ситуациях, когда проект в реальности интересен, достоин и перспективен с точки зрения бизнеса, раскрутка ссылками не гарантирует простоты и легкости. Процесс продвижения к ТОПу будет медленен и переполнен рутинными процессами. Так, даже самые лучшие в различных аспектах веб-ресурсы не могут рассчитывать на получение качественных обратных ссылок. И дело не в том, что оптимизатор не прикладывает достаточно усилий или наплевательски относится к заказчику. Порой это просто объективная реальность, так что искать виновных не стоит.

Линкбилдер не может взять под контроль донора. Даже если переговорный процесс прошел удачно, то есть владелец стороннего ресурса дал обещание поставить ссылку, сделка заключена, оплата выполнена, все может пойти не по плану. Сегодня открытая для индексирующих поисковиков ссылка есть, как это и оговорено, а на следующей неделе - почему-то нет (удалена).

Бывают и другие, не столь быстрые разочарования. Так, где-то через 4-5 месяцев нечаянно линкбилдер может обнаружить, что купленная ссылка для раскрутки попросту закрыта от индексирования или вместо линка на продвигаемый ресурс есть отсылка на сайта прямого конкурента. Вероятно, он просто сделал более заманчивое предложение.

Возможно и еще одно развитие событий. Изначально публикация, в которой было оговорено поставить линкПерелинковка - процесс связывания ссылками. Происхождение слова обязано англоязычному термину - link - ссылка или линк. Перелинковка - это не просто одна ссылка, а…Перейти к словарю терминов на продвигаемый ресурс, выглядела очень заманчиво, была качественной и достойной внимания целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории. Но уже через год она напоминает спамную помойку с десятками или сотнями ссылок, пользы от которой нет - скорее это даже навредит раскрутке.

Часто эти сложности удается исправить, но иногда - не получается. И дело снова не в лени или непрофессионализме линкбилдера, а в внешних обстоятельствах, ведь ссылка находится на стороннем ресурсе.

О донорских сайтах

Продвижение ссылками без доноров не происходит. Нужно понимать, что не все вебмастера ждут, когда же мы напишем и предложим купить у них ссылку. Подобные просьбы и предложения могут действовать им на нервы.

При филигранной работе возможна ситуация, когда ссылка на продвигаемый ресурс будет даже полезна донору, так как гармонично впишется в контентContent - контент или содержимое - собирательный термин, под который подходит все данные на информационных ресурсах - тексты, графика, видео. Разновидности…Перейти к словарю терминов публикации, сделав ее еще привлекательнее и ценнее для аудитории. Со всеми ссылками такого не добиться, но когда линк ведет на качественный, тематически близкий ресурс, а сам переходClick Through Rate или CTR (перевод, что можно перевести, как кликабельность) - это соотношение между общим числом показов и кликов (переходов) по баннеру или рекламному…Перейти к словарю терминов по нему может дать какую-то пользу пользователю обоих сайтов, то они оба в выигрыше.

Трудных моментов при взаимодействии с донорами хватает. Иногда это битаяБитая ссылка — ссылка на несуществующую страницу. Когда такая страница отображается, пользователь видит надпись: «Страница неПерейти к словарю терминов ссылка, порой она ведет не на ту страничку, на которую оговорено, может быть и так, что фон анкора выглядит неестественно и пугающе, что препятствует переходам. Во всех подобных случаях нужно снова писать представителю донорского сайта с просьбами решить ситуацию.

Как правило, это просто рабочие нюансы, то есть вебмастерЯндекс.Вебмастер - онлайн-сервис компании Яндекс, предназначенный для владельцев и веб-мастеров сайтов. Выполнен как панель инструментов, помогающая в настройке…Перейти к словарю терминов донора не преследовал каких-то своих целей. А значит, линкбилдеру просто нужно терпение, которое помогает добиться желанных результатов.

Пожелания клиентам

С донорами хороший оптимизатор как-то договориться, а вот клиенты, заказывающие услуги SEO, также должны помнить о некоторых важных моментах. Самое главное - обеспечить работоспособность тех страниц, на которые ведут обратные ссылки с донорских площадок. Ошибки 404Ошибка 404 или Not Found означает, что запрашиваемый ресурс может быть доступен в будущем, что не гарантирует прежнее содержание, а на данный момент доступа к нему нет.…Перейти к словарю терминов быть не должно, иначе длительные переговоры, решения различных рабочих моментов и другие усилия на пути создания эффективного ссылочного профиля для раскручиваемого проекта рискуют оказаться бесполезными.

Цитаты экспертов по теме построения ссылок

"Лучший способ получить ссылки - это создавать отличный контент, которым люди хотят поделиться и на который ссылаются". - Рэнд Фишкин, основатель Moz

"Покупая ссылки, не сбавляйте оборотов в наращивания ссылочной массы. Приобретение естественных, высококачественных ссылок требует времени и усилий, но в долгосрочной перспективе это того стоит". - Нил Мюррей, генеральный директор Branded3

"Не покупайте ссылки за деньги. Google в конце концов поймет это и накажет ваш сайт. Получение естественных, высококачественных ссылок требует времени и усилий, но это единственный способ улучшить рейтингРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжирования,…Перейти к словарю терминов в поисковых системах." - Дэнни Салливан, редактор-основатель Search Engine Land

"Покупка ссылок - это рискованная практика, которая может привести к штрафам Google. Сосредоточьтесь на создании высококачественных, естественных ссылок с помощью отличного контента и прочных отношений с другими сайтами". - Дуэйн Форрестер, старший менеджер по продуктам в Bing

В завершении откровения

Пока я сама не начала заниматься ссылочным продвижением, я не догадывалась о реальной сложности данной работы. При создании своей компании я просто контролировала работу специалистов и общалась с потенциальными и реальными заказчиками услуг. В ту пору мне думалось, что некоторые мои подчиненные работают недостаточно эффективно, и связывала это с ленью. Но когда я самостоятельно начала заниматься линкбилдингом, то убедилась, что отсутствие должного желания работать или недостаток профессионализма к этому не имеет никакого отношения.

Имейте в виду, что продвижение ссылками сегодня - это одно из «проклятий» для SEO-специалиста, нередко обеспечивающее много разочарований. Но в то же время создание качественной ссылочной массы и преодоление всех преград способно дать немало дивидендов. А оцененные по достоинству титанические усилия всегда приятнее, чем просто удача или везение.