Раскрутка веб-ресурса ссылками: откровенные признания западного линкбилдера

Джули Джойс, SEO-специалист из Соединенных Штатов, на портале Search Engine Land делится своим опытом сотрудничества с представителями сайтов-доноров и приоткрывает занавес таинственности на ссылочное продвижение за рубежом. Мы перевели ее интересные признания, попытавшись сохранить оригинальную стилистику повествования.

Собственно о линкбилдинге

Наша работа крайне сложна. В поисковом продвижении я уже не начинающий специалист, испробовала различные методы и способы раскрутки. Именно поэтому ответственно заявляю, что более неблагодарного и утомительного занятия, чем продвижение ссылками не найти, в особенности сейчас.

Если вы не маг (или же обманщик), то сходу определить необходимое количество обратных ссылок для продвигаемого проекта и обеспечения роста позиций в выдачи вряд ли выйдет. Аналогично не получится после первого взгляда на донорский сайт сказать, что даст размещенная на нем ссылка ресурсу, который вы взялись выводить в ТОП.

Да, сравнив несколько схожих ресурсов, к примеру, сайт Х (находится в ТОПе и имеет 10 тысяч ссылок) и Y (с низкой видимостью в поиске и 1000 линками), вы можете дать владельцу второй площадки рекомендацию нарастить ссылочную массу, увеличив её в 10 раз, чтобы подняться выше в SERP, но далеко не факт, что это сработает, а что-то более полезное подсказать сходу вы не сумеете.

Современный линкбилдинг сместил акценты с количества на качество. Это аксиома, но на практике она нередко дает сбои. Есть сотни примеров, когда веб-ресурсы, явно не заслуживающие высоких позиций в выдачи, там оказывались. И наоборот - более чем достойные оказывались вне ТОПа. Тех, кто играет по правилам, заданным поисковиками, эти исключения, конечно же, расстраивают. И печально это не только для собственников сайтов, но и для SEO-специалистов.

Сегодня есть масса моментов, которые делают линкбилдинг крайне неоднозначным, многофакторным, сложным процессом. А значит, без детального разъяснения отдельных моментов ожидаемые результаты от ссылочного продвижения могут и не прийти.

О статистике и цифрах

Процедура закупки ссылок с целью поисковой раскрутки - трудоемкая и изнуряющая. Раньше линкбилдер для получения одной обратной ссылки в среднем тратил приблизительно 4 часа времени. Так было до того, пока не появился алгоритм Гугл Пингвин. С того самого периода время на «добычу» одного линка выросло до 8 часов. Имеется в виду, в среднем. В одних случаях может хватить даже 20-30 минут, а вот в других - приходится трудиться целую неделю для получения одной единственной, но такой нужной ссылки.

Так, иногда качественные обратные линки даются легко. Но бывают и сложные переговоры с представителями донорских сайтов, наступает пара выходных или праздников, все затягивается и усложняется. Вы пишите администратору донора, но о письме с предложением размещения (покупки) ссылки забывают. Через время отправляется повторное письмо, иногда - снова без результата.

Немало времени тратится и на еще один аспект, важный для линкбилдера, - поиск подходящих, качественных донорских площадок. Я в своей практике неоднократно просматривали сотни страниц выдачи Гугла, чтобы получить хотя бы 2-3 потенциально удовлетворяющих всем требованиям ресурса. И время на этот этап по созданию ссылочного профиля также уходит быстро. К тому же данная работа весьма утомительна в моральном плане.

О клиентах, заказывающих SEO

Эти строки я адресую владельцам бизнеса (клиентам, обращающимся за поисковым продвижениям): помните, что в линкбилдинге не возможны чудеса. Нередко ваш сайт изначально весьма посредственен, или же таковы предлагаемые на нем услуги/продукты. Бывает, что достичь ожидаемого не позволяет не лучшая репутация или просто то, что вас на рынке совершенно не знают.

Но и в ситуациях, когда проект в реальности интересен, достоин и перспективен с точки зрения бизнеса, раскрутка ссылками не гарантирует простоты и легкости. Процесс продвижения к ТОПу будет медленен и переполнен рутинными процессами. Так, даже самые лучшие в различных аспектах веб-ресурсы не могут рассчитывать на получение качественных обратных ссылок. И дело не в том, что оптимизатор не прикладывает достаточно усилий или наплевательски относится к заказчику. Порой это просто объективная реальность, так что искать виновных не стоит.

Линкбилдер не может взять под контроль донора. Даже если переговорный процесс прошел удачно, то есть владелец стороннего ресурса дал обещание поставить ссылку, сделка заключена, оплата выполнена, все может пойти не по плану. Сегодня открытая для индексирующих поисковиков ссылка есть, как это и оговорено, а на следующей неделе - почему-то нет (удалена).

Бывают и другие, не столь быстрые разочарования. Так, где-то через 4-5 месяцев нечаянно линкбилдер может обнаружить, что купленная ссылка для раскрутки попросту закрыта от индексирования или вместо линка на продвигаемый ресурс есть отсылка на сайта прямого конкурента. Вероятно, он просто сделал более заманчивое предложение.

Возможно и еще одно развитие событий. Изначально публикация, в которой было оговорено поставить линк на продвигаемый ресурс, выглядела очень заманчиво, была качественной и достойной внимания целевой аудитории. Но уже через год она напоминает спамную помойку с десятками или сотнями ссылок, пользы от которой нет - скорее это даже навредит раскрутке.

Часто эти сложности удается исправить, но иногда - не получается. И дело снова не в лени или непрофессионализме линкбилдера, а в внешних обстоятельствах, ведь ссылка находится на стороннем ресурсе.

О донорских сайтах

Продвижение ссылками без доноров не происходит. Нужно понимать, что не все вебмастера ждут, когда же мы напишем и предложим купить у них ссылку. Подобные просьбы и предложения могут действовать им на нервы.

При филигранной работе возможна ситуация, когда ссылка на продвигаемый ресурс будет даже полезна донору, так как гармонично впишется в контент публикации, сделав ее еще привлекательнее и ценнее для аудитории. Со всеми ссылками такого не добиться, но когда линк ведет на качественный, тематически близкий ресурс, а сам переход по нему может дать какую-то пользу пользователю обоих сайтов, то они оба в выигрыше.

Трудных моментов при взаимодействии с донорами хватает. Иногда это битая ссылка, порой она ведет не на ту страничку, на которую оговорено, может быть и так, что фон анкора выглядит неестественно и пугающе, что препятствует переходам. Во всех подобных случаях нужно снова писать представителю донорского сайта с просьбами решить ситуацию.

Как правило, это просто рабочие нюансы, то есть вебмастер донора не преследовал каких-то своих целей. А значит, линкбилдеру просто нужно терпение, которое помогает добиться желанных результатов.

Пожелания клиентам

С донорами хороший оптимизатор как-то договориться, а вот клиенты, заказывающие услуги SEO, также должны помнить о некоторых важных моментах. Самое главное - обеспечить работоспособность тех страниц, на которые ведут обратные ссылки с донорских площадок. Ошибки 404 быть не должно, иначе длительные переговоры, решения различных рабочих моментов и другие усилия на пути создания эффективного ссылочного профиля для раскручиваемого проекта рискуют оказаться бесполезными.

В завершении откровения

Пока я сама не начала заниматься ссылочным продвижением, я не догадывалась о реальной сложности данной работы. При создании своей компании я просто контролировала работу специалистов и общалась с потенциальными и реальными заказчиками услуг. В ту пору мне думалось, что некоторые мои подчиненные работают недостаточно эффективно, и связывала это с ленью. Но когда я самостоятельно начала заниматься линкбилдингом, то убедилась, что отсутствие должного желания работать или недостаток профессионализма к этому не имеет никакого отношения.

Имейте в виду, что продвижение ссылками сегодня - это одно из «проклятий» для SEO-специалиста, нередко обеспечивающее много разочарований. Но в то же время создание качественной ссылочной массы и преодоление всех преград способно дать немало дивидендов. А оцененные по достоинству титанические усилия всегда приятнее, чем просто удача или везение.