Семантическое ядро
Семантическое ядро - пул (перечень) ключевых слов, их сочетаний, морфологических форм. Этот набор точно описывает специфику деятельности компании, предлагаемые услуги и товарные позиции.
Для чего нужно семантическое ядро?
- Пул ключей формирует тематику веб-ресурса, которую учитывают поисковики.
- Правильно составленное ядро - основа для построения оптимальной текстовой структуру веб-площадки.
- Составление набора ключевых слов позволяет грамотно выделить средства для раскрутки веб-сайта.
- Наличие семантического ядра - возможность точной оценки бюджета продвижения в поисковиках.
Из чего состоит семантическое ядро?
Пул ключей содержит:
- URL-адреса конкретных страничек сайта;
- заголовки страниц (текст, указанный в H1);
- ключевые слова с их распределением по страницам, планируемым для продвижения в поиске;
- частотность - то количество раз, которое нужно использовать запрос для эффективной раскрутки.
Как создается семантическое ядро?
- Определяется список посадочных страниц - точек входа на сайт. Как правило, сюда обязательно входит главная страничка и ещё 5-20 страниц, продвигаемых по отдельным ключам.
- Подбор тематических, релевантных, целевых запросов. Для этого задействуют специальные статистические сервисы, к примеру, Вордстат для Яндекса. SEO-оптимизатор выбирает несколько ключей, основным, как правило, является самый частотный в перечне статистики.
- Подбор близких тематически, ассоциативных ключей. Это запросы, которые непосредственно связаны с основными. В сервисе Вордстат они указываются в разделе "Запросы похожие на ...". Под них иногда создаются дополнительные посадочные страницы.
Этапы составления семантического ядра
- Определение наиболее частых запросов на ваших сайтах и на сайтах ваших конкурентов.
- Сбор всех запросов, содержащих ключевые слова и их синонимы
- Удаление нецелевых и бессмысленных ключевых слов из списка
- Группировка ключевых слов по категориям
- Создание новых целевых страниц в структуре сайта
- Проверка рейтинга вашего сайта и сайтов ваших конкурентов по ключевым словам
Что зависит от семантического ядра
- Способ создания веб-сайта, а также категории и страницы, которые вы будете включать
- Внутренние ссылки, которые вы создадите, и текст привязки, который вы будете использовать
- Написание «продающих» информационных текстов, созданных с учетом семантического ядра сайта.
Еще один важный критерий для группировки ключевых слов - их частота:
1) Высокочастотные ключи - это слова, которые наиболее кратко описывают сектор компании. В основном они используются при поиске сайтов по этой теме; поэтому они демонстрируют самую высокую рыночную конкуренцию.
2) Клавиши среднего класса немного менее популярны, но остаются весьма востребованными.
3) Низкочастотные ключи обычно состоят из нескольких слов и используются реже, чем предыдущие категории. Главное преимущество - более легкое продвижение в ТОП и возможность привлечь на ресурс «теплую» целевую аудиторию, которая знает, что ей нужно.
Советы по созданию семантики для сайта
Кропотливая работа по правильному определению семантического ядра - основа успешного SEO. Вот почему мы рекомендуем вам уделять достаточно времени настоящим маркетинговым исследованиям, а не механическому сбору слов и фраз.
При создании семантического ядра следует учитывать, что новые тенденции в поиске показывают, что большую долю получают более длинные фразы, а не отдельные слова. Анализ ниши и выбор наиболее подходящих фраз поможет вам опередить конкурентов в поиске.
После того, как вы определили семантическое ядро своего веб-сайта, вам следует создать больше категорий, соответствующих выбранным вами ключевым словам. Контент должен иметь возможность «продавать», он должен быть информативным и понятным для посетителей, быть доступным и легким для поиска через хорошие внутренние ссылки, что облегчит пользователям получение необходимой информации.
Ответы на вопросы
Семантическое ядро надо составлять только один раз вначале продвижения сайта?
Нет, семантическое ядро необходимо периодически обновлять и даже расширять. Со временем запросы пользователей изменяются, а также обновляется информация на сайте. Если этого не делать, то продвижение не будет эффективным.
Какую частоту ключей необходимо использовать для продвижения малобюджетных сайтов?
Частоту ключей необходимо выбирать, исходя из многих факторов: бюджет, цель, способ продвижения и многое другое. Важно четко определиться с тем - какой результат вы хотите получить на выходе.
Может ли обычный копирайтер написать ключи для семантического ядра?
Нет, потому что составление семантического ядра - это не только написание ключевых слов, а также детальный анализ сайта, который не сможет сделать неквалифицированный специалист.
Может ли неправильно составленное семантическое ядро навредить продвижению сайта?
Да, потому что семантическое ядро - это «основа основ», то что закладывает всю концепцию развития сайта и его последующее существование. Без правильно составленных ключей компания может понести убытки.
