Семантическое ядро

Семантическое ядро - пул (перечень) ключевых слов, их сочетаний, морфологических форм. Этот набор точно описывает специфику деятельности компании, предлагаемые услуги и товарные позиции.

Для чего нужно семантическое ядро?

1. Пул ключей формирует тематику веб-ресурса, которую учитывают поисковики.
2. Правильно составленное ядро - основа для построения оптимальной текстовой структуру веб-площадки.
3. Составление набора ключевых слов позволяет грамотно выделить средства для раскрутки веб-сайта.
4. Наличие семантического ядра - возможность точной оценки бюджета продвижения в поисковиках.

Из чего состоит семантическое ядро?

Пул ключей содержит:

• URL-адреса конкретных страничек сайта;
• заголовки страниц (текст, указанный в H1);
• ключевые слова с их распределением по страницам, планируемым для продвижения в поиске;
• частотность - то количество раз, которое нужно использовать запрос для эффективной раскрутки.

Как создается семантическое ядро?

1. Определяется список посадочных страниц - точек входа на сайт. Как правило, сюда обязательно входит главная страничка и ещё 5-20 страниц, продвигаемых по отдельным ключам.
2. Подбор тематических, релевантных, целевых запросов. Для этого задействуют специальные статистические сервисы, к примеру, Вордстат для Яндекса. SEO-оптимизатор выбирает несколько ключей, основным, как правило, является самый частотный в перечне статистики.
3. Подбор близких тематически, ассоциативных ключей. Это запросы, которые непосредственно связаны с основными. В сервисе Вордстат они указываются в разделе "Запросы похожие на ...". Под них иногда создаются дополнительные посадочные страницы.

Этапы составления семантического ядра

• Определение наиболее частых запросов на ваших сайтах и ​​на сайтах ваших конкурентов.
• Сбор всех запросов, содержащих ключевые слова и их синонимы
• Удаление нецелевых и бессмысленных ключевых слов из списка
• Группировка ключевых слов по категориям
• Создание новых целевых страниц в структуре сайта
• Проверка рейтинга вашего сайта и сайтов ваших конкурентов по ключевым словам

Что зависит от семантического ядра

• Способ создания веб-сайта, а также категории и страницы, которые вы будете включать
• Внутренние ссылки, которые вы создадите, и текст привязки, который вы будете использовать
• Написание «продающих» информационных текстов, созданных с учетом семантического ядра сайта.

 Еще один важный критерий для группировки ключевых слов - их частота:

1) Высокочастотные ключи - это слова, которые наиболее кратко описывают сектор компании. В основном они используются при поиске сайтов по этой теме; поэтому они демонстрируют самую высокую рыночную конкуренцию.

2) Клавиши среднего класса немного менее популярны, но остаются весьма востребованными.

3) Низкочастотные ключи обычно состоят из нескольких слов и используются реже, чем предыдущие категории. Главное преимущество - более легкое продвижение в ТОП и возможность привлечь на ресурс «теплую» целевую аудиторию, которая знает, что ей нужно.

Советы по созданию семантики для сайта

Кропотливая работа по правильному определению семантического ядра - основа успешного SEO. Вот почему мы рекомендуем вам уделять достаточно времени настоящим маркетинговым исследованиям, а не механическому сбору слов и фраз.

При создании семантического ядра следует учитывать, что новые тенденции в поиске показывают, что большую долю получают более длинные фразы, а не отдельные слова. Анализ ниши и выбор наиболее подходящих фраз поможет вам опередить конкурентов в поиске.

После того, как вы определили семантическое ядро ​​своего веб-сайта, вам следует создать больше категорий, соответствующих выбранным вами ключевым словам. Контент должен иметь возможность «продавать», он должен быть информативным и понятным для посетителей, быть доступным и легким для поиска через хорошие внутренние ссылки, что облегчит пользователям получение необходимой информации.

Семантическое ядро и контекстная реклама

Поисковое продвижение - не единственных, хотя и безусловно главный, способ рекламирования сайта в сети. Но разных этапах развития бизнеса в интернете необходимо комбинировать разные методы. 

Контекстная реклама запускается для достижения одной из целей:

• расширить охват аудитории;
• повысить продажи;
• улучшить узнаваемость бренда и прочее.

Независимо от главной поставленной цели для запуска и реализации успешной рекламной кампании необходимо запастись достаточным числом объявлений, правильным набором запросов, списком-минус слов.

Если для SEO семантическое ядро выступает базой под структуру сайта, то рекламной кампании этот аспект выполняет роль главного “зазывателя”. Соответственно нужны совсем другие запросы пользователей. Больше с коммерческим оттенком, отражающие не только ценовой диапазон и качество, но также брендовую составляющую.

Неконвертируемые запросы

Настройщики и создатели рекламных объявлений научились отсекать ключевые слова, которые не будут приводить к продажам. В большинстве случаев это запросы + отвлекающие дополнения: своими руками, самостоятельно, бесплатно. Люди, вводящие такие поисковые фразы - часто не входят в круг целевой аудитории для проектов, торгующих услугами. Чтобы не вести на сайт подобных псевдопокупателей, да еще за деньги из рекламного бюджета, надо максимально четко составить семантическое ядро и список минус-слов.

Избавление от неконвертируемых запросов дает следующее:

1. Минимизация нецелевого платного трафика.
2. Формирование максимально эффективных подборок ключевых слов (конкурентных и не дорогих).
3. Повышение конверсии (меньше нецелевого трафика).
4. Анализ и более эффективное расширение в дальнейшем.

Охват аудитории и укрепление бренда

Частотность используемых запросов не всегда влияет на качество и количество привлекаемого трафика. Для повышения числа продаж на сравнительно малом потоке пользователей можно ограничиться низкочастотными ключевыми словами. Если же стоит цель расширить охват целевой аудитории, то без высокочастотных запросов не обойтись.

Работа с сервисами по созданию семантического ядра для контекстной рекламы существенно не отличается. Но есть важные стратегические моменты, которые следует учитывать. Например, выбранный тип рекламы способствует охвату целевой аудитории по брендовым запросам. Больше пользователей узнают о компании, что впоследствии опосредованно повлияет на приток покупателей, уже ищущих товары конкретного производителя или продавца.