Шпаргалка по скрытой рекламе на форумах

К числу самых понятных онлайн-услуг для современного клиентаЛид - термин с различными значениями, используется в сфере интернет-маркетинга. Лидом является отдельная категория интернет-аудитории (потенциальные клиенты) и их…Перейти к словарю терминов относится скрытый маркетинг на тематических площадках, к примеру, форумах. А раз подобная скрытая реклама весьма эффективна, мы предлагаем познавательную информацию о том, какой должна быть эффективная стратегия и как проводить скрытую рекламную кампанию.

Стратегия скрытой интернет-рекламы при работе с форумами

Чтобы маркетинговая активность и рекламная компания удалась - была эффективной, нужна стратегия. Мы используют такой алгоритм при проведении скрытой рекламной кампании на форумах:

1. Определяем портрет ЦАЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов

Необходим пол и возраст, географияГеография веб-ресурса - это регион, принадлежность сайта определенному географическому объекту - городу, области и т.д.   Географическая…Перейти к словарю терминов , основные и близкие к ним интересы, иные параметры, которые могут быть значимы для конкретной тематики - хобби, семейный статус и т.д.

2. Выбираем площадки для скрытого постинга

Подходят тематические, общие региональные, а также близкие по теме форумы.

3. Определяемся с разделами и страничками для скрытой онлайн-рекламы

Это список подходящих разделов и отдельных тем, где можно упоминать продвигаемый веб-ресурс.

4. Анализируем странички форума

Заслуживают внимания такие страницы:

• разделы, где можно открыть тему бесплатно (не коммерческие разделы);
• актуальные темы, где постоянно происходит общение;
• неактуальные сейчас темы, но общение на них с перерывами ведется уже несколько лет.

5. Составляем итоговый список для рекламы

Убираем все те веб-площадки и странички, которые нам не пригодятся.

Публикации для размещения на форумах

Размещение низкокачественной скрытой интернет-рекламы, как правило, ведет к тому, что постояльцы форумов и обозленные "тролли" насмехаются над подобными постами. Главными критериями успеха скрытой рекламы и каждой конкретной публикации, размещенной на форуме, являются:

• выживаемость поста;
• развитие диалога под рекламой;
• лояльное отношение пользователей, благосклонное восприятие.

Каким должен быть аккаунт, с которого размещается реклама:

• активным (нужны нейтральные посты в схожих ветках);
• с хорошо заполненным профилем (есть аватарка, сведения о человеке, максимум конкретики);
• не новым (выдержка с момента регистрации хотя бы 30 дней или более);
• воспринимаемым в качестве эксперта (нужны полезные, информативные, профильные посты в рамках наращивания активности).

Какие публикации использовать для скрытой рекламы?

Вопросы со ссылками на сайт или торговую марку:

"Помогите выбрать плазму, чтобы вы взяли - эту модель или эту? Мо цене это одни из самых выгодных сайтов, что я нашел, но определить конкретную модель не выходит. Нужен ли Wi-Fi модуль или довольно удобно и подключение по кабелю?"

Оценочные мнения и советы о веб-ресурсе (бренде):

"Оказался на сайте "ПлазмаШоп" случайно, цены и ассортимент приятно удивили. Лучше варианта в Томске я не знаю. Но думаю ехать в какой-то супермаркет электроники, чтобы сначала пощупать подходящий телевизор, а потом уже заказать онлайн, когда уже не только на картинке увидел, но и в реальности"

Сравнения с другими торговыми марками и сайтами:

"Уверен, что "ПлазмаШоп" лучше, чем "ПлазмаМаг", как минимум по ценам и качеству обслуживания. В Плазмашопе всегда можно получить консультацию, да и стоимость ниже. В Плазмамаге и цены заоблачные, и помощи от консультантов не дождешься, когда она нужна. Я за "ПлазмаШоп".

Ответы другим участникам с ссылками на сайт:

"Если нужна доступная плазма, нет смысла посещать крупные супермаркеты, где цены кусаются, также не лучший выбор фирмы-однодневки. Ищи золотую середину. Вот, к примеру, сайт "ПлазмаШоп", где я покупал ТВ около года тому, а ещё раньше выбирал модель родителям. Цены и тогда, и сейчас радуют."

Косвенные публикации, которые "намекают" о сайте, товаре:

"Муж моей сестры покупал плазму в Интернете. Но, что я точно помню, он приходил в их оффлайн-магазин, чтобы посмотреть модели в наличии, а потом заказал на сайте. Фирменный магазин находится возле улицы Ленина, в районе площади Победы. Название сейчас не вспомню. Помню, что буквально через неделю после покупки ТВ мы были с сестрой в торговом центре, смотрели ей фен, так она показала их телевизор и сказала, что тут дороже на 4,5 тысячи рублей"

P.S. Если торговая марка достаточно известна, то в ответ можно ждать уточняющие сообщения от пользователей с упоминанием фирмы или даже ссылкой на сайт от опытных пользователей, экспертов по теме.

Рекомендации по использованию скрытой рекламы на форумах:

1. Используйте IP-адреса, соответствующих регионов.
2. Если встречается "троллинг", переходите на другие ветки и активничайте на них.
3. Связывайте профили на форумах с соответствующими по всем данным аккаунтами соцсетей.
4. В тех ветках, где реклама успешна, поддерживайте активность.
5. В разных сообщениях используйте отличающиеся, уникальные положительные качества бренда (веб-ресурса).

Нужна помощь?

Предлагаю обсудить шпаргалку по скрытой рекламе на форумах по телефону. Оставьте ваши контакты ниже и мы вам перезвоним!

Ксения Смирнова (SEO-аналитик)

Я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с политикой о конфиденциальности

Как ссылаться на веб-ресурс с форумов?

• Активными либо неактивными линками;
• Наименованием торговой марки, если оно уникально и не вызовет путаницы;
• Контактной информацией;
• Страничками-прокладками, к примеру, ссылайтесь на страницы онлайн-каталога, которые ведут на ваш ресурс.

Заключение

Эта шпаргалка по скрытой рекламной кампании вместе с открытой работой официальных профилей на форумах даст приток входящих заявок. Также это увеличит брендовый трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов и поможет оказаться выше в поисковой выдачи. При наличии свободного времени у персонала, делегируйте ответственную работу по скрытой рекламе им, которая обеспечит улучшение текущих показателей деятельности.

И если для крупного бизнеса использование данного инструмента, как правило, нерентабельно, то для малого и среднего - окупаемость есть в 9 случаях из 10.

А вы используете узконаправленные инструменты при продвижении и рекламе в Интернет или опираетесь только на стандартные каналы получения трафика на сайт?