Как сохранить позиции в рейтингах, гоняясь за «плохими» ссылками
Для более полного освещения проблемы: мониторинга, обнаружения и устранения плохих ссылок целесообразно ознакомиться с различными субъективными мнениями, восприятием ситуации. Мнения экспертов в секторе поисковой оптимизации выступают справочным материалом, расширяющим типы затруднений и их решений.
Дмитрий Севальнев: работа с MegaIndex как альтернатива
Автор делает упор на два базовых источниках возникновения плохих ссылок, отрицательно сказывающихся на ранжировании портала. Это:
- Резкий неоправданный скачок количества ссылочных доноров. Обычно, подобная ситуация оказывается следствием атаки конкурентов.
- Использование слов или фраз adultAdult - "контент для взрослых" - также термин, характеризующий тематику сайтов, где предлагается контент эротического или порно характера.Перейти к словарю терминов тематики анкорАнкор - текстовое сопровождение ссылки, которое заключается в HTML-теге <a>. Чем важен для продвижения сайта?Перейти к словарю терминов -листе. Случай применим для проектов, деятельность которых не требует употребления adult терминологии. Скорректировать ситуацию можно через инструмент отклоненияBlack-лист — список сайтов-доноров, которые были внесены вебмастерами в черный список во избежание приобретения ссылок. Используя black-лист возможна настройка…Перейти к словарю терминов обратных ссылок Disavow или информированием операторов поисковых систем.
Резюмируя вступительную часть, эксперт делится собственным опытом мониторинга плохих ссылок. В качестве действенного инструментального пакета предлагается «Пиксель Тулс». Информация относительно ссылок/анкоров запрашивается через панель вебмастера Яндекс. Альтернативный вариантом контроля над плохими ссылками эксперт считает базуКэш поисковика (в переводе с английского "тайник") - весь перечень данных, содержащихся в данный момент в поисковой системе. Информация, считанная,…Перейти к словарю терминов «MegaIndex».
Советы специалиста сводятся к регулярному мониторингу выбранным инструментальным пакетом, а также оперативному реагированию на выявленные аномалии: всплески ссылочной активности и adult терминология в анкорах.
Михаил Шакин: обошел стороной MegaIndex
Специалист рекомендует воспользоваться сервисом checktrust.ru. Среди доступных возможностей проверка ссылочного профиля на трастTrust Rank (в переводе с английского "ранг или уровень доверия", на жаргоне - просто траст) - степень доверия поисковой системы сайту. Определяется набором параметров и…Перейти к словарю терминов или спамСпам - email-рассылка рекламной и коммерческой информации, предоставление других данных пользователям, которые не подтвердили своего желания получать их. В Рунете…Перейти к словарю терминов . Делясь собственным опытом, эксперт говорит, что каждую внешнюю перелинковку проверяет вручную. Вначале, нужно перейти на веб источник, где размещена подозрительная ссылкаUniform Resource Locator или сокращенно URL - это стандартизированный, принятый повсеместно способ прописки адреса веб-сайта в глобальной сети. В дословном переводе термин…Перейти к словарю терминов . Убедиться, что страница присутствует в индексах Google, Яндекс. Под эти цели предлагается RDS Bar или букмарклеты для браузеров.
Следующий этап проверки состоит в выяснении общего количества страниц портала в индексе. Автор пользуется сервисами be1.ru/stat, a.pr-cy.ru. Приемлемый результат: число страниц индекса в Яндексе превышает аналог у Google менее, чем в 3 раза.
Завершающий этап мониторинга – оценка поисковой видимостиВидимость сайта в поисковых системахВидимость в поисковых системах – определенный коэффициент интернет пользователей (указывается в процентах), которые увидят…Перейти к словарю терминов страницы, содержащей подозрительный линк. Величина отображает процент целевойЦелевой пользователь (или ЦА - целевая аудитория) - посетитель сайта, на которого рассчитан предлагаемый на нем контент. Целевыми также считаются те посетители,…Перейти к словарю терминов аудитории, увидевшей ссылку. Поэтому, чем выше параметр, тем лучше для вашего проекта. При оценке показателя не обойтись без serpstat.com.
Относительно продвижения новых порталов, рекомендуется изначально скорректировать «нетематические ссылки». Подобные линкиПовышение позиций зависит от количества и качества бэклинков на сторонних ресурсах. Большую роль играет тематическое сходство, в противном случае поисковикПерейти к словарю терминов часто встречаются в блогах, форумах и нередко оказываются некачественными. Отклонить их несложно, прибегнув к инструменту Disavow от Google Tool.
Тарас Гуща: отдает предпочтение платным сервисам и разработкам сотрудников
Выступая от имени всего коллектива, эксперт отметил 2 подхода для идентификации плохих ссылок. Это качество сайта и релевантностьРелевантность - это показатель соответствия SERP (поисковой выдачи) пользовательским ожиданиям. По тому, насколько показанные ссылки в результатах поиска отвечают…Перейти к словарю терминов анкоров запросам. Первый подход предельно ясен: плохой веб источник генерирует линки, снижающие ссылочный вес сайта. Избавиться от первой проблемы рекомендуется в корне: выявив и исключив домены, не устраивающие по качественному показателю. Круг рекомендуемой инструментальной базы авторКопирайтер - (от английского copywtiter) - автор публикаций; ответственный за написание текстовых материалов разного характера и видов.Копирайтинг является важным…Перейти к словарю терминов ограничивает панелями вебмастеров поисковых систем, а также платный сервис с недельным триалом – ahrefs.com. Альтернативно, коллектив использует собственные наработки, привязанные к тому же SERPSearch Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского - поисковая страница результатов, а на жаргоне - просто выдача) - это веб-страница, которая создается…Перейти к словарю терминов от Google.
Юрий Софин: предпочел сохранить в секрете тонкости собственных методов
Эксперт продвигает точку методики поисковой оптимизации, полагаясь на опыт биржи ссылок – SAPEБиржа ссылок Sape Сейп (син. Сапе) — российская ссылочная биржа. Подойдет оптимизаторам, веб-мастеров. Работает автоматически и вручную. На постоянной основе…Перейти к словарю терминов . Автор отмечает, что ссылочный сигнал продолжает оставаться темой, дискуссий внутри SEO-сообщества. Единственным, неоспоримым утверждением принимается факт высокого уровня спроса на ссылки.
Биржа SAPE, как отмечает эксперт, не только успела накопить достаточно обширную информационную базу по сайтам донорам и акцепторам, но и проводит периодическую аналитику, результаты которой частично доступны в паблик. Основная часть аналитической работы, впоследствии интегрируется в алгоритмы SEOWIZARD, используемые при разработке инструментов «чистки». Автор честно признается, что раскрывать суть наработок биржи не будет, но соглашается выделить ряд принципиальных параметров арендных ссылок, которым следует уделить внимание при покупке\снятии. Это системы рейтинга AlexaAlexa Rank - это рейтинговый сервис для оценки веб-сайтов, который основан на частотности посещений и численности просмотров. Чем он полезен дляПерейти к словарю терминов Traffic и SimilarWeb, а также ряд специфических сервисов, используемых под конкретные цели:
- Majestic – донорная перелинковкаПерелинковка - процесс связывания ссылками. Происхождение слова обязано англоязычному термину - link - ссылка или линк. Перелинковка - это не просто одна ссылка, а…Перейти к словарю терминов ;
- Linkpad – акцепторные линки;
- SemRush – рейтингРанжирование - процедура определение порядка в соответствии с рангом (применительно к веб-сайтам - авторитетом, релевантностью запросу). Результатом ранжированияНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС - продемонстрироватьПерейти к словарю терминов ,…Перейти к словарю терминов и поисковый трафикТрафик (от английского слова traffic - движение на улице) - численность посетителей веб-ресурса. Разновидности трафика Прямой - посетители открывают браузер и…Перейти к словарю терминов .
Напротив, критерии, нередко оказывающиеся важными, как ценообразующие факторы, в плане оптимизации ссылочного профиля, далеко не приоритетны. Это тематический индексИндексация - процедура добавления данных о веб-ресурсе в общую поисковую базу. Индексирование осуществляет робот поисковика. Работы по SEO делятся на проработку…Перейти к словарю терминов цитирования, возраст домена и количество страниц по индексам основных поисковых систем.
Дополнительно, эксперт делится тенденцией выявленной совсем недавно. С начала 2018 года особый вес принимает связка донорДонор - веб-ресурс, передающий статическую весомость другим сайтам. Донор воздействует на ранжирование и позиции продвигаемой площадки в…Перейти к словарю терминов -акцептор. Важно понимать, что универсальность первого – отнюдь не априори. Донор, идеально подходящий под конкретного акцептора, в ряде других ситуаций оказывается бесполезным. Другим фактором, заслуживающим внимания, эксперт выделяет краудЛинкбилдинг - (от английского link building - дословно ссылочное строительство) - создание внешней ссылочной массы, используемой для поисковой раскрутки и увеличения…Перейти к словарю терминов -ссылки. Спрос на них продолжает расти.
Как результат, автор считает, что нужно отказаться от привязки к ценообразующим параметрам, при выборе действенного донора. Эффективнее строить собственные оценочные критерии, выбирать метрики под них.
Денис Нарижный: краткость – сестра таланта
Эксперт предлагает тривиальный подход проверки работоспособности ссылки. Все выполняется в ручном режиме. Ссылка от потенциального донора с тестируемым анкором загружается в поиск. Далее просматривается выдача поисковых систем по совершенному запросу. Если анкор обнаружен, можно смело использовать линк на продвигаемом сайте.
Мнения поисковых оптимизаторов
Владислав Моргун: базируясь на конкретном проекте
Эксперт делится практическим опытом, полученным в процессе реализации веб проектов, связанных с недвижимостью. Это известный поисковик ЛУН, а также онлайн платформа по выбору жилья Flatfy. Работая над проектами, команда условно разделяла ссылки по двум категориям: трастовые и релевантные.
В первую группу попадали линки с профильных площадок и СМИ. Категория релевантных ссылок ориентировалась на сайты, непосредственно привязанные к проектам по недвижимости: порталы компаний застройщиков, риэлтерских агентств.
Эксперт выделяет умелое использование того, что тематика недвижимости отличается низкой виральностью. Результат – количество органических ссылок оказывается небольшим, что упрощает их отслеживание по критериям пропажи или модификации кода.
Подобный подход позволяет оперативно выявлять новые внешние ссылки, а также использование статей на других веб ресурсах. Достаточно воспользоваться инструментарием Alert от Google или Ahrefs. Сравнение списка ссылок, «выстроенных» самостоятельно с результатами, выданными сервисами поисковых систем и определяет группу линков, требующих проверки.
Полученные результаты дополняются данными из Google Search Console, проходят тестирование собственной системой оценки (реализована на базе машинного обучения). В результате, ссылки, а иногда и домены целиком, не выдержавшие проверку, отправляются Disavow Tool. Под обучение системы использовались разноплановые порталы с данными из SEO сервисов: Majestic TF, Ahrefs DA и прочие.
Прочие мнения, привязанные к Ahrefs
Ряд специалистов по оптимизации ссылочного профиля делятся общими советами. Популярность сервиса Ahrefs не вызывает сомнения, как и его эффективность для SEO-оптимизации. В пользу инструмента высказался Александр Лушин, Анна Маринчева. Следуя их рекомендациям поиск по AhRefs нужно дополнять аналитикой: изучить соотношение TF к CF, как пример.
Дополнительно, очистить ссылочный профиль помогут такие показатели донора:
- DA;
- Ref. Domains;
- Traffic;
- External links.
Далее, некачественные линки отправляются вручную в Disavow.
Общие советы дает и Станислав Кириченко, предлагая распределить выбор инструментария, соответственно географической принадлежности доменов. Под Рунет автор рекомендует MegaIndex, LinkPad, CheckTrust, для остальный порталов – Ahrefs, SEMrush или панель инструментов Link Research SEO.
Максим Павлов, предлагает использовать Ahrefs для просмотра анкоров и траста. Его подход основан на концепции, что определить «полезность» ссылки помогают именно эта пара критериев:
- анкор указывает на спам со стороны конкурента;
- траст донора определяет статический вес, переносимый с линком.
Как менее дорогую альтернативу Ahrefs, эксперт рекомендует ПК приложение SEO PowerSuite.
Пара кратких советов вдогонку
Дмитрий Сохач определяет краткий алгоритм тестирования линков:
- просмотр в Ahrefs или Google Webmasters;
- экспорт для анализа;
- загрузка в Netpeak Checker;
- обработка показателей Google SERP, Moz и Majestic;
- отсев наиболее плохих ссылок.
Еще более краткий алгоритм реализует Константин Ярмонтович. Согласно его методике, линки выгружаются и проверяются на токсичность при помощи SEMrush. Далее, некачественные ссылки анализируются вручную.
Вадим Корепов дает очевидный совет: не покупайте плохие линки. Избежать «кота в мешке», автор предлагает в сервисе CheckTrust, рекомендуя его по причине простой и понятной фильтрации доноров по качеству. Ссылки, оказавшиеся на ресурсе без уведомления владельца, специалист советует тестировать на Majestic.
Дельные рекомендации
Подробный алгоритм SEO оптимизации веб ресурса приводит Борис Никатор. Автор акцентирует внимание на двух кардинальных способах анализа ссылочной массы:
- Проактивный. Мониторинг пополнения линков осуществляется регулярно: в динамике существования сайта. В частности, учитывается средние поступления ссылок по заданным периодам. Это позволяет противодействовать спаму со стороны конкурентов.
- Реактивный. Приходят сообщения в Search Console (SC) о ручных санкциях.
Тут, необходимо напомнить о разновидностях санкций. Ручные, или manual actions поступают к владельцу домена через SC. Оповещение о втором типе – фильтры или алгоритмические санкции, не приходит. Это оправдано, поскольку Google Penguin просто исключает спамные линки из ранжирования.
При получении оповещения о manual actions в CS, специалист рекомендует проанализировать ссылочную массу за последний период на предмет спайков. Они вполне могут оказаться следствием спама. При отсутствии аномальных особенностей в ссылочной массе, необходимо перейти к отчетам по исследуемому домену из SC, а также веб сервисов: Ahrefs, например. Возникает резонный вопрос: разве отчета Search Console недостаточно?
Упущение этого документа – отображение только ссылок и доменов, известных Google. Поэтому, метрикуМетрика - (Yandex Metrika или Я.Метрика) - бесплатный онлайн-сервис, который позволяет анализировать пользовательское поведение и трафик…Перейти к словарю терминов рекомендуется дополнительно выгружать через Ahrefs или Majestic. Интерес представляют следующие параметры: DA, Spam Score (MOZ) , TF, CF. Если привязываться к сервисам, то у Ahrefs следует обратить внимание на DR, из Majestic проанализировать основные тематики домена, а его владельца и срок действия покажет WhoIs.
Чтобы провести более глубокий анализ, специалист рекомендует запросить результаты выдачи Google по доменному имени. В результатах интерес представляют исключительно красные маркеры. Домены с наихудшими результатами нужно занести в disavowОбнаружили нехарактерный рост численности ссылок, ведущих на сайт? Поздравляем, ваш ресурс подвергают ссылочному спаму. В начале осени 2015 года по русскоязычному…Перейти к словарю терминов лист.
Работа с веб сервисами, согласно мнению эксперта, предполагает следующие действия. Вначале отсекается ссылочный мусор – веб ресурсы, обладающие следующими критериями:
- сочетание низкой величины TF с высоким значением CF;
- предельно малые показатели DA и DR;
- скрыты контакты WhoIs.
Сюда же попадают порталы, не соответствующие тематически и отсутствующие в поисковом ТОПе по доменному имени.
Работая со ссылочным профилем, специалист советует придерживаться двух правил:
- Не переусердствовать, поскольку трудно понять, что конкретно Google считает спамом. Отсекая лишнее, можно потерять поисковые позиции после отмены ручных санкций.
- Проявить желание решить проблему. Важно не ограничиваться только disavow файлом, а продемонстрировать администраторам поисковой системы реально проделанную работу. Не стесняйтесь контактировать с веб мастерами Google.
В завершение, автор рекомендует критично выбирать оптимизаторов. Часто их неквалифицированные действия приводят к санкциям. Важно проверять на ссылки, на приобретение которых расходуются выделенные средства.
